面對(duì)持續(xù)下降的市場(chǎng)份額，索尼愛立信終于做出了最重要的抉擇——對(duì)公司對(duì)外視覺標(biāo)識(shí)和品牌價(jià)值進(jìn)行調(diào)整，體現(xiàn)其致力于追求“通信娛樂”品牌的愿景。與此同時(shí)，索尼愛立信宣布采用索尼品牌全新的“make believe”核心價(jià)值，更大范圍內(nèi)與索尼集團(tuán)的各種娛樂資源進(jìn)行整合，突出索尼愛立信的娛樂特質(zhì)。以此為基礎(chǔ)，索尼愛立信一連發(fā)布了全新命名的3款手機(jī)——Yari、Satio、Aino。其中我們拿到了最先上市的Yari，通過(guò)它，我們可以一睹索尼愛立信的深層改變。

娛樂的核心

打開最近的索尼愛立信官方網(wǎng)站，傳統(tǒng)的綠色LOGO已經(jīng)被艷麗的紫色所代替。而實(shí)際上變化不僅僅如此，在視覺上索尼愛立信將“液體圓球”LOGO的顏色增加到了7種，并增加了一條從標(biāo)識(shí)流出的液體能量流，使得這個(gè)LOGO在數(shù)字時(shí)代顯得更好玩、更具視覺感染力。這就是此次索尼愛立信品牌調(diào)整的動(dòng)作之一，而這次調(diào)整中更大的動(dòng)作則要屬其采用了索尼全新的“make.believe”核心價(jià)值。

“make.believe”核心價(jià)值這一理念是索尼集團(tuán)于9月2日在德國(guó)柏林發(fā)布，目的是將索尼在電子、游戲、影視、音樂、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)領(lǐng)域的溝通活動(dòng)聯(lián)合在一起。make.believe的推出象征著索尼的創(chuàng)新精神，也是索尼集團(tuán)第一次推出覆蓋娛樂和電子兩大領(lǐng)域的統(tǒng)一品牌價(jià)值。Believe代表了索尼的想法和理想——思考、想象和夢(mèng)想的能力：make代表了索尼將想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的獨(dú)特能力。中間的那一點(diǎn)則是激情與創(chuàng)意、創(chuàng)意與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合點(diǎn)，也是索尼在將想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)過(guò)程中擔(dān)任的角色。

對(duì)于索尼愛立信而言，此次采用索尼的“make.believe”核心價(jià)值，更多的優(yōu)勢(shì)是能夠進(jìn)一步將索尼旗下的資源整合到手機(jī)平臺(tái)上。與之前已經(jīng)融入到索尼愛立信的Walkman、Cyber-Shot等品牌元素不同，這次的融合則更加體現(xiàn)在影視、音樂、游戲等娛樂內(nèi)容方面，可以想象，如此偏向內(nèi)容方面的融合將為消費(fèi)者提供更加豐富多彩的娛樂體驗(yàn)，而且這樣的娛樂體驗(yàn)是獨(dú)一無(wú)二的。

為娛樂而生

回過(guò)頭來(lái)看這款索尼愛立信Yari手機(jī)(中文命名為雅銳)，其在命名上不再是像以往一樣只是單純的型號(hào)，而是以一個(gè)獨(dú)有的名字作為這款產(chǎn)品名字，這讓原本生硬的電子產(chǎn)品仿佛有了更多的靈氣。

在設(shè)計(jì)上，索尼愛立信Yari有兩種配色方案，一種是白色面板搭配鮮艷的紫紅，一種是黑色面板搭配金屬銀色，這兩種配色方案無(wú)疑讓Yari顯得更為前衛(wèi)、時(shí)尚。在按鍵設(shè)計(jì)上，Yari頗有特色：首先是數(shù)字鍵盤采用了整體設(shè)計(jì)，一塊軟性塑料材質(zhì)覆蓋了整個(gè)鍵盤，使得按鍵之間沒有任何縫隙。不過(guò)這樣的設(shè)計(jì)只適合用指肚進(jìn)行操作而不適合用指尖操作：其次是屏幕上的兩個(gè)游戲操控鍵，這可以說(shuō)是索尼愛立信娛樂手機(jī)的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素之一。在細(xì)節(jié)上，值得一提的是Yari的導(dǎo)航按鍵，高高突出的大圓輪設(shè)計(jì)使得其操控手感非常不錯(cuò)，不僅適應(yīng)于各種手機(jī)功能的操作，在游戲體驗(yàn)中更是有出色的表現(xiàn)。另外，索尼愛立信Yari的揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)也十分巧妙時(shí)尚，紫紅色絲網(wǎng)覆蓋的揚(yáng)聲器隱蔽在手機(jī)電池蓋下面，僅露出一個(gè)月牙形狀，突出的同時(shí)并不會(huì)顯得張揚(yáng)。

無(wú)限娛樂盡在其中

作為一款為娛樂而生的手機(jī)，索尼愛立信Yari的娛樂精神不僅僅表現(xiàn)在索尼愛立信擅長(zhǎng)的音樂、拍攝兩個(gè)方面，在游戲的表現(xiàn)上Yari更是真正展示出索尼愛立信全新的品牌核心價(jià)值。

索尼愛立信Yari內(nèi)置了多款游戲，大致可以分為兩種類型：一種是從其他游戲平臺(tái)移植過(guò)來(lái)的高品質(zhì)手機(jī)游戲，例如由Gameloft開發(fā)的Nitro Street Racing(一款倍受歡迎的賽車類游戲)和Guitar Rock Tour(一款音樂節(jié)奏游戲大作)，由索尼PSP游戲平臺(tái)移植過(guò)來(lái)的LocoRoco(一款益智休閑類游戲)等，這些高品質(zhì)的游戲作品足以讓用戶廢寢忘食；一種是采用感應(yīng)器控制的手機(jī)游戲，例如用動(dòng)作感應(yīng)器進(jìn)行操作的保齡球，用攝像頭感應(yīng)進(jìn)行操作的網(wǎng)球、健身等，這些游戲充分利用了手機(jī)硬件性能來(lái)增添趣味性和可玩性。值得一提的是用攝像頭感應(yīng)進(jìn)行操作的兩款游戲，其正是模仿了索尼PlayStation游戲機(jī)的EyeToy技術(shù)，雖然在游戲表現(xiàn)上還較為簡(jiǎn)單，但是卻在手機(jī)上開創(chuàng)了一個(gè)全新游戲模式。

除了游戲之外，索尼愛立信Yari還是一款采用WCDMA網(wǎng)絡(luò)制式的3G手機(jī)，利用這一優(yōu)勢(shì)手機(jī)還內(nèi)置了諸如Google Map、Picasa、開心網(wǎng)等流行網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，充分展現(xiàn)73G時(shí)代手機(jī)終端的全新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。與此同時(shí)，索尼愛立信Yari還擁有TrackID音樂識(shí)別功能、Walk Mate計(jì)步器、Media Go影片轉(zhuǎn)換工具等出眾的功能，將娛樂進(jìn)行到底。