楊致遠(yuǎn)

2009年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)播出后，臺(tái)灣魔術(shù)師劉謙在內(nèi)地迅速走紅。許多電視臺(tái)都圍繞他推出了一系列訪談節(jié)目、魔術(shù)集錦節(jié)目。此后，對(duì)劉謙個(gè)人的關(guān)注逐漸演變?yōu)閷?duì)魔術(shù)節(jié)目的開發(fā)策劃，各種魔術(shù)解密節(jié)目、魔術(shù)大賽節(jié)目充斥著電視屏幕，一時(shí)間，眾多省市級(jí)電視臺(tái)掀起了一股魔術(shù)節(jié)目熱潮。

當(dāng)前魔術(shù)節(jié)目及其特征

春晚之后，一系列的魔術(shù)節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)。先是江蘇衛(wèi)視的魔術(shù)揭秘類節(jié)目《我的魔術(shù)猜想》、星空衛(wèi)視的《魔星劉謙》，緊接著，湖南衛(wèi)視重磅推出》金牌魔術(shù)團(tuán)》、安徽衛(wèi)視打造了《星光魔范生》、東南衛(wèi)《視則為其資深節(jié)目《盛洲全民大魔競(jìng)》增添了新的元素。中央電視臺(tái)也再次和劉謙聯(lián)手，于5月1日推出了全新魔術(shù)節(jié)目《魔法奇跡》。此外，廣州少兒頻道制作了一檔針對(duì)小朋友的魔術(shù)節(jié)目《翁氏達(dá)魔》。這些魔術(shù)節(jié)目在整體面貌上呈現(xiàn)出以下特征。

節(jié)目形態(tài)：娛樂(lè)+益智+選秀。魔術(shù)表演既含游戲娛樂(lè)，又能益智競(jìng)猜，還能將近年來(lái)火熱的選秀活動(dòng)整合進(jìn)來(lái)。除了《金牌魔術(shù)團(tuán)》，東南衛(wèi)視的《盛洲全民大魔競(jìng)》也采用了這一策略，在全國(guó)20多個(gè)城市展開選拔賽，為全國(guó)眾多平民魔術(shù)愛好者提供表演平臺(tái)。魔術(shù)能利用日常生活中的物品進(jìn)行表演，特別貼近生活，引起大家的好奇心，同時(shí)還包含著大智慧，很容易讓觀眾著迷：選秀策略改變了以往的魔術(shù)節(jié)目遠(yuǎn)離觀眾的狀況，拉近了觀眾與魔術(shù)的距離，同時(shí)也有效地吸引觀眾參與節(jié)目?？梢哉f(shuō)，魔術(shù)節(jié)目是將以往綜藝晚會(huì)、游戲娛樂(lè)、益智競(jìng)猜、才藝選秀四個(gè)時(shí)期的不同節(jié)目形態(tài)很好地整合在一起，這一策略在當(dāng)前已經(jīng)顯示了良好的收視效果。

節(jié)目核心元素：明星十平民+互動(dòng)。我國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目從綜藝晚會(huì)到才藝選秀等形態(tài)的發(fā)展，反映出電視觀眾在電視節(jié)目傳播大系統(tǒng)中從“被動(dòng)接受者”到-“主動(dòng)參與者”的角色變化。最早的綜藝晚會(huì)是“明星+表演”的運(yùn)作模式，明星成為節(jié)目的當(dāng)然主角。到了游戲娛樂(lè)和益智競(jìng)猜時(shí)期，節(jié)目創(chuàng)作者開始意識(shí)到電視觀眾作為媒體經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力的重要性，在學(xué)習(xí)國(guó)外綜藝節(jié)目經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，策劃出各種游戲節(jié)目和競(jìng)猜活動(dòng)，吸引廣大觀眾積極參與節(jié)目?！俺钡雀鞣N選秀節(jié)目則拉開了綜藝節(jié)目真人秀的臺(tái)幕，全民動(dòng)員，節(jié)目的觀眾基礎(chǔ)更大。觀眾對(duì)節(jié)目的投入更深，平民百姓甚至代替了往日的明星，成為舞臺(tái)上的中心人物。結(jié)合這樣的語(yǔ)境，不難發(fā)現(xiàn)魔術(shù)節(jié)目同樣是在以往綜藝娛樂(lè)節(jié)目的基礎(chǔ)上，對(duì)其不同核心節(jié)目元素進(jìn)行的整合。有的主打明星牌，如安徽衛(wèi)視的《星光魔范生》每期邀請(qǐng)四位明星嘉賓加入，讓明星學(xué)習(xí)魔術(shù)，參加比賽，借用明星的吸引力：有的側(cè)重于平民參與，如湖南衛(wèi)視的《金牌魔術(shù)團(tuán)》和東南衛(wèi)視的《盛洲全民大魔競(jìng)》基本沿襲了真人秀海選、層層淘汰的節(jié)目活動(dòng)模式，借助魔術(shù)表演和海選角逐的雙重吸引力使更多觀眾加入節(jié)目。無(wú)論是明星路線還是平民路線，節(jié)目與觀眾之間良好的互動(dòng)都是必不可少的，而手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體更是讓更多觀眾與節(jié)目的互動(dòng)成為可能。在魔術(shù)表演的外表下，魔術(shù)節(jié)目本質(zhì)上是當(dāng)前綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的最新形態(tài)。

魔術(shù)節(jié)目熱潮背后的問(wèn)題

熱潮初起，本應(yīng)為之高興。然而面對(duì)這樣的電視魔術(shù)節(jié)目熱潮，我們還應(yīng)當(dāng)靜下心來(lái)，思考熱潮背后所反映出來(lái)的一些問(wèn)題。

這次魔術(shù)節(jié)目熱潮在一定程度上說(shuō)明。國(guó)內(nèi)很多電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目新資源的開發(fā)已經(jīng)具有了較高的敏感度，反應(yīng)靈活，積極出動(dòng)。例如，安徽衛(wèi)視在推動(dòng)內(nèi)地魔術(shù)節(jié)目的發(fā)展上起到了重大作用，它是內(nèi)地第一家將魔術(shù)引入綜藝節(jié)目的衛(wèi)視臺(tái)，劉謙也正是通過(guò)該臺(tái)的《周末我最大》節(jié)目走進(jìn)內(nèi)地觀眾視線的。然而，從總體上來(lái)看，這種新資源開發(fā)能力在目前我國(guó)的電視節(jié)目創(chuàng)作隊(duì)伍中不具有普遍性，一些新節(jié)目的出現(xiàn)往往是模仿他人的結(jié)果。比如益智競(jìng)賽節(jié)目和各種選秀節(jié)目都是先從國(guó)外模仿過(guò)來(lái)，稍加改造，然后是國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)之間相互模仿、跟風(fēng)，搞到最后就是嚴(yán)重的同質(zhì)化，令觀眾失去興趣。

在節(jié)目品牌的打造上，越來(lái)越多的創(chuàng)作者意識(shí)到不僅要有好的節(jié)目創(chuàng)意，更應(yīng)注重對(duì)節(jié)目品牌的包裝，因?yàn)楣?jié)目品牌是使一個(gè)節(jié)目從眾多電視節(jié)目中立即為觀眾所識(shí)別、確認(rèn)的重要標(biāo)志。明星加盟、名主持人、個(gè)性易記的節(jié)目名稱、準(zhǔn)確的觀眾定位等都是節(jié)目品牌的重要符號(hào)。當(dāng)前幾大魔術(shù)節(jié)目在這方面做得很到位?！缎枪饽Х渡贰督鹋颇g(shù)團(tuán)》《盛洲全民大魔競(jìng)》這幾個(gè)節(jié)目名稱都較好地突出了節(jié)目的內(nèi)容重點(diǎn)，表明了節(jié)目的風(fēng)格路線，容易被人記住，再加上明星嘉賓或平民參與等宣傳，節(jié)目尚未推出，其品牌就已賺足了觀眾的注意。但是我們也應(yīng)當(dāng)清楚，真正的品牌是以節(jié)目?jī)?nèi)在的質(zhì)量為基礎(chǔ)建立的，只有借助高質(zhì)量的內(nèi)容使觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生長(zhǎng)期的信任，節(jié)目的品牌才能持久地樹立下去。由于我國(guó)的魔術(shù)節(jié)目剛剛起步，因此對(duì)它們的品牌發(fā)展我們還將拭目以待。

面對(duì)不斷升溫的魔術(shù)節(jié)目，許多人都產(chǎn)生了一個(gè)疑問(wèn)，即到底這股電視節(jié)目的“魔術(shù)熱潮”能持續(xù)多久。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院尹鴻教授就認(rèn)為，綜藝節(jié)目這么折騰魔術(shù)，生命力不會(huì)持續(xù)太久。這其實(shí)也是我國(guó)綜藝類節(jié)目普遍存在的一個(gè)突出問(wèn)題。目前眾多電視臺(tái)的集體轉(zhuǎn)向必然會(huì)使對(duì)魔術(shù)節(jié)目這一資源的爭(zhēng)奪更趨激烈，如果各個(gè)電視臺(tái)之間同類節(jié)目的內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化，其直接后果就是觀眾對(duì)此類節(jié)目的麻木與厭倦。對(duì)于魔術(shù)節(jié)目，已經(jīng)有魔術(shù)師不無(wú)憂患地指出：“各個(gè)電視臺(tái)都播，觀眾容易審美疲勞。一些打著比賽性質(zhì)的節(jié)目，為觀眾提供的僅是娛樂(lè)，不注重結(jié)果”。畢竟精彩的魔術(shù)表演要靠常年的練習(xí)掌握，大眾短時(shí)間內(nèi)掌握的只能是一些小魔術(shù)，如果以此作為節(jié)目?jī)?nèi)容的主要資源，難免會(huì)因?yàn)橹貜?fù)或大同小異使觀眾的好奇心逐漸衰退。這時(shí)，魔術(shù)節(jié)目必然會(huì)成為明日黃花。

魔術(shù)節(jié)目的創(chuàng)新思考

如果說(shuō)模仿是電視節(jié)目創(chuàng)業(yè)之初可走的一條捷徑，那么節(jié)目真正的發(fā)展還在于創(chuàng)新。當(dāng)前我國(guó)的電視節(jié)目在節(jié)目形式上與國(guó)外潮流的接軌較快，對(duì)國(guó)外成功電視節(jié)目的模仿克隆能力較強(qiáng)，主要的差距就表現(xiàn)在獨(dú)創(chuàng)性不強(qiáng)。光有別人的節(jié)目形式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須在模仿的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出自己的東西，探索新的節(jié)目形式，同時(shí)處理好游戲娛樂(lè)與文化品位、滿足觀眾口味與積極引導(dǎo)之間的平衡關(guān)系。當(dāng)前幾個(gè)衛(wèi)視臺(tái)的魔術(shù)節(jié)目已經(jīng)呈現(xiàn)出了不同的風(fēng)格路線，這僅僅是個(gè)開始，后面勢(shì)必有更多的電視臺(tái)將注意力投入到魔術(shù)節(jié)目的制作中來(lái)。在這種情況下，魔術(shù)節(jié)目要持續(xù)健康地發(fā)展必須進(jìn)行創(chuàng)新。

創(chuàng)意已經(jīng)成為電視節(jié)目成功與否最為關(guān)鍵的因素。魔術(shù)節(jié)目以魔術(shù)表演為主，這就對(duì)節(jié)目創(chuàng)意提出了更高的要求，因?yàn)槟g(shù)表演畢竟需要參加者具有較強(qiáng)的個(gè)人專業(yè)能力，如果沒(méi)有嫻熟的魔術(shù)表演技巧，很難引起觀眾的興趣。而且，魔術(shù)表演的不斷提升和創(chuàng)新本身就頗具難度，許多魔術(shù)表演都是經(jīng)過(guò)魔術(shù)師許多年苦苦鉆研、反復(fù)練習(xí)才創(chuàng)作出來(lái)的，要想吸引觀眾持續(xù)關(guān)注，勢(shì)必要在難度上進(jìn)行提升，而現(xiàn)有層次的魔術(shù)表演資源很快會(huì)因?yàn)檫^(guò)度開發(fā)而出現(xiàn)匱乏。因此，要想創(chuàng)新，首

先必須在魔術(shù)表演創(chuàng)意上下功夫。這將成為魔術(shù)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新中最大的問(wèn)題所在。

應(yīng)該說(shuō)，劉謙的走紅在很大程度上得益于他讓人耳目一新的表演風(fēng)格。以往人們認(rèn)為魔術(shù)節(jié)目的魅力主要在于表演內(nèi)容，魔術(shù)師應(yīng)該不動(dòng)聲色地簡(jiǎn)單表演，而劉謙的魔術(shù)表演讓人們開始意識(shí)到，魔術(shù)節(jié)目精彩與否不僅在于魔術(shù)表演本身，更在于魔術(shù)師的現(xiàn)場(chǎng)表演風(fēng)格，魔術(shù)師要能通過(guò)言語(yǔ)和身體語(yǔ)言暗示、感染觀眾，甚至要在表演的過(guò)程中娛樂(lè)觀眾。劉謙在表演魔術(shù)的過(guò)程中就很善于通過(guò)熱情洋溢的言語(yǔ)和豐富的身體語(yǔ)言來(lái)引導(dǎo)、凝聚觀眾的注意力，同時(shí)還不忘和主持人開玩笑，很好地營(yíng)造了一種既緊張又愉悅的觀賞氛圍，深得廣大觀眾的喜愛。

明星與平民被證明是成功的電視綜藝節(jié)目不可或缺的元素。如上所述，當(dāng)前幾大魔術(shù)節(jié)目已經(jīng)呈現(xiàn)出了不同的運(yùn)作模式，或者是“明星+魔術(shù)”，或者是“平民+魔術(shù)”，或者是明星、平民、魔術(shù)三者兼?zhèn)?。但是無(wú)論哪種模式都應(yīng)該讓更多觀眾參與節(jié)目，這就需要節(jié)目采用競(jìng)爭(zhēng)的敘事形式。一方面，競(jìng)爭(zhēng)能通過(guò)設(shè)置懸念有效地將電視觀眾拉進(jìn)電視節(jié)目，如安徽衛(wèi)視的《星光魔范生》雖主打明星牌，但是通過(guò)將該節(jié)目形式設(shè)計(jì)為明星學(xué)習(xí)、競(jìng)爭(zhēng)淘汰、進(jìn)而決勝的競(jìng)爭(zhēng)模式，巧妙地為節(jié)目設(shè)置了懸念，使觀眾在觀賞中不由自主地去預(yù)測(cè)結(jié)果，獲得一種潛意識(shí)的愉悅放松，全身心地投八節(jié)目之中。另一方面，競(jìng)爭(zhēng)的形式還能有效地激發(fā)觀眾對(duì)參賽者的認(rèn)同。通過(guò)對(duì)節(jié)目的心理投入，觀眾逐漸形成對(duì)參賽成功者、失敗者的認(rèn)同，與他們一同分享或喜悅或悲傷的情感。湖南衛(wèi)視的《金牌魔術(shù)團(tuán)>采用的是平民參與競(jìng)爭(zhēng)的模式，利用觀眾對(duì)參賽者的認(rèn)同來(lái)擴(kuò)大該節(jié)目在觀眾中的影響力。如果魔術(shù)節(jié)目仍采用傳統(tǒng)的純表演形式，無(wú)論如何是達(dá)不到這種效果的。

不同魔術(shù)具有不同的表演形態(tài)，一般的小魔術(shù)往往采用的是近臺(tái)表演，而稍大的魔術(shù)往往是在舞臺(tái)上表演，超大型魔術(shù)就需要在公共場(chǎng)合進(jìn)行。魔術(shù)節(jié)目應(yīng)將這幾種形態(tài)的魔術(shù)表演結(jié)合起來(lái)，相互穿插，避免單一形態(tài)的魔術(shù)表演造成的單調(diào)和乏味，積極主動(dòng)地控制、引導(dǎo)觀眾的注意力。例如，《星光魔術(shù)團(tuán)》一開始就讓劉謙表演了一個(gè)大型預(yù)言魔術(shù)——在紙上寫下一些預(yù)言并放到一個(gè)密封盒中，于六天后再揭曉預(yù)言的結(jié)果。這一大型魔術(shù)不僅表演時(shí)間很長(zhǎng)，還造成了很強(qiáng)的懸念，促使觀眾關(guān)注該節(jié)目的最新進(jìn)展。另外，電視節(jié)目還可以對(duì)魔術(shù)節(jié)目形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新。魔術(shù)是要表演的，在這一點(diǎn)上它與歌舞、小品等曲藝節(jié)目是一致的。這就給我們提供一些啟示：魔術(shù)節(jié)目應(yīng)該可以與其他曲藝形式融合起來(lái)。例如，將一些小魔術(shù)穿插進(jìn)小品、歌舞中，必定會(huì)增加觀眾觀賞的趣味，給他們耳目一新的感覺(jué)。此外，魔術(shù)道具的使用、電視鏡頭的景別切換等同樣存在著創(chuàng)新的可能，每一個(gè)成功的創(chuàng)新都需要?jiǎng)?chuàng)作人員對(duì)魔術(shù)節(jié)目有更多的思考和實(shí)踐。

當(dāng)然。所有創(chuàng)新必須在尊重、遵守魔術(shù)行業(yè)規(guī)則的范圍內(nèi)進(jìn)行，不能為了在激烈的電視競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)而觸犯、違反魔術(shù)行規(guī)。前一段時(shí)間，針對(duì)個(gè)別衛(wèi)視制作播出魔術(shù)揭秘節(jié)目的情況，國(guó)家廣電主管部門發(fā)出通知明令禁止此類節(jié)目播出就說(shuō)明了這一點(diǎn)。為吸引觀眾，制造節(jié)目懸念是必須的，對(duì)一些小魔術(shù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕颐匾彩强梢缘?，但絕不能為揭秘而揭秘，更不能無(wú)秘不揭，那樣只會(huì)對(duì)魔術(shù)創(chuàng)作造成傷害，甚至毀了電視魔術(shù)節(jié)目。魔術(shù)綜藝節(jié)目剛剛成為電視熱潮，希望它能在不斷的創(chuàng)新中持續(xù)地?zé)嵯氯?，為廣大觀眾的日常生活增添一份樂(lè)趣。