2006年，1927年的《大都會》國際版電影海報(bào)就在美國拍出了69萬美元的天價(jià)。在它之前，保持紀(jì)錄的是1932年版《木乃伊》(45.35萬美元)。收藏價(jià)值之外，海報(bào)的制作費(fèi)也日趨“天文數(shù)字”——2000萬人民幣不過是“辛苦費(fèi)”。“天價(jià)海報(bào)”們到底是怎么來的呢?

為何那張薄薄的銅版紙就能夠換到一輛保時(shí)捷跑車?今天，我們就要為你掀開天價(jià)海報(bào)的神秘面紗，探尋一下隱藏在它們背后的時(shí)尚密碼。

天價(jià)真相

“如果把這張四開的海報(bào)裁成100個(gè)小塊，那么每一小塊都值1000元!”Tracy是行內(nèi)著名的時(shí)裝編輯，她的手中，收藏有一張1947年版的香奈兒巴黎時(shí)裝秀海報(bào)。她指著這張可稱之為天價(jià)的海報(bào)，笑著說：“真的有時(shí)尚博物館向我這樣出價(jià)，幾乎值得上一件乾隆粉彩的價(jià)格了!”

在人們心目中，海報(bào)是比廣告更富有品質(zhì)感和孤品感的珍貴事物，所以更值得花高價(jià)收藏。舊海報(bào)來源的狹窄性是它們往往能成為天價(jià)的原因，蘇富比拍賣行的專家克里斯蒂安就認(rèn)為，相比起來，書本或雜志更容易收藏，但海報(bào)往往免費(fèi)發(fā)放，張貼完畢就地撕掉，并沒有刻意保存，收藏者花費(fèi)九牛二虎之力也不一定有收獲，價(jià)格當(dāng)然水漲船高。

事實(shí)上，除了少量的海報(bào)珍藏品，市面上更多的是新海報(bào)，而決定它們價(jià)格的重要因素，包括海報(bào)設(shè)計(jì)者、電影流行程度等等。在美國拍賣網(wǎng)站上，《盜火線》、《角斗士》等電影的海報(bào)都在100美元以上，《哈利·波特3》已經(jīng)被炒到了260美元。問世月余的《天使與魔鬼》法國版海報(bào)也能賣到150美元。

擁有一定量的收藏群體，更是天價(jià)海報(bào)賴以存在的必要條件。所以，《星球大戰(zhàn)》海報(bào)的價(jià)格總是比《ET》的海報(bào)高一些。那是因?yàn)榍罢叩姆劢z數(shù)量大大超過了后者的粉絲數(shù)量——現(xiàn)在，你是否明白有些海報(bào)的價(jià)格為什么特別貴了吧?

點(diǎn)石成金的魔法

“老就是貴?！边@個(gè)原理僅適用于古董海報(bào)。對于高級海報(bào)玩家而言，他們更看重設(shè)計(jì)師賦予了這張海報(bào)什么樣的靈魂。

以中國為例，1980年代以前，電影海報(bào)大多是名家手繪，所以十分珍貴。很多著名畫家都繪制過電影海報(bào)，如蔣兆和、程十發(fā)、黃胄、陳逸飛、華君武等。蔣兆和繪的《馬蘭花開》、張仃繪的《祝?！返榷际请y得的精品，現(xiàn)在看來仍讓人愛不釋手。在某種意義上，海報(bào)就是藝術(shù)精品的復(fù)刻品，賣出高價(jià)太正常了。

在歐美，決定海報(bào)價(jià)格的也是海報(bào)設(shè)計(jì)師的大牌程度。海報(bào)大師索爾·巴斯被稱為電影海報(bào)藝術(shù)的創(chuàng)造者，他跟阿爾弗雷德·希區(qū)柯克合作的《迷魂記》片頭和海報(bào)都是電影史的里程碑。約翰·艾爾文是好萊塢第一海報(bào)設(shè)計(jì)師，他是斯皮爾伯格多年的合作伙伴，也是唯一因海報(bào)設(shè)計(jì)獲得過土星獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)者，獲獎(jiǎng)作品就是《ET》。以手繪《星球大戰(zhàn)》、《奪寶奇兵》海報(bào)而聞名的德魯·舒贊，同樣是業(yè)界達(dá)人。他們?nèi)说淖髌?，一般都是剛一印刷完成，就被粉絲們哄搶一空了。

打造新天價(jià)海報(bào)

雖然有很多傳奇式的大師與作品，但屬于海報(bào)的榮光，漸漸都成了過去時(shí)。隨著PS技術(shù)的廣泛應(yīng)用，電腦修圖已經(jīng)成了海報(bào)制作的通行技巧。所以現(xiàn)在的海報(bào)就算再精美，也因?yàn)樗澈蟮墓I(yè)可復(fù)制性，損失了身為珍藏品的資格。數(shù)百美元的售價(jià)，已經(jīng)是它們可以達(dá)到的極限了。

現(xiàn)在的天價(jià)海報(bào)，更多體現(xiàn)在它的制作費(fèi)用昂貴上。王菲復(fù)出拍攝的洗發(fā)水廣告海報(bào)，僅為環(huán)境、服裝就砸下上百萬投入。據(jù)說海報(bào)的材質(zhì)更選用特殊材料。這種明顯為收藏而設(shè)計(jì)的行為，本身也是商業(yè)行銷的一部分。

可惜的是，下一張?zhí)靸r(jià)海報(bào)的誕生或許要等到50年以后了各種各樣的硬件、軟件讓海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)無法形成獨(dú)立行業(yè)，只能成為附著于平面廣告、網(wǎng)站流媒體宣傳之后的衍生物。

所以，請盡量收藏好你手邊的海報(bào)，沒準(zhǔn)半個(gè)世紀(jì)之后，這些現(xiàn)在一文不值的免費(fèi)宣傳海報(bào)。還能帶來驚人財(cái)富呢!