于曉維

7月15日，波司登男裝在北京鳥巢舉行品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。波司登男裝加快國際化步伐，自如應(yīng)對國際金融危機(jī)的成功經(jīng)驗，令與會千名中外嘉賓深受鼓舞。中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰認(rèn)為，波司登男裝吸收國際先進(jìn)的設(shè)計、營銷等新理念，自主創(chuàng)新男裝品牌，進(jìn)入市場5年來，取得了每年銷售、利潤以40％以上速度增長的業(yè)績，闖出了振興中國服裝業(yè)的新路。

多年來，波司登堅持自主創(chuàng)新，實施名牌戰(zhàn)略，搶占國內(nèi)外市場高地，成為中國服裝業(yè)唯一的“世界名牌”，在全國服裝行業(yè)中率先奪得質(zhì)量最高獎——全國質(zhì)量獎，被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予“中國紡織服裝領(lǐng)軍品牌”稱號。在美國紐約公布的睿富全球排行榜中，波司登品牌入選“2008中國最有價值品牌”，品牌價值達(dá)到160.6億元。今年，據(jù)國際權(quán)威顧問機(jī)構(gòu)最新發(fā)表的“2009全球企業(yè)聲望調(diào)研”，波司登國際控股有限公司獲評為“全球最具聲望大企業(yè)”之一。6月18日，中國品牌研究院公布中國企業(yè)至高榮耀的“國家名片”名單，波司登榜上有名。

中國服裝協(xié)會副會長、波司登國際控股有限公司董事局主席高德康的目標(biāo)是實施進(jìn)軍全球市場戰(zhàn)略，為中國服裝業(yè)爭光。2009年5月26日，波司登國際全資收購了波司登男裝業(yè)務(wù)，并把波司登男裝業(yè)務(wù)列為加速國際化的排頭兵。

波司登男裝作為“波司登”旗下的品牌延伸重點項目之一，進(jìn)入市場5年來，呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。為加快國際化步伐，波司登男裝有意識地激發(fā)設(shè)計師的藝術(shù)靈感，不定期邀請法國、韓國、香港等地著名設(shè)計師現(xiàn)場指導(dǎo)，多次選派優(yōu)秀設(shè)計師去法國、意大利考察學(xué)習(xí)、參加國際專業(yè)展會，收集流行信息，吸收藝術(shù)養(yǎng)分，整合國際流行趨勢和民族傳統(tǒng)元素，探索中國服裝品牌邁向國際化新路，并與國際知名設(shè)計公司合作，應(yīng)用國際最前沿的設(shè)計理念，將中華經(jīng)典民族風(fēng)格與歐洲時尚完美結(jié)合，不斷提升產(chǎn)品檔次和競爭力。自2005年開始，波司登男裝與英國大型連鎖專賣店格林伍茲產(chǎn)銷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。2008年9月23日，兩家波司登男裝專賣店在英國開業(yè)迎客，開創(chuàng)了中國自主男裝品牌專賣店登陸歐洲市場的先河。4年來，波司登男裝設(shè)計師攜手格林伍茲聘用的歐洲頂級服裝設(shè)計師，精心打造高品質(zhì)男裝，在遍布英國的87家格林伍茲連鎖店，波司登男裝銷售年年攀升，市場份額已占格林伍茲服裝銷售總額的三分之一。格林伍茲總裁約翰漢斯先生稱贊，波司登男裝不僅擁有國際一流的生產(chǎn)流水線，在剪裁工藝和風(fēng)格設(shè)計上也非常專業(yè)，堪稱國際一流水平。

借助在國際市場的設(shè)計、研發(fā)、信息等資源優(yōu)勢，波司登男裝積極開拓國內(nèi)市場。在此次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，波司登男裝成為首次在鳥巢亮相的中國品牌服裝，“音樂才子”王力宏與波司登男裝簽約出任品牌代言人，多位國際頂尖男模展示的波司登男裝09年秋冬“精致商務(wù)”、“簡約辦公”、“Cool休閑”、“都市運動”四大產(chǎn)品系列，從不同方位顯示了現(xiàn)代男士的知性、睿智、時尚、活力。波司登男裝總經(jīng)理甘利民表示，未來三年中，波司登男裝將完善一、二、三線城市營銷網(wǎng)絡(luò)，店鋪總數(shù)預(yù)計將達(dá)到2000家，努力成為中國男裝行業(yè)領(lǐng)軍品牌。據(jù)了解，今年4月，波司登男裝上海品牌營運中心已投入運作。該中心集產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、營銷策劃、品牌推廣功能于一體，借助國際大都市強(qiáng)大的人才、信息資源優(yōu)勢，為波司登男裝的全面升級和市場拓展提供強(qiáng)有力保障。波司登男裝還將在重點城市建設(shè)品位生活館，為各界成功男士提供一個全方位的生活、購物體驗新地標(biāo)。目前，北京前門店、上海南京路店、南京新街口店、武漢店已經(jīng)在實施中，其他重點城市品位生活館選址建設(shè)也在加緊進(jìn)行中。