周 斌

隨著3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運營規(guī)模的不斷擴大,3G終端的發(fā)展已成為市場關(guān)注的焦點。得終端者得天下,3G網(wǎng)絡(luò)運營初始,三大運營商就在終端的聯(lián)合研發(fā)、深度定制、營銷策略、終端補貼等方面均下足了功夫,國內(nèi)3G終端在2009年的市場整體表現(xiàn)頗為可觀?？梢灶A(yù)見,無論是3G手機、上網(wǎng)本還是上網(wǎng)卡,都將是近期及未來幾年市場發(fā)展的熱點。

1國內(nèi)3G手機銷量增勢明顯

據(jù)賽諾最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至今年7月底,國內(nèi)市場共銷售3G手機594萬部,其中TD手機166萬部、EV-DO手機268.9萬部、WCDMA手機159萬部。三大制式3G手機基本形成三分天下的市場格局。

數(shù)據(jù)顯示,前7個月,3G手機市場份額前五名分別是三星、LG、索愛、酷派、中興。其中,三星、LG、索愛三家國際手機廠商市場份額累計達60%以上,延續(xù)了2G時代國外品牌主導手機市場的格局。

但值得注意的是,在三個3G細分市場中,尚沒有一個品牌能真正同時引領(lǐng)三大市場。而諾基亞、摩托這些傳統(tǒng)2G手機強勢品牌尚未發(fā)力,隨著這兩大品牌下半年的發(fā)力,3G手機將迎來新一輪的洗牌。

據(jù)預(yù)計,下半年3G手機銷量將占全年3G手機整體銷量的90%。整體來看,上半年只是中國3G手機的一個開篇,真正的3G市場將在下半年開始。

此外,據(jù)業(yè)內(nèi)專家透露,截至8月中旬,通過入網(wǎng)測試的TD手機近70款,CDMA手機近30款,WCDMA手機近50款。專家表示,所有獲得入網(wǎng)證的3G手機有望在不久的將來進入市場,為用戶帶來更多、更好的選擇,從而進一步刺激3G手機的銷量。

2上網(wǎng)本成筆記本市場新寵

資料顯示,2008年中國上網(wǎng)本市場銷售規(guī)模為90萬臺。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,2009年中國上網(wǎng)本市場銷售規(guī)模將超過200萬臺。在所有其他電腦產(chǎn)品都面臨銷量下滑的背景下,上網(wǎng)本成為完全不受危機影響的獨特商品,“今年,上網(wǎng)本可能占據(jù)筆記本市場的六分之一強?！?計世資訊通用產(chǎn)品研究部分析師郭暢說。

上網(wǎng)本的火爆與三大運營商的大力推廣密切相關(guān)。4月15日,中國移動與17家PC巨頭推出29款上網(wǎng)本,包括聯(lián)想、戴爾、惠普、海爾等廠商蜂擁而至。據(jù)透露,與PC廠商的合作分深度合作與一般合作兩種,再根據(jù)推廣的力度確定補貼金額。4月16日,中國電信也亮出20多款上網(wǎng)本,聯(lián)想、方正、海爾、明基、惠普、華碩等十多個PC廠商品牌助威。5月17日,中國聯(lián)通推出了3款上網(wǎng)本,聯(lián)想的M10、三星的NC10,以及宏基的Aspire One。

隨著網(wǎng)絡(luò)普及,越來越多的消費者將在日常工作中使用到無線上網(wǎng)本,加上各大電信運營商紛紛推出捆綁優(yōu)惠項目,上網(wǎng)本成長形勢還將繼續(xù)。

3 上網(wǎng)卡增長勢頭強勁

3G無線上網(wǎng)卡的隨時隨地上網(wǎng)的便利性,和相對2G的高速上網(wǎng)速度,使得上網(wǎng)卡一經(jīng)推出,就贏得商務(wù)人士和企業(yè)用戶的青睞。據(jù)悉,中國電信憑借EV-DO網(wǎng)絡(luò)覆蓋的優(yōu)勢,自3G手機銷售以來,EV-DO制式手機的月銷量一直保持領(lǐng)先地位,EV-DO數(shù)據(jù)卡的市場占有率更是遙遙領(lǐng)先。中國電信副總裁楊小偉指出,正是因為中國電信在3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、業(yè)務(wù)和平臺以及終端產(chǎn)品準備方面的優(yōu)勢給消費者帶來了良好的客戶體驗,才使消費者選擇了中國電信。

中國電信的CDMA EV-DO上網(wǎng)卡,最高理論速度為3.1Mbps。目前的EV-DO上網(wǎng)卡的版本為Rev.A。為了趕上聯(lián)通14.4Mbps的速度,電信已經(jīng)開始在部分大中型城市部署速度更快的B版本(Rev.B),屆時最高理論速度可達9.3Mbps,進一步縮小了與聯(lián)通的差距。

移動的TD-SCDMA上網(wǎng)卡,最高理論速度384Kbps,與2.5G時代的EDGE無線上網(wǎng)卡速度相同,作為3G上網(wǎng)卡,這個速度用戶肯定不會接受。還好移動也看到了這點不足,在TD-SCDMA二期建設(shè)中引入了HSDPA技術(shù),將最高理論速度提升到2.2Mbps,可以說有了質(zhì)的提升。

聯(lián)通的WCDMA上網(wǎng)卡,最高理論速度14.4Mbps,三類上網(wǎng)卡中速度最快。WCDMA上網(wǎng)卡擁有如此高的速度也是得益于HSDPA技術(shù)的引入。

業(yè)內(nèi)專家透露,截止8月中旬,通過入網(wǎng)測試的TD上網(wǎng)卡近80款、CDMA EV-DO上網(wǎng)卡近40款、WCDMA上網(wǎng)卡近30款。此外,記者了解到,中興通訊在今年一舉拿下了中國聯(lián)通WCDMA上網(wǎng)卡市場的半壁江山,還獲得了中國電信EV-DO制式上網(wǎng)卡招標采集30%的份額。

4 運營商3G終端政策

各個運營商對于3G終端都有不同的策略。中國移動一方面補貼TD終端廠商研發(fā),另一方面,希望通過利用自身技術(shù)實力,深度定制終端,最終推動終端產(chǎn)業(yè)鏈快速成熟,縮小商用差距。中國聯(lián)通則相反,由于有較成熟的全球產(chǎn)業(yè)鏈支撐,因此其直接采用放開終端的方式,讓全球多樣化的終端產(chǎn)品直接進入我國市場上。中國電信由于延續(xù)2G時代的CDMA機卡分離手機,其終端產(chǎn)業(yè)鏈相對成熟,不提供終端研發(fā)補貼。

電信專家付亮認為,中國移動給予成熟度較低的TD終端很高的補貼,其目的非常明確——拉高性能價格比,進而提高競爭力,增大出貨量以保障渠道的利益;中國聯(lián)通不給終端補貼,最主要原因是終端產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)足夠成熟,產(chǎn)品已經(jīng)有了較高的性能價格比,因此無需大力拉動。但不給予終端補貼,并不代表不給用戶“補貼”,新入網(wǎng)優(yōu)惠、試商用期間半價,都可以理解為直接給用戶的補貼或優(yōu)惠;中國電信現(xiàn)在急需解決的問題是快速增加移動用戶,2G-3G間網(wǎng)絡(luò)平滑過渡為其提供了機會,有競爭力的資費、新入網(wǎng)送話費、與固網(wǎng)和寬帶捆綁、老用戶免費升3G等都將成為其重要的手段,終端補貼只是其中策略的一部分。

5 3G終端“叫好不叫座”

不管是去年4月起試商用的中國移動TD,還是今年3月試商用的中國電信CDMA2000,都存在一個至今未完全解決的短板——終端。而運營商定制的手機種類少、價格貴、移動互聯(lián)網(wǎng)功能有限、帶寬和頻譜不足導致的網(wǎng)速下降等,是導致目前3G終端“叫好不叫座”的原因。

對于國內(nèi)3G目前面臨的問題,Frost & Sullivan咨詢公司信息與通訊科技部咨詢總監(jiān)王建斌認為,三種制式的3G都面臨同樣的問題,即運營商的定制手機種類少、價格貴、移動互聯(lián)網(wǎng)功能有限,以及大量的水貨手機侵占市場,尤其是支持WCDMA和Wi-Fi的手機。同時,他認為,在手機終端局限和3G網(wǎng)絡(luò)不健全的情況下,運營商轉(zhuǎn)而發(fā)展上網(wǎng)卡和上網(wǎng)本,市場并非樂觀:對上網(wǎng)卡,中國電信先聲奪人,發(fā)展了超過百萬的用戶,隨之而來的是帶寬和頻譜不足導致的網(wǎng)速下降,用戶體驗受損;而對于上網(wǎng)本,中國移動則先行一步,通過高額補貼吸引了大批嘗鮮者,但是由于TD網(wǎng)絡(luò)的有限部署,難以繼續(xù)更大范圍的推廣,加之上網(wǎng)本本身的低端配置局限,用戶體驗也不佳。

而針對運營商想通過終端應(yīng)用整合的軟硬件一體化來改變目前“叫好不叫座”的狀況,王建斌認為,iPhone硬件通過聯(lián)通在國內(nèi)落地象征意義大于實質(zhì)意義,因為iPhone背后的應(yīng)用平臺短期內(nèi)難以落地。沒有豐富的應(yīng)用平臺,iPhone只是一款性價比很低的時尚手機而已,難撼大局。所以,聯(lián)通要推Uphone,更可能的是從輿論上牽制中移動,且不排除是著眼長遠,借鑒iPhone模式搭建自己的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺;而移動推Ophone是現(xiàn)實和長遠雙重要求導致的,現(xiàn)實中TD終端極度匱乏,產(chǎn)業(yè)鏈不成熟,需要運營商主導搭建,同時解決終端和產(chǎn)業(yè)鏈面臨的問題。

面對“叫好不叫座”的尷尬狀況,業(yè)內(nèi)專家表示,通過運營商網(wǎng)絡(luò)的不斷優(yōu)化,定制手機種類不斷的增多,后續(xù)服務(wù)不斷的完善,3G終端近幾年將會呈現(xiàn)“井噴”式的發(fā)展。