熊 琦

走本土化之路,大膽創(chuàng)新,不斷適應(yīng)社會(huì)、大眾需求是地方電臺(tái)生存發(fā)展的有效舉措。地方電臺(tái)只有牢牢地抓住本地的聽(tīng)眾,根據(jù)他們的特點(diǎn)和需要來(lái)確定頻道、節(jié)目的定位,從而提高收聽(tīng)率,才能使地方電臺(tái)在與眾多的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

首先,要在新聞貼近性上做文章。對(duì)于以本地受眾為對(duì)象的地方電臺(tái)來(lái)說(shuō),要想生存下去并不斷壯大,就得在市場(chǎng)夾縫中求生存。其定位必須以本土百姓民生為先,言百姓關(guān)心之事,說(shuō)百姓欲說(shuō)之話(huà),解百姓心頭之惑,解百姓困難之需,在力所能及的條件下,展示自身的獨(dú)特個(gè)性以贏(yíng)得固定聽(tīng)眾群體的喜愛(ài)。隨著社會(huì)的發(fā)展,現(xiàn)實(shí)生活中的一些新情況、新問(wèn)題和深層次的問(wèn)題逐步顯露出來(lái),當(dāng)?shù)氐娜绛h(huán)境污染、城市建設(shè)、下崗就業(yè)、治安問(wèn)題等都是老百姓普遍關(guān)心,也是政府著力要解決的問(wèn)題。地方電臺(tái)的新聞節(jié)目要關(guān)心和關(guān)注本土的民意、民情,宣傳報(bào)道當(dāng)?shù)氐娜撕褪?充分展現(xiàn)民生狀態(tài),整體節(jié)目緊緊圍繞老百姓的生活、生產(chǎn),真正做到服務(wù)平民百姓,滿(mǎn)足社會(huì)公眾的生活訴求。

在重視新聞本地化的問(wèn)題的同時(shí),要認(rèn)真解決自身存在的問(wèn)題,全神貫注地做好本地新聞,從內(nèi)容到形式不斷改革和創(chuàng)新,充分發(fā)揮地方臺(tái)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。

其次,彰顯地方文化特色。文化是一個(gè)民族的根,一個(gè)民族的魂。文化對(duì)一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的發(fā)展越來(lái)越重要,國(guó)與國(guó)之間、地區(qū)與地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng),在某種程度上是文化的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)特色文化資源的開(kāi)發(fā)利用,提升其影響力,培育特色文化,對(duì)提高文化競(jìng)爭(zhēng)力具有十分重要的意義。媒體肩負(fù)著傳播先進(jìn)文化的重任,作為原生型和具有原創(chuàng)性的地方傳統(tǒng)文化是地方廣播文化的根基所在。

廣東云浮電臺(tái)在這方面做出了嘗試,他們立足豐富的本土文化和旅游資源,將獨(dú)有的南江文化、石文化、禪文化構(gòu)成了三大系列特色,著力經(jīng)營(yíng)了多個(gè)讓人念念不忘的特別欄目。山歌在云浮郁南等地的民間非常流行,它反映了當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)風(fēng)貌,人民的思想、感情、愿望和審美情趣。云浮電臺(tái)戲曲樂(lè)韻錄制了30集《連灘山歌》,播出后立即引起當(dāng)?shù)厝罕姷墓缠Q,很多百姓早早從田間趕回家聽(tīng)廣播。另外,他們還搜集云浮旅游資源和特色特產(chǎn),編采出30集廣播系列專(zhuān)題《龍之旅·云浮游》,讓云浮人大開(kāi)眼界。很多人聽(tīng)了之后都說(shuō),雖然未到過(guò)這些地方,但也覺(jué)得很美,有機(jī)會(huì)一定去看看。也有人說(shuō),身在云浮,不知云浮有如此多如此美的景點(diǎn),有那么多好的人文景觀(guān)、歷史景觀(guān)、自然景觀(guān)。云浮是粵語(yǔ)方言地區(qū),很多人都喜愛(ài)粵劇、粵曲。近幾年來(lái),云浮提出了“建設(shè)云浮盛市”的目標(biāo)。云浮電臺(tái)在2002年開(kāi)辦的以講粵曲、唱粵曲為內(nèi)容的節(jié)目《戲曲樂(lè)韻》,一直紅紅火火。該節(jié)目采取走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)的辦法,采訪(fǎng)市內(nèi)外的粵劇界名家,引起一群愛(ài)好者的癡迷,經(jīng)常有聽(tīng)眾打電話(huà)要與主持人和講粵曲的“堅(jiān)叔”切磋。為了吸引更多的聽(tīng)眾,提高收聽(tīng)率,電臺(tái)特別設(shè)置了《粵曲大家唱》欄目,讓百姓參與其中,既可聽(tīng),又可唱。

本土文化、地域文化是廣播取之不盡的素材,它不但可以拉近電臺(tái)與聽(tīng)眾之間的距離,還讓人感受到這種親近感、親和力,容易在心靈上產(chǎn)生共鳴,從而成為電臺(tái)的忠實(shí)聽(tīng)眾。

(作者單位:樟樹(shù)人民廣播電臺(tái))欄目責(zé)編:邵滿(mǎn)春