NPD集團(tuán)邀請其玩具業(yè)的專家，就今年1至4月全球經(jīng)濟(jì)的走勢，對玩具業(yè)的影響展開調(diào)查。結(jié)果如下：

北美

在美國，1季度經(jīng)濟(jì)衰退持續(xù)加速，但是從4月開始，種種數(shù)據(jù)表明這種情況開始有所緩解。環(huán)比去年同期，1季度銷售額只下降1％，銷售量下降2％。針對于年初人們對今年經(jīng)濟(jì)的預(yù)期，出現(xiàn)上述現(xiàn)象也是預(yù)料之中的?，F(xiàn)在大家已沒有年初那么“悲觀”，似乎已經(jīng)看見了前面的一些曙光，當(dāng)然現(xiàn)在說這些話也許顯得為時(shí)尚早。但是積極的一面，NPD研究人員發(fā)現(xiàn)，為了孩子許多家長寧肯自己做出犧牲，這是保持玩具銷售依然穩(wěn)定的關(guān)鍵。

歐洲

針對于歐洲市場，由于各國國情不同，所以玩具市場銷售無法一概而論。比如：

◆波蘭：波蘭屬于玩具消費(fèi)比較強(qiáng)勁的國家，市場持續(xù)保持增長，盡管該國GDP今年預(yù)期下降，但是前4個(gè)月玩具銷售和全年玩具消費(fèi)預(yù)期依然保持了增長態(tài)勢，是整個(gè)歐洲受金融危機(jī)沖擊最小的國家。

◆今年前4個(gè)月，意大利、法國、葡萄牙和德國玩具銷售下降幅度適中，起伏不大。

◆西班牙：西班牙市場持續(xù)下跌，問題出在零售環(huán)節(jié)，因?yàn)樵S多大的零售商貸款出現(xiàn)問題，所以在新產(chǎn)品的銷售上受到一定的沖擊。另一個(gè)事實(shí)是，失業(yè)達(dá)到了一個(gè)新高(失業(yè)率超過17％，而1年前則在9％以下)，這在一定程度上也影響了人們的消費(fèi)。此外，數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換也是一個(gè)原因(08年1月比09年1月銷售量大——今年1月銷售下降了41％)。盡管市場下降了3％(環(huán)比去年同期的2至4月)，可是銷售量確是平穩(wěn)的。

◆英國：英國家喻戶曉的老牌零售商Woolworths的破產(chǎn)，讓這家有著99年歷史的企業(yè)，關(guān)閉了旗下的幾百家連鎖超市，其破產(chǎn)對英國零售業(yè)的沖擊是不言而喻的。除了通過專業(yè)玩具店銷售之外，英國的玩具零售沒出現(xiàn)什么利好消息，今年前4個(gè)月，玩具銷售下降14％。零售商對訂單變得謹(jǐn)小慎微，因?yàn)樗麄儫o法確認(rèn)是否還可以贏得前Woolworth客戶。與從前相比，更多的零售商進(jìn)入破產(chǎn)之列。

澳大利亞

比較而言，澳大利亞的玩具消費(fèi)無疑是樂觀的，整個(gè)市場遠(yuǎn)離“下降”之說。1至4月對于位于南半球的澳大利亞正值夏季，玩具業(yè)呈現(xiàn)出一片興旺的景象，復(fù)活節(jié)期間收入持續(xù)增加。但是多數(shù)的增加則是由于較高的價(jià)格所致，商品的售出量卻沒有上去。這可能是因?yàn)椋?)降價(jià)之風(fēng)還沒有“刮”到澳大利亞(相對較低的失業(yè)率，比快速增長)2)降價(jià)之風(fēng)還沒有“危害”到玩具業(yè)。

市場熱銷的品類

“男孩玩具”市場持續(xù)平穩(wěn)，搭建類產(chǎn)品、動(dòng)作人偶和其它玩具極品中的許多產(chǎn)品持續(xù)走俏。在許多國家(除澳大利亞外，種類增長10％，但市場滯后)，搭建類玩具同比去年表現(xiàn)出較強(qiáng)的市場占有率。此外，由于幾部大片將在未來幾個(gè)月內(nèi)陸續(xù)上映，動(dòng)作人偶的市場預(yù)計(jì)將持續(xù)保持穩(wěn)健增長。另一方面，兒童電子產(chǎn)品、車、游戲／拼圖和毛絨玩具市場保有量開始下滑。走勢最好的授權(quán)玩具

令人驚訝的是，電影授權(quán)的許多男孩類玩具在各個(gè)國家一直處于上風(fēng)，如“星戰(zhàn)”授權(quán)玩具除意大利外，銷售排名列各國前五位。在歐洲，“電影”版的玩具車十分走俏，保持很強(qiáng)的市場份額(英國除外)，Ben 10在英國、澳大利亞、波蘭和西班牙處于強(qiáng)勢。地域品牌，如意大利本土品牌“Winx”，在意大利的銷售排名列第二位；英國本土品牌“花園寶寶”(In the Night Garden)，在英國的銷售名列第四；美國本土品牌芝麻街，在美國的銷售名列第五。

2008年玩具市場總結(jié)

2008年，全球玩具銷售為780.91億美元，環(huán)比2007年下降0.8％(即24億美元)。事實(shí)是，2008年全球玩具銷售增長了2.3％，但由于匯率變化導(dǎo)致了負(fù)增長。2008年，全球玩具業(yè)沒有出現(xiàn)大起伏的另一個(gè)原因是，在世界各國，沒有可以驅(qū)動(dòng)銷售的“重磅”產(chǎn)品流行(盡管有些品牌在一些國家市場運(yùn)營的非常成功)，和其它非玩具類產(chǎn)品銷售上漲(如非玩具類電子產(chǎn)品和視頻游戲)也是導(dǎo)致玩具銷售下降的一個(gè)原因。此外，2008年圣誕節(jié)期間，許多玩具打折出售，造成玩具零售額下降。樂觀的是，即使在經(jīng)濟(jì)最不景氣的時(shí)候，玩具銷售也不會因此受到特別的沖擊，因?yàn)榧议L一直都會為自己的孩子買玩具。