對(duì)于將要到來的假日購物季，NPD集團(tuán)的調(diào)查人員對(duì)未來全球幾個(gè)主要市場(chǎng)的玩具消費(fèi)情況，用“樂觀、增長、自信謹(jǐn)慎”八個(gè)字反映了目前全球主要玩具市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，專家也告誡在今年假日購物季的玩具銷售中，同時(shí)還會(huì)伴隨著多變、難于揣測(cè)以及其它諸多問題的發(fā)生。

全球經(jīng)濟(jì)對(duì)玩具采購的沖擊

在美國，失業(yè)率持續(xù)攀升，直到目前依然未見好轉(zhuǎn)，這種情況是數(shù)十年來許多美國人不曾有過的體驗(yàn)，到現(xiàn)在消費(fèi)者信心還未恢復(fù)到2008年9月前的水平。由于經(jīng)濟(jì)原因，全球的消費(fèi)者都變得非常的謹(jǐn)小慎微，盡管在某些領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)跡象似乎有所抬頭，但是玩具消費(fèi)依然還處于僵持狀態(tài)，未出現(xiàn)大的突破。在美國失業(yè)就等于無家可歸，當(dāng)下美國的玩具消費(fèi)情況是“等著瞧”。盡管同在歐共體，但歐洲每個(gè)國家的市場(chǎng)變化也不完全相同，在歐洲許多國家都實(shí)行刺激消費(fèi)制——盡管歐洲失業(yè)率也節(jié)節(jié)攀升，但是百姓個(gè)人消費(fèi)支出沒有像美國那樣受到太多的影響。

NPD報(bào)告顯示，歐洲的特點(diǎn)是“謹(jǐn)慎的樂觀”，似乎衰退已經(jīng)“觸底”，目前經(jīng)濟(jì)狀況比前3個(gè)月更加積極，除西班牙外，其它歐盟成員國去年發(fā)生的變化令人印象深刻。在一個(gè)絕對(duì)水平之上，與去年相比，有人相信消費(fèi)高峰尚未到來。專家預(yù)測(cè)，在未來數(shù)月，西班牙失業(yè)率將超過20％，我們可能會(huì)看到在圣誕節(jié)到來的時(shí)候，在西班牙每5個(gè)工人中就會(huì)有一個(gè)人失業(yè)。相比之下，澳大利亞則顯得更獨(dú)立，與亞洲發(fā)展較為接近，一直都沒有出現(xiàn)歐洲和北美那樣的情形，其失業(yè)率一直低于6％，玩具消費(fèi)一直處于穩(wěn)步增長，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為他們的生活與兩年前相比變得更好了。兩種經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，各國出臺(tái)的刺激消費(fèi)政策似乎都達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，至少在2009年上半年成果是顯著的。相比之下，澳大利亞的經(jīng)濟(jì)狀況顯得更加樂觀，對(duì)于消費(fèi)品支出，目前經(jīng)濟(jì)似乎沒帶來什么負(fù)面沖擊。

一般而言，一個(gè)國家的玩具消費(fèi)增長(或減弱)反映了該國的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況(當(dāng)然不排除個(gè)別現(xiàn)象)。積極的一面是：截止到目前，波蘭玩具市場(chǎng)已持續(xù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，而澳大利亞也以接近兩位數(shù)的比列呈增長態(tài)勢(shì)，同時(shí)法國、德國和意大利也出現(xiàn)增長，而西班牙玩具市場(chǎng)最終也會(huì)出現(xiàn)反彈。與去年同期相比，大多數(shù)國家在最后三個(gè)月都會(huì)表現(xiàn)出積極的一面。相比之下，美國和英國則顯得有些“另類”，除六月外，美國各月的玩具消費(fèi)表現(xiàn)出輕微下滑；同比去年，英國玩具市場(chǎng)也持續(xù)出現(xiàn)下滑，盡管下滑的比例不算大，NPD專家預(yù)期整個(gè)市場(chǎng)由于零售結(jié)構(gòu)的改變還將會(huì)“徘徊”一段時(shí)間。在英國，Woolworths的倒閉對(duì)玩具零售帶來了非常大的沖擊，有些零售商由于連鎖店關(guān)閉，部分業(yè)務(wù)出現(xiàn)“回流”。一方面，由于Woolworths的規(guī)模太大，現(xiàn)有的零售商還無法全盤“接納”，那些依賴于Woolworths“過活”的分銷商不得不因此四處尋找其他的銷售渠道。目前，玩具零售市場(chǎng)最新的現(xiàn)象是：英國Selfridges開季節(jié)玩具店(也可能是永久的)，美國Sears開始涉足玩具業(yè)務(wù)，玩具反斗城已有300多家店面+臨時(shí)商店等……NPD專家結(jié)論是假日購物季美國和英國玩具市場(chǎng)的變化將折射出零售結(jié)構(gòu)的改變帶來的影響。

產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)

一旦某一類產(chǎn)品在歐共體某個(gè)國家受到熱捧，很快這種趨勢(shì)就會(huì)蔓延到整個(gè)歐共體國家，目前在美國和歐共體各國比較熱銷的產(chǎn)品是：

拼插玩具：根據(jù)NPD追蹤，該品類產(chǎn)品在各國出現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢(shì)，而美國、法國、德國、意大利和波蘭呈雙位數(shù)增長。

可動(dòng)人型及配件：截止到目前，除英國市場(chǎng)比較平穩(wěn)外，已經(jīng)很清晰的看到了各國玩具消費(fèi)有所抬頭的一個(gè)事實(shí)，其原因與春末和夏季電影大片的問世有關(guān)，除英國和澳大利亞外，全行業(yè)各主要市場(chǎng)上月銷售持續(xù)走高。

工藝品：相對(duì)應(yīng)低價(jià)位的常規(guī)產(chǎn)品，在美國、英國、德國、意大利、西班牙和波蘭還是有一些“出手”機(jī)會(huì)的。戶外及運(yùn)動(dòng)玩具：除美國受天氣影響該品類產(chǎn)品銷售下降外，其它地區(qū)銷售相當(dāng)強(qiáng)勁。

所有其它玩具：盡管也有不好的一面，比如兒童電子產(chǎn)品與玩具車一樣進(jìn)口下降(美國除外)，可動(dòng)人型上升(意大利除外)，毛絨玩具進(jìn)口略微下降，但是便宜的非品牌毛絨玩具上升，帶有功能的產(chǎn)品如CuceioliCerca Amici和Hello Kitty銷售強(qiáng)勁。

娃娃：通過比較分析，在許多國家娃娃的銷售雖然依然保持增長，但整個(gè)市場(chǎng)份額則表現(xiàn)為下降，縱觀所有娃娃品牌，時(shí)尚娃娃與主題娛樂類娃娃幾乎平分秋色。在美國和澳大利亞，芭比50周年帶動(dòng)了一部分娃娃的銷售(娃娃和服飾銷售增長)，但是對(duì)于歐洲市場(chǎng)似乎沒起多大的作用，幾個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入到時(shí)尚娃娃領(lǐng)地，也可能今年的假日購物季會(huì)出現(xiàn)百花爭(zhēng)艷的局面。

國際品牌與本地品牌PK

在男孩玩具領(lǐng)域，排名前5的玩具品類分別是：風(fēng)火輪在各國都榜上有名(其中波蘭列為第1，其它國家列入中間靠下排行)，接下來是星戰(zhàn)(除意大利外，在其它國家都很強(qiáng)勢(shì)，基本位于前1、2名，只有波蘭被列為第5)。此外，樂高城市、本1O、變形金剛和各種類型的車族產(chǎn)品都表現(xiàn)不俗，上述5類產(chǎn)品的銷售在歐盟和美國都占到了75％。

針對(duì)于女孩產(chǎn)品，流行趨勢(shì)懸念較多，當(dāng)?shù)仄放瞥掷m(xù)走俏，排名比較靠前的分別是：芭比、小寵物店、迪士尼公主和Bratz，這樣一個(gè)結(jié)果在許多國家被認(rèn)同，還有許多產(chǎn)品只在當(dāng)?shù)亓餍小?/p>

假日購物季預(yù)期

來自NPD全球的玩具分析師一致認(rèn)為：后圣誕節(jié)銷售的最終結(jié)果(不管是上升還是下降)將取決于零售商是否耐心的“等著出貨”，還是決定在假期伊始就打出“跳樓”價(jià)助推購買周期。放眼全球，甚至有些國家在今年的前7個(gè)月或8個(gè)月已經(jīng)開始出現(xiàn)銷售增長，這種現(xiàn)象有可能會(huì)導(dǎo)致假日購物季銷售放緩。專家預(yù)測(cè)，可能只有澳大利亞在假日購物季將顯現(xiàn)出積極的銷售趨勢(shì)。