廖望劭

最近,在北京舉行的世界媒體峰會上,中國國家主席胡錦濤發(fā)表了重要講話。講話既分析了當(dāng)前的時代特征,闡述了媒體的重要作用;又指明了媒體的歷史定位和發(fā)展方向,闡明了世界媒體應(yīng)承擔(dān)的攜手共建和諧世界的歷史責(zé)任和任務(wù)。講話意蘊深厚,高屋建瓴,契合時代。

在數(shù)字化時代,新興媒體依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速崛起,在信息容量、信息形態(tài)整合、信息傳播速度等方面,都表現(xiàn)出巨大優(yōu)勢,對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成了空前挑戰(zhàn),以創(chuàng)新謀發(fā)展成為所有傳統(tǒng)媒體面臨的緊迫任務(wù)。同時,新興媒體在發(fā)展過程中,也遭遇著權(quán)威性不夠、公信力不高的瓶頸,有的甚至在金融危機(jī)的沖擊下面臨著生存之虞。在這種情勢下,秉持社會責(zé)任是媒體走出困境,彰顯自身特征的一條合適途徑。正如胡錦濤主席所說:“世界各地的媒體要切實承擔(dān)社會責(zé)任,促進(jìn)新聞信息真實、準(zhǔn)確、全面、客觀的傳播?！?/p>

社會責(zé)任是媒體的歷史使命,也是媒體安身立命之本。相較于新興媒體,傳統(tǒng)媒體大多都有幾十年乃至上百年的發(fā)展歷史。在其發(fā)展過程中,社會責(zé)任引領(lǐng)著媒體不斷前行,雖然也曾有過迷失,但社會責(zé)任之光始終在媒介的星空中閃耀。在當(dāng)今群雄競起、媒體紛爭的時代,秉持新聞理念、彰顯社會責(zé)任,恪守公正、真實和理性的價值底線依然是維系媒體生存發(fā)展之根本。在傳統(tǒng)的生存空間不斷被新興媒體侵占的情勢下,傳統(tǒng)媒體更要以秉持社會責(zé)任作為其生命之源?！昂霌P社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督和保障人民知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)”應(yīng)是媒體始終高舉的旗幟。在重大突發(fā)公共危機(jī)事件、突發(fā)自然災(zāi)害的新聞現(xiàn)場,廣大新聞工作者都沖在了第一線,及時、準(zhǔn)確、全面、客觀的報道,為履行社會責(zé)任做了最好的詮釋。廣大新聞工作者以高度的職業(yè)責(zé)任感、敬業(yè)精神展現(xiàn)、弘揚了媒體的社會責(zé)任和公益使命。

媒體影響力和公信力的大小關(guān)乎媒體是否能夠有效履行好社會責(zé)任。在真實準(zhǔn)確報道新聞、向受眾揭示新聞事實上,傳統(tǒng)媒體和新媒體之間并沒有責(zé)任的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體借助新興媒體放大新聞的效應(yīng),增強(qiáng)新聞時效性,延展媒介傳播范圍,擴(kuò)大媒體影響力;新興媒體憑借傳統(tǒng)媒體在受眾中的良好的品牌認(rèn)知度,充分利用新聞資源,挖掘新聞深度,增強(qiáng)媒體公信力,塑造媒體品牌。在資訊繁雜的時代,媒體關(guān)注的議程決定媒體的影響力,媒體的理念和操守決定媒體的公信力。

今天的新聞就是明天的歷史。新聞承擔(dān)著記錄時代的滄桑巨變、記錄社會的前行步伐的功能。在我國的改革開放事業(yè)不斷向前推進(jìn)的過程中,每個人都經(jīng)歷和參與著這場偉大的時代變革。人們期待媒體關(guān)注社會發(fā)展和國家命運,關(guān)注個體在這場社會洪流中的命運。媒體必須走出商業(yè)誘惑和技術(shù)發(fā)展的雙重制約,回歸歷史的原點,秉持一貫的社會責(zé)任,恪守新聞理念,真正做到“與人民同命運、與時代共發(fā)展”。

這次峰會上,胡錦濤主席提出的“三貼近”“五創(chuàng)新”“一增強(qiáng)”的新要求,是我國媒體工作應(yīng)實現(xiàn)的目標(biāo),更是達(dá)到這些目標(biāo)的有效途徑。在全球輿論傳播態(tài)勢更趨復(fù)雜,各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁的背景下,在目前“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局還沒有根本改變的情況下,主流媒體要做大做強(qiáng),就必須“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”,真正做到“創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段”,努力“增強(qiáng)親和力、吸引力、感染力”。

我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長和中國特色社會主義政治文明建設(shè)不斷推進(jìn),社會主義文化大發(fā)展大繁榮,為我國傳媒業(yè)加快發(fā)展創(chuàng)造了有利的社會環(huán)境。媒體要始終走在時代前列,把握發(fā)展新機(jī)遇,適應(yīng)形勢新變化,使新聞信息傳播體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性,不斷提高權(quán)威性、公信力、影響力。