根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品類商品月度監(jiān)測(cè)資料顯示,7月份化妝品實(shí)現(xiàn)銷售額13.88億元,比去年同期上漲16.30%,其中護(hù)膚品完成銷售額5.70億元,同比上漲30.36%,彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額1.26億元,同比上漲22.59%。在全國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好的大環(huán)境下,本月化妝品市場(chǎng)銷售增速同比保持高位,主要是受彩妝增速大幅上漲的影響。

商場(chǎng)排名情況,7月份,在被統(tǒng)計(jì)的200多家商場(chǎng)中,按銷售額排名位居前十位商場(chǎng)的情況如下:

7月份,各商場(chǎng)零售額整體略有上漲,排名除部分武漢商場(chǎng)略有下滑,深圳、上海、石家莊、重慶部分商場(chǎng)排名上升,其它格局保持不變。

全國(guó)市場(chǎng)

從分類市場(chǎng)對(duì)比圖上看,市場(chǎng)集中度最高的依然是洗發(fā)護(hù)發(fā)類市場(chǎng),其次是護(hù)膚品市場(chǎng),香水市場(chǎng)集中度最低。從趨勢(shì)上看,美發(fā)品市場(chǎng)下滑較明顯,其它均呈現(xiàn)不同程度上漲趨勢(shì),其中香水市場(chǎng)上漲幅度最大,為2.15個(gè)百分點(diǎn)。

分地區(qū)市場(chǎng)

華北市場(chǎng)

華北市場(chǎng)本月頗具特色。

護(hù)膚品市場(chǎng)自然堂新鮮上榜,成功躋身榜單之末,其它品牌除CD、佰草集、雅詩(shī)蘭黛、FANCL上升較快,蘭蔻、資生堂略有下滑外,排名格局基本不變,前十名市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.27個(gè)百分點(diǎn)。從排名變化上可以看出,中草藥和無(wú)添加的自然護(hù)膚品牌依然受寵。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)夏士蓮新秀上榜,從排名變化上看市場(chǎng)波動(dòng)不大,但前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了0.72個(gè)百分點(diǎn)。隨著上半年市場(chǎng)的企穩(wěn),人們的消費(fèi)漸漸恢復(fù)正常,該地區(qū)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)開始加劇。

美發(fā)品市場(chǎng)邦維絲打榜成功,躋身榜單后五位。市場(chǎng)排名變動(dòng)較大,歐萊雅、章華、沙宣上升明顯,美源、迪彩、溫雅、光明略有下滑,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了2.17個(gè)百分點(diǎn)。從分地區(qū)情況看,本月品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,消費(fèi)趨于分散,較其它地區(qū)表現(xiàn)明顯。

彩妝品市場(chǎng)一反上月新秀較多的狀況,僅資生堂打榜成功,躋身榜單后五位;榜單前三強(qiáng)格局保持不變,U2B、紅地球有所上升,CD、蘭蔻、ZA下滑明顯,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了1.27個(gè)百分點(diǎn)。通過(guò)榜單新秀可以看出,彩妝品市場(chǎng)中高端品牌開始抬頭,品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。

香水市場(chǎng)上大衛(wèi)杜夫?yàn)榘駟涡滦?其它品牌除巴寶莉、香奈兒名次上升較多,阿迪達(dá)斯、蘭蔻下滑明顯外,其余變化不大,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.44個(gè)百分點(diǎn)。作為奢侈品市場(chǎng),本月華北市場(chǎng)的升溫表現(xiàn)并不明顯。

東北市場(chǎng)

東北市場(chǎng)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)特點(diǎn)凸顯。

護(hù)膚品市場(chǎng)上水芝澳和夢(mèng)妝為榜單新成員,資生堂、CD略有上升,蘭蔻、美寶蓮、嘉娜寶下滑明顯,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.6個(gè)百分點(diǎn)。從消費(fèi)趨勢(shì)上可以看出,東北市場(chǎng)對(duì)水芝澳、夢(mèng)妝等品牌的關(guān)注度開始上升,對(duì)美寶蓮護(hù)膚品的熱情開始降溫。

彩妝品市場(chǎng)卡姿蘭新鮮上榜,排名除深藍(lán)上升較快,蘭蔻下滑明顯外,其它變化不大,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.75個(gè)百分點(diǎn)。在不同地區(qū)中,東北彩妝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)最具特色,中低端品牌有上升趨勢(shì)。

香水市場(chǎng)鱷魚和BOSS為榜單新成員,除范思哲、漫馨上升明顯,CD略有下滑外,其它品牌排名變化較小,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了9.61個(gè)百分點(diǎn)之多?？梢?jiàn)市場(chǎng)升溫的征兆在東北市場(chǎng)表現(xiàn)較為明顯,品牌競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。

華東市場(chǎng)

華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)值得關(guān)注。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)資生堂、迪彩新鮮上榜,舒蕾、沙宣上升較快,清揚(yáng)、力士略有下滑,其它品牌排名變化不大,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了3.67個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)向好氣息濃郁,品牌競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)穩(wěn)定。

彩妝品市場(chǎng)有露華濃、BOBBIBROWN兩個(gè)新成員入榜,香奈兒、ZA略有上升,羽西小幅下滑,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.26個(gè)百分點(diǎn)。在整體市場(chǎng)向好的情況下,華東彩妝品市場(chǎng)一反往日激烈競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),略顯平緩。

香水市場(chǎng)高夫成功躋身榜單之末,其它品牌排名穩(wěn)定,略有調(diào)整,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了0.2個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥闯?外資品牌的穩(wěn)固地位使品牌集中度相對(duì)穩(wěn)定。

中南市場(chǎng)

中南地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)變化較大。

護(hù)膚品市場(chǎng)變化頗有特點(diǎn),資生堂新鮮上榜。佰草集略有上升,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了3.72個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥闯?中南市場(chǎng)中低價(jià)位品牌較受歡迎,區(qū)域性特征明顯。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)蜂花、清揚(yáng)打榜成功,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了0.71個(gè)百分點(diǎn)。日趨理性消費(fèi)潮使人們更注重實(shí)用性和針對(duì)性,因而更多地集中選擇功能性突出的產(chǎn)品,使得市場(chǎng)集中度變化平緩。

彩妝品市場(chǎng)本月沒(méi)有新秀,品牌排名上紅地球、雅芳上升較快,歐珀萊、玉蘭油下滑明顯,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了2.56個(gè)百分點(diǎn)。隨著市場(chǎng)企穩(wěn),中南地區(qū)的購(gòu)買力重新釋放,加劇了彩妝品市場(chǎng)品牌間的競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)集中度小幅下滑。

香水市場(chǎng)無(wú)新秀入榜,阿迪達(dá)斯由上月第十上升為本月第二,潛力值得關(guān)注;相比之下,BOSS由升轉(zhuǎn)降,其它品牌排名格局不變,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了5.23個(gè)百分點(diǎn)。盡管市場(chǎng)集中度不降反升,但中南地區(qū)第一名與第十名的市場(chǎng)綜合占有率之差越來(lái)越小,表明優(yōu)勢(shì)品牌間競(jìng)爭(zhēng)加劇。

西南市場(chǎng)

西南地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場(chǎng)獨(dú)具特色。

護(hù)膚品市場(chǎng)夢(mèng)妝和蝶妝新鮮入榜,攜手躋身榜單之末,其它品牌除DHC上升明顯外,均保持上月格局,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.23個(gè)百分點(diǎn)。西南地區(qū)消費(fèi)者依然青睞口碑好價(jià)格合適的國(guó)產(chǎn)品牌,同時(shí)對(duì)日系、韓系品牌的關(guān)注開始抬頭。

美發(fā)品市場(chǎng)貂油、儂絲和佳寶成為榜單新成員,除歐萊雅略有上升,章華小幅下滑外,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了1.03個(gè)百分點(diǎn)。本月品牌競(jìng)爭(zhēng)較為平緩,市場(chǎng)集中度小幅下降。

彩妝品市場(chǎng)露華濃打榜成功,躋身榜單后五位,歐珀萊、毛戈平略有上升,玉蘭油下滑明顯,其它品牌排名保持上月格局,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了5.76個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)集中度的上升,反應(yīng)出西南市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)品牌逐步形成,品牌忠誠(chéng)度大幅提高。

西北市場(chǎng)

西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)調(diào)整明顯。

護(hù)膚品市場(chǎng)旁氏新鮮上榜,成功躋身榜單之末,丁家宜上升明顯,羽西略有下滑,其它品牌排名不變,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了3.43個(gè)百分點(diǎn)。西南市場(chǎng)消費(fèi)者也比較偏愛(ài)中低價(jià)位的國(guó)產(chǎn)品牌,隨著市場(chǎng)的企穩(wěn)向好,人們的消費(fèi)日趨集中。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)中水之密語(yǔ)、100年潤(rùn)發(fā)、順?biāo)裆嫌忻?其它品牌除舒蕾、力士、清揚(yáng)略有上升,飄柔、霸王下滑明顯外,基本位次不變,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.41個(gè)百分點(diǎn)。洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)也有從低價(jià)位向中高價(jià)位轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

美發(fā)品市場(chǎng)拉芳成功入榜,躋身榜單之末,快美、施華蔻略有上升,美源、光明下滑明顯,其它品牌排名格局變化不大,前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了2.28個(gè)百分點(diǎn)。

香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,本月榜單中新面孔較多,阿迪達(dá)斯、清妃、蘭貴人、歐洲之萃、束氏打榜成功,BOSS、UDV略有上升,CK、雅芳有所下滑,其它品牌位次變化不大。隨著西北地區(qū)購(gòu)買力不斷升級(jí),對(duì)奢侈品的市場(chǎng)需求也在不斷提高,但對(duì)香水消費(fèi)下移的趨勢(shì)依然不變,市場(chǎng)仍偏向低價(jià)位品牌。

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編輯/張萍