馮　葉

摘 要:美國(guó)的“電視選秀”節(jié)目極具特色,而以代表平民選秀的系列節(jié)目更吸引了眾多美國(guó)民眾。在這類節(jié)目中,科學(xué)的核心價(jià)值理念起到了決定性的作用,把握受眾心理,運(yùn)用各種節(jié)目制作手段則為節(jié)目注入了生命力。

關(guān)鍵詞:美國(guó)電視 平民選秀 媒介運(yùn)作

中圖分類號(hào):G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1004-4914(2009)09-074-02

一、綜觀美國(guó)的電視選秀節(jié)目

美國(guó)的“電視選秀”節(jié)目眾多且極具特色,如純屬娛樂(lè)類的節(jié)目《The Real Housewives》(《紐約主婦》)、內(nèi)容刺激類的節(jié)目《Extreme Makeover》(《改頭換面》)、極具親和力的節(jié)目《The Biggest Loser》(《減肥達(dá)人》),再如游戲競(jìng)猜類節(jié)目《Deal or No Deal》(《成交不成交》)、《Who Wants to Be a Millionaire》(《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》)、生存競(jìng)猜類節(jié)目《The Amazing Race》(《急速前進(jìn)》)、《Survivor》(《幸存者》)、時(shí)尚設(shè)計(jì)類節(jié)目《Project Runway》(《天橋驕子》)、《Hell's Kitchen》(《地獄廚房》),而以代表“平民選秀”的系列節(jié)目更是層出不窮,長(zhǎng)盛不衰。在“平民選秀”節(jié)目中,以“挖掘天才”為系列的節(jié)目——《American Idol》(《美國(guó)偶像》)、《America's Got Talent》(《美國(guó)達(dá)人》)、《So You Think You Can Dance》(《舞林爭(zhēng)霸》),不僅吸引了眾多的美國(guó)民眾,更為美國(guó)的人才選拔和電視創(chuàng)意帶來(lái)極大的商機(jī)。

二、平民選秀節(jié)目的核心價(jià)值

美國(guó)平民選秀節(jié)目根植于個(gè)人獨(dú)立意識(shí)和參與意識(shí)的沃土,而這種意識(shí)又得益于美國(guó)比較自由寬松的教育理念。當(dāng)下正在熱播的美國(guó)舞蹈選秀節(jié)目《So You Think You Can Dance》(《舞林爭(zhēng)霸》)第五季就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。Jonathan是第五季決賽20強(qiáng)中的一名選手,擅長(zhǎng)恰恰和莎莎舞的他居然是看到《舞林爭(zhēng)霸》第一季才開(kāi)始學(xué)習(xí)舞蹈的,也就是說(shuō)他只有四年的舞齡。我們與其驚異他的舞蹈天賦到不如進(jìn)一步思考一下美國(guó)的教育制度。

美國(guó)當(dāng)代的教育制度很大程度上以杜威(John Dewey,1859-1952)的教育思想作為基礎(chǔ),而杜威教育思想的突出特點(diǎn)是“以學(xué)生特別是兒童的心理特征和本能為出發(fā)點(diǎn),以使他們將來(lái)能夠順利地融入社會(huì)并成為合格的公民為目的,教育不過(guò)是由此為出發(fā)點(diǎn)而不是到達(dá)此目的的橋梁或渡船?！倍磐€提出當(dāng)代教育哲學(xué)的核心是怎樣可以使貴族階級(jí)的教育變成平民教育,所以音樂(lè)舞蹈等上層階級(jí)的藝術(shù)愛(ài)好也進(jìn)一步走入了大眾的生活。杜威的教育理念還指出,教師的一個(gè)非常重要的職責(zé)就是發(fā)現(xiàn)學(xué)生的愛(ài)好和潛質(zhì)所在,然后加以引導(dǎo),助其成才。所以我們可以看到《舞林爭(zhēng)霸》的評(píng)委們往往會(huì)以選手的“潛力”作為一個(gè)非常重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。例如,在最新一期《舞林爭(zhēng)霸》節(jié)目中,很多有潛質(zhì)的選手在比賽遭遇失誤后經(jīng)常會(huì)得到一次“起死回生”的機(jī)會(huì)。

美國(guó)的人才選拔機(jī)制與其教育體制也是一脈相承的。由于個(gè)人意志能夠更多地得到尊重,所以在對(duì)未來(lái)的選擇上,美國(guó)人不會(huì)受到過(guò)多的來(lái)自于外界的干預(yù),能否成功取決于太多的因素,但選擇權(quán)則僅僅在于個(gè)人的志趣和意志。

三、平民選秀節(jié)目的基本特色

1.將“個(gè)人英雄主義”極大擴(kuò)張。美國(guó)有關(guān)《超人》和《蜘蛛俠》的書籍、漫畫、電影比比皆是,我們不禁要問(wèn)究竟是什么力量促使他們這么做?答案是美國(guó)人具有極強(qiáng)的個(gè)人主義意識(shí)。不論是《超人》還是《蜘蛛俠》,在日常生活中他們都是普通的不能再普通的小職員,甚至還是一些生活失意的小人物,然而他們?cè)谥黝}節(jié)目中卻是個(gè)個(gè)身懷絕技的超級(jí)大英雄。平民選秀節(jié)目《美國(guó)達(dá)人》也是一個(gè)開(kāi)放性的超級(jí)才藝選秀節(jié)目,選秀才藝包括了喜劇、歌唱、舞蹈、雜技、魔術(shù)等各種類型,英文名為《America's Got Talent》,直譯就是美國(guó)有天才,節(jié)目一推出立即在全美乃至全世界掀起了一股選秀風(fēng)潮,原因很簡(jiǎn)單——每個(gè)平凡的人都想成為大明星。

2.把“主動(dòng)權(quán)”交給觀眾。平民選秀節(jié)目最突出的特點(diǎn)就是與觀眾互動(dòng)。例如《美國(guó)偶像》第六季選手Sanjaya Malakar在進(jìn)入12強(qiáng)后引發(fā)了全美爭(zhēng)議。爭(zhēng)議的焦點(diǎn)是《美國(guó)偶像》究竟是在選最好的歌手還是最差的歌手?于是美國(guó)著名脫口秀節(jié)目主持人Howard Stern在網(wǎng)上號(hào)召美國(guó)人投票選出最差美國(guó)偶像,而Sanjaya就這樣被一期又一期地留在了《美國(guó)偶像》的舞臺(tái)上。在今年最新一季的《美國(guó)偶像》選秀中,最終的冠軍被沒(méi)有什么特色的23歲大學(xué)生Kris Allen爆冷奪走,而獲得亞軍的Adam Lambert卻被許多專業(yè)人士盛贊為《美國(guó)偶像》歷史上實(shí)力最強(qiáng)的一位。《美國(guó)偶像》似乎也意識(shí)到了這一點(diǎn),節(jié)目第七季的宣傳點(diǎn)子是造星運(yùn)動(dòng),即明星夢(mèng)可以很快實(shí)現(xiàn)。而第八季則更為貼近大眾,表示每個(gè)人都可能獲勝。所以平民選秀最讓人激動(dòng)的地方就在于結(jié)果無(wú)法預(yù)知。

3.宣揚(yáng)“平民主義”精神?！睹绹?guó)達(dá)人》的英國(guó)版《英國(guó)達(dá)人》中有一個(gè)叫Andrew的小男孩,他父母離異,性格內(nèi)向,從小被欺辱,而評(píng)委對(duì)全世界觀眾說(shuō),你被欺辱是因?yàn)槟愕奶旎[之音是別人從來(lái)向往卻得不到的。像這樣的例子還有很多,幾乎形成了一個(gè)固定的模式。這種模式所產(chǎn)生的結(jié)果就是能夠喚起人們的同情心,正義感能夠得到伸張。其實(shí),每個(gè)凡人在生活中都會(huì)遇到這樣那樣的不順意,Andrew正是凡人的縮影。然而,試問(wèn)人群中又有多少真正的天才呢?如果大家都是天才,誰(shuí)還去看平民選秀呢?

4.設(shè)置“幽默”反派氣氛。美國(guó)莎拉勞倫斯學(xué)院教授Nicolaus Mills曾提出的一個(gè)觀點(diǎn)叫“將‘羞辱進(jìn)行到底”。他認(rèn)為關(guān)注真人秀的觀眾并不是在關(guān)注誰(shuí)是贏家而是在等待參賽者出丑,從而觀眾可以獲得一種心理上的超越感。其中也不無(wú)道理。美國(guó)平民選秀節(jié)目就往往在海選結(jié)束的唯一通道上安置一臺(tái)攝像機(jī),用來(lái)抓拍選手比賽完的真實(shí)表情,而播出的大多鏡頭卻是參賽者的痛苦表情或是辱罵評(píng)委的內(nèi)容,造成觀眾樂(lè)此不疲的效果?！睹绹?guó)達(dá)人》和《美國(guó)偶像》中的“毒舌”評(píng)委Simon Cowell(西蒙·考威爾)極具殺傷力的評(píng)議風(fēng)格,不失幽默的諷刺技藝,也給觀眾留下極深的印象。他曾對(duì)一位歌唱選手評(píng)論說(shuō):“請(qǐng)你閉嘴吧,我很高興我們要為今晚的比賽付費(fèi),因?yàn)槲覀兊挠^眾正在要求賠償。”《美國(guó)達(dá)人》和《美國(guó)偶像》是美國(guó)FOX電視臺(tái)收視最高的金牌歌唱真人秀節(jié)目,最新一季《美國(guó)偶像》的收視率達(dá)到了2880萬(wàn)。

四、平民選秀節(jié)目的制作策略

1.運(yùn)用影像剪切、表情夸張、舞臺(tái)渲染等綜合藝術(shù)表現(xiàn)手段。美國(guó)的平民選秀節(jié)目向我們展示了一場(chǎng)又一場(chǎng)奢華至極的媒體造星運(yùn)動(dòng),其中包含了太多的藝術(shù)制作手法,最近在《美國(guó)達(dá)人》中一炮走紅的歌手Emily David就很能夠說(shuō)明這一問(wèn)題。Emily是一個(gè)為了生計(jì)四處奔波的單身黑人母親,節(jié)目在制作時(shí),首先說(shuō)明她是一個(gè)非常理想的《美國(guó)達(dá)人》塑造對(duì)象,接著剪接出一段感人至深的獨(dú)白,而后表現(xiàn)評(píng)委們夸張的表情和觀眾忘乎所以的喝彩,當(dāng)攝像機(jī)將Emily所在的小舞臺(tái)無(wú)限放大,舞臺(tái)、燈光、音響完美配合時(shí),誰(shuí)能不為之動(dòng)容呢?其實(shí)我們不得不承認(rèn)Emily的歌唱天賦和魅力,但是將她演唱的那首《Chain of Fools》下載下來(lái)聽(tīng),根本無(wú)法找回當(dāng)初那種熱淚盈眶的感覺(jué)。還有《英國(guó)偶像》也是以同樣的方式一舉捧紅了Susan大媽,而Susan自己似乎也沒(méi)能接受迅速竄紅的事實(shí),還為此一度精神緊張甚至打算退賽。

2.打造主持人、評(píng)委、嘉賓全明星表演陣容。美國(guó)的平民選秀節(jié)目單靠一些有潛質(zhì)的選手是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,要想吸引觀眾的遙控器,各大電視臺(tái)不得不苦下一番功夫,所以我們可以看到幾乎所有節(jié)目都是送上一道從主持人、評(píng)委到嘉賓星光熠熠的選秀盛宴?！睹绹?guó)達(dá)人》已經(jīng)確定樂(lè)壇天后Mariah Carey(瑪麗亞·凱莉)的丈夫Nick Cannon(尼克·卡農(nóng))成為該節(jié)目的新主持人,明星評(píng)委仍然是主演過(guò)熱門電視劇《霹靂游俠》和《海灘護(hù)衛(wèi)隊(duì)》的男主角David Hasselhoff(大衛(wèi)·哈塞霍夫),及來(lái)自英國(guó)娛樂(lè)界的資深媒體人Piers Morgan(皮爾斯·摩根)和音樂(lè)界傳奇女明星(Sharon Osbourne)?！睹绹?guó)偶像》的主持人則是第78屆和79屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的紅毯采訪人、2007年的艾美獎(jiǎng)主持人Ryan Seacrest(瑞安·西克萊斯特),表演嘉賓則有流行歌曲界天王天后坎耶-維斯特、凱麗-克拉克森等?！段枇譅?zhēng)霸》則由英國(guó)知名的電視人物—“Jay Leno訪談錄”、“早安美國(guó)”記者Cat Deeley主持。

3.塑造民眾、社會(huì)、媒體互動(dòng)公共關(guān)系?！睹绹?guó)偶像》基本上每年都要舉辦《Idol Gives Back》(《美國(guó)偶像回饋》)慈善活動(dòng)。慈善活動(dòng)舉辦的一直比較成功,已經(jīng)為美國(guó)和非洲的慈善組織、貧困兒童籌集了上億美元的善款。今年的《美國(guó)偶像》是全美收視率最高的節(jié)目,每期節(jié)目都能收到超過(guò)3000萬(wàn)的觀眾選票,所以又做了兩期特別節(jié)目,號(hào)召全美的觀眾投票。如果總投票超過(guò)5000萬(wàn),新聞集團(tuán)就會(huì)捐款500萬(wàn)。同時(shí)耳熟能詳?shù)拿绖∶餍呛碗娪懊餍沁€一起號(hào)召各大公司和觀眾募捐,曾經(jīng)一度拉動(dòng)選票飆升至7000萬(wàn)。像這樣既能增加收視率,又能塑造媒體、資助社會(huì)的全民互動(dòng)活動(dòng),讓許多美國(guó)民眾為之慷慨解囊。

4.為成功者帶來(lái)豐厚的物質(zhì)與精神享受?！睹绹?guó)達(dá)人》第三季的冠軍——32歲的保險(xiǎn)推銷員出身的歌劇歌手Neal E.Boyd(尼爾·博德),不僅獲得了100萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金,還收到了節(jié)目特別獻(xiàn)給他的一個(gè)祝賀視頻。尼爾·博德的祝賀人來(lái)自當(dāng)今世界的三大男高音之一多明戈。多明戈說(shuō):“是你通過(guò)《美國(guó)達(dá)人》讓歌劇進(jìn)入了美國(guó)大眾的耳朵,你該為此而感到自豪,我相信,從今天起你將有一個(gè)卓越的歌唱生涯?！倍睹绹?guó)偶像》則會(huì)為競(jìng)選冠軍帶來(lái)一份唱片合約,根據(jù)尼爾森調(diào)查顯示,在唱片發(fā)行前,最新一季的冠軍Kris Allen僅是單曲就賣了498,000張,亞軍Adam Lambert則賣了393,000張。Adam在2005年落魄時(shí)曾錄制過(guò)的一張專輯《On With the Show》,如今則為他直接打開(kāi)了美國(guó)流行音樂(lè)市場(chǎng)的大門。

五、展望美國(guó)電視平民選秀

綜上所述,美國(guó)的平民選秀節(jié)目在內(nèi)容和形式上都有許多獨(dú)到之處,把握科學(xué)的核心價(jià)值理念應(yīng)該說(shuō)起到了決定性的作用。電視媒介在這一核心價(jià)值理念的基礎(chǔ)上,只要通過(guò)把握受眾心理,運(yùn)用各種節(jié)目制作手段,就能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的“盛宴”。而與此同時(shí),我們也注意到,表面上電視媒介似乎擁有對(duì)電視觀眾強(qiáng)大的且有效的控制模式,但從失控的現(xiàn)象中可以看到受眾也在一步步擴(kuò)大自己的主動(dòng)權(quán)。所以,如何把握大眾媒介與受眾的關(guān)系,將是媒介產(chǎn)品尤其是大眾參與度較高的平民選秀節(jié)目在未來(lái)發(fā)展中的關(guān)鍵所在。

參考文獻(xiàn):

1.杜威.教育哲學(xué)[M].合肥:安徽教育出版社,1999年

2.Nicolaus Mills.Television and the Politics of Humiliation[J].DISSENT,2004,summer:80

(作者單位:華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院 廣東廣州 510631)(責(zé)編:鄭釗)