張 毅

Guidance of China International Home – textiles Design Competition s Subject to the Development of Home – textile Industry

中國國際家用紡織品設(shè)計大賽是家紡行業(yè)的權(quán)威大賽,每年根據(jù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和國際流行趨勢提出的大賽設(shè)計主題已經(jīng)成為家紡設(shè)計的發(fā)展指向,解析2008、2009兩屆大賽主題有助于深刻理解中國家紡行業(yè)發(fā)展的方向。

China International Home Textiles Design Competition is the authoritative competition in home textile Industry. The contest put forward the next competition theme based on the development of textile industry and popular trends of international home textile design each year. It becomes development direction in the field of art and design. Analysis on the subjects in 2008 and 2009 competition will help make a deep understanding of the development orientation of China' s home textile industry.

中國國際家用織品設(shè)計大賽(下稱大賽)由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會牽頭從2003年在第九屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會開始設(shè)立,每年一屆。每年根據(jù)家紡行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和國際家紡流行趨勢提出新一屆大賽設(shè)計主題,連續(xù)舉辦7屆的大賽對中國家紡行業(yè)產(chǎn)生著積極影響,成為行業(yè)在家紡藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展指向。深入解析2008年“東風(fēng)西漸”及2009年“變?美好”兩屆大賽的設(shè)計主題,有助于深刻理解該設(shè)計大賽對中國家紡行業(yè)發(fā)展的指向作用。

一、大賽的設(shè)立與發(fā)展概況

大賽舉辦 7 年來,在大賽的推動之下,企業(yè)逐步開始認(rèn) 識和重視家紡的原創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計,積極參加一年一度的大賽,把大賽作為培養(yǎng)設(shè)計團(tuán)隊和創(chuàng)新家紡藝術(shù)作品發(fā)布的平臺。每屆大賽發(fā)布的設(shè)計主題,成為行業(yè)進(jìn)行家紡藝術(shù)設(shè)計的方向,從2003年首屆大賽“以2008奧運會及2010世博會作為大賽設(shè)計主題”,到2004年“親情”、2005“和諧”、2006年“同一個夢想”、2007年“融”,2008年“東風(fēng)西漸”、2009年“變?美好”,每一屆的設(shè)計主題都切中當(dāng)年的家紡設(shè)計趨勢和中國家紡設(shè)計所亟待解決的問題。

特別是2008年“東風(fēng)西漸”設(shè)計主題的提出,表明大賽已經(jīng)進(jìn)入非常成熟的時期,并在這一年對大賽的比賽類別進(jìn)行了科學(xué)的梳理,推出“中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計大賽”、“中國國際家用紡織品設(shè)計大賽創(chuàng)意設(shè)計、論文大賽”和“中國國際家用紡織品設(shè)計大賽網(wǎng)上設(shè)計大賽”等 3 項專業(yè)賽事而共同構(gòu)成專業(yè)性強(qiáng)、類別合理并注重行業(yè)全體家紡設(shè)計師參與的大賽比賽方法,這一改革將繼續(xù)促進(jìn)中國家用紡織品藝術(shù)設(shè)計水平的提升,從而在更深層次上推動行業(yè)的技術(shù)升級與設(shè)計創(chuàng)新。

二、2008大賽主題“東風(fēng)西漸”解析

中國家用紡織品行業(yè)經(jīng)過多年的高速發(fā)展,已經(jīng)不再滿足于跟隨國際家紡設(shè)計潮流,開始樹立自己創(chuàng)造國際家紡設(shè)計潮流的雄心,于是在2008年終于吹出“東風(fēng)西漸”的號角,這是中國家紡發(fā)展的必然。

1. 重新構(gòu)建現(xiàn)代中國文化是發(fā)展的必然

從1840年以來,伴隨著西方列強(qiáng)的堅船利炮,西方文化思潮隨即涌入中國,至“五四”運動自覺接受“西學(xué)東漸”,西方文化及其價值觀被全面引入,中華民族始再次走上自強(qiáng)之路,直到今日逐步走向國富民強(qiáng)。至今,不管承認(rèn)與否,西方文化及其價值觀早已是當(dāng)代社會的主流。近年來中國經(jīng)濟(jì)的快速增長及在世界的比重不斷加大,方使人們萌發(fā)并開始堅定重塑中國文化及其價值觀的雄心。

“西學(xué)東漸”使中國正在逐步成長為“崛起中的大國”,然而時至今日,沒有屬于自己的有生命力和獨特魅力的文化,不可能成長為真正的“大國”,全盤西化將使我們永遠(yuǎn)喪失文化上的自我,淪落為文化二等公民,因此必須在人文領(lǐng)域重新構(gòu)建和復(fù)興符合時代要求的現(xiàn)代中國文化。

2. 建構(gòu)既有中國文化氣質(zhì)又具國際化形式語意的中國家紡設(shè)計風(fēng)格

一年一度的德國法蘭克福家紡展是當(dāng)今國際家紡設(shè)計文化的風(fēng)向標(biāo),這充分表明了以西方文化為根基的歐洲人掌控了家紡流行時尚的話語權(quán),而中國家紡欲進(jìn)入市場則必須學(xué)習(xí)他們的設(shè)計語言和規(guī)則,實則是落入了他們事先已經(jīng)設(shè)計好的“圈套”。由于歷史而導(dǎo)致的所屬文化系統(tǒng)的巨大差異,實際上我們永遠(yuǎn)難以超越他們,這就好比金發(fā)碧眼的歐洲人學(xué)習(xí)用毛筆、宣紙作中國畫一樣。要想超越他們則必須跳出由他們設(shè)定的“游戲規(guī)則”,思考如何既能進(jìn)入已有的世界家紡市場,又能以自己的設(shè)計風(fēng)格在市場中獨樹一幟,這就要求我們的設(shè)計語言必須是市場接受的國際化,而在國際化的同時逐步建立具有鮮明設(shè)計個性的中國風(fēng)格,當(dāng)務(wù)之急是構(gòu)建既有中國文化氣質(zhì)又具國際化形式語意的中國家紡設(shè)計風(fēng)格。

3.“東風(fēng)西漸”是中國家紡構(gòu)建“中國設(shè)計風(fēng)格”的宣言

“東風(fēng)西漸”傳達(dá)了中國家紡行業(yè)的強(qiáng)烈自信心。經(jīng)過多年的快速發(fā)展,中國家紡已經(jīng)在量能和品種上走向成熟,顯然已經(jīng)不再滿足于家紡的“西學(xué)東漸”格局,應(yīng)該開始嘗試建立中國的家紡設(shè)計風(fēng)格,以中國家紡設(shè)計風(fēng)格影響國際家紡時尚的走向,并在國際家紡格局中爭當(dāng)主角?！皷|風(fēng)西漸”可以看作是在中國家用紡織品領(lǐng)域構(gòu)建“中國設(shè)計風(fēng)格”的宣言,是對即已形成的西方家紡設(shè)計“話語權(quán)”傳達(dá)出的自信聲音,又是建構(gòu)中國家紡設(shè)計“話語權(quán)”的實際 行動。

三、2009大賽主題“變?美好”解析

主題性家紡設(shè)計大賽多年來直接推動了家紡行業(yè)設(shè)計水平的提升,發(fā)揮了指導(dǎo)企業(yè)家紡設(shè)計的作用,成為行業(yè)進(jìn)行家紡產(chǎn)品設(shè)計的方向性指針。2009年推出設(shè)計主題“變? 美好”,正是中國家紡協(xié)會高屋建瓴地站在戰(zhàn)勝全球性金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)衰退的高度,引領(lǐng)中國家紡行業(yè)走出困境而適時推出的,對行業(yè)發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義的設(shè)計主題。

1. 困難局面中設(shè)計變革,把命運掌握在自己手中

由互聯(lián)網(wǎng)所聯(lián)結(jié)的地球村,具有驚人的信息傳導(dǎo)效率。2008年初由于美國部分銀行錯誤地給不符合住房信貸條件的公民發(fā)放住房貸款,而致使一些房貸者無法按時還貸甚至發(fā)生主動斷貸,所謂次貸危機(jī)發(fā)生。中國是一個嚴(yán)重依賴出口的經(jīng)濟(jì)體,占到GDP的 30% 以上,因此美國金融危機(jī)到2008年下半年使中國的家紡行業(yè)明顯感受到?jīng)鲆?出口額迅速下降,最近的 3 次廣交會即是明證。這實際上是對以高度勞動力密集型為特征的中國家紡行業(yè)發(fā)出的一個強(qiáng)有力信號,逼迫我們必須深刻反思中國家紡的設(shè)計方向。

“變?美好”設(shè)計主題,實際上中國家紡企業(yè)應(yīng)對危機(jī),并從勞動密集型轉(zhuǎn)型升級到技術(shù)密集型,提升產(chǎn)品技術(shù)含量和藝術(shù)設(shè)計品位的“錦囊”,對于中國家紡來說,現(xiàn)階段唯有在困難局面中求“變”,即進(jìn)行家紡設(shè)計變革,才有可能把命運掌握在自己手中,才有戰(zhàn)勝危機(jī)之后的“美好”發(fā)展前景。

2. 家紡設(shè)計變革的思路和方法

(1)設(shè)計題材與表現(xiàn)方法拓展之變

家紡設(shè)計與生產(chǎn)企業(yè)對于家紡產(chǎn)品的設(shè)計題材與表現(xiàn)方法,出于商品銷售的習(xí)慣一般都偏重保守,基本遵守只有法蘭克福展會熱門的設(shè)計題材與表現(xiàn)方法才可能要求設(shè)計師循著這條路子來做的設(shè)計法則,這樣的“家紡設(shè)計”方式實際上是辱沒了“設(shè)計”!因為這僅是“copy”和“模仿”,與設(shè)計的本質(zhì)“創(chuàng)造”相去甚遠(yuǎn)。

選擇設(shè)計題材及其表現(xiàn)方法的思路應(yīng)該在打破常規(guī)和保守中求“變”,拓展家紡藝術(shù)設(shè)計的題材,并創(chuàng)造新的表現(xiàn)方法,應(yīng)該自信地以我們自己的設(shè)計題材和表現(xiàn)手法,來表達(dá)我們對于國際家紡設(shè)計發(fā)展趨勢的理解,創(chuàng)造原創(chuàng)家紡設(shè)計,一年一度的大賽是企業(yè)展示中國原創(chuàng)家紡設(shè)計和企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新能力的最佳舞臺。

(2)設(shè)計方法原創(chuàng)之變

中國家紡的發(fā)展歷程使人們都清楚設(shè)計對于家紡的重要,家紡設(shè)計實則是特定家紡文化指向下的紡織科技設(shè)計與家紡藝術(shù)設(shè)計的系統(tǒng)設(shè)計。高超的家紡藝術(shù)設(shè)計必須與特定的紡織面料設(shè)計結(jié)合,才能凸顯家紡設(shè)計的品味,而高科技紡織品只有賦予特定的藝術(shù)設(shè)計才能有非凡的商品價值,這是中國家紡設(shè)計方法變革的基本思路。

對于現(xiàn)階段的中國家紡企業(yè)來說,從法蘭克福等展會或市場上得到“設(shè)計原型”,并以此“設(shè)計原型”進(jìn)行變化性“設(shè)計”或拓展性“設(shè)計”,這種設(shè)計方式應(yīng)該成為“過去式”,因為這與中國家紡目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不相適應(yīng),中國家用紡織品生產(chǎn)商的品牌化營銷時代已經(jīng)來臨,對于家紡品牌的營銷來說,個性化家紡設(shè)計風(fēng)格的形成是樹立品牌形象的核心,中國家用紡織品的風(fēng)格化設(shè)計時代已經(jīng)來臨!倡導(dǎo)“個性化”、“風(fēng)格化”、“主題化”等“原創(chuàng)”型家紡設(shè)計方法勢必成為中國家紡企業(yè)的必然選擇。

(3)設(shè)計風(fēng)格多元之變

通過對家紡的主流風(fēng)格流派的分析,可以從中得到規(guī)律性的啟示,家紡設(shè)計風(fēng)格其實是由兩大設(shè)計風(fēng)格脈絡(luò)共同構(gòu)成,實際上是在“經(jīng)典”與“時尚”兩條線路上并列發(fā)展的。

經(jīng)典家紡設(shè)計風(fēng)格。主要有三大風(fēng)格派路:西方傳統(tǒng)經(jīng)典風(fēng)格(巴洛克、洛可可等);傳統(tǒng)民族經(jīng)典風(fēng)格(波斯風(fēng)格、中國古典風(fēng)格等);西方現(xiàn)代經(jīng)典風(fēng)格( 裝飾藝術(shù)風(fēng)格、北歐簡約主義等)。

時尚家紡設(shè)計風(fēng)格?！皶r尚”屬于設(shè)計心理學(xué)的范疇,人們的審美心理總是有著“喜新厭舊”的變化,對于國際時尚家紡的流行趨勢來說,也總是從“簡單”裝飾風(fēng)格(如北歐簡約主義等)到“繁復(fù)”裝飾風(fēng)格(如洛可可等)的漸變以及再從“繁復(fù)”裝飾風(fēng)格到“簡單”裝飾風(fēng)格的輪回,當(dāng)然這個輪回不是簡單的設(shè)計風(fēng)格重復(fù),而是受到人們審美心理、社會發(fā)展等多重影響的復(fù)雜運動過程。經(jīng)典與時尚既有區(qū)別又相互聯(lián)系,今日的時尚可能就是明日的經(jīng)典,而經(jīng)典也有可能再次成為明日的時尚,經(jīng)典的每一次流行都不是簡單的重復(fù),而是一次經(jīng)典與時代性相結(jié)合的再創(chuàng)造。

“經(jīng)典”與“時尚”兩大設(shè)計風(fēng)格脈絡(luò)的厘清,可以給中國家紡行業(yè)提供清晰的進(jìn)行“個性化”、“風(fēng)格化”、“主題化”等原創(chuàng)家紡設(shè)計的空間與選擇,中國家紡?fù)ㄟ^在形式上的主流西方家紡文化的民族化與民族家紡文化的現(xiàn)代化進(jìn)程,使時尚國際化形式設(shè)計語言與中國文化內(nèi)核達(dá)到完美統(tǒng)一,以打造中國的經(jīng)典家紡設(shè)計風(fēng)格,創(chuàng)造新的具有中國印記時尚家紡設(shè)計風(fēng)格,展現(xiàn)中國家紡多元的風(fēng)格化家紡設(shè)計。

四、大賽的目標(biāo)始終指向“中國家紡設(shè)計風(fēng)格”

小提琴協(xié)奏曲《梁山伯與祝英臺》的作者之一陳鋼,在談到《梁?！返膭?chuàng)作經(jīng)驗時說“我們是偶然間從兩股跑道上跑到一個中心點的,……何占豪是從‘民族化這個起點出發(fā)走向《梁?！?而我則是從‘國際化這個視角來架構(gòu)全局的”?！读鹤！肥侵形鞣轿幕翔档某晒Φ浞?這可以給中國家紡設(shè)計以絕好啟示:中國家紡設(shè)計文化與國際化家紡時尚相結(jié)合,并努力建構(gòu)“中國家紡設(shè)計風(fēng)格”,這是中國家紡行業(yè)始終不變的前進(jìn)方向。

建構(gòu)“中國家紡設(shè)計風(fēng)格”是堅定不移的目標(biāo),對于當(dāng)代中國家紡來說,構(gòu)建中國設(shè)計風(fēng)格的具體方式:一是把中國文化糅合進(jìn)國際主流家紡設(shè)計風(fēng)格;二是對中國傳統(tǒng)家紡設(shè)計進(jìn)行國際化改造,從而建構(gòu)具有中國文化意涵的中國家紡設(shè)計風(fēng)格。

只有創(chuàng)造和構(gòu)建中國氣派的民族家紡設(shè)計風(fēng)格才有可能去引導(dǎo)國際家紡的潮流,才有可能打造一批具有中國設(shè)計風(fēng)格和國際化視野的家紡品牌?！爸袊O(shè)計風(fēng)格”應(yīng)該體現(xiàn)中國家紡的現(xiàn)代特色,成為國際家紡格局中不可或缺的組成部分,并逐步獲取國際家紡設(shè)計時尚的“話語權(quán)”。

無論是“東風(fēng)西漸”還是“變?美好”,都向家紡行業(yè)傳達(dá)出強(qiáng)烈的信號:中國特色的家紡風(fēng)格化設(shè)計時代來臨!

五、結(jié)語

企業(yè)在建立家紡品牌形象時必須及時進(jìn)行市場調(diào)研和分析,并把握大賽主題對行業(yè)發(fā)展的指向,進(jìn)行家紡的個性化原創(chuàng)設(shè)計研究,利用全球金融危機(jī)中的短暫調(diào)整期,對自己的產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行精確定位,并形成自己獨特的家紡設(shè)計風(fēng)格。通過設(shè)計題材與表現(xiàn)方法拓展之變、設(shè)計方法原創(chuàng)之變、設(shè)計風(fēng)格多元之變等設(shè)計變革提升中國家紡的設(shè)計水平與產(chǎn)品檔次,以提高中國家紡的國際競爭力。家紡風(fēng)格化設(shè)計變革將促使中國家紡設(shè)計多元化,并在多元化中建構(gòu)中國家紡設(shè)計風(fēng)格,而中國家紡設(shè)計風(fēng)格的建立必將為中國家用紡織品行業(yè)帶來美好的明天!