李光斗

《變形金剛2》已經(jīng)刷新了包括北美在內(nèi)的多個國家和地區(qū)的單日票房紀(jì)錄，并極有可能實現(xiàn)高達(dá)9億美元的總收入，加上第一部入賬的7億美元，《變形金剛》系列影片的直接收益超過了整個中國電影行業(yè)一年的產(chǎn)值。

《變形金剛》符合好萊塢商業(yè)大片應(yīng)具有的一切因素，從頭到尾令人眼花繚亂、熱血沸騰的宏大場面，巧妙穿插的喜劇情節(jié)和豐富細(xì)膩的情感故事滿足了人們對它的各種期許——機(jī)械、戰(zhàn)爭、愛情、美女……無怪乎許多觀眾禁不住感慨：

“只有美國人才拍得出來的電影!”

《變形金剛》的持續(xù)火暴不僅是商業(yè)財團(tuán)和電影公司的勝利，作為一種媒介和載體，它更是成功地向全世界傳遞了美國國家品牌的形象和理念，一個國家的品牌是包含國家實力和精神文化的綜合象征，美國強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、科技和軍事實力在影片中得到了突出體現(xiàn)，而被稱為美國精神的“自由、平等”觀念更是滲透在每一個情感描述的細(xì)節(jié)之中。

許多好萊塢大片都具有強(qiáng)烈的美國意識，而這些大制作的背后則是政府不遺余力的支持，以《變形金剛》為例，軍方除提供整個軍事基地作為外景地，還派遣正規(guī)部隊、主戰(zhàn)坦克、戰(zhàn)斗機(jī)群甚至一艘航母參加拍攝。

善于遣勢是美國傳播其品牌形象的一貫手段，類似的例子比比皆是，為此我們可以關(guān)注一下美國總統(tǒng)出行和萋國代表團(tuán)在北京奧運會期問的表現(xiàn)。

六層樓高，面積達(dá)4000平方米的空軍一號被稱為“移動的白宮”，基礎(chǔ)造價4.1億美元，是世界上最舒適和最安全的飛機(jī)，這架藍(lán)白相間的波音747已經(jīng)成為美國的權(quán)力象征，也成為美國霸權(quán)地位的國際圖騰，但在美國總統(tǒng)遠(yuǎn)行的隊列中，“空軍一號”還有另外三架747隨行，載有供總統(tǒng)所需的各種物質(zhì)和設(shè)備。而在地面上，總統(tǒng)護(hù)衛(wèi)隊的陣勢更是驚人，小布什在北京奧運會期間的亮相是由600人的佩槍警衛(wèi)隊、重達(dá)8噸的凱迪拉克DTS防彈車、專用直升機(jī)，以及一隊凱迪拉克SLS賽威護(hù)衛(wèi)車隊開始的，作為“奧運史上最豪華的助威團(tuán)”的領(lǐng)隊，小布什借此展示了美國的國家實力，其實這也是推廣美國品牌的一次“秀”場。

北京奧運會期間，龐大的美國代表團(tuán)帶來了更為龐大的后勤保障部隊，出于對地理位置和建筑風(fēng)格的偏好，他們征用了某家大型時尚餐廳，將之包裝為北京的“美國之家”，但他們僅僅使用了這塊場地，廚師、酒水、食品全部由代表團(tuán)從美國自帶，包括設(shè)施在內(nèi)，總共運送了超過15卡車的物資。餐廳是運動員們休閑放松的場所，但在中國公安部門承諾提供高級別的護(hù)衛(wèi)工作后，美國人還是請來了自己的大批警衛(wèi)，據(jù)說他們的清查工作能精細(xì)到每一株植物和每一臺空調(diào)的葉片。后來馮小剛在此拍攝《非誠勿擾》，為這家名為“茉莉”的餐廳賺足了人氣，至今“火勢”連綿。由籃球明星領(lǐng)銜的“美國夢之隊”更是別具一格，他們沒有入住奧運村，而是花費巨資租住了更為舒適的五星級酒店。

在最新的世界百強(qiáng)品牌排行榜中，美國獨占52個，整個歐洲47個，而其余三個大洲總共只占2席，足見美國的強(qiáng)大，而美國的強(qiáng)大是因為其品牌的強(qiáng)大——比美軍更強(qiáng)大的是好萊塢大片，比美元更惹人喜愛的是迪斯尼樂園，有世界影響力的品牌是美國最大的軟實力，所以，美國人不怕在伊拉克戰(zhàn)場上吃敗仗，而怕通用汽車倒閉。