胡海藝

一、 新聞本源的回歸,用事實(shí)說(shuō)話

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展,社會(huì)生活呈現(xiàn)出多元化的價(jià)值取向。社會(huì)轉(zhuǎn)型期的受眾對(duì)電視傳媒的傳播,特別是對(duì)電視新聞的傳播有了更新、更高的需求,電視傳媒在努力滿足受眾需求的時(shí)候,應(yīng)對(duì)新聞本源的回歸多一份執(zhí)著。“先有事實(shí),后有新聞;事實(shí)是第一性的,新聞是第二性的。這是新聞界對(duì)新聞本源的普遍表述”。 可以說(shuō),“事實(shí)”的傳播能力是新聞傳媒獲得傳播地位的第一前提,因?yàn)?新聞事實(shí)不僅僅是具體的新聞事件本身,更重要的是新聞事件與社會(huì)、新聞事件與人的關(guān)系,如何“用事實(shí)說(shuō)話”,考驗(yàn)著我們的輿論引導(dǎo)水平。我們知道,“事實(shí)”每天都在不斷地產(chǎn)生,我們電視媒體的傳播決不能“有聞必報(bào)”,僅僅成為“事實(shí)”的簡(jiǎn)單傳聲筒,而應(yīng)該認(rèn)真領(lǐng)悟“事實(shí)”的新聞價(jià)值,著力整合“事實(shí)”的資源配置,善于通過(guò)“事實(shí)”的傳播來(lái)體現(xiàn)媒體自己的立場(chǎng),以正確引導(dǎo)輿論,努力保持并增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的社會(huì)影響力。比如,在新聞素材的選擇上,我們可以盡量采用來(lái)自新聞事件各方的信息源,通過(guò)達(dá)成的信息的平衡,來(lái)形成一個(gè)比較完整的新聞信息來(lái)源,創(chuàng)造一種“客觀”的新聞感。在對(duì)這些素材進(jìn)行取舍、競(jìng)合、強(qiáng)調(diào)、重復(fù)的時(shí)候,立場(chǎng)也就自然形成了。這種客觀、中立、平衡和公正是媒體能否具有公信力的準(zhǔn)則,也是能夠贏得受眾的法寶。中央電視臺(tái)在對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)直播報(bào)道中,盡量采用美、伊雙方的信息資源,以及世界上反對(duì)和支持這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的多種信息資源,盡量追求報(bào)道的平衡。在報(bào)道中,他們既報(bào)道了布什的講話,也報(bào)道了薩達(dá)姆的講話,以及布萊爾的講話,同時(shí),節(jié)目還借助一些國(guó)際問(wèn)題專家和軍事問(wèn)題專家分析美英軍事行動(dòng)的利益訴求,通過(guò)對(duì)世界各國(guó)(包括伊拉克)民眾的一些采訪等等,來(lái)傳達(dá)媒體的立場(chǎng),獲得了良好的傳播效果。這種報(bào)道的“事實(shí)”傳播,藝術(shù)地契合了受眾的接受心理,在今天的開放環(huán)境與信息全球流動(dòng)的條件下,有效地應(yīng)對(duì)了人們的思想意識(shí)多元化,滿足了受眾渴知伊拉克戰(zhàn)況的信息需求。據(jù)央視-索福瑞的收視調(diào)查顯示:伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后,中央電視臺(tái)一套、四套、九套節(jié)目的人均收視時(shí)間達(dá)到38分鐘,較平時(shí)(13分鐘)提高25分鐘,平均收視份額達(dá)20.46%,比平時(shí)(7.7%)提高12.72個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)際的媒體輿論普遍認(rèn)為,中國(guó)的電視不帶任何偏見(jiàn),報(bào)道及時(shí)權(quán)威準(zhǔn)確,專家分析清晰透徹,內(nèi)容充實(shí),可信度高。英國(guó)BBC電臺(tái)在題為《中國(guó)媒體對(duì)伊戰(zhàn)的報(bào)道很平衡》的評(píng)論中認(rèn)為,“中國(guó)電視對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道看起來(lái)出乎意料的平衡,令人嘆為觀止”。

二、 以受眾為中心,加強(qiáng)新聞報(bào)道的人文關(guān)懷

中國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期,利益格局重新調(diào)整,資源配置優(yōu)化組合,思想觀念磨合碰撞,受眾渴望從新聞傳播的人文關(guān)懷中找回自我,他們希望新聞傳媒引導(dǎo)輿論,解惑釋疑,建構(gòu)新的符合時(shí)代精神的道德倫理、價(jià)值體系。因此,電視傳媒在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí),要善于把體現(xiàn)黨的意志和反映群眾的心聲有機(jī)地結(jié)合起來(lái),把人民群眾的利益、愿望和要求作為新聞報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)、立足點(diǎn)和“興奮點(diǎn)”,努力使新聞報(bào)道具有強(qiáng)烈的“百姓情結(jié)”,以一種平民百姓的價(jià)值取向和平視生活的視角來(lái)觀察和思考問(wèn)題,以平等的姿態(tài)去體察和敘述平民百姓的日常生活,使新聞傳播充滿生活色彩,富于生活氣息,反映生活本質(zhì),使傳播和接受、社會(huì)和個(gè)人獲得嚴(yán)格意義上的心態(tài)同步、情感共鳴,顯示出對(duì)時(shí)代、對(duì)生活、對(duì)受眾的一種尊重。而要做到這點(diǎn),“三貼近”應(yīng)該成為我們新聞傳播所遵循的原則,并努力踐行,通過(guò)走進(jìn)生活,深入基層,關(guān)注大眾,向受眾傳播他們“欲知而未知”的信息,這既是人文關(guān)懷的另一個(gè)重要點(diǎn),也是重視公眾知情權(quán)的體現(xiàn)。近年來(lái),不少電視媒體對(duì)此進(jìn)行了積極探索:2004年7月10日傍晚北京市傾盆大雨,中央電視臺(tái)不僅及時(shí)報(bào)道了暴雨造成的市區(qū)內(nèi)多處路段積水和交通嚴(yán)重堵塞狀況,還進(jìn)一步總結(jié)了暴雨對(duì)北京市政設(shè)施帶來(lái)的影響,反思城市應(yīng)急體系存在的缺陷等老百姓關(guān)注的問(wèn)題,這組電視新聞貼近生活,服務(wù)受眾,社會(huì)反應(yīng)良好。又如黑龍江電視臺(tái)推出的“新聞夜航”、江蘇電視臺(tái)推出的“南京零距離”等等,由于“貼近民生,人文關(guān)懷”特色鮮明,“小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上頭”,節(jié)目也很快贏得廣大受眾的青睞。有道是“情為民所系,權(quán)為民所用,利為民所謀”,新聞媒體應(yīng)該尊重受眾的知情權(quán),對(duì)人民群眾關(guān)心的重大事情,我們的報(bào)道不應(yīng)當(dāng)置若罔聞,特別是在突發(fā)公共危機(jī)中,我們的電視媒體更要?jiǎng)討B(tài)把握好輿論引導(dǎo)的“度”,即新聞信息的密度、政府公開聲音的強(qiáng)度、對(duì)難點(diǎn)焦點(diǎn)關(guān)注的熱度,做好危機(jī)傳播中電視媒體的自我調(diào)節(jié),及時(shí)發(fā)布正確的導(dǎo)向性信息。如果報(bào)道政策未明,我們的電視媒體作為重要的大眾傳播媒體,也應(yīng)該通過(guò)一些不抵觸政策的方式發(fā)布確定的信息,使我們的新聞傳播具有一定的“信息透明度”,起到安定民心的社會(huì)“穩(wěn)壓器”和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的“推進(jìn)器”作用。否則,由于人際傳播的不確定性,負(fù)面消息將迅速傳播,“雜音”“噪音”隨處游蕩,最終受損害的是國(guó)家利益、社會(huì)穩(wěn)定、人民利益和媒體形象。

三、 頻道專業(yè)化、現(xiàn)場(chǎng)直播,強(qiáng)化電視傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力

在當(dāng)今社會(huì)轉(zhuǎn)型期,新聞傳媒發(fā)展迅速,競(jìng)爭(zhēng)激烈,電視媒體要想立于不敗之地,必須不斷強(qiáng)化自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力,在頻道特色、節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播方式等方面積極探索與創(chuàng)新。頻道專業(yè)化是當(dāng)前傳媒環(huán)境下電視媒體發(fā)展的必然趨勢(shì),適應(yīng)了社會(huì)轉(zhuǎn)型期受眾的多元異質(zhì)需求。目前,我國(guó)的電視專業(yè)頻道還是在大眾化專業(yè)頻道層次上,如新聞、電影、電視劇、體育、少兒等頻道,而頻道專業(yè)化的理念最重要的體現(xiàn)就是新聞專業(yè)頻道的誕生。中央電視臺(tái)新聞?lì)l道開播時(shí)的宣傳語(yǔ)是“與世界同時(shí)同步”,臺(tái)里制定的新聞?lì)l道在播報(bào)上的三大原則是:“動(dòng)態(tài)新聞優(yōu)先、突發(fā)新聞優(yōu)先、現(xiàn)場(chǎng)直播優(yōu)先”,據(jù)此,新聞節(jié)目逢整點(diǎn)的播報(bào)和突發(fā)新聞的插播,突出了強(qiáng)時(shí)效性和大信息量;節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)、遞進(jìn),以現(xiàn)在進(jìn)行式向受眾傳播第一手的國(guó)內(nèi)國(guó)際資訊,這些新聞理念和傳播方式的落實(shí),比較充分地滿足了受眾的信息需求與知情權(quán),使電視媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高了核心競(jìng)爭(zhēng)能力。2003年3月20日10時(shí)35分伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)打響后不久,中央電視臺(tái)新聞?lì)l道追求“第一時(shí)間,第一地點(diǎn),第一需要”,迅即全程跟蹤并快節(jié)奏、大容量、多視角同步報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)程和相關(guān)事件,取得很好的傳播效應(yīng)?，F(xiàn)在,不少電視媒體全天候的滾動(dòng)新聞概念和新聞傳播形式是有了,但在內(nèi)容質(zhì)量上還有待進(jìn)一步提高,不僅要做到新聞節(jié)目播出時(shí)間在“滾”,更應(yīng)保證新聞節(jié)目?jī)?nèi)容在“動(dòng)”,應(yīng)該有意識(shí)地利用滾動(dòng)播出的優(yōu)勢(shì)形成追蹤式、遞進(jìn)式報(bào)道,使受眾同步體驗(yàn)新聞采集過(guò)程中的“層層剝筍”的懸念,不斷獲知新聞事件的縱深信息,使我們電視媒體所傳播的新聞保持相當(dāng)程度的“新鮮性”。目前,我們的直播節(jié)目主要存在的問(wèn)題是:有的新聞直播時(shí)間太長(zhǎng),超過(guò)一兩個(gè)小時(shí)的直播觀眾會(huì)失去興趣,不如在關(guān)鍵點(diǎn)上切進(jìn)去,反而效果好;突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)直播太少;我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)直播和衛(wèi)星新聞直播(SNG)技術(shù)方面應(yīng)用得還不夠,電視直播的手段調(diào)用得還不夠充分,以致于很多受眾對(duì)于在科技如此發(fā)達(dá)的今天還用電視連線這么傳統(tǒng)的方式直播而感到不能理解。但是,我們可以自信,隨著電視直播實(shí)踐的增多,電視直播的技術(shù)將日益嫻熟,電視新聞的社會(huì)影響力將日益增強(qiáng)。

四、 解讀式新聞,有效拓展電視新聞的廣度與深度

在社會(huì)轉(zhuǎn)型期,新聞信息每時(shí)每刻都在迅速傳播,受眾對(duì)此并不是“兼容并收”,而是通過(guò)組織、分類、評(píng)價(jià)、判斷進(jìn)入大腦;同時(shí),在激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,新聞媒體對(duì)獨(dú)家新聞信息的擁有已經(jīng)變得相當(dāng)?shù)睦щy,電視媒體如果僅僅停留在傳播一個(gè)新聞事實(shí)或描述事物的表面現(xiàn)象上,顯然難以贏得受眾。因?yàn)槭鼙妼?duì)于新聞媒體傳播的新聞信息,特別是一些重大的、與百姓生活密切相關(guān)的新聞事件,不僅僅想知道“有什么”、“怎么樣”,更想知道“為什么”、“怎么辦”。對(duì)于受眾的這些需求,我們的電視新聞傳播就應(yīng)該多一些哲學(xué)的思維,多一些前瞻性的提示,在思想觀念上給受眾以創(chuàng)造性的活力。于是,一種新型的新聞傳播理念——解讀新聞,拓展電視新聞的廣度與深度應(yīng)運(yùn)而生。這種解讀式新聞是電視媒體在對(duì)新聞事實(shí)的基本傳播之后,利用主持人或本臺(tái)評(píng)論員的評(píng)論、專家對(duì)新聞事實(shí)的看法、融會(huì)背景事實(shí)、圖片報(bào)道、引用其他媒體的觀點(diǎn)等形式來(lái)對(duì)新聞事件的前因后果作全面、深入、立體化的報(bào)道,從而提升新聞信息的含量,深化新聞信息的內(nèi)涵,形成一個(gè)圍繞中心事件報(bào)道的新聞超級(jí)鏈接,使我們的電視新聞報(bào)道具有時(shí)代感、歷史感、時(shí)空感。目前,我國(guó)的主要電視媒體在解讀式新聞中所采用的形式還主要是評(píng)論員評(píng)述和專家學(xué)者訪談,以求更開闊的視野和更多的理論支持。2004年年底的印度洋海嘯災(zāi)難,中央電視臺(tái)的新聞?lì)l道不僅一直關(guān)注著事件的進(jìn)展,而且對(duì)于海嘯是什么、海嘯是怎樣形成的、海嘯災(zāi)難帶來(lái)的各種后果以及如何應(yīng)對(duì)等等進(jìn)行了分析,就人們關(guān)心的海嘯對(duì)旅游業(yè)和金融業(yè)的影響,也通過(guò)對(duì)專家、學(xué)者的訪談來(lái)釋疑解惑,多角度、多側(cè)面地滿足了受眾對(duì)海嘯新聞事件的信息需求。

時(shí)代在發(fā)展,社會(huì)正轉(zhuǎn)型,開拓創(chuàng)新的浪潮呼擁著我們奮力向前,電視新聞工作者也應(yīng)勇立潮頭,在新聞傳播中明確發(fā)展的方向,凝聚創(chuàng)新的力量,讓自己的新聞理念更多地富于時(shí)代的特征,為受眾奉獻(xiàn)更多更好的電視新聞作品。

(編輯/梁永安)