李玉曉

2009年1月7日，中國工業(yè)和信息化部正式為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放了第三代移動通信(3G)牌照，此舉是中國3G時代開啟的標志。但對于普通公眾，3G還僅僅是頻繁見諸媒體的一個新名詞。3G時代距離國人還有多遠?又會給人們的生活帶來多大的變化?我們不妨來暢想一下中國3G手機時代。

從精英到大眾：3G手機誰做主?

當前中國近6億的手機用戶是3G手機的潛在用戶群，但由2G到3G的受眾轉(zhuǎn)化，還需要經(jīng)歷一段時間。中國3G手機的推廣，首先面臨運營商的技術(shù)壁壘。目前國際電信聯(lián)盟(ITU)共確立了全球四大3G標準，中國采用了其中的三種。這種一個國家采用三種3G標準的模式，在世界上還是首創(chuàng)。不同標準的技術(shù)壁壘帶來了選擇上的困惑和阻礙，大量消費者采取觀望態(tài)度，以求證3G技術(shù)的成熟。

此外，3G手機的硬件更新也將影響中國3G手機的推廣周期。中國3G標準與國外并不兼容，致使目前大多數(shù)3G手機在中國無法使用。雖然運營商提出了“三不”政策(不換號、不換SIM卡、不用去營業(yè)廳辦理)。但少有消費者為體驗3G服務淘汰正在使用的品牌手機而更換試用機。許多在牌照發(fā)放前已經(jīng)打著3G招牌大肆炒作出售的手機被證實在新的標準下都不能使用。也打擊了一大批懷有熱情的消費者。這些硬件及技術(shù)上的問題，造成3G手機的推廣還將經(jīng)歷手機淘汰的自然周期。

但中國3G手機具有廣闊的前景。3G手機超越了單純的通信工具。具有明顯的大眾媒體屬性。誰將成為這一新媒體的受眾?從目前出臺的政策和資費標準來看。3G手機將面向普通大眾。作為一種時尚性的產(chǎn)品。其早期使用者可能集中在具有一定經(jīng)濟能力和潮流精神的精英群體中，但隨著技術(shù)的不斷成熟，通過人際網(wǎng)絡等傳播方式。3G手機的受眾最終將鎖定在普通大眾。3G手機的眾多功能，將會使受眾呈現(xiàn)個性化趨勢，每一個用戶都可以根據(jù)自己的需要和喜好。選擇適合自己的功能項目。因此，3G時代的受眾定位將更加多元化，這對手機媒體的運營策劃提出了更高的要求。

傳統(tǒng)媒體與新媒體：誰來分享3G市場的大蛋糕?

中國3G手機市場的巨大潛力，引起了許多行業(yè)的廣泛關(guān)注。在金融危機寒潮中起步的3G手機，為經(jīng)濟復蘇注入了活力。中國媒體行業(yè)也將在3G新媒體陣地上展開角逐。3G將呈現(xiàn)給受眾更多全新的媒體概念。

報紙+手機=手機報。傳統(tǒng)報業(yè)媒體與手機新媒體的結(jié)合，是紙媒行業(yè)的利潤增長點。目前，通過彩信及網(wǎng)絡瀏覽模式傳播的手機報在中國運營已有數(shù)年，積累了相當?shù)慕?jīng)驗與資本。手機運營商雖然也推出了自己的手機報，但依托于報紙媒體而發(fā)行的手機報，顯然更具有新聞資源的競爭力。3G時代，傳輸?shù)娜萘?、速度與質(zhì)量的提高都將給手機報的發(fā)展帶來更多的空間。3G的發(fā)展，也將引領(lǐng)讀圖時代，為手機雜志的產(chǎn)生提供可能。

電視+手機=手機電視。隨時隨地收看高質(zhì)量的電視節(jié)目，手機電視是3G手機的一個亮點。電視媒體產(chǎn)品復制的低成本，使其具有發(fā)行手機電視節(jié)目的更大優(yōu)勢。如何將手機的特殊性與受眾的使用需求結(jié)合起來是營銷商面臨的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡+手機=寬帶上網(wǎng)、無線搜索、音樂下載、手機購物、手機網(wǎng)游……網(wǎng)絡與手機，兩種新媒體的結(jié)合，誕生了無數(shù)可能性。3G時代網(wǎng)絡與手機媒體的融合將為受眾帶來新的體驗。國外3G技術(shù)的發(fā)展為我們提供了借鑒，但中國3G手機在網(wǎng)絡功能的開拓上還要適應中國受眾的使用需要，開創(chuàng)本土化的創(chuàng)新模式。

總體來看，在3G手機媒體的發(fā)展中，包括網(wǎng)絡門戶與搜索引擎在內(nèi)的新媒體，報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體在業(yè)務開拓上具有優(yōu)勢。在業(yè)務研發(fā)方面需要抓住時機，把握機遇。當前不斷推出的3G網(wǎng)絡門戶，也將成為未來媒體競爭的重要力量。

從技術(shù)到觀念：3G手機如何改變生活?

每一次技術(shù)的革新，都將帶來觀念的改變。3G技術(shù)的發(fā)展，在改變生活方式的同時。也會在一定程度上改變受眾的傳播觀念。根據(jù)新聞傳播學理論，可以預見3G手機將在信息使用方式和輿論空間的擴展層面發(fā)揮重要作用。

手機搜索時代。3G手機與計算機上網(wǎng)比較，最大的優(yōu)勢是便攜性。習慣了使用網(wǎng)絡搜索引擎的網(wǎng)民，更樂于接受手機搜索的便捷。從了解天氣變化到查詢電影開場時間，從地圖搜索到店面推薦，3G手機依托于互聯(lián)網(wǎng)絡的搜索功能將提供給受眾隨時隨地的便捷。但網(wǎng)絡搜索的弊端也可能體現(xiàn)在手機搜索上，如信息的過度商業(yè)化、人為的信息屏蔽，還有信息環(huán)境高度虛擬化等現(xiàn)象。在享用搜索便捷的同時，受眾還要增強對媒介環(huán)境的認知，不能過分依賴信息搜索而忽略生活現(xiàn)實

輿論廣場。博客時代掀起的草根精神，將很快蔓延到3G手機時代。通過手機的視頻存儲等功能，受眾可以隨時隨地將身邊發(fā)生的事情通過圖片、視頻、文字等方式上傳到互聯(lián)網(wǎng)上。對于突發(fā)事件、生活真實的原創(chuàng)性報道與發(fā)布，將通過3G手機得以迅速發(fā)展。網(wǎng)絡時代的開放性、多元化、去疆域性等特征，將在3G手機時代得以更大限度地凸顯。3G手機的受眾群，將成為信息的多元化傳播者，3G手機通過人際傳播、大眾傳播等方式，將構(gòu)建起中國民眾的更廣闊的輿論空間，推動民主進程。在3G手機所搭建的輿論廣場上，對于民眾輿論的引導要遠重于對其的控制。

暢想3G手機時代，在享受科技便利的同時，必須把握信息傳播規(guī)律，清醒認識潛在的問題。對中國3G手機傳播理論的研究，也將隨著3G技術(shù)的發(fā)展而不斷深化。