陳揚明

以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體飛速發(fā)展使得當(dāng)今受眾獲取信息的途徑增多，電視媒體的受眾正在流失。為了拉回流失的受眾，電視媒體不斷地進行自我調(diào)整和突破，從前的硬性、填鴨式的傳播方式和傳播理念正在被軟性、體驗式的開放觀念所代替。這種漸進式、被迫式的變革充滿了偶然性，但也暗含著一種必然，即電視的傳播方式和內(nèi)容選擇越來越貼近社會心理的發(fā)展趨勢，追求與社會變革的合拍。

就拿電視新聞來說，從新聞板塊的出現(xiàn)到專業(yè)的新聞類節(jié)目主持人，從直播形式的出現(xiàn)到新聞播講方式的變化，都暗合著現(xiàn)代社會人們生活節(jié)奏快、信息需求大、自主意識強的特點。比如，近年來的“說新聞”盛行。“說新聞”這種播報方式最早出現(xiàn)在鳳凰衛(wèi)視的(鳳凰早班車)節(jié)目。陳魯豫后來回憶說，當(dāng)時“說新聞”是因為(鳳凰早班車)的新聞時效要求高，來不及編稿而迫不得已的做法，沒想到成了一種新的新聞播報方式。這種為了追求時效的權(quán)宜之舉在不經(jīng)意間改變了新聞刻板的面貌，迅速得到了觀眾的認(rèn)同，中央電視臺的《現(xiàn)在播報》和湖南衛(wèi)視的(晚間新聞)開始在晚問時段嘗試“說新聞”，并收到了非常高的收視反饋。于是“說新聞”如同橫空出世的黑馬，使沉寂了多年的新聞播報方式有了新的聲音，使得新聞不再是百姓精神餐桌上的一道有色無味兒“看菜”，而是一道誰都可以享用的“家常菜”。這對于新聞制作能力不強的地方電視臺來說無疑是瞌睡中的枕頭，各地的電視新聞節(jié)目中紛紛出現(xiàn)了“××說事”類的說新聞欄目，專業(yè)節(jié)目主持人的評獎活動中，“說新聞”被列為新聞類節(jié)目主持人的評比項目。

新聞節(jié)目貼近觀眾的另類是20世紀(jì)80年代美國著名新聞節(jié)目主持人拉瑟主持CBS《晚間新聞》節(jié)目后，實行的一條“后院籬笆原則”(Back-fence principle)。所謂后院籬笆原則，拉瑟是這么解釋的：“20世紀(jì)80年代，電視新聞關(guān)注最多的是這么三件事：英阿福克蘭群島之戰(zhàn)、中東戰(zhàn)爭和英國戴安娜王妃的新生王子，新聞對哪件事更關(guān)注，更多報道?去報道新生王子。設(shè)想一天結(jié)束時，兩個主婦在后院的籬笆旁聊天，他們多半會談到新生的小王子。這就是對后院籬笆原則最為形象的注解?！比欢?，觀眾喜歡的不一定都能搬上電視熒屏。一味的取悅觀眾導(dǎo)致的后果是節(jié)目單純注重娛樂性，出現(xiàn)低俗化和媚俗化的現(xiàn)象。

近年來很多電視節(jié)目只看到了受眾的表面需求。不注重社會主流思想及社會變革的反映，自動放棄了大眾傳媒的引導(dǎo)、教化功能，甚至傳播的是一種低俗的娛樂消費主義思想，毫無價值可言，導(dǎo)致節(jié)目思想內(nèi)涵缺失。電視有娛樂大眾的功能，但是娛樂功能不是電視媒體社會功能的全部。社會文化的發(fā)展、電視作為主流媒體的體現(xiàn)僅靠娛樂功能的發(fā)揮是難以起到作用的。電視的娛樂功能只有和求知、引導(dǎo)和教化等功能相結(jié)合才能更好的發(fā)揮，才是健康的娛樂。娛樂沒有錯，錯的是無節(jié)制的娛樂、低俗的娛樂和缺乏健康主題思想的娛樂。

當(dāng)下，一些電視媒體在對待電視娛樂化陷入了兩個誤區(qū)。一是把泛娛樂當(dāng)作電視未來的發(fā)展方向。周國平曾經(jīng)提出這樣的問題：“電視究竟把我們引向何方?”他的答案是：它把我們引向了文化的反面——娛樂。他把對于一種迷戀當(dāng)下和排斥思考的文化稱為好娛樂，按照這種思維方式，我們可以這樣理解當(dāng)前的-些電視節(jié)目，它們并不是在展示娛樂性的內(nèi)容，而是正在試圖把一切內(nèi)容以娛樂的方式表現(xiàn)出來，也就是說“泛娛樂”就是電視的未來。崔永元在《解放日報》一則題為《保衛(wèi)良心》的采訪報道中說：“我們并不反對娛樂節(jié)目，但是對于試圖娛樂我們整個社會的全部生活的節(jié)目，我們要說反對，電視節(jié)目不能全部娛樂化，社會發(fā)展的總體趨勢不能缺少一些嚴(yán)肅性節(jié)目。二是認(rèn)為娛樂化就是惡搞。娛樂化要求輕松、幽默、生活化，但娛樂化并不是一味地幽默搞笑甚至追求極端性的“惡搞”。從綜藝娛樂節(jié)目特點來說，“綜藝”即“綜合藝術(shù)”，既然是藝術(shù)，那么它就應(yīng)該有品位，然而，現(xiàn)在的情況是一些綜藝娛樂節(jié)目的品位沒了，風(fēng)格低了，批評、不滿的聲音越來越多了。

電視節(jié)目的娛樂化趨勢是信息傳播大眾化的體現(xiàn)，對于信息時代的受眾來說，輕松和諧的傳播方式和被動生硬地授受相比更助于信息的主動傳達。于是乎，王小丫的《開心辭典》、李詠的《非常6+1》，還有捧出眾多學(xué)術(shù)明星的《百家講壇》等優(yōu)秀節(jié)目逐一閃亮登場，深受觀眾喜愛。我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)目的觀眾年齡層次也得到了很大延伸，從關(guān)心國家大事的半百老人，到擁護肥皂劇的家庭主婦，再到渴望吸收知識的學(xué)生。不少學(xué)生表示，這樣的益智節(jié)目，從中獲得的知識要比課堂上從老師那里學(xué)到的更多，而且輕松。有的孩子更是把追逐和崇拜的目標(biāo)轉(zhuǎn)向一個更高層次，即從對影視、歌壇、體育明星的崇拜轉(zhuǎn)向?qū)Α爸R偶像”的崇拜，家長也在和孩子一同觀看，一同學(xué)習(xí)，一同思考，增加了感情的交流。

電視節(jié)目的娛樂化是一種時尚，是一種潮流，需要我們正確地、深層次地去認(rèn)識和剖析。電視人只有正確地認(rèn)識了這些，才能在制作電視的“家常菜”時，放上創(chuàng)新的佐料和娛樂的香油，烹制出一道道精美可口、營養(yǎng)而實在的精神大餐。

本文責(zé)編：陳道生