林紅劍

根據(jù)網(wǎng)絡人氣小說《和空姐同居的日子》改編的電影《戀愛前規(guī)則》，邀請王珞丹、陳柏霖的加盟，強力打造一部清新的都市愛情喜劇，有望成為2009年最值得期待的一部電影。

由王珞丹、陳柏霖、周奇奇主演的電影《戀愛前規(guī)則》近日在北京殺青。一部改編自網(wǎng)絡人氣小說《和空姐同居的日子》的都市愛情喜劇電影，將會在今年十月上映。給大片云集的中國電影市場注入一股清新的溪流，讓觀眾在歡笑之余體驗空姐與宅男的浪漫愛情。

這部電影從開拍到殺青，用時將近一個月，完全符合中小成本電影的規(guī)模。低調(diào)的開機和關機儀式，似乎在默默無聞地完成自己對電影市場的作業(yè)。導演蔣欽民也是首次嘗試商業(yè)電影的拍攝，用他一貫的藝術電影導演的視覺來完成這部轉(zhuǎn)型之作，對于改編一部繼《第一次親密接觸》之后的純愛小說，實在是恰當不過。

看似簡單的運作過程，其中卻飽含商業(yè)與藝術的融合。從投資到改編劇本，從主角到配角的確定，甚至是只有一場戲的配角的選擇，劇組都做得一絲不茍。

作為這部電影出品方之一的北京智慧工場影業(yè)公司，是首次跨界嘗試進軍影視界。公司之前在廣告雜志界做得風生水起，出版《廣告導報》、《經(jīng)營者》和《八小時以外》三本雜志，在傳媒圈也擁有一定的知名度。此次嘗試投資電影，公司CEo凌平先生表示，影片杰出的制作團隊和出色的劇情基礎是他決定投資這部影片的最主要原因。由于是首次觸電，因此也格外謹慎。盡管在此之前。小說的網(wǎng)絡點擊率已經(jīng)過億，但導演和出品方卻仍然未肯放松前期的籌劃和宣傳，根據(jù)小說和電影的特色，確定了一套獨特的宣傳模式。

人氣網(wǎng)絡小說，尋求突破

網(wǎng)絡小說《和空姐同居的日子》在網(wǎng)上紅極一時，點擊率超過十億。眾所周知，當今的網(wǎng)絡點擊量就是商業(yè)贏利點。如此高的點擊率，自然是各個投資商眼中的絕好商機。早有投資者已經(jīng)將小說改編成話劇搬上舞臺，也不出意料地獲得了好評。有這樣的基礎在?；旧弦呀?jīng)不會存在賠本的可能，于是，電視劇版也開始籌備，電影版也在這時候開始醞釀。

電影的出品公司北京智慧工場影業(yè)公司、新表現(xiàn)影業(yè)公司和盛大文學搶占了先機，開始運作電影版的《和空姐同居的日子》，并且與導演商議將電影片名定為《戀愛前規(guī)則》。這也是為了在前人的基礎上尋求突破。同時也是為了電影的突破。如何讓電影根據(jù)小說改編，但又不被小說的光環(huán)所覆蓋，如何有所突破，成了導演和編劇在前期籌劃過程中最棘手的問題。

最終，導演選擇了從頭至尾的突破，從電影的片名到最后的結(jié)尾，都與原小說完全不同，并且還大膽地在原小說浪漫愛情故事的基調(diào)上添加了喜劇元素，以適應現(xiàn)代都市年輕人的口味。顧客就是上帝，這句話同樣適用于電影行業(yè)。電影觀眾就是導演的顧客，如何吸引觀眾進影院，是一部商業(yè)電影首要考慮的因素。加入喜劇元素，就是為了更高的票房。

演員角色大突破

一部電影的票房高低，與該電影的制作班底有很大的關系，其中，主角的選取，更是重中之重?！稇賽矍耙?guī)則》的女主角是這部戲的主心骨。劇中的女主角冉靜需要的是一位端莊嫻靜的空姐形象，為此導演考慮很多人選。最后卻定在了在《奮斗》《我的青春誰做主》里調(diào)皮鬧騰的王珞丹。這著實是給了大家不小的驚訝。平時伶牙俐齒的“米萊”、“錢小樣”，能否成功轉(zhuǎn)型為一名端莊嫻靜的空姐冉靜，成為這部電影的一大懸念。同時，憑借在前兩部電視劇中的出色演出，王珞丹近來不斷飆升的人氣，相信也將成為該電影強大的票房號召力。

男主角的人選定在了臺灣人氣小生陳柏霖，這個憑借《藍色大門》一舉成名的實力兼偶像派演員，在內(nèi)地的人氣也同樣很高。此次飾演一名典型的宅男角色，一改平時帥氣外形，同時還要挑戰(zhàn)一人分飾四角的高難度演技。對陳柏霖來說，也是個不小的考驗。

這些都是導演與投資方的用心所在，一改演員以往形象。讓觀眾看到一個不一樣的王珞丹和陳柏霖。

網(wǎng)絡活動造勢

一部電影的成功，除了良好的制作班底之外。電影的宣傳也至關重要。所謂“酒香不怕巷子深”的說法，在每天各種新聞信息滿天飛情況下，已經(jīng)略顯過時，相反，“王婆賣瓜，自賣自夸”的精神卻也不失偏頗。對于一部小成本電影。沒有太多的宣傳經(jīng)費，但只要想法獨到，同樣也能事半功倍。

《戀愛前規(guī)則》的前期宣傳，采用的戰(zhàn)術可謂是借勢造勢。充分利用了網(wǎng)絡小說的人氣，在網(wǎng)上大舉宣傳，先后策劃了幾個網(wǎng)絡甄選活動，同樣收到了很好的效果。

電影與知名交友網(wǎng)站愛情公寓的合作，在網(wǎng)上舉辦了電影臺詞評選活動，在電影新聞發(fā)布會當天。將網(wǎng)友評選人氣最高的四條“戀愛規(guī)則”加入到電影臺詞中?；顒邮艿搅吮姸嗄贻p網(wǎng)友的積極參與。與網(wǎng)站的合作也達到了雙贏的局面。

另一個重要的活動是電影與騰訊網(wǎng)合作發(fā)起的網(wǎng)絡甄選王珞丹“空姐閨蜜”的活動。這一活動，主要是為電影尋找?guī)孜荒贻p漂亮的女配角?；顒釉诙潭痰陌雮€月時間里，網(wǎng)上就收到上千名女孩的報名信息，其中由于國內(nèi)首家空姐網(wǎng)的信息轉(zhuǎn)載，不乏有部分專業(yè)空姐的報名參與?；顒託鈩葸h遠超過了在一般平面媒體的宣傳。

同時。與空姐網(wǎng)的合作，開設的電影討論專區(qū)版塊，將與電影故事背景相契合的人群聯(lián)系到一起。成為電影宣傳的另一條口徑。

超前分擔風險

隨著馮小剛電影《大腕》、《手機》的出現(xiàn)，電影植入廣告已經(jīng)成為現(xiàn)在電影投資人分擔風險的一項主要手段。即使投資相對較少的中小成本電影，也不會放過分擔自己投資風險的機會，孜孜不倦地做好每一處可以植入的廣告。

電影《戀愛前規(guī)則》也不例外，由于電影場景幾乎全部都是室內(nèi)場景，其中的家具就有了很有利的曝光優(yōu)勢。出品方之一的北京智慧工場影業(yè)集團CEO凌平先生看到其中的商機，邀請博洛尼家具植入，同時，海爾電器。拉芳產(chǎn)品等也巧妙地融入到電影之中。

商業(yè)電影的一大特點就是需要盈利，如何最大程度地分擔風險和獲利，是每一個投資者需要考慮的。電影中看似默默的一個商標，卻能帶來意想不到的消費效應。相信在電影上映時，電影中涉及的產(chǎn)品，也將會成為年輕人追捧的對象。

電影《戀愛前規(guī)則》的順利殺青，成為了導演蔣欽民繼《純愛》、《天上的戀人》等文藝片之后的商業(yè)片轉(zhuǎn)型之作的完成。王珞丹在電影中也一改往日的調(diào)皮鬧騰形象，希望讓觀眾看到她端莊嫻靜的一面。陳柏霖的木訥宅男形象以及一人分飾四角的挑戰(zhàn)，也將會成為該電影的亮點。

擁有這些規(guī)則的保駕護航，相信電影《戀愛前規(guī)則》將會成為2009年一部值得期待的都市愛情喜劇。