黎 莉

全體起立,國歌奏響。一面巨大的五星紅旗在觀眾席鋪展開來,過道上,排列整齊的小學生揮舞著鮮花,觀眾們手持國旗,齊聲高唱國歌。在國旗與鮮花的海洋里,在隆重莊嚴的氣氛中,《中國紅歌會》走進南昌縣巡演正式拉開了帷幕。

《中國紅歌會》走進南昌縣巡演是2009中國紅歌會巡演的第二站,也是南昌縣澄碧湖文化藝術(shù)節(jié)的開幕式。與以往的《中國紅歌會》巡演相同,它是晚會主創(chuàng)人員為人民群眾精心籌備的文化盛宴;而與以往的紅歌會巡演不同的是,這是《中國紅歌會》首次將巡演場地選擇在室內(nèi)。面對時間緊、困難多的實際情況,晚會主創(chuàng)人員在舞臺設(shè)計、節(jié)目編排、燈光舞美、組織實施等各個方面都下足了工夫,力求將《中國紅歌會》走進南昌縣巡演打造成為室內(nèi)晚會的精品力作,同時,這場晚會也是《中國紅歌會》積極尋求與市場接軌的有益嘗試。

品牌資源的深度挖掘

深入百姓,增強節(jié)目互動。《中國紅歌會》自2006年啟動以來,每年都會在比賽結(jié)束后集結(jié)當年和往屆的優(yōu)秀選手,深入百姓開展演出。2007年的高安和定南巡演、2008年以“為中國加油”為主題的走進高校演出都受到了觀眾的熱烈歡迎。歷次演出的成功使《中國紅歌會》的創(chuàng)作團隊看到了深入觀眾的良好效果,也看到了紅歌巡演的市場空間。本著“深入百姓 增強互動”的原則,《中國紅歌會》南昌縣巡演特別注重對節(jié)目互動環(huán)節(jié)的設(shè)計,加強與觀眾的交流。晚會開場時齊聲高唱國歌的環(huán)節(jié)就是一個全場的互動,它一方面表達了全體工作人員和觀眾對新中國60華誕的衷心祝福,另一方面也起到了熱場的作用。在晚會的進行過程中,觀眾們?yōu)槔钫w伴唱《山丹丹花開紅艷艷》;千百惠走下舞臺,與觀眾合唱《當我想起你的時候》,各種互動形式一次次調(diào)動起觀眾的熱情,將晚會推向高潮。

創(chuàng)新形式,拓展紅歌主題。一直以來,紅歌在大家心目中是指那些贊揚革命和歌頌祖國的歌曲,它們是革命實踐的產(chǎn)物,是對革命歷史的真實寫照。隨著時代的發(fā)展,紅歌已不再局限于革命歷史年代產(chǎn)生的歌曲,所有反映時代發(fā)展和社會變遷的歌曲都應(yīng)該被納入到紅歌的范圍。紅歌主題的拓展使《中國紅歌會》巡演的形式更新穎,表演更具活力。所以在晚會中,我們聽到了耿蓮鳳老師的《年輕的朋友來相會》《祖國一片新面貌》,梅林組合的《駿馬奔馳保邊疆》,劉洋的《親愛的祖國我愛你》,李政飛的《山丹丹花開紅艷艷》,也聽到了王鎮(zhèn)的《聽媽媽講那過去的故事》,孔維民、周丹的《飛得更高》和臺灣歌手千百惠的多首經(jīng)典曲目。

開展巡演,挖掘紅歌品牌。《中國紅歌會》創(chuàng)辦四年來,形成了一定的品牌影響力。2008年,中共中央政治局常委、中央書記處書記、國家副主席習近平在江西調(diào)研考察時曾說:“紅歌會現(xiàn)在也變成一個國內(nèi)的知名品牌了,這個品牌既有政治效應(yīng)、社會效應(yīng),而且會帶來經(jīng)濟效應(yīng),會帶動旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。類似這樣的活動,都可以積極探索、創(chuàng)新?！焙霌P主旋律是《中國紅歌會》的優(yōu)勢和特點,巡演的開展是對《中國紅歌會》品牌資源的深度挖掘。憑借自身的紅色定位和和諧精神,《中國紅歌會》巡演獲得了廣大觀眾的認可,《中國紅歌會》南昌縣巡演中觀眾的熱烈掌聲和喜悅表情也再一次印證了這一點。

組織運作的優(yōu)秀實施

形成運作主體。為使《中國紅歌會》巡演更加規(guī)范化、規(guī)?；?必須有一個專門的運作團隊或機構(gòu)負責組織運作,形成運作主體。在這樣的觀念指引下,江西電視發(fā)展總公司成立了北京江右飛歌影視文化傳媒有限公司。北京公司的設(shè)立一方面開拓了視野,使《中國紅歌會》放眼更廣闊的市場尋求合作;另一方面也便于專業(yè)演出團隊的打造。利用北京公司的平臺,江西電視臺吸引和組織了全國的紅歌手參與到演出中來,為推動紅歌巡演走向全國提供了具有操作意義的實踐經(jīng)驗和平臺認識;北京的網(wǎng)絡(luò)和溝通渠道也便于網(wǎng)羅市場,有利于對燈光、音響和LED大屏幕等演出設(shè)備進行多家比價,廉租合作,克服了節(jié)慶期間演出設(shè)備供不應(yīng)求的困難,同時也大大降低了巡演的成本?！吨袊t歌會》南昌縣巡演正是江西電視發(fā)展總公司北京公司精心運作的結(jié)果。

強調(diào)電視藝術(shù)。室內(nèi)晚會需要強調(diào)電視藝術(shù),注重電視藝術(shù)手法在晚會中的運用?！吨袊t歌會》南昌縣巡演由序曲、歡慶篇、祝福篇、民族篇、祖國篇、尾聲六個部分組成。晚會使用了目前較為先進的舞臺設(shè)備,40平方米的LED屏幕以影像的形式傳遞給觀眾豐富的視覺信息,使其獲得了歌舞視聽之外的藝術(shù)感受;天幕燈、電腦燈的使用讓舞臺燈光靈活多變,歌舞表演在燈光的襯托之下更具美感。晚會總導演熊小強說:“本場晚會在加強歌手演唱和現(xiàn)場互動的同時,特別注重攝錄的專業(yè)操作和機位景別的科學調(diào)度,使切換剪輯成片具有較高藝術(shù)水準?！笔覂?nèi)舞臺也使燈光藝術(shù)設(shè)計等電視藝術(shù)手法有了用武之地,變幻莫測的燈光和輕盈環(huán)繞的煙霧給觀看晚會的普通觀眾帶來了獨特的視聽體驗,也滿足了觀眾的藝術(shù)渴求。

打造絢麗舞臺。成功的燈光舞美能對晚會整體效果起著烘云托月的作用。為使《中國紅歌會》巡演的舞臺效果更佳,晚會主創(chuàng)人員在燈光舞美的設(shè)計上頗費心思。江西電視臺演播科長饒健夫全場主持燈光藝術(shù)設(shè)計,在燈光用色上,整場晚會以紅色為基調(diào),不同節(jié)目形式配合使用不同的燈光效果。晚會還聘請南昌大學藝術(shù)與設(shè)計學院教師李枝秀進行整體舞美設(shè)計,其設(shè)計風格集功能、空間組織及形式創(chuàng)新于一體,大氣、莊重、簡潔、明快;設(shè)計理念新穎,現(xiàn)代質(zhì)感強烈的舞美材料和地域性鮮明的裝飾元素有機結(jié)合,突出了對紅色文化的敘述和對紅歌精神的詮釋。舞臺布景在紅色主題的基礎(chǔ)上,配以銀色,營造出夢幻的意境。晚會承辦方還十分注重對晚會伴舞隊伍的建設(shè),積極尋求與高校藝術(shù)團體的合作,重點培養(yǎng)本土化隊伍,希望形成一支由60-80人組成的伴舞隊伍長期為紅歌會巡演服務(wù)。這樣的做法適應(yīng)了晚會承辦方集約化運作的需要,也達到了高校藝術(shù)團體鍛煉隊伍的訴求。

巡演道路的成功探索

整合資源,集約化運作。作為晚會承辦方江西電視發(fā)展總公司北京公司的總經(jīng)理和《中國紅歌會》南昌縣巡演的總策劃,陳金堂表示,《中國紅歌會》南昌縣巡演要突出室內(nèi)演出的特點,使其更適合江西的現(xiàn)實,更易走進老百姓。具體說來是要在控制成本的基礎(chǔ)上,把晚會做得美輪美奐,既要經(jīng)濟節(jié)省又要做成精品。為了實現(xiàn)集約化的目標,晚會承辦方從三個方面入手:一是整合資源。國慶期間,中國紅歌會共辦了三場巡演,這三場巡演調(diào)動了三屆紅歌會優(yōu)秀選手資源,使用的卻是同一批主力陣容,包括今年的前三名、歷屆的前幾名,人民大會堂參賽選手。這樣的做法減少了演員的差旅支出,同時也調(diào)動了演員的積極性。二是充分合作。作為與地方合作的晚會,承辦方在晚會形式和邀請嘉賓方面充分尊重地方政府的意見。演出中的非紅歌手可由地方政府出資外請,這樣在滿足地方政府晚會要求的同時也降低了晚會的運營成本。三是結(jié)合節(jié)慶。此次《中國紅歌會》南昌縣巡演也是南昌縣澄碧湖文化藝術(shù)節(jié)的開幕式。地方政府將紅歌演出與地方節(jié)慶活動結(jié)合起來,演出結(jié)束后留下的舞臺、背景、道具都可在文化藝術(shù)節(jié)期間重復使用,實現(xiàn)了物資資源的合理搭配。

尋求合作,市場化道路。《中國紅歌會》走進南昌縣巡演是江西電視發(fā)展總公司與南昌縣政府洽談一年多后形成的合作。市場化運作是它的一大特點,這樣的運作方式滿足了三方面的需要。第一,電視臺通過《中國紅歌會》的市場化運作滿足了經(jīng)費的需求。巡演過程中燈光、音響等設(shè)備的租賃和演員的費用是一筆不小的開支,市場化在一定程度上緩解了這一問題。第二,地方政府通過《中國紅歌會》的市場化運作滿足了宣傳的需求?！吨袊t歌會》的社會效應(yīng)是其市場化運作的優(yōu)勢所在,它提倡先進文化和主旋律題材的特點契合了地方政府節(jié)慶活動宣傳的要求。第三,主流觀眾通過《中國紅歌會》的市場化運作滿足了精神文化的需求。主流觀眾是理性消費群體,占據(jù)了觀眾群體的大部分,也是先進文化主要的傳播對象,《中國紅歌會》通過政府“搭臺唱戲”的方式滿足了主流觀眾的精神文化需求。

面臨挑戰(zhàn),“走出去”發(fā)展?！吨袊t歌會》的市場化運作有其優(yōu)勢和特點,但也面臨著不小的挑戰(zhàn)。放眼當下的演出市場,中央電視臺的強勁態(tài)勢無人比擬,《同一首歌》《歡樂中國行》《激情廣場》等幾檔節(jié)目分割了商業(yè)化演出的高、中、低端市場。面對競爭如此激烈的市場環(huán)境,江西電視臺《中國紅歌會》在市場化運作道路上還有待探索,但江西電視臺還是顯現(xiàn)了在這條道路上堅持下去的決心和勇氣。談到《中國紅歌會》巡演的未來發(fā)展,陳金堂說:“電視臺放下架子‘走出去是未來《中國紅歌會》巡演市場化運作的必由之路,我們必須放棄過去‘等的舊觀念,改變經(jīng)營作風,真正‘走出去。和市場接軌后,以服務(wù)對方為目標的《中國紅歌會》巡演必能走出一條發(fā)展之路?！?/p>