作為加拿大最大的玩具公司、世界第二大建筑類(lèi)(拼插類(lèi))玩具的制造商、北美地區(qū)排名前10的玩具品牌，MEGA Brands的建筑玩具M(jìn)EGA Blok8在學(xué)前兒童和5—12歲男孩中非常流行，而其手工活動(dòng)產(chǎn)品RoseArt則以“門(mén)類(lèi)”廣泛著稱(chēng)并深受各年齡段女孩們的喜愛(ài)，游戲Magnext和拼圖MEGA puzzles打造的則是全家共同參與、一起娛樂(lè)的游戲方式。

MEGA Brands(前MEGA Bloks)是一家總部位于加拿大蒙特利爾的兒童玩具公司，其銷(xiāo)售和分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍及全球100多個(gè)國(guó)家，并在11個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠或辦事處。MEGA Brands注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，通過(guò)不斷創(chuàng)新，面向市場(chǎng)推出的高品質(zhì)的物美價(jià)廉的產(chǎn)品，深受兒童和家長(zhǎng)的喜愛(ài)。

作為全球最知名的玩具品牌之一，MEGA Brands的主打產(chǎn)品是MEGA Bloks塑料搭建積木，因其學(xué)前玩具產(chǎn)品線是便于小孩抓握和操作的較大的模塊，而針對(duì)年齡較大的兒童推出的是較小的模塊，因此為玩家留有更多的施展空間，成為全球最受歡迎的塑料拼插玩具的品牌之一。除MEGA Bloks外，MEGA Brands旗下還有RoseArt、Magnext和MEGA puzzles。MEGA Brands產(chǎn)品類(lèi)別涵蓋廣泛，受眾面寬，不僅包括搭建類(lèi)玩具(Building Systems)、磁性搭建玩具、還有工藝品、女孩玩具、文具、拼圖等幾個(gè)大類(lèi)。MEGA Brands專(zhuān)注于培養(yǎng)每一個(gè)兒童和家庭的創(chuàng)造力，公司不僅有一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，公司每年還會(huì)拿出銷(xiāo)售收入的3-4％用來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)新；其產(chǎn)品每年都會(huì)因“為兒童智力開(kāi)發(fā)有貢獻(xiàn)和產(chǎn)品自身的游戲價(jià)值”獲得專(zhuān)業(yè)人士的好評(píng)。而所有這一切都是其掌舵人Victor Bertrand和其家族成員，數(shù)十年來(lái)始終如一善于學(xué)習(xí)，與大師為伍的結(jié)果。

創(chuàng)業(yè)時(shí)期——自我發(fā)展階段

Victor Bertrand生于1943年，從很小的時(shí)候起就開(kāi)始靠打工補(bǔ)貼家用，以支持其在夜校的學(xué)習(xí)。17歲那年他獲得了生平第一份工作，并因此與玩具業(yè)結(jié)緣。20歲的時(shí)候，Bertrand已經(jīng)對(duì)塑料、鑄模甚至玩具行業(yè)都相當(dāng)?shù)氖煜ち?，于是他考慮開(kāi)一家自己的玩具分銷(xiāo)公司，并起名為“Ritvik Holdings”，“Ritvik”意為他和他妻子麗塔(Rita)名字的第一個(gè)字母的組合。Ritvik Holdings主要業(yè)務(wù)是在加拿大分銷(xiāo)其他國(guó)家玩具制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品。同時(shí)，也通過(guò)本土玩具制造商為外國(guó)品牌做貼牌生產(chǎn)。經(jīng)過(guò)數(shù)年的打拼，Ritvik Holdings建立了自己的塑料鑄模、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工具制造等業(yè)務(wù)部，上世紀(jì)80年代初期，便控制了加拿大塑料鑄模玩具的大部分市場(chǎng)份額。這時(shí)期，Victor Bertrand開(kāi)始將眼光投向海外，他對(duì)建筑玩具產(chǎn)生了興趣，并相信在這個(gè)市場(chǎng)上會(huì)有足夠的增長(zhǎng)空間。

建筑類(lèi)玩具始于20世紀(jì)初期，Batima Blocks于1905年誕生于比利時(shí)，美國(guó)的建筑積木Tinkertoys和Lincoln Logs于1916年問(wèn)世，另一個(gè)主要品牌Erector Set則于1913年創(chuàng)建。世界建筑類(lèi)積木的領(lǐng)軍品牌樂(lè)高成立于1932年，其標(biāo)志性上下互鎖式塑料積木誕生于50年代中期，到了70年代初期，樂(lè)高積木銷(xiāo)售就達(dá)到了5000萬(wàn)美元，其品牌影響力已經(jīng)馳名世界。而這類(lèi)玩具最大的特點(diǎn)就是生命力持久，已經(jīng)影響了數(shù)代人，并且還會(huì)持續(xù)下去，Bertrand正是看中了這一趨勢(shì)，才下定決心進(jìn)入這一領(lǐng)域。

在加拿大，Samsonite Corporation負(fù)責(zé)樂(lè)高產(chǎn)品的制造。這時(shí)，Victor Bertrand的朋友們?cè)噲D說(shuō)服他生產(chǎn)像樂(lè)高一樣的塑料互鎖式搭建積木。Bertrand認(rèn)為他自己的產(chǎn)品有兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一是盡管他的塑料模塊比較像樂(lè)高，但是還是比樂(lè)高的模塊大了不少，顯然更適合于年齡更小的兒童。傳統(tǒng)意義上的樂(lè)高模塊，因?yàn)橄鄬?duì)較小，不太適宜年齡較小的兒童而Ritvik的MEGA Bloks的尺寸卻足夠大，并且很結(jié)實(shí)，適宜年齡較小的兒童。第二就是價(jià)格，由于Bertrand對(duì)鑄模技術(shù)的精通，所以生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，價(jià)格比樂(lè)高的便宜。最終Bertrand沒(méi)有聽(tīng)取朋友們的建議，而是按照自己的既定方向繼續(xù)走下去。

80年代——新產(chǎn)品層出不窮

1984年，Bertrand攜其產(chǎn)品MEGA Bloks公開(kāi)亮相加拿大和美國(guó)的貿(mào)易展會(huì)，一下子就旗開(kāi)得勝，隨后不僅在加拿大取得了良好的銷(xiāo)售，在美國(guó)也獲得了主要玩具零售商玩具反斗城價(jià)值100萬(wàn)美元的訂單。緊接著，Ritvik當(dāng)年就推出了自己的新產(chǎn)品線。隨著產(chǎn)品銷(xiāo)售的不斷成長(zhǎng)，品牌知名度隨之?dāng)U大，很快就有幾個(gè)跨國(guó)公司要求買(mǎi)下MEGA Bloks的分銷(xiāo)權(quán)或買(mǎi)下Ritvik Holdings公司，但是都被Bertrand拒絕了。他說(shuō)他不相信這些人能夠管理好公司，看好MEGA Bloks這個(gè)品牌，并讓其健康發(fā)展。MEGA Bloks應(yīng)100％的歸Bertrand和其家族所有，這不是一時(shí)的“走秀”，而是為使公司走向更為廣闊的市場(chǎng)，必須要進(jìn)行的一項(xiàng)長(zhǎng)期規(guī)劃。80年代末期，MEGA Bloks被銷(xiāo)往30多個(gè)國(guó)家，在加拿大、美國(guó)和歐洲成為家喻戶(hù)曉的品牌。

但是，盡管如此，Bertrand還是感覺(jué)到了消費(fèi)者對(duì)樂(lè)高品牌的一貫的忠誠(chéng)。早期的MEGA Bloks與較為復(fù)雜的樂(lè)高模塊相比，其關(guān)注點(diǎn)在于吸引年齡較小的兒童，公司開(kāi)發(fā)的30多款產(chǎn)品都是針對(duì)6歲以下兒童的。1988年，公司開(kāi)發(fā)了一批學(xué)前玩具，如用MEGA Bloks模塊作琴鍵的鋼琴，與其它MEGA Bloks建筑模塊可以融為一體。

90年年代——與樂(lè)高“比肩”飛

MEGA Bloks塑料建筑積木從一開(kāi)始上市就一直走俏，公司也因此不斷壯大，但是到了1989年，Bertrand卻將其所有的其它玩具和塑料產(chǎn)品線“剝離”出公司，并將業(yè)務(wù)只集中于MEGA Bloks。Bertrand通過(guò)拋售其它產(chǎn)品線，打算讓MEGA Bloks保持持續(xù)增長(zhǎng)，這在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是一次冒險(xiǎn)的舉動(dòng)。面對(duì)外界的懷疑和猜測(cè)，Bertrand卻斷言“大塊”塑料積木塊將成為市場(chǎng)的“新寵”，因?yàn)闀?huì)讓母親們過(guò)目不忘，而一旦被母親們認(rèn)可的東西，就會(huì)有市場(chǎng)。Ritvik準(zhǔn)備主動(dòng)“出擊”。

在經(jīng)過(guò)了5年以低齡兒童為目標(biāo)市場(chǎng)的銷(xiāo)售之后，Ritvik準(zhǔn)備為年齡較大的兒童生產(chǎn)積木塊。1991年Ritvik推出MEGA Bloks“微型”積木塊產(chǎn)品線，這些積木塊的大小及形狀與樂(lè)高模塊相同，還可

以與以前的模塊互換。為此，樂(lè)高向法院起訴Ritvik，理由是Ritvik銷(xiāo)售的產(chǎn)品與樂(lè)高針對(duì)8-14歲兒童銷(xiāo)售的產(chǎn)品非常相像，加拿大樂(lè)高以不公平競(jìng)爭(zhēng)為由把Ritvik訴之法律。受此事件的牽連，自1961年起就成為樂(lè)高加拿大委托生產(chǎn)商的Samsonite，被收回了委托生產(chǎn)權(quán)，樂(lè)高自己接管了產(chǎn)品生產(chǎn)。

鑒于樂(lè)高積木塊的形狀專(zhuān)利已經(jīng)期滿(mǎn)，加拿大法院判定Ritvik生產(chǎn)的MEGA Bloks微型積木塊與樂(lè)高的同類(lèi)產(chǎn)品容易產(chǎn)生混淆，法院判罰Ritvik索賠。但是該案一拖數(shù)年，一直都沒(méi)有了結(jié)。這期間，MEGA Bloks在全球的銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)。

上世紀(jì)90年代，Ritvik在低齡兒童產(chǎn)品線和MEGA Bloks較小的微型產(chǎn)品線上獲得了巨大的成功，90年代中期，其銷(xiāo)售平均增長(zhǎng)了70％。1996年公司獲得紐約投資公司——黑石集團(tuán)(Blackstone Group)的資金支持，該公司買(mǎi)下了Ritvik27％的股權(quán)。

90年代末-21世紀(jì)初——成為繼樂(lè)高之后的建筑類(lèi)玩具的大家

90年代后期，Ritvik走向更為廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，成立北美分支，緊接著又在歐洲建立了機(jī)構(gòu)。這期間，國(guó)際銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了近30％，其中60％來(lái)自于四大零售連鎖集團(tuán)——玩具反斗城、沃爾瑪、Target和Kmart。與此同時(shí)，Ritvlk開(kāi)始了玩具授權(quán)業(yè)務(wù)，1998年與英國(guó)BBC簽署“天線寶寶”授權(quán)協(xié)議、與美國(guó)玩具公司費(fèi)雪簽署“芝麻街”的授權(quán)。不僅如此，還與房車(chē)大賽(stock ear race)的賽車(chē)手Jeff Gordon、Dale Earnhardt和Mark Martin簽約，推出新的全美汽車(chē)大賽的MEGA BloksP：品線。

2000年，公司又推出一條新的與樂(lè)高和美國(guó)搭建玩具后起之秀K'Nex產(chǎn)品相似的產(chǎn)品線，它可以拼成汽車(chē)，并靠遙控器驅(qū)動(dòng)，起名為Action Builder。

2002年5月，公司在加拿大多倫多證交所上市。Ritvik控股公司將名字改為MEGA Bloks，Inc。2003年，MEGA Bloks，Inc與日本玩具公司萬(wàn)代成立合資公司在亞洲銷(xiāo)售其產(chǎn)品。由于萬(wàn)代公司持有日本一系列卡通人物的授權(quán)，雙方同意向市場(chǎng)推出以MEGA Bloks命名的授權(quán)玩具，并在日本、香港、臺(tái)灣和韓國(guó)銷(xiāo)售。同年，MEGA Bloks.Inc推出“龍”系列組套——看起來(lái)頗像城堡和堡壘的彩色積木。隨后又推出了“Mega Play!”，將大型模塊拼裝在一起，搭建一個(gè)建筑物。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，MEGA Bloks成為全球快速增長(zhǎng)的玩具品牌之一，位于建筑類(lèi)玩具全球第二，排在樂(lè)高之后。由于其新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)和新市場(chǎng)的不斷開(kāi)發(fā)，到現(xiàn)在Mega Bloks依然保持著持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2004年10月12日，Mega Bloks推出了動(dòng)畫(huà)電影“龍之冰與火”(Dragons:Fire & Ice)和DVD及視頻，隨后在卡通網(wǎng)播出?！氨c火”是根據(jù)Mega Bloks成功的“龍”產(chǎn)品線演變而來(lái)。隨后，“龍之金屬時(shí)代”(Dragons：Metal Ages)也被搬上了卡通網(wǎng)并推出了視頻。

此外，Mega Bloks還與如“哈雷摩托拉力賽”(Harley-Davidson)Marvel Comics、“星際旅行”(Star Trek)、“忍者神龜”(TMNT)和華特迪士尼公司等簽署授權(quán)協(xié)議。Mega Bloks還根據(jù)“寵物小精靈”(Pok é Non)、“納尼亞傳奇”(The Chronicles of Narnia)、“加勒比海之亡靈寶藏”(Pirates of the Caribbean：Dead Man's Chest)、“蜘蛛俠3”(spider-Man 3)、“龍和光暈戰(zhàn)爭(zhēng)”(Halo Wars)中的內(nèi)容為主題簽署授權(quán)產(chǎn)品，與紐約消防隊(duì)和“奮進(jìn)號(hào)”航天飛機(jī)(Space Shuttle Endeavour)簽署產(chǎn)品授權(quán)。

大尺寸：1985年推出，目標(biāo)為年齡較小的兒童。積木呈圓形邊角，帶圓形凸起。

中尺寸：1989年推出，目標(biāo)針對(duì)學(xué)前兒童。積木同樣呈圓形邊角，圓形凸起為積木身高的5/12。與樂(lè)高“DUPLO”尺寸相同。

小尺寸：1991年推出，有鋒利邊角，圓形凸起為積木身高的1/6，與樂(lè)高普通積木塊尺寸相同。

Nano building system:2004年推出，是MEGA Bloks中最小的積木塊，目前已停止生產(chǎn)。

前三類(lèi)產(chǎn)品彼此之間可以互換，也可以組合到一起；而Nano則與上述產(chǎn)品無(wú)法兼容。MEGA Bloks多數(shù)模塊都是在加拿大生產(chǎn)制造的，但是有一些比較特別的類(lèi)別是在中國(guó)生產(chǎn)制造的。

積木中人偶的設(shè)計(jì)

后期生產(chǎn)的許多微型MEGA Bloks，都添加了一些小的動(dòng)作人偶；相比之下，早期出品的人偶幾乎不可以互用，顯得比較單一。后期的人偶都是按一定標(biāo)準(zhǔn)制作的，部件之間如腿、胳膊、軀干等可以互換。近一、兩年新推出的MEGA Bloks人偶不僅比以前精細(xì)了不少，還帶有很多的關(guān)節(jié)，而頭和身體的做工和造型更加成熟。很多時(shí)候，為了一個(gè)特定的人偶就要進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)，像MEGA Bloks Pyrates和NEO Shifters。

MEGA Brands大事記：

1967年：維克多貝特朗(Victor Bertrand)和他妻子麗塔(Rita)組建了Ritvik Holdings。

1984年：Ritvik在貿(mào)易展上首次展示MEGA Bloks。

1989年：公司將其它產(chǎn)品線剝離出去。

1991年：推出MEGA Bloks“微型”產(chǎn)品線。

1996年：黑石集團(tuán)投資Ritvik。

2002年：Ritvik控股公司改名為MEGA Bloks Inc.并上市。

2006年：收購(gòu)了幾個(gè)與搭建積木類(lèi)玩具不相關(guān)的品牌，自此MEGA Bloks Inc更名為MEGA Brands Inc.。