宮京成

當(dāng)前，我國(guó)電視媒體形成了央視、省級(jí)衛(wèi)星頻道、地市級(jí)電視臺(tái)三足鼎立的格局。近年來(lái)，在有線電視迅速普及、觀眾收視資源不斷增加的背景下。電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)也空前激烈。從表面上看。獨(dú)播劇大戰(zhàn)此起彼伏、娛樂(lè)節(jié)目風(fēng)起云涌、情感談話類節(jié)目和方言節(jié)目熱度不減，但是，新聞節(jié)目依然是電視媒體的立臺(tái)之本，是電視媒體構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力、彰顯社會(huì)影響力，進(jìn)而通過(guò)吸引觀眾眼球獲得更多廣告資源的最重要的市場(chǎng)博弈要素。

提起電視新聞節(jié)目中的王牌節(jié)目以及對(duì)重大事件報(bào)道的成功范例。觀眾心目中往往想起的多是央視和一些省級(jí)衛(wèi)星頻道的作品。那么，作為與央視和省級(jí)電視臺(tái)相比新聞報(bào)道資源不甚豐富、采編人力資源不甚強(qiáng)大的地市級(jí)電視臺(tái)，如何才能多出新聞精品?本文在分析地市級(jí)電視臺(tái)近十年來(lái)中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品總體情況的基礎(chǔ)上。初步探究獲獎(jiǎng)作品特點(diǎn)及借鑒意義。以期對(duì)此類電視媒體實(shí)現(xiàn)新聞精品的“突圍”有所啟發(fā)。

十年來(lái)地市級(jí)電視臺(tái)中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)情況

根據(jù)中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)主辦機(jī)構(gòu)中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站中華新聞傳媒網(wǎng)(中國(guó)記協(xié)網(wǎng))公布的第九屆至第十八屆(1999年-2008年)中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品名錄，近十年來(lái)地市級(jí)電視臺(tái)獲獎(jiǎng)作品基本情況如下：

從數(shù)量上看，十屆中地市級(jí)電視臺(tái)共有獲獎(jiǎng)作品72件。占全部電視媒體獲獎(jiǎng)作品(共406件)的17.7％。

從體裁上看，電視消息35件，占十屆電視消息類作品獲獎(jiǎng)總數(shù)的24.0％；電視評(píng)論4件。占十屆同類作品獲獎(jiǎng)總數(shù)的9.5％；電視專題19件，占十屆同類作品獲獎(jiǎng)總數(shù)的18.8％；電視系列報(bào)道7件，占十屆同類作品獲獎(jiǎng)總數(shù)的11.5％；電視訪談2件，占十屆同類作品獲獎(jiǎng)總數(shù)的16.7％；電視直播3件。占十屆同類作品獲獎(jiǎng)總數(shù)的13.0％；電視編排2件，占十屆同類作品獲獎(jiǎng)總數(shù)的9.5％。

從各屆獲獎(jiǎng)作品數(shù)量上看，平均每屆7.2件，其中，最多的第18屆(2008年)、第17屆(2007年)，每屆共11件，分別占當(dāng)年電視媒體類獲獎(jiǎng)作品總數(shù)的21.6％和21.2％，最少的第九屆(1999年)共2件，占當(dāng)年電視媒體類獲獎(jiǎng)作品總數(shù)的5.7％。

地市級(jí)電視臺(tái)中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的特點(diǎn)及借鑒意義。相比央視和省級(jí)電視臺(tái)。地市級(jí)電視臺(tái)打造新聞精品有“五難”：報(bào)道資源有限帶來(lái)選題難、人力資源所限帶來(lái)創(chuàng)新難、宣傳任務(wù)繁重帶來(lái)新聞報(bào)道突破難、宣傳紀(jì)律所限帶來(lái)輿論監(jiān)督難、運(yùn)營(yíng)收入所限帶來(lái)新聞節(jié)目制作資金保障難。在這“五難”困擾下，一些地市級(jí)電視臺(tái)，特別是欠發(fā)達(dá)地區(qū)和非省會(huì)城市電視臺(tái)的新聞報(bào)道成了領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研和會(huì)議新聞的“大雜燴”，許多新聞節(jié)目只能應(yīng)付保證播出，至于新聞精品就無(wú)從談起了。必須承認(rèn)。地市級(jí)電視臺(tái)是在受到上述弱勢(shì)束縛的前提下參與媒體競(jìng)爭(zhēng)的，即使如此。它們中的新聞精品依然占據(jù)了十年來(lái)中國(guó)新聞獎(jiǎng)電視類獲獎(jiǎng)節(jié)目17.7％的份額。這就使得我們分析這些獲獎(jiǎng)作品有了較為特殊的意義，具體地講，它們的特點(diǎn)及借鑒意義有以下五個(gè)方面：

直擊現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)刂卮笸话l(fā)事件進(jìn)行迅速及時(shí)的報(bào)道。電視媒介最核心的優(yōu)勢(shì)和魅力就在于它可以對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行紀(jì)實(shí)再現(xiàn)，重大突發(fā)事件發(fā)生后，電視記者能否在第一時(shí)間走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，迅速及時(shí)地將現(xiàn)場(chǎng)信息在第一時(shí)間立體地、全方位地傳遞給觀眾，對(duì)電視媒體的影響力有著重要的決定性意義。地市級(jí)電視臺(tái)獲獎(jiǎng)作品中，能夠直擊現(xiàn)場(chǎng)。對(duì)當(dāng)?shù)刂卮笸话l(fā)事件進(jìn)行迅速及時(shí)的報(bào)道所占比例要大大超過(guò)地市級(jí)報(bào)紙。這正說(shuō)明電視媒介在此類報(bào)道中具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。分析這類作品，它們的特點(diǎn)有：

一是把握機(jī)遇，迅速出擊，如江門電視臺(tái)的消息《警民合力救民工》、牡丹江電視臺(tái)的消息《沙蘭鎮(zhèn)突發(fā)泥石流山洪》、內(nèi)江電視臺(tái)的《內(nèi)江警方圍捕蒙面持槍歹徒》等，現(xiàn)場(chǎng)是轉(zhuǎn)瞬即逝的，而事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)總是要存在于特定的地點(diǎn)，當(dāng)這個(gè)地點(diǎn)存在于地市級(jí)媒體記者的報(bào)道區(qū)域時(shí)，就成為獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，地市級(jí)電視臺(tái)必須把握好這個(gè)優(yōu)勢(shì)，用優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)新聞精品的突破。

二是拍好現(xiàn)場(chǎng)、突出現(xiàn)場(chǎng)，注重多用同期聲、長(zhǎng)鏡頭等技術(shù)手段和以靜制動(dòng)、動(dòng)靜結(jié)合、以動(dòng)為主的畫面來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的緊迫感、動(dòng)感，增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)感。應(yīng)當(dāng)講，突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道每個(gè)地市級(jí)電視臺(tái)都有：為何上述報(bào)道能夠脫穎而出，奪得全國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)?是因?yàn)樗鼈兙珳?zhǔn)地把握了電視的媒介特點(diǎn)?！安粌H以多種傳播符號(hào)直接進(jìn)入觀眾的視聽，而且以強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)同期聲籠罩觀眾，進(jìn)一步強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)感”。而一般化的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道多是“單以播音員播講解說(shuō)詞，或是記者采訪而沒有同期聲，觀眾收聽解說(shuō)詞與觀看畫面，是一種直線式的進(jìn)入，沒有立體空間感，現(xiàn)場(chǎng)感較小”。

攻堅(jiān)克難、介入直播。現(xiàn)場(chǎng)直播是當(dāng)前國(guó)際電視新聞業(yè)的潮流之一，它是電視媒體新聞報(bào)道綜合能力和水平的體現(xiàn)，需要投入較大的人力物力財(cái)力，給人的感覺是“大臺(tái)的專利”，與地市級(jí)電視臺(tái)無(wú)緣，但是，在2008年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，地市級(jí)電視臺(tái)卻拿走了電視直播類節(jié)目3／4的份額，其中杭州電視臺(tái)的《大雨襲杭州——抗擊“羅莎”特別直播》獲得僅有的一等獎(jiǎng)，沈陽(yáng)電視臺(tái)的《歷史罕見暴風(fēng)雪突降沈城》、荊州電視臺(tái)的《謝家橋一號(hào)墓考古發(fā)掘直播》分獲三等獎(jiǎng)，而中央電視臺(tái)的《嫦娥奔月直播》僅獲得二等獎(jiǎng)。

當(dāng)代電視新聞直播節(jié)目表現(xiàn)元素漸趨完備，主要包括事件現(xiàn)場(chǎng)、演播室(包括總主持人、嘉賓、專家)、現(xiàn)場(chǎng)記者、背景資料(包括文字、鏡頭資料片段、專題、人物采訪等)、節(jié)目包裝(包括總片頭、小片頭、宣傳片等)。上述節(jié)目已經(jīng)具備了這些基本表現(xiàn)元素。是較為成熟的電視新聞直播報(bào)道精品節(jié)目，也給其他地市臺(tái)同行帶來(lái)了啟示：

首先，必須要認(rèn)識(shí)到直播報(bào)道是電視新聞媒體成熟的標(biāo)志，是電視臺(tái)新聞報(bào)道的“成人禮”，在技術(shù)條件允許的情況下，地市臺(tái)要攻堅(jiān)克難、盡量提早介入直播。在新媒介時(shí)代，手機(jī)3G技術(shù)漸趨普及。草根現(xiàn)場(chǎng)視頻傳播風(fēng)起云涌，眾多視頻分享網(wǎng)站也在不斷瓜分受眾的注意力資源，地市臺(tái)如果在點(diǎn)播類節(jié)目中無(wú)所作為，必將失去收視份額。

其次，電視直播節(jié)目是提升媒體社會(huì)影響力的利器，是電視媒體獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)性資源，在重大題材中介人直播，可以以獨(dú)家新聞與同城媒體拉開距離。迅速聚攏觀眾注意力，提升媒介影響力。例如。2007年農(nóng)歷正月十五，沈陽(yáng)突然遭到暴風(fēng)雪襲擊。沈陽(yáng)電視臺(tái)為應(yīng)對(duì)這次突發(fā)自然災(zāi)害緊急啟動(dòng)了大型直播《歷史罕見暴風(fēng)雪突降沈城》，采用隨時(shí)插播、現(xiàn)場(chǎng)直播、不設(shè)時(shí)間長(zhǎng)度限制等動(dòng)態(tài)編播方式。保證了市民能在家里及時(shí)收看暴雪的情況。這次現(xiàn)場(chǎng)直播起到了在危機(jī)時(shí)刻穩(wěn)定人心、傳播信息、指導(dǎo)抗災(zāi)、倡導(dǎo)互助等重要作用，并一度成為當(dāng)?shù)厥形?、市政府指?dǎo)救災(zāi)的最新消息來(lái)源和決策依據(jù)，為沈陽(yáng)市抗擊暴

風(fēng)雪作出了極其重要的貢獻(xiàn)。受到了沈陽(yáng)市委、市政府和廣大市民的高度贊揚(yáng)和熱情鼓勵(lì)。

再次，通過(guò)直播報(bào)道“練兵”，提升電視臺(tái)的新聞報(bào)道水平。較之大臺(tái)，地市臺(tái)的弱勢(shì)之一便是新聞制作應(yīng)急能力不強(qiáng)、綜合能力弱，記者編輯普遍缺乏大型新聞節(jié)目的采編經(jīng)驗(yàn)，而直播節(jié)目最能在較短的時(shí)間里采用多工種配合、大兵團(tuán)協(xié)調(diào)作戰(zhàn)的方式通過(guò)實(shí)戰(zhàn)鍛煉隊(duì)伍。例如，杭州電視臺(tái)在《大雨襲杭州——抗擊“羅莎”特別直播》節(jié)目中，調(diào)用了衛(wèi)星直播車、全向微波直播車、城市交通監(jiān)控探頭、光纜、電話、網(wǎng)絡(luò)、可拍攝手機(jī)等10多種技術(shù)手段，共300多個(gè)直播信號(hào)通道。綜合運(yùn)用衛(wèi)星連線、光纜連線、微波連線、電話連線、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、最新消息、口播新聞、觀眾互動(dòng)等報(bào)道形式，對(duì)抗洪救災(zāi)進(jìn)行了多層面、主體式的展示。同時(shí)，檢驗(yàn)并提升了新聞制作團(tuán)隊(duì)的能力，為今后的直播報(bào)道打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

準(zhǔn)確把握電視新聞的話語(yǔ)形態(tài)，擯棄宣傳腔，增強(qiáng)新聞味。著名電視人孫玉勝先生在《十年；從改變電視語(yǔ)態(tài)開始》一書中指出，新時(shí)期以來(lái)中國(guó)大陸電視新聞傳播理念變遷的核心就是新聞話語(yǔ)形態(tài)的變化。中國(guó)傳媒大學(xué)電視新聞專業(yè)博士生導(dǎo)師葉風(fēng)英將其總結(jié)為“電視新聞開始重在對(duì)事件的過(guò)程、現(xiàn)場(chǎng)、細(xì)節(jié)進(jìn)行展示”，筆者認(rèn)為，這種話語(yǔ)形態(tài)的轉(zhuǎn)變從總體上使電視新聞開始擯棄宣傳腔。通過(guò)增強(qiáng)新聞味讓電視新聞回歸新聞本位。而這個(gè)轉(zhuǎn)變是地市級(jí)電視媒體報(bào)道語(yǔ)態(tài)正在經(jīng)歷的一種轉(zhuǎn)型，由單純的畫面+解說(shuō)到注重同期聲、過(guò)程描繪、細(xì)節(jié)展示、故事性講述綜合運(yùn)用的轉(zhuǎn)變。研讀獲獎(jiǎng)作品，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這種話語(yǔ)形態(tài)早在10年前就已經(jīng)運(yùn)用了。如第九屆(1999年)成都電視臺(tái)的消息《泄漏罐車大搶險(xiǎn)》、濰坊電視臺(tái)的消息《李鴻儒：互聯(lián)網(wǎng)上開花店》就是在此方面成功運(yùn)用的范例。

當(dāng)前，以《南京零距離》為代表的電視民生新聞大行其道，許多地市臺(tái)開辦了克隆版的類似節(jié)目。如果單從報(bào)道方式考量，準(zhǔn)確把握并運(yùn)用新聞本位的話語(yǔ)形態(tài)是它們廣受好評(píng)的重要原因。同樣，近幾年中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)電視新聞，也無(wú)不在話語(yǔ)形態(tài)上順應(yīng)著這樣的新要求。因此，擺脫舊的思維模式，擯棄宣傳腔，在新聞報(bào)道語(yǔ)態(tài)上回歸新聞本位，對(duì)于地市級(jí)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞精品的突圍有著非常重要的指導(dǎo)性意義。

單條新聞信息量大，思辨性強(qiáng)。如今的電視觀眾早已不是“沙發(fā)上的土豆”。節(jié)目資源的豐富使他們頻繁地使用遙控器轉(zhuǎn)換頻道，娛樂(lè)節(jié)目和電視劇如此。電視新聞節(jié)目也不會(huì)“幸免”。電視新聞能否抓住觀眾的眼球，一靠選題中事實(shí)蘊(yùn)涵的新聞價(jià)值；二靠信息量，所謂信息量，是一條新聞中提供給觀眾的應(yīng)知、未知而欲知事實(shí)的總和。中國(guó)新聞獎(jiǎng)電視新聞獲獎(jiǎng)作品，時(shí)間不長(zhǎng)卻信息量豐富，多是既傳遞了最新變動(dòng)的事實(shí)又能引人深思、令人網(wǎng)味、使人感慨的佳作，而這正是許多地市臺(tái)一般新聞節(jié)目所欠缺的，具體說(shuō)。它有三個(gè)特點(diǎn)：一是注重電視畫面語(yǔ)言的運(yùn)用，多用鏡頭說(shuō)話，少用或不用空鏡頭，大膽使用長(zhǎng)鏡頭，如吳忠電視臺(tái)的消息《馬老漢十年撿麥七萬(wàn)多公斤》、湘潭電視臺(tái)的消息《我是導(dǎo)游先救游客》；二是在宣傳性題材中敢于突破，使用對(duì)比、新聞背景、連線采訪、圖表圖片輔助展示、同期聲等手段增加單條新闖的信息量，使新聞不干癟、不枯燥，富有思想性；三是通過(guò)知識(shí)性內(nèi)容、情趣性內(nèi)容增強(qiáng)信息量、人文性，如黔南電視臺(tái)的消息《水書：世界上依然存活的象形文字》、大連電視臺(tái)的消息《張媽媽的清貧與富貴》等。

精心選題，精耕細(xì)作，做精做好深度報(bào)道。與紙媒相比，深度報(bào)道是電視媒體的弱項(xiàng)。在中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)體系中，電視新聞深度報(bào)道主要是電視專題和電視系列，在近十年地市級(jí)電視臺(tái)的獲獎(jiǎng)作品中，電視專題19件，占同類作品獲獎(jiǎng)總數(shù)的18.8％；電視系列報(bào)道7件，占同類作品獲獎(jiǎng)總數(shù)的11.5％，它們的特點(diǎn)有以下兩個(gè)方面：

一是精心選題、跳出事件展現(xiàn)深度。在地市臺(tái)所有深度報(bào)道獲獎(jiǎng)作品中，并沒有當(dāng)年所在地區(qū)重大突發(fā)事件的追蹤性、分析性報(bào)道。這些報(bào)道大多被央視和省級(jí)電視臺(tái)所“獨(dú)占”。筆者分析，出現(xiàn)此種局面的原因在于宣傳紀(jì)律的約束(如地市媒體不能批評(píng)同級(jí)黨委、政府)。而非事件性新聞?lì)}材由于其獨(dú)家性優(yōu)勢(shì)、思辨性強(qiáng)成為地市臺(tái)深度報(bào)道的重要選題。也就是說(shuō)，地市臺(tái)的深度報(bào)道用守株待兔的辦法等待“事件”是難以突破的，要善于從社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)思潮、社會(huì)流變中尋找由頭，如銅陵電視臺(tái)的電視系列《銅陵：義務(wù)教育無(wú)須擇?！?、深圳電視臺(tái)的專題《解讀“民工荒”》、牡丹江電視臺(tái)的專題《童謠蕩漾烏蘇里》等。

二是精耕細(xì)作，從地域性特點(diǎn)較強(qiáng)的題材中實(shí)現(xiàn)突破。雖然在本地重大事件特別是輿論監(jiān)督類報(bào)道中地市臺(tái)的深度報(bào)道難以拔得頭籌，但是對(duì)于地域色彩濃厚的題材，地市臺(tái)要搶抓優(yōu)勢(shì)、精耕細(xì)作，依然可以制作出優(yōu)秀的深度新聞作品，如廈門電視臺(tái)在“臺(tái)?！鳖}材上以專題《金門日記》、《在閩金胞返鄉(xiāng)記》兩獲大獎(jiǎng)，武漢電視臺(tái)的系列專題《與時(shí)俱進(jìn)看武鋼》、青島電視臺(tái)的專題《青島名牌戰(zhàn)略》也都是對(duì)本土特有宣傳性題材成功的思辨性深度報(bào)道。