2009年，世道對(duì)中國(guó)似乎情有獨(dú)衷，在金融危機(jī)的大背景下，中國(guó)吸引了全世界的目光，更獲得了時(shí)尚界的特別青睞。國(guó)際品牌紛紛在設(shè)計(jì)中加入中國(guó)元素。
　　當(dāng)中國(guó)與時(shí)尚如此親近，人們開(kāi)始思考，時(shí)尚的本質(zhì)是什么，它為什么青睞我們？
　　追溯時(shí)尚的歷史，每一個(gè)時(shí)尚“操盤(pán)手”都高昂著藝術(shù)的頭顱宣稱(chēng)自己站在浪潮的最前沿。設(shè)計(jì)師的自我意識(shí)以品牌的形式向人們的生活發(fā)起“攻擊”，從這個(gè)意義上說(shuō)，時(shí)尚就是品牌之間話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，于是有了范思哲的神話，香奈兒的傳奇。
　　但當(dāng)金融危機(jī)剝?nèi)チ烁∪A與繁雜，素來(lái)不計(jì)較成本的時(shí)尚露出了它更深層次的含義：
　　時(shí)尚就是國(guó)家之間話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。
　　回顧過(guò)去的一百年，美國(guó)的崛起一度搶走了歐洲時(shí)尚之都的霸主地位，但突如其來(lái)的全美經(jīng)濟(jì)危機(jī)則引發(fā)了一場(chǎng)歐洲時(shí)尚的復(fù)興；而歐洲的經(jīng)濟(jì)危機(jī)又使得時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)回紐約……
　　事實(shí)上，古老昌盛的中國(guó)曾經(jīng)就是世界首屈一指的時(shí)尚大國(guó)。所謂魏晉風(fēng)度，今人多只記住形而上學(xué)的解釋?zhuān)欢甲C下來(lái)，我們就會(huì)強(qiáng)烈感受到：那正是指一種獨(dú)步一時(shí)的休閑時(shí)尚之風(fēng)。
　　“步搖釵梁動(dòng)，紅輪帔角斜?！本褪钱?dāng)時(shí)的時(shí)尚編輯們對(duì)此的細(xì)致描述。當(dāng)時(shí)流行的白綸巾、鶴氅裘、屐子均不是正式的服飾，卻得到了從皇帝到士大夫的垂憐，以此表示閑居的自在狀態(tài)和“矜毫傲物”的灑脫性格。學(xué)者謝萬(wàn)就特地挑選時(shí)尚款式“白綸巾”去見(jiàn)當(dāng)時(shí)位為宰相的簡(jiǎn)文帝，而陳朝的皇帝陳文帝找畫(huà)家為自己做畫(huà)時(shí)也選擇了身披綸巾的形象。“腳著謝公屐，身披大綸巾”便成了中國(guó)時(shí)尚界最早的、最有影響力的“休閑裝”概念。
　　近千年的時(shí)尚軌跡與國(guó)際關(guān)系的歷史脈絡(luò)始終保持著曖昧的聯(lián)系，這使得我們總能在時(shí)尚品牌的變遷中回溯到歷史的沿革，預(yù)測(cè)到未來(lái)的發(fā)展。這就是我為什么一直說(shuō)：中國(guó)一定要有自己的時(shí)尚品牌。
　　中國(guó)當(dāng)下的時(shí)尚有兩個(gè)主題：一是新銳（In time），二是洋氣。
　　30年前，皮爾卡丹穿著毛料大衣走過(guò)北京街頭，中國(guó)人視其為奇裝異服，被時(shí)尚界詬病為中國(guó)人老土（Out time），如今中國(guó)時(shí)尚已經(jīng)走到In time的階段。而當(dāng)中國(guó)元素和時(shí)尚、洋氣相結(jié)合，中國(guó)時(shí)尚將跟經(jīng)濟(jì)一樣，會(huì)很快步入超前（Front time）的階段。
　　當(dāng)然，我們不得不承認(rèn)眼下男裝的時(shí)尚化在整體上基本是西裝化。強(qiáng)大的時(shí)尚力量已經(jīng)形成了一個(gè)西裝指數(shù)，評(píng)測(cè)每一個(gè)國(guó)家。人們根據(jù)西裝是不是主流裝束來(lái)判斷該國(guó)的現(xiàn)代化程度。
　　美國(guó)人曾自豪地表示兩個(gè)有麥當(dāng)勞的國(guó)家不會(huì)打仗，兩個(gè)穿西裝的國(guó)家也不會(huì)打仗。
　　這就是language code，即國(guó)際關(guān)系中的時(shí)尚語(yǔ)碼。
　　
　　李光斗，華盛智業(yè)·李光斗品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人，并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)等EMBA品牌學(xué)特聘教授。