中國(guó)轉(zhuǎn)播場(chǎng)次減少 火箭籃網(wǎng)人氣下降

姚易缺席， 降溫

本報(bào)駐美國(guó)特約記者 萬(wàn) 欣 劉 杰 本報(bào)特約記者 陸希南

姚明和易建聯(lián)受傷的情況一直牽動(dòng)著中國(guó)球迷的心，也牽動(dòng)著NBA比賽在華人圈特別是中國(guó)國(guó)內(nèi)的收視率。據(jù)《新澤西新聞》12月2日?qǐng)?bào)道，易建聯(lián)下周有望復(fù)出，這令中國(guó)球迷長(zhǎng)舒了一口氣。自姚、易二人受傷以來(lái)，NBA的人氣和影響力在中美都有了“退潮”之勢(shì)?，F(xiàn)在易建聯(lián)有望復(fù)出，對(duì)屢戰(zhàn)屢敗、人氣急降的籃網(wǎng)來(lái)說(shuō)是一大利好消息。

自從姚明和易建聯(lián)不能出戰(zhàn)，中國(guó)大多數(shù)媒體對(duì)NBA的報(bào)道量都有較大幅度的減少。圍繞著收視率轉(zhuǎn)的國(guó)內(nèi)電視臺(tái)，上至央視，下至各地方臺(tái)，轉(zhuǎn)播火箭的場(chǎng)次劇減，從原先一周的三四場(chǎng)到目前僅有一場(chǎng)左右，收視率也降了40%左右。盡管火箭新賽季打得風(fēng)生水起，拉動(dòng)了收視率，但是與姚明在的時(shí)候還是不可同日而語(yǔ)。

當(dāng)年易建聯(lián)從密爾沃基到新澤西沒(méi)多久就給籃網(wǎng)帶來(lái)不少“外財(cái)”，本賽季國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播籃網(wǎng)49場(chǎng)比賽，中國(guó)廣告迅速增加，原來(lái)的4家匹克運(yùn)動(dòng)鞋、新浪網(wǎng)、海爾集團(tuán)、耐克（中國(guó)）全部續(xù)約，11月份還新增了伊利奶品和中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行，常駐新澤西的國(guó)內(nèi)媒體也達(dá)到兩位數(shù)。

但隨著易建聯(lián)受傷，籃網(wǎng)連敗不止，國(guó)內(nèi)不少電視臺(tái)都大幅削減了轉(zhuǎn)播籃網(wǎng)的場(chǎng)次。國(guó)內(nèi)幾大門戶網(wǎng)站和有視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的專業(yè)網(wǎng)站流量和上線人數(shù)也隨之銳減。

雖然NBA在中國(guó)培育的市場(chǎng)已經(jīng)基本成熟，除火箭和籃網(wǎng)外，他們還有湖人、太陽(yáng)、魔術(shù)、騎士等人氣球隊(duì)，也有科比、詹姆斯、納什、霍華德等巨星?？墒菍?duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，姚、易才是他們的“心頭肉”。媒體NBA報(bào)道量的“退潮”，其實(shí)就是NBA人氣和影響力在中國(guó)的“晴雨表”。

中國(guó)球員缺席也使在美華人熱情不再，火箭、籃網(wǎng)主場(chǎng)都見(jiàn)冷清。今年8月，NBA官方公布2009-10賽季賽程既轉(zhuǎn)播表時(shí)，擁有姚明和易建聯(lián)的火箭與籃網(wǎng)就成了姥姥不疼舅舅不愛(ài)的“苦孩子”，沒(méi)有得到一次全美直播的機(jī)會(huì)。相比之下，騎士、湖人、凱爾特人等頂級(jí)球隊(duì)均有超過(guò)20次全美直播。原因很簡(jiǎn)單，姚明因傷新賽季無(wú)法出戰(zhàn)，籃網(wǎng)則是不折不扣的弱旅。

多年來(lái)，火箭豐田中心的廣告牌翻來(lái)翻去都是中文，姚明代言的廣告鋪天蓋地，不少火箭隊(duì)友也穿上中國(guó)品牌。如今姚明缺席，火箭的票務(wù)部門也感覺(jué)到了壓力。過(guò)去幾年，火箭主場(chǎng)票常常銷售一空，如今再無(wú)此盛況。從前球場(chǎng)上舉著中文“加油”牌子的華人不見(jiàn)了，穿著姚明11號(hào)球衣跳舞的啦啦隊(duì)員也越來(lái)越少。一名休斯敦球迷對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)：“姚明上場(chǎng)時(shí)我們就去球場(chǎng)看比賽，姚明受傷不上場(chǎng)了我們就在家看電視轉(zhuǎn)播。”火箭老板也曾多次表示：“沒(méi)有姚明，一切都不一樣了?！薄?/p>