梅 嶺

【摘 要】近年來,網(wǎng)絡媒體的勢頭迅猛,大有趕超傳統(tǒng)媒體之勢。許多社會關注點都是由網(wǎng)絡媒體報道而來。本文主要從網(wǎng)絡媒體的發(fā)展,特征等方面對網(wǎng)絡媒體進行淺層分析。并結合中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大概對這一新興媒體的發(fā)展做出適當分析。

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡媒體 特征 中國 發(fā)展概況

一、網(wǎng)絡媒體定義及初期發(fā)展

Tnternet是國際計算機互聯(lián)網(wǎng)的英文名稱,它是目前世界上最大,最流行的計算機網(wǎng)絡,同時通過專門的通信界面和規(guī)模形成了全球性,開放性的信息資源網(wǎng)。由于其傳播面積的廣泛性和傳播速度的便捷性,在受眾之間形成了某些信息傳播渠道,從而形成了網(wǎng)絡媒體的受眾需要。互聯(lián)網(wǎng)被作為媒體傳播的一部分是由于國際互聯(lián)網(wǎng)具備了傳播新聞信息的各種強大功能,如電子郵件,萬維網(wǎng)瀏覽,網(wǎng)絡論壇,網(wǎng)絡新聞組等等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用,網(wǎng)絡媒體的重要性也愈加顯現(xiàn)且由于其自身特征被稱為“新媒體”或“第四媒體”。

互聯(lián)網(wǎng)在全球的興起有自身的發(fā)展歷程,而作為新興媒體的網(wǎng)絡媒體,當1987年美國《圣何塞信使報》拉開網(wǎng)絡報刊新紀元后,其發(fā)展便經(jīng)歷了以下的傳播過程:網(wǎng)絡媒體傳播的第一次浪潮:報紙用笨拙的搜索引擎建立了最原始的網(wǎng)站,而且這種網(wǎng)站實行收費的會員制。但是并沒有太多的讀者由此而迷上網(wǎng)絡報紙。第二次浪潮是1995年上半年公眾和主流媒體發(fā)現(xiàn)并進入萬維網(wǎng)而戀上網(wǎng)絡報紙,幾乎所有的新聞出版物都擠進了萬維網(wǎng),如當時《華盛頓郵報》網(wǎng)絡版還起了《數(shù)字墨水》的名字。而在第三次浪潮中,此前的“新聞沖浪”逐漸變?yōu)榱恕靶侣勚彼汀钡牧晳T,這指的是把新聞內容直接投進網(wǎng)民的電子郵箱從而更加的方便。

二、網(wǎng)絡媒體新聞的表現(xiàn)形式

在網(wǎng)絡媒體沒有興起以前,人類對于知識的表達和運用主要是依靠紙張及書頁,而當信息化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)后,便將書頁變?yōu)榱司W(wǎng)頁。目前,大多數(shù)網(wǎng)站新聞的表現(xiàn)形式有以下幾種形式:

1.印刷媒體型。目前大多數(shù)新聞網(wǎng)站采用的形式便是它,網(wǎng)站運用圖片,鏈接和視頻等要素,圍繞一篇現(xiàn)成的文本文件,如通訊社或報紙上的文字稿件。世界上幾家大型媒體又擁有和自己配套的網(wǎng)站,如《華爾街日報》,除了它自身的網(wǎng)站報道而外,許多網(wǎng)站都直接采用其頭版新聞,配以相關要素直接上網(wǎng)。許多網(wǎng)頁的設計者在設計內容,圖片,鏈接時候,職責類似與報紙版面的劃版人。

2.通訊社型。采用新聞快報,然后是不斷更新的滾動報道,網(wǎng)絡媒體的性質決定了在為網(wǎng)絡采寫突發(fā)性新聞報道時,記者并沒有太多時間精心構造一條充滿細節(jié)描寫的軟性稿件或特寫。

3.點擊互動型。通過點擊鼠標來閱讀網(wǎng)上報紙,觀看圖片,動畫等。點擊互動技術可以用來構建線性或非線性故事,這在讀者閱讀中,無形的為其確定了故事導向。此外,世界上的網(wǎng)絡新聞變現(xiàn)形式還有幻燈放映,動畫故事,訪談直播等等。

三、網(wǎng)絡媒體的特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用,新聞的出口越來越多元化。這一點,在我國尤為明顯,以前我國的讀者通常使用的都是同一個信息源。而如今,我國國內有近萬家網(wǎng)站發(fā)布信息,而這些新聞出口都無須新聞出版的審批,而海外網(wǎng)站也可供國內網(wǎng)民自由瀏覽。新聞出口的多元化環(huán)境和信息源的多元化導致網(wǎng)絡媒體資訊豐富且自主性強。并且導致了網(wǎng)絡新聞傳播的無阻礙化?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生和普及把信息流通的最后障礙給徹底消除了,比爾蓋茨曾說過:“最有效的控制網(wǎng)絡信息的自由流通是給每一臺電腦派一個警察站立在旁監(jiān)控?！?/p>

網(wǎng)絡新聞的另一特點是滾動化:沒有任何商業(yè)像網(wǎng)絡媒體那樣超越空間和時間,網(wǎng)上新聞24小時是不間斷無國界的發(fā)布。目前許多大網(wǎng)站都有屬于滾動新聞的版面。而在舊媒體的發(fā)行范圍里,傳播是單向的,內容提供商把信息傳輸給消費者,信息提供者嚴格控制消費者需要的閱讀和視聽信息。而在網(wǎng)絡媒體時代,不受地域的限制的消費者不再被動接受,而是主動選擇。媒體的全球化可以用三個英文字母“C”來表示:內容(content),社會(community),商務(commerce)。目前,生活在美國的和生活在貴州的人在可以選擇的范圍內選擇的信息都是一樣的。而貼吧和論壇的興起,更使得不同地域的人對某一公共事件發(fā)表評價,前段時間的周九耕“天價煙”從開始到最后都是網(wǎng)絡論壇起的作用。

對于網(wǎng)站而言,點擊率就如同傳統(tǒng)報業(yè)的銷售量。因此,網(wǎng)絡新聞傳播的突出特點是新聞的窄播化和個性化,網(wǎng)絡媒體通過制作個性化的新聞產(chǎn)品獲得最大的點擊率和利潤。而由于限制網(wǎng)站的技術限制,這更間接的使網(wǎng)絡個性化發(fā)揮到極致。

四、中國的網(wǎng)絡媒體發(fā)展

1995年,《神州學人》成為我國最早上網(wǎng)的刊物,而1997年,人民日報網(wǎng)絡版問世,這成為我國網(wǎng)絡媒體正式在國際互聯(lián)網(wǎng)登臺標志。而由于我國接觸互聯(lián)網(wǎng)時間較晚,因此,我國網(wǎng)絡媒體的初始階段為1994年~1995年,此時網(wǎng)絡媒體總數(shù)共有七八家。1996~1999年,我國互聯(lián)網(wǎng)媒體競爭進入全新的競爭階段直至今日,目前我國的門戶網(wǎng)站數(shù)量眾多且層次,水平等都與國外竟相媲美。

由于我國國情,目前中國網(wǎng)絡新聞媒體模式大概有三種:一為《人民日報》網(wǎng)絡版即傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡版模式。第二種為千龍新聞,傷害東方網(wǎng)為代表的以依托地方小傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合并試圖按現(xiàn)代企業(yè)的規(guī)則運營。第三種為新浪網(wǎng)模式,這是以新浪網(wǎng)站為代表的綜合性商業(yè)網(wǎng)站獲得發(fā)布新聞的權利的一種新型網(wǎng)絡新聞傳播媒體。

五、網(wǎng)絡媒體的發(fā)展道路

面對網(wǎng)絡媒體,許多傳媒人都發(fā)出了同樣的疑問:“網(wǎng)絡媒體值得信任嗎?它遵循了新聞真實性原則嗎?”當報紙是報道新聞的唯一媒體時,記者有充足的時間調查,核實?？梢院芎玫钠鸬健鞍殃P人”作用。而網(wǎng)絡信息的海量化和匿名信則不能提供這樣的保證。從全球觀點來看,在近10年間,隨著新聞,娛樂,言論,廣告混為一體,公眾正在逐步喪失對網(wǎng)絡信息的公信度。在網(wǎng)絡媒體市場你死我活的競爭中,網(wǎng)絡媒體也需要遵循傳統(tǒng)媒體的公信度原則。公信度原則的要素包括:準確,誠實,公正,體面。相應的,網(wǎng)絡媒體的公信度則表現(xiàn)于在其各個欄目里,有良好的職業(yè)價值觀和道德規(guī)范,了解你的社區(qū),尊重持各種觀點的人且網(wǎng)絡語言文明禮貌。但在網(wǎng)絡媒體的運營過程中,更為重要的卻是網(wǎng)絡媒體人的職業(yè)操守。網(wǎng)絡媒體的受眾擁有自主權選擇信息,而網(wǎng)絡媒體人自身的自主權也在要求著他們……