于汝清

摘要:2008北京奧運(yùn)會(huì),中國(guó)體育健兒取得了前所未有的成績(jī)。奧運(yùn)會(huì)不僅使世界了解了中國(guó),更重要的是促進(jìn)了中國(guó)文化、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,本文主要論述了后奧運(yùn)時(shí)代中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞:后奧運(yùn) 體育經(jīng)濟(jì) 發(fā)展

奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一種推動(dòng),同時(shí)也為中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了促進(jìn)作用。但是我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中存在著一些問題,這些問題都制約了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問題

(一)中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)體制存在不足

在我國(guó)進(jìn)行體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化,無可回避體制的問題,相對(duì)于一些偏激的認(rèn)為完全由體制原因造成我們體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的觀點(diǎn)來說,我認(rèn)為其具有利弊兩面性。我國(guó)體育賽事以前一直都是由國(guó)家體委包辦,形成一種法定的計(jì)劃運(yùn)轉(zhuǎn)。在改革過程中才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。雖然市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成分很重了,但在某種程度上仍帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的烙印。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中,往往不能獲得足夠的自主權(quán)。

(二)政府缺乏政策有效扶植

在西方體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家、政府為扶植本國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,都相應(yīng)地在政策上予以傾斜。對(duì)體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈(zèng)和體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)收入,不同程度地減免稅收;企業(yè)出資贊助體育比賽,可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本或做廣告支出;修建體育場(chǎng)館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。而我國(guó)在這方面的扶植力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,同教育、文化等事業(yè)相比、體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方面缺乏扶植力度,隨著奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的舉行,這種政策的扶植肯定會(huì)有所改變,本身奧運(yùn)會(huì)的體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過程。

(三)體育市場(chǎng)規(guī)范化程度不夠,相關(guān)服務(wù)不完善

以前由于有關(guān)部門的責(zé)權(quán)界定不明確和缺乏相應(yīng)的規(guī)章制度,缺乏必要的政策措施引導(dǎo)和監(jiān)管,使得目前體育市場(chǎng)的管理較為混亂,影響了體育市場(chǎng)的健康發(fā)展。另外,我國(guó)絕大部分體育用品生產(chǎn)企業(yè)一味地強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售,卻不注重體育產(chǎn)品的消費(fèi)咨詢、培訓(xùn)和指導(dǎo),沒有及時(shí)地為消費(fèi)者提供體育指導(dǎo)員,體育中介公司亦嚴(yán)重匱乏,這些因素都延滯了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施

針對(duì)現(xiàn)狀,面對(duì)其在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題,我們應(yīng)該堅(jiān)持在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下,用發(fā)展的手段去認(rèn)真加以解決。

(一)借鑒體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)制定和調(diào)整我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)政策

目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐中還存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明,資產(chǎn)管理不順和主體投入不足,市場(chǎng)發(fā)育不全,經(jīng)紀(jì)人才不多,管理不善的諸多問題。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值僅占我國(guó)GDP的O.57%,與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家該指標(biāo)5%水平相比較,我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)化水平十分落后,與我國(guó)競(jìng)技體育在國(guó)際上的地位極不相稱。一些經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)的體育強(qiáng)國(guó),增加體育開支,擴(kuò)大投資比例,是其成功的重要原因之一。我們可以對(duì)此進(jìn)行借鑒。關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)的資金籌措問題一直困擾我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大問題。近年來,隨著體育運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展,體育社會(huì)化進(jìn)程不斷加快,體育運(yùn)動(dòng)的影響越來越大,許多國(guó)家除不斷增加國(guó)家體育投資和地方體育投資之外,還借助于體育的經(jīng)濟(jì)功能,廣開財(cái)源,大力吸收社會(huì)資金,使居民個(gè)人體育投資、公司企業(yè)體育投資和媒體收入在國(guó)家體育經(jīng)費(fèi)來源結(jié)構(gòu)中比重不斷增大。國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)都可以為我們所用的。當(dāng)然,借鑒不是照搬。必須和我們國(guó)家的國(guó)情相結(jié)合。在鑒別中學(xué)習(xí),在學(xué)習(xí)中結(jié)合,在結(jié)合中發(fā)展。

(二)大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

首先要發(fā)展體育品牌經(jīng)營(yíng)。體育用品品牌經(jīng)營(yíng),就是將體育用品即相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實(shí)行品牌經(jīng)營(yíng),中國(guó)體育用品有李寧、青島等名品,但敵不住耐克、彪馬等國(guó)外名品的強(qiáng)大攻勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難以把守,在進(jìn)攻國(guó)際市場(chǎng)時(shí)往往實(shí)力又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展及全國(guó)上下正在興起的“全民健身運(yùn)動(dòng)”為體育界提供了無限商機(jī),但又充滿挑戰(zhàn)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育用品市場(chǎng),各商家應(yīng)認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì),主動(dòng)進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,通過主動(dòng)調(diào)整去爭(zhēng)取自己的生存空問和發(fā)展空間。在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新、提高產(chǎn)品的科技含量,大力發(fā)展自己的品牌。在守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí),闖出去占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng),體育賽事品牌經(jīng)營(yíng)。在中國(guó)體育日益步入社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下,把一個(gè)體育賽事經(jīng)營(yíng)成一個(gè)名牌賽和把一個(gè)體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成名牌產(chǎn)品一樣,同樣可以獲得名牌效應(yīng),走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。

(三)加強(qiáng)體育市場(chǎng)管理

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和廣大人民群眾物質(zhì)、文化生活的不斷改善,體育事業(yè)也有了很大發(fā)展。但也應(yīng)看到,當(dāng)前體育市場(chǎng)在形成和發(fā)展過程中也存在著一些嚴(yán)重問題。一些單位和個(gè)人以贏利為目的,在不具備條件的情況下,搞集資、拉贊助,舉辦一些粗制濫造的體育表演活動(dòng);一些非專業(yè)人員未經(jīng)批準(zhǔn),私招學(xué)員,開辦各種武術(shù)、氣功講座、培訓(xùn),開設(shè)武館,招搖撞騙,甚至搞封建迷信、宗教活動(dòng)。與此同時(shí),由于缺乏相應(yīng)的配套設(shè)施和管理,體育市場(chǎng)在某些地區(qū)、某些方面出現(xiàn)不同程度的混亂,嚴(yán)重影響體育經(jīng)濟(jì)健康有序的發(fā)展。有的不顧條件濫辦各種武術(shù)班、氣功培訓(xùn)班,一些騙子乘機(jī)發(fā)了橫財(cái),有的甚至致人死命。有的假冒體育康復(fù)之名,行色情之實(shí),敗壞體育的聲譽(yù)。有的以贏利為目的體育表演競(jìng)賽,也常常是名不副實(shí),嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益。這些人員組成復(fù)雜,偷稅漏稅,欺騙消費(fèi)者,甚至給人民生命財(cái)產(chǎn)帶來?yè)p失,社會(huì)影響很壞。這些非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng),腐蝕了體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍中的一些人,擾亂了體育市場(chǎng)的健康發(fā)展,損害了消費(fèi)者利益。

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