編者按：

不是臨時(shí)打折而是直接調(diào)低零售價(jià)。LV中國(guó)內(nèi)地29個(gè)專賣店今年以來集體在原有價(jià)格基礎(chǔ)上十自然下調(diào)2％～7％，降價(jià)涉及包括手表，珠寶，成衣包以及鞋子在內(nèi)的LV所有產(chǎn)品。據(jù)悉，一向標(biāo)榜“不打折，只漲不降”的Lv，此次是進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)后的首次降價(jià)，中國(guó)香港、澳門則不在降價(jià)之列。

號(hào)稱絕不打折，只會(huì)漲價(jià)從不降價(jià)的_V降價(jià)，對(duì)奢侈品行業(yè)來說，無疑是一枚深水炸彈。雖說2％至7％的調(diào)價(jià)幅度不大，范圍卻很廣。而其他諸多奢侈品也紛紛調(diào)整了2009年秋冬的新貨售價(jià)。從6月份上新貨伊始，F(xiàn)erragamo Gucci，F(xiàn)endi，Dior、Celine等一線品牌均有不同程度的打折促銷。不少品牌已開始選擇特賣場(chǎng)等不同方法降低門檻。

而去年底，奢侈品行業(yè)還樂觀地說，奢侈品處于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈最高端，帶給消費(fèi)者的社會(huì)學(xué)意義永遠(yuǎn)不會(huì)變，經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對(duì)它不起作用。法國(guó)高級(jí)定制時(shí)裝品牌克里斯汀·拉夸(Christian Lacroix)還欣喜地說，他們的高級(jí)定制2008年比上一年增加了40％，而今年5月28日，他宣布這個(gè)品牌申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。但在奢侈品消費(fèi)顯得低迷的同時(shí)，2009年以來，各奢侈品牌在中國(guó)進(jìn)入新一輪增資，拓展和擴(kuò)張。除LVMH大肆擴(kuò)張之外，5月底，美國(guó)奢侈品牌Coach宣布，未來5年內(nèi)港、澳、內(nèi)地的店鋪將從25個(gè)增加到80個(gè)。7月，Gucci將要在上海開家新店，這是它在中國(guó)的第28家專營(yíng)店。如果各品牌的目標(biāo)能夠順利實(shí)現(xiàn)，那么世界奢侈品協(xié)會(huì)的預(yù)言也將成真5年后中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將達(dá)到全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰。

那么，奢侈品牌是該放下身段，實(shí)行“民主化”以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群體的拓展，還是保持其高端形象將奢侈進(jìn)行到底?奢侈品的紛紛調(diào)價(jià)是種短期行為還是品牌的重新定位?經(jīng)濟(jì)危機(jī)中奢侈品的目標(biāo)顧客有哪些變化或調(diào)整?哪部分群體是奢侈品應(yīng)該關(guān)注的?中外奢侈品消費(fèi)中中國(guó)有何特殊性，應(yīng)該怎樣把握?