李榮榮

【摘 要】時(shí)政新聞是傳媒新聞報(bào)道的重要組成部分,也是傳達(dá)黨和政府聲音的重要新聞?lì)愋?做好時(shí)政新聞報(bào)道是傳媒一項(xiàng)重要任務(wù),具有舉足輕重的意義。然而縱觀我國(guó)各級(jí)新聞媒體,它們?cè)跁r(shí)政新聞報(bào)道方面不同程度地存在著各種問(wèn)題,沒(méi)有很好地發(fā)揮時(shí)政新聞的宣傳優(yōu)勢(shì),宣傳效果大打折扣。究其原因最重要的一點(diǎn)就是對(duì)受眾的心理沒(méi)有準(zhǔn)確地把握,從而在時(shí)政新聞報(bào)道上存在一定的誤區(qū)。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政新聞 報(bào)道 心理

受眾心理,是一種受眾追求自己的各種心理滿足的需求。這些心理需求既包括求新心理、求知心理、求真心理,也包括對(duì)美的追求而產(chǎn)生的審美心理需求;還包括受眾為滿足社會(huì)交往的各種需要,而產(chǎn)生的一種接近心理需要;另外,受眾還希望在逆反心理、得益心理等方面得到滿足。準(zhǔn)確把握受眾心理是媒體做好新聞工作的一個(gè)重要前提,只有知道了受眾所想、所需,媒體才能有的放矢,制作出符合受眾口味的新聞產(chǎn)品來(lái),從而取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

然而,在現(xiàn)實(shí)新聞工作中,受眾心理還沒(méi)有受到媒體的高度重視,不能把受眾心理和新聞工作很好地結(jié)合起來(lái),沒(méi)有從受眾心理的角度研究分析受眾的需要,從而在工作中處于一種盲目和一廂情愿的尷尬境地。我國(guó)媒體因?yàn)槭荛L(zhǎng)期以來(lái)官本位思想的影響,認(rèn)識(shí)不足,思想不夠解放,多年一貫制,處于應(yīng)付狀態(tài),主動(dòng)出擊少,致使時(shí)政新聞報(bào)道形式僵化、內(nèi)容狹窄空洞、套話連篇。讀者不僅不愛看,甚至在一定程度上有一種反感和排斥心理,這個(gè)問(wèn)題不解決勢(shì)必會(huì)影響到黨和政府宣傳任務(wù)的完成,還會(huì)降低黨和政府的權(quán)威以及在人民群眾心目中的地位。

時(shí)政新聞難寫,更難出“彩”,這是眾多時(shí)政記者的切身體會(huì)。究其原因,主要有以下幾個(gè)方面:

其一,時(shí)政新聞條條框框過(guò)多,各政府機(jī)關(guān)和部門的規(guī)矩也多,他們保守的做事風(fēng)格,常常令好新聞只能存在記者的電腦里,無(wú)法在報(bào)上正常刊出;

其二,對(duì)于一些新聞的報(bào)道,有關(guān)部門常常以干巴巴的通稿限其口徑,已到現(xiàn)場(chǎng)采訪的記者空懷生動(dòng)之心而無(wú)能為力;

其三,受個(gè)人功力及一時(shí)思維所限,時(shí)政新聞常失去好的新聞點(diǎn)未提煉出來(lái),第二天幾家媒體一比而相形見絀;

其四,新聞點(diǎn)提煉巧妙,新聞把握也十分準(zhǔn)確,只是由于寫作方式及能力所限,未能體現(xiàn)出現(xiàn)場(chǎng)感和生動(dòng)感,致使一篇本可能有血有肉的時(shí)政新聞缺精少神。由于以上原因,從而導(dǎo)致時(shí)政新聞報(bào)道存在以下缺陷:

報(bào)道內(nèi)容單一。主要局限于會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng),別的內(nèi)容極少涉及。在有的受眾眼里,報(bào)紙的要聞版就是會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)版,電視的新聞節(jié)目就是領(lǐng)導(dǎo)的“自留地”。

報(bào)道形式呆板。時(shí)政新聞稿件就像批量生產(chǎn)一樣,新聞導(dǎo)語(yǔ)、新聞主體、新聞背景位置固定,幾乎沒(méi)有改變。

新聞價(jià)值不高。有些時(shí)政新聞報(bào)道可以說(shuō)只是領(lǐng)導(dǎo)同志的日常工作,根本沒(méi)有必要報(bào)道,有些會(huì)議也只需各級(jí)傳達(dá)一下就行了,也沒(méi)有必要見報(bào)。一些有價(jià)值的信息被淹沒(méi)在領(lǐng)導(dǎo)長(zhǎng)篇講話之中。

可讀性不強(qiáng)。信息含量極低,讀者幾乎很難在時(shí)政新聞報(bào)道中找到任何有用的信息。加上整篇充斥著領(lǐng)導(dǎo)的大話、空話、套話,讓人看而生厭。

所以時(shí)政新聞報(bào)道上就必須做到以下幾個(gè)方面:

一、受眾求異心理要求時(shí)政新聞報(bào)道不能千篇一律

毛澤東在評(píng)論報(bào)上的文章時(shí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò),不要太硬,太硬了,人家不愛看,而對(duì)時(shí)政新聞來(lái)說(shuō),則可以在報(bào)道手法上使其適當(dāng)軟化。

選取獨(dú)特的角度,以小見大。時(shí)政新聞是大事,但從小角度切入,則可給人以親切感。采取靈活多樣的報(bào)道形式。報(bào)道時(shí)政新聞,除了發(fā)消息、通訊外,還可以用"花絮"、圖片等,讓報(bào)道可親可感。

二、受眾求新心理要求時(shí)政新聞報(bào)道要突出新聞價(jià)值

時(shí)政消息最忌諱就是形式上的程式化、內(nèi)容上的概念化,而克服形式上程式化、內(nèi)容上概念化的關(guān)鍵在于發(fā)掘新聞價(jià)值。如今年2月中央一號(hào)文件出臺(tái),2月9日新華社發(fā)了一份通稿。通稿的標(biāo)題是:“今年財(cái)政支農(nóng)資金1500億元”。由此,一號(hào)文件的“含金量”赫然而出。

三、受眾求知心理要求時(shí)政新聞報(bào)道能夠傳遞更多的信息

在某種程度上說(shuō),深度越深,信息量就越大。時(shí)政新聞報(bào)道的深化,是我國(guó)新聞報(bào)道與時(shí)俱進(jìn)、滿足受眾需求的產(chǎn)物,也是媒體對(duì)時(shí)政新聞優(yōu)勢(shì)的深入認(rèn)識(shí)與挖掘。

四、受眾求實(shí)心理要求時(shí)政新聞報(bào)道能夠更加務(wù)實(shí)

時(shí)政新聞與社會(huì)新聞、突發(fā)新聞相比,缺少故事情節(jié)和聳人聽聞的因素,尤其是在我國(guó),時(shí)政新聞往往與“講道理”或表達(dá)某種政治觀點(diǎn)緊密聯(lián)系在一起,要做到有吸引力,需要傳播媒介與傳播者在遵守宣傳紀(jì)律的同時(shí)發(fā)揮創(chuàng)造性,體現(xiàn)出特點(diǎn)與個(gè)性。在這方面,時(shí)政新聞的改革空間還是非常大的,關(guān)鍵是要解放思想、求真求實(shí)。受眾購(gòu)買媒介產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是購(gòu)買媒介提供的信息,任何不能為受眾提供需要的信息的媒介必然會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。因此要想法設(shè)法提高媒介信息的含金量,做到“新聞一條是一條”,擰干時(shí)政新聞里的水分,不搞花架子,不嘩眾取寵。