“策劃編輯”作為在人力資源的優(yōu)化與配置過程中產(chǎn)生的一種嶄新的編輯理念，是近年來出版界和報(bào)刊界討論的熱門話題。出版業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“策劃時(shí)代”，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。新時(shí)代呼喚新的行為主體，作為行為主體的策劃編輯怎樣適應(yīng)新時(shí)代的需要、實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)變，已成為策劃時(shí)代搞好編輯工作的關(guān)鍵。
　　
　　策劃編輯與傳統(tǒng)編輯的不同
　　
　　傳統(tǒng)編輯是指在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)的安排，對(duì)來稿進(jìn)行后期的加工和編輯，有時(shí)也根據(jù)需要對(duì)來稿進(jìn)行細(xì)微的修改。編輯同仁不無調(diào)侃地稱自己為“文字工匠”，是“為他人作嫁衣裳”，是“剪刀加漿糊”的工作。盡管在傳統(tǒng)的編輯工作中也不排除有工作的創(chuàng)造性，但是在人們的觀念中，報(bào)刊的價(jià)值主要都是由作者創(chuàng)造的，編輯僅僅是這種創(chuàng)造活動(dòng)中的最后一道工序。實(shí)際上，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，傳統(tǒng)編輯在原來的管理模式中確實(shí)沒有起到能動(dòng)的、創(chuàng)造性的作用。
　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，特別是進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，隨著一系列新的經(jīng)營管理理念的引入，報(bào)刊出版不再是等待領(lǐng)導(dǎo)的安排和把精力花在作者的稿件上，而是根據(jù)社會(huì)的需要和廣大民眾的需求來策劃選題。隨著改革開放的不斷深入，報(bào)刊業(yè)越來越市場(chǎng)化，編輯工作已經(jīng)真正進(jìn)入了策劃時(shí)代。
　　策劃時(shí)代的編輯不再是單純的“文字工匠”，他們的工作也不再是僅僅“為他人作嫁衣裳”，他們要順應(yīng)時(shí)代的潮流和大眾的需要，調(diào)動(dòng)自身的思維智慧和調(diào)查研究獲得的各種信息，提出自己的真知灼見，影響媒體的出版走向。
　　首先，傳統(tǒng)編輯工作的重心是對(duì)稿件的加工，雖然傳統(tǒng)編輯有時(shí)也會(huì)偶爾地涉及到策劃選題、組織稿件，但是這些工作在其整個(gè)編輯過程中并不占有重要的地位。與此相反，策劃時(shí)代策劃編輯的工作除參與一部分稿件的文字加工工作之外，其工作重心應(yīng)該是策劃符合社會(huì)和受眾需要的選題，考慮報(bào)刊的整體運(yùn)作。
　　其次，傳統(tǒng)編輯大部等稿上門，他們一般情況下僅僅從事文字工作，許多人都是語言、修辭方面的專家，或者是某一個(gè)具體學(xué)科的學(xué)者，是學(xué)者型的編輯。而策劃時(shí)代的編輯已經(jīng)不再被動(dòng)地等稿上門，他要緊緊地把握當(dāng)前的市場(chǎng)，主動(dòng)地去策劃選題，在平時(shí)的工作、學(xué)習(xí)、生活中發(fā)現(xiàn)、物色與各種選題對(duì)路的內(nèi)容，與作者和經(jīng)營者共同創(chuàng)造文化產(chǎn)品。在文化作品形成的過程中，通過其策劃活動(dòng)形成某一報(bào)刊品牌。
　　再次，傳統(tǒng)的編輯最關(guān)心的是他加工的稿件能否通過總編輯的認(rèn)可，作品的導(dǎo)向是否正確，至于能否取得良好的經(jīng)濟(jì)效益他并不關(guān)心。策劃時(shí)代的編輯不僅要關(guān)心內(nèi)容和文字，而且還要關(guān)心報(bào)刊的經(jīng)營、生存和發(fā)展。實(shí)際上，策劃編輯又是報(bào)刊的生產(chǎn)者和經(jīng)營者。
　　
　　策劃時(shí)代編輯主體功能與作用的轉(zhuǎn)型
　　
　　策劃時(shí)代編輯主體的工作與傳統(tǒng)編輯有很大的不同，與此相應(yīng)，策劃時(shí)代編輯主體的功能與作用也發(fā)生了很大的變化，編輯的工作重心從傳統(tǒng)的加工整理轉(zhuǎn)向了運(yùn)作策劃。
　　第一，策劃時(shí)代編輯根據(jù)所掌握的客觀信息，積極、主動(dòng)地參與選題策劃，在選題策劃中扮演參與者、合作者甚至是決策者的角色，從而在整個(gè)出版過程中發(fā)揮主導(dǎo)作用。
　　選題策劃是一種特殊的認(rèn)識(shí)和創(chuàng)作活動(dòng)，編輯主體的能動(dòng)性在這一活動(dòng)中有時(shí)候起決定性的作用。選題的成功與否直接關(guān)系到報(bào)刊出版的成敗，甚至關(guān)系到整個(gè)報(bào)紙或者期刊的生死存亡。在選題策劃時(shí)，策劃編輯要牢牢把握時(shí)代的需要和廣大受眾群體的需求，充分掌握市場(chǎng)信息和出版界的發(fā)展動(dòng)態(tài)，運(yùn)用個(gè)人的學(xué)識(shí)和智慧，主動(dòng)地參與制訂選題策劃。
　　策劃時(shí)代的編輯主體還要在充分發(fā)揮積極、主動(dòng)作用的基礎(chǔ)上優(yōu)化選題。策劃編輯要在對(duì)各種信息深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，把握時(shí)代的脈搏和受眾群體的熱點(diǎn)，分析出版市場(chǎng)的形勢(shì)，抓住最佳時(shí)機(jī)，及時(shí)策劃出高質(zhì)量、創(chuàng)新性的選題，并對(duì)各種相同或類似的選題進(jìn)行比較，篩選出最佳的選題。因此，策劃編輯要發(fā)揮一切優(yōu)勢(shì)，以其高瞻遠(yuǎn)矚思維和超常的才識(shí)，塑造精品版面和名牌產(chǎn)品。
　　第二，策劃時(shí)代的編輯主體不再被動(dòng)地等稿上門，他要根據(jù)他的選題計(jì)劃積極、主動(dòng)地去參與組織和引導(dǎo)，從而極大地發(fā)揮策劃時(shí)代編輯主體的作用與功能。
　　好的選題固然非常重要，但是，說到底策劃編輯的客體——內(nèi)容才是一切程序的中心環(huán)節(jié)，所有的工作都是圍繞這個(gè)中心環(huán)節(jié)去運(yùn)作。有了好的策劃不一定就能出來好的品牌。這就要求策劃編輯心目中有一個(gè)實(shí)力雄厚的團(tuán)隊(duì)，策劃編輯可以與其交流選題的思路，引導(dǎo)并參與他們的策劃，這樣，編輯主體的作用與功能又被擴(kuò)展到以前傳統(tǒng)編輯很少涉足的人力資源和開拓思路等方面。
　　第三，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，各種商品都使盡渾身解數(shù)，在廣告、宣傳上大做文章，那種“酒香不怕巷子深”的年代已經(jīng)一去不復(fù)返了。在出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，出版物進(jìn)入市場(chǎng)之前的宣傳、推廣工作變得尤為重要，這就要求策劃編輯在策劃宣傳方面下一番功夫，為此，編輯要在宣傳、傳播、市場(chǎng)營銷等方面扮演以前傳統(tǒng)編輯從來沒有扮演過的角色，發(fā)揮以前傳統(tǒng)編輯沒有發(fā)揮過的作用。
　　
　　應(yīng)進(jìn)一步提高編輯主體的策劃能力
　　
　　策劃時(shí)代編輯主體的作用與功能大大增強(qiáng)，地位有了很大的提高，權(quán)力也相應(yīng)地大大擴(kuò)展，策劃編輯的重要性在出版運(yùn)作過程中越來越突出，作為編輯主體的人，為了適應(yīng)新時(shí)代的需要也要強(qiáng)化策劃意識(shí)、要不斷提高策劃能力，以順應(yīng)媒體的改革與發(fā)展，從而在策劃時(shí)代日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
　　首先，策劃編輯主體在策劃時(shí)代的工作重心從傳統(tǒng)的后期加工向全程策劃的轉(zhuǎn)型中，要具備把握全局的能力。編輯所關(guān)注的不是內(nèi)容的細(xì)枝末節(jié)，不應(yīng)該在雞毛蒜皮的小事上花費(fèi)精力，他應(yīng)該有縱攬全局的眼光和能力。他應(yīng)該關(guān)注出版運(yùn)作過程的各個(gè)環(huán)節(jié)，有效地調(diào)動(dòng)各方面的力量和人員的積極性，為報(bào)刊的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
　　其次，策劃編輯應(yīng)該具有很強(qiáng)的社會(huì)活動(dòng)能力。策劃編輯要對(duì)出版運(yùn)作全程努力把握，要和方方面面的人打交道，要協(xié)調(diào)好各個(gè)方面的關(guān)系，充分調(diào)動(dòng)有關(guān)人員的積極性，因此他應(yīng)該具備較強(qiáng)的社會(huì)交際能力和舉辦各種社會(huì)活動(dòng)的組織能力。廣泛的社會(huì)交往可以使策劃編輯在最大范圍內(nèi)獲得各種有用的信息和有力的支持，可以使他從各行業(yè)、各門類的管理人員和專業(yè)人員那里獲得信息和靈感，使他可以創(chuàng)造性地提出選題策劃方案，并迅速、及時(shí)地進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整，這就需要策劃編輯有較強(qiáng)的前瞻性和預(yù)測(cè)能力。同時(shí)，策劃編輯的社會(huì)活動(dòng)組織能力可以使他能夠組織各方面的專家、學(xué)者對(duì)選題的可行性和可操作性提出建設(shè)性的意見，及時(shí)地組織各路人才對(duì)選題進(jìn)行預(yù)測(cè)、論證、改進(jìn)和實(shí)施，以使策劃方案得以順利進(jìn)行。
　　最后，轉(zhuǎn)型中的策劃編輯應(yīng)該具有對(duì)文化發(fā)展特點(diǎn)與規(guī)律、文化市場(chǎng)狀況的分析能力，有把握社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和報(bào)刊發(fā)展的預(yù)測(cè)能力，有對(duì)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中的應(yīng)變能力，還要有對(duì)報(bào)刊品牌發(fā)展過程中的堅(jiān)持能力，等等。這些策劃編輯知識(shí)結(jié)構(gòu)的外化與整合方面，都要適應(yīng)策劃時(shí)代的需要，只有這樣才能不斷提高策劃能力和水