策劃：梔子 作者：于是 美編：徐瓊瓊 攝影：鄭琪(29度灰)

年輕時(shí)，她是大家眼中的瘋丫頭，而且瘋得很有頭腦。現(xiàn)在的她率領(lǐng)TBWA\\年輕的團(tuán)隊(duì)，爆裂創(chuàng)意的能量，只求貪婪進(jìn)取。將來的她，她說自己也不知道，也不想去規(guī)劃。

搞怪的青春，周游的事業(yè)。鐘情的愛人和愛犬，她從不去Control。

貪：貪婪用在正確的事情上，也會(huì)是褒義詞。我常對(duì)Team成員說，我們要有海盜性格，要hunger，要ambitious!

洪詠慧小檔案

TBWA\\China董事總經(jīng)理，公司旗下?lián)碛兄目蛻舭ò⒌线_(dá)斯、絕對(duì)伏特加(ABSOLUT)、麥當(dāng)勞以及妮維雅等品牌。由最初的業(yè)務(wù)總監(jiān)到今日的董事總經(jīng)理。Ruth一直致力于TBWA\\在中國(guó)的品牌建設(shè)。今天，TBWA\\已是中國(guó)廣告界以創(chuàng)意及顛覆理念建設(shè)品牌而著稱的企業(yè)。2006年，在一次獨(dú)立組織的客戶滿意度調(diào)查中，TBWA\\中國(guó)榮登榜首，并于2008年為中國(guó)贏得了有史以來的第一座設(shè)計(jì)金獅獎(jiǎng)。

有些人生來就喜歡創(chuàng)意，喜歡與眾不同。但很少有人像Ruth，天生能量驚人，處女座的精益求精加上金牛座的踏實(shí)苦干，合成她的激情創(chuàng)意人生?！拔覐臎]想過要用創(chuàng)意的途徑去當(dāng)CEO，我只是單純地?zé)釔蹌?chuàng)意，也希望有創(chuàng)意地、很貪地讓生活更精彩?！?/p>

出走，不想回頭

新加坡是個(gè)美麗的城市，但對(duì)她，未免太乖巧。讀中學(xué)時(shí)她就是最讓老師受不了的頑童，成績(jī)第一，卻總搞怪，整齊的消防演習(xí)隊(duì)列會(huì)被她攪動(dòng)得上躥下跳，理由是著火了，還不跑?其實(shí)是為了在平日禁足的草坪上狠狠跑!“我小時(shí)就是個(gè)女版周星馳，老師們叫我小猴子——因?yàn)閷W(xué)校生活太boring了!”青春期的腦子動(dòng)得多快?能量有多強(qiáng)?她帶領(lǐng)幾個(gè)男生爬窗、惡作劇，但回想當(dāng)年，“我覺得我們那一隊(duì)人馬最聰明，所以才搞怪?！?/p>

她說，最瘋狂的事反而是在最安逸的新加坡發(fā)生的，如今說來都覺得不好意思。15歲上下，她迷上一個(gè)男生，只希望對(duì)方注意到自己，為此不惜使出下策，故意撞他，讓他不得不正眼看她?！八呛莒t腆的男生，我覺得只有用這種辦法吸引他的注意力。但他說，你瘋了口馬?”

眾人眼中的瘋丫頭，其實(shí)瘋得有頭腦。經(jīng)歷了家境起伏，受過親戚的白眼，小小年紀(jì)就已懂得庸俗和品位的高低趣味，痛下決心要做出一番成績(jī)給親戚們看?！肮馐怯绣X也沒用，俗不可耐是很不cool的，我決心要成功，而且不是銅臭味的成功?！?/p>

她知道新加坡太小太靜，容不下她的好奇心?！皩?duì)整個(gè)世界的繽紛，我都想去看，去親身體驗(yàn)創(chuàng)意的動(dòng)力。或許從那時(shí)起，我就是一個(gè)貪心的小孩，對(duì)生活、事業(yè)，還有命運(yùn)都有很強(qiáng)的獲取欲?！?/p>

昔日同學(xué)都按部就班去做醫(yī)生、律師，她卻屢屢在凌晨自問，是否要過這樣貪不得、沒有驚喜的人生々是否除了給自己安居樂業(yè)，還能給下一代、給世界創(chuàng)造有益的新價(jià)值?26歲的某一天，她理出兩只箱子，家人驚得目瞪口呆，她嘗試去安慰，說自己只出走兩年，看看世界就回來?！斑@時(shí)，公司里有一個(gè)上司對(duì)我說，你這個(gè)決定是對(duì)的，拿起包就要走，不要回頭，不要騙自己說過兩年就回來?！蹦蔷湓挃S地有聲，奠定了她未來的走向。

“一開始是有點(diǎn)怕的。大方向定了，但第一次發(fā)現(xiàn)自己不知道未來會(huì)怎樣。有些人很有控制性，給未來設(shè)定A點(diǎn)、B點(diǎn)，還把路線也設(shè)定好。但我不知道怎樣設(shè)定自己的未來。我喜歡曲線地去走，那樣收獲更多，也可能更少，但不該、也不能去Control生命，那才是真正的拿得起放得下?！?/p>

就像一團(tuán)火上了路，她先到了中國(guó)，又飛去倫敦，卻仿佛冷水澆下，度過了人生最低迷的時(shí)段?！皼]有人在努力工作，我在那里顯得格格不入，每個(gè)人看到我忙碌，都會(huì)讓我Relax!或許，那時(shí)候我確實(shí)神經(jīng)緊繃，想干出一番大事業(yè)，但在那個(gè)環(huán)境里，我變得不確定，好幾個(gè)夜晚都自問，我是否做了錯(cuò)誤的決定?”

能量，投入創(chuàng)意

曲線人生，也注定了先有低谷再有高潮。貪心又幫了她的忙。“我覺得有些人不去進(jìn)取，是因?yàn)楹ε率　！彼翘觳慌碌夭慌拢銢Q定離開壓抑怠惰的氛圍，繼續(xù)跨越大洋。接著飛向美國(guó)，那個(gè)MAD MAN的世界。

在30歲以前，Ruth的廣告生涯已經(jīng)跨越了整個(gè)世界紐約、倫敦、新加坡，直到中國(guó)。她曾任職于不同類型的著名廣告公司，例如麥肯這樣的大型跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)以及以創(chuàng)意著稱的Leagas Delaney等，掌握了豐富的客戶管理經(jīng)驗(yàn)。但事業(yè)的真正高峰，是在中國(guó)。

“我在中國(guó)總共已經(jīng)待了七年了!好像在中國(guó)，時(shí)間過得特別快，比在倫敦和紐約都要快?！泵看坞x開一個(gè)國(guó)家和城市，她都是義無反顧毫不留戀，唯獨(dú)在這里，她不知不覺就被留住了。“周圍的同事都充滿活力，都很聰明，我每天都能從他們身上學(xué)到東西。我想，留住我的就是這種生活的體驗(yàn)，讓我有滿足感。同時(shí)，也有巨大的挑戰(zhàn)!”

因此，她奉行的創(chuàng)意和企業(yè)理念才顯得與眾不同。“我常對(duì)同事們說，我們要像海盜，和歷史悠久的大牌廣告公司相比，TBWA\\要年輕40歲，我們面對(duì)市場(chǎng)，就像小魚去吃大魚，要hunger，要去搶食?！?/p>

Ruth對(duì)創(chuàng)意的饑渴是眾所周知的，其飽含的能量也放射到整個(gè)TEAM，令TBWA\\成為廣告界的后起之秀。2008奧運(yùn)年里，阿迪達(dá)斯的系列廣告為中國(guó)贏得了有史以來的第一座設(shè)計(jì)金獅獎(jiǎng)。

“我自己最滿意的一點(diǎn)在于，我們通過阿迪達(dá)斯廣告?zhèn)鬟_(dá)出一種人性信息：金牌獲得者也是血肉之軀的普通人，他們也有擔(dān)憂、恐懼，要在旁人無法設(shè)想的極限壓力下超越自己。這超越了體育的語境，能看到人生的真理?！?/p>

Ruth不認(rèn)為這只是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)對(duì)體育明星們的疼愛，“疼愛還是太膚淺了。創(chuàng)意之所以打動(dòng)人，既要有人性本能的內(nèi)核一這是人類學(xué)基礎(chǔ)，也對(duì)社會(huì)背景有所要求。阿迪達(dá)斯在中國(guó)這么多年，我也一直在等，等整個(gè)社會(huì)接受體育、重視體育，奧運(yùn)年就是一個(gè)極佳的時(shí)機(jī)?！?/p>

甚至在她看來，體育界的明星也不是普通意義上的star?！斑\(yùn)動(dòng)員打破紀(jì)錄的一瞬間，會(huì)是世界的焦點(diǎn)，但很快，世界就會(huì)忘記他們，除非他們?cè)俅蚱谱约旱募o(jì)錄。我覺得我的人生和事業(yè)也像運(yùn)動(dòng)員，眼睛只盯著終點(diǎn)，決不會(huì)左顧右盼。Focus在大目標(biāo)，人就會(huì)變得勇敢，我在中國(guó)做事業(yè)沒有沮喪壓抑過，不僅慶祝成功的快樂，也會(huì)慶祝失敗，回頭去想倒下的時(shí)刻，自己會(huì)笑很久?！彼矔?huì)用運(yùn)動(dòng)員的故事去啟迪整個(gè)team?！坝袀€(gè)加拿大運(yùn)動(dòng)員，為了參加四年一度的奧運(yùn)，訓(xùn)練了整整16年。沒有任何功利心，完全靠的是毅力?！蹦潜闶羌で?，也是恒久的能量來源，她希望自己的團(tuán)隊(duì)永遠(yuǎn)有這種精神內(nèi)核。

和Ruth共事的人都會(huì)認(rèn)同一點(diǎn)，她最善于用幽默、激情和能量激發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意。她喜歡沒有階級(jí)感的辦公室，討厭管理=Control的陳見?！癐dea不是一個(gè)人的，我們就像是一個(gè)激發(fā)創(chuàng)意的工廠，第一個(gè)人給出靈感火花，第二個(gè)人加以磨煉……所有的人貢獻(xiàn)一份智慧的銳利，磨出最亮的鉆石，而且，任何人敢張揚(yáng)自己的創(chuàng)意，也要敢接受所有人的批評(píng)和改進(jìn)?！?/p>

貪錢，不如貪愛

Ruth信奉貪的準(zhǔn)則，當(dāng)然，也貪愛。

幾乎每個(gè)記者都會(huì)問她，如何平衡事業(yè)和家庭?她決不會(huì)嘗試去解釋?！耙?yàn)檫@根本就是無法平衡的。你不能要求兩者占用的時(shí)間對(duì)等，而需要重新定義。假如一個(gè)人非得要平衡，反而會(huì)更緊張，好像兩者都不完美。不如greedy地生活，兩者都盡情享受!我的出發(fā)點(diǎn)就不是平衡，而是珍惜，不管時(shí)間長(zhǎng)短，珍惜在工作的每一分鐘，也珍惜和家人在一起的每一分鐘。”

她說對(duì)生活的控制欲也不強(qiáng)，但對(duì)先生，先控制住他的胃就好!他只吃她做的菜，她也喜歡COOk for him的感覺，“喜歡做墨西哥菜——雞胸、蔬菜加奶酪，我閉著眼睛也可以做得很好!也喜歡煮湯，因?yàn)橐贿呏笠贿叺咕?，湯煮完了，酒也被我喝去半瓶。Enjoy為他做這件事，就好像說，愛也是菜譜里的一種微妙原料，他會(huì)品嘗出來——嗯，今天的菜多加了TLC哦!”TLC，tender lovlngcare是也。

不管忙碌到什么程度，他們每年都要騰出旅行時(shí)間?！拔覀儠?huì)互相問，今年我們想看什么?生活需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意需要好奇地多看、多走?！彪m然她喜歡逛博物館，欣賞14-17世紀(jì)的肖像畫，但也喜歡被他帶去叢林和河流。現(xiàn)在她就在健身，為美國(guó)之行做準(zhǔn)備：50公里的健步和騎車。“我先生是加拿大人，他會(huì)帶我去欣賞大自然的美，森林，原野，或是冰爽的湖水——腳一觸及水面，我就仿佛能感覺到，水是多么清冽!那是用錢買不到的感覺，在天地間舒暢游走，真的會(huì)明白活著是值得的，世界是美好的。”如此一來，什么繁忙的工作都有了歸宿，永遠(yuǎn)地、隨時(shí)地等待她到大自然里take a break。

貪愛，甚至不止貪愛人的愛，還有那條人見人愛的愛犬Hugo?！癏ugo跟著我從紐約到上海，已經(jīng)有點(diǎn)黏了，我媽媽會(huì)取笑它的藍(lán)眼睛，說它是鬼佬狗，還會(huì)說，它是一條走運(yùn)的小狗，能周游世界?！盧uth走到哪里，Hugo也走到哪里，上飛機(jī)前猛玩一通，飛機(jī)升空時(shí)便自然睡去，醒來跟著行李箱轉(zhuǎn)到Ruth面前，興高采烈地叫，好像明白，自己又飛越了一次太平洋。

“Life never stop，也沒有真假之分。有人說，等我退休了要去過真正的生活，我就很不理解，難道現(xiàn)在就是假的?事業(yè)就是生活的一部分，貪多一點(diǎn)滿足感不是正好?工作也只能是生命里的一個(gè)時(shí)間段，尤其是廣告業(yè)，我不可能到60歲還在做創(chuàng)意，拿到金獅獎(jiǎng)當(dāng)然很不錯(cuò)，但也必須要傳給下一代。我感受到這個(gè)caling了，變得更有責(zé)任感，也變得更想貪婪地生活!”

有時(shí)候我們的生活中存在著這樣或那樣的抱怨，卻可以成為浪漫的小插曲，也可以像小孩子的玩笑。

Q：除了廣告，你還想做什么有創(chuàng)意的職業(yè)?

A：我一直夢(mèng)想能做一檔TalkShow，不是娛樂性的，而是有精神療效的雙向談話。因?yàn)槲蚁壬f過；很少有人像我這樣，能擅長(zhǎng)激發(fā)他人的靈感、智慧和幽默，甚至是陌生人。他說我，談話也能談出春天!

Q：想過退休后會(huì)去干什么嗎?

A：譬如說，野狗那么多，沒人管，我就想過，自己現(xiàn)在能管理好一個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，或許也可以把這種經(jīng)營(yíng)管理的技巧運(yùn)用在新的領(lǐng)域，推動(dòng)人們?nèi)プ龊檬杖萘骼斯返墓ぷ鳌?/p>

Q：回首過去，覺得自己現(xiàn)在與20歲、30歲有何區(qū)別?現(xiàn)在，最怕別人問你什么?

A：老了(大笑)。其實(shí)我覺得自己更美了，能更勇敢地去冒險(xiǎn)。以前面試時(shí)，常有考官問我，未來5年計(jì)劃是什么。我會(huì)反問他；你怎么能問我這種問題?我怎么知道?直到今天，42歲了，還不知道未來會(huì)怎樣!