8月27日,中廣傳媒副總經理劉延軍在數字新媒體高峰論壇上就CMMB的推進情況向與會代表作了全面的匯報。劉延軍首先通報了昨日的發(fā)布會情況,26日,中廣傳媒發(fā)布了幾個新的品牌稱謂,“睛彩”是中廣傳媒的業(yè)務品牌,中廣傳播是公司未來的名詞,同時涉及4個名詞,第一個是移動多媒體廣播,移動多媒體廣播這個名詞解釋主要涉及到向7寸下小屏幕提供廣播電視的服務;手持電視就是中廣傳播下一步推廣CMMB的名稱,“睛彩”是公司的業(yè)務名稱,手機電視是中廣傳媒和中國移動合作的業(yè)務品牌。

展開初步運營

中廣傳媒公司是05年6月成立,主要是為推廣CMMB成立的。08年9月廣電總局批準,正式承擔全國的網絡建設運營任務,現(xiàn)在公司開通的官方網站為cbc.cn。目前為止,廣電總局共發(fā)布了10個技術標準,大概有一些配套的指南和實施指導意見,總共是20多項配套的標準和技術文件,構成了移動多媒體廣播系統(tǒng)的基礎。

在07年的10月到08年的10月,是公司預定的試驗期,主要是在37個城市播出中央和地方的廣播電視節(jié)目。有幾個結論,技術上是可行的、比較先進的,體現(xiàn)了終端比較省電、穩(wěn)定,經濟可行,低成本、廣覆蓋、便捷實用,產業(yè)鏈完整。開放合作方面,中廣傳媒和中國移動的TD合作,得到了大家的認可。社會反響方面,使用CMMB的用戶,對于整個的業(yè)務和整個的系統(tǒng)都還比較滿意。

基于試驗的結果和結論,廣電總局在去年的9月份,批準中廣傳媒正式開始全面運營。 運營有五個原則,第一個是統(tǒng)一標準、全國漫游,保證用戶在全國各地都可以看到我們的節(jié)目。第二個是統(tǒng)一平臺、統(tǒng)一運營,培育形成能夠帶動全國廣電產業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。第三個是堅持內容與載體、社會效益與經濟效益相結合,這是廣電企業(yè)的任務。第四個是堅持利用現(xiàn)有資源、發(fā)揮系統(tǒng)優(yōu)勢。廣電系統(tǒng)經過50多年的發(fā)展,無線方面的發(fā)射資源已經積累了上千億的固定資產,所以利用這些資源,中廣傳媒可以很方便地建成自己的系統(tǒng)、網絡。第五個原則是堅持改革開放、共享共贏。這是一個全國性的項目,涉及到很多的行業(yè),只有堅持開放合作,大家一起共同做事情,有合理的

分工和收益,這個事情才能做好。

構架運營體系

中廣移動的運營組織體系,主要是大家比較熟悉的總子分離,總公司是中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司,省公司是中廣傳媒和省里的廣播電視機構、市里的廣播電視機構,形成一個合資的主體,由中廣傳媒控股。市公司是省公司的分公司。今年1月和9個省的廣電局簽約。2月24日山東中廣傳播有限公司掛牌,4月20日四川,4月24日遼寧,到目前為止,已經有15個省公司掛牌。和中廣傳媒達成協(xié)議的是26個省,有15個省已經掛牌。

網絡覆蓋方面,到目前為止已經有190個城市開通了CMMB,覆蓋的人口超過了3億,這指的是城市的常住人口,不包括流動人口和郊區(qū)人口,如果都統(tǒng)計進來應該遠遠大于這個數字。 關于覆蓋計劃,到今年年底全國要有337個城市的信號要做到基本覆蓋。2010年的12月份,全國337個地市級以上城市要做好良好覆蓋,全國經濟百強縣平均做到基本覆蓋。2011年12月之后,我們要做到優(yōu)質覆蓋,覆蓋人口要達到5億,加上流動人口和郊區(qū)人口是超過7億。

充實業(yè)務內容

數據廣播業(yè)務方面一個是實時的數據網絡,一個是數據推送,實時的數據網絡主要是股票和交通導航,對于數據的即時性也很多的要求。數據推送主要是報紙、雜志方面的推送,大家可以存儲下來。數據廣播主要包括以下8個業(yè)務,第一個是超級視頻,主要是新聞類和集錦類,可以隨時隨地看。另外一個是權威性,比如說朝聞天下、足球集錦等等。第二類是娛樂方面的內容,比如說電視、背景音樂和比較好聽的歌曲排行榜。還有一些比較好玩的游戲也可以在這里面。第三個是電子報紙,中央和省市都可以做,把黨報或者是相關的娛樂性的報紙都可以在里面推送。它顯示的模式是和傳統(tǒng)的報紙沒有差異,但是里面加了一些標題,選標題之后,標題首先是版面,你選中哪一個標題會框出來,通過你的選擇可以放大、縮小。報紙會推送很多種,因為數據量并不大,讓大家有選擇性地訂。電子雜志基本的方案和電子報紙是一模一樣的。第五個方面的數據廣播業(yè)務是一些熱點新聞,這里面和互聯(lián)網的架構差異不是很大,只不過是沒有一個回傳的信道,這和互聯(lián)網瀏覽比較相似。第六個是生活資訊,其實用過歌華有線的人都知道,很多的生活資訊都可以很方便地知道,比如說天氣預報和吃、用都可以。第七個業(yè)務是股市財經,現(xiàn)在已經改名叫睛彩財經,就是里面的股票可以實時地看到股市的行情。以后中廣移動要推出納斯達克、期貨黃金等等的數據,但是真正實現(xiàn)交互還要有段時間。第八個是交通導航,昨天發(fā)布會上也對外宣布了,近期要開10個城市的交通導航。這個交通導航大家都通過GPS,公司基于原來的GPS的基礎上,把道路廣播交通數據發(fā)布到終端,終端通過合成,很人性化地體現(xiàn)出來實時的交通情況。打開GPS之后,CMMB接入GPS之后,首先顯示的是交通圖,哪些地方的交通擁堵。下面有更深層次的,在這些道路上,哪些地方在修路,哪些地方發(fā)生了交通事故,哪些地方限行都有明確的指示。運營商把數據搜集了之后,大家可以很方便地查詢到位置,這些內容用了之后,接著可以用GPS導航。GPS提供信息,反過來可以到導航上,這樣可以很方便地在城市中應用。

另外,中廣傳媒給世博會專門定制了一個服務,明年提供服務,不只有電視,還有導航,還有資訊。像進入場館區(qū)域之后,會顯示在哪個區(qū),你選擇了中國館之后,首先是中國館的介紹,然后是中國館的照片,你點這個照片有一個簡短的視頻,把整個中國館里面的情況通過視頻播放可以看到。另外,像周圍的停車場、天氣預報、交通,包括周邊的生活,甚至我們的理想,想做到多少人在排隊,什么時候輪到你等信息。

對于發(fā)展CMMB整個的理念是以合作促進發(fā)展,在此有必要把中廣傳媒和中國移動的合作情況給大家介紹一下。國家工信部和廣電總局也給我們提供了政策支持,促進國內兩大自主知識產權的技術網,迅速融合實現(xiàn)發(fā)展。雙方合作的系統(tǒng)方案是MDBMS,實際上我們是把整個的系統(tǒng)改良之后,廣電和中國移動實現(xiàn)了規(guī)模管理。用戶需要兩個密鑰,才可以收看CMMB的節(jié)目。主要節(jié)目是中廣移動的,通信類的雙方合作,非通信類的中廣傳媒自己做。公司的目標是年底之前全部做完開始商用,在整個的CMMB中廣傳媒還有很多的合作伙伴,包括節(jié)目商、運營商,包括了芯片廠商、終端廠商,圍繞著整個產業(yè)鏈和用戶,大家合作發(fā)展,或者是雙方各有規(guī)模、各有收益的模式,把整個的產業(yè)鏈盤貨,也把整個的CMMB做大做強。

我們的未來

CMMB的未來我總結了幾條,第一個是有更多的城市的覆蓋、更多區(qū)域的覆蓋,包括了交通工具。我們以后要提供更多的節(jié)目,包括適合大家收看的節(jié)目,包括了我們的政務、新聞、交通導航等等。另外,我們在此基礎上,提供富媒體的交互,我們希望與產業(yè)界的合作伙伴一起,為廣大的消費者搭起一個精彩的世界!