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        奧運(yùn)會贊助大幅縮減

        2009-09-30 20:23:28
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2009-09-30
        關(guān)鍵詞:頒獎禮橄欖球廣告公司

        據(jù)路透社29日報(bào)道,以往異常紅火的奧運(yùn)營銷如今面臨困境,各公司對這個(gè)向全世界數(shù)十億觀眾推廣品牌的宣傳良機(jī)似乎失去了興趣。

        據(jù)報(bào)道,美國銀行、通用汽車、家得寶等已經(jīng)終止了對美國奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助。而且此類被終止的合約還在不斷增加。法國靈智廣告公司首席策略專家貝納特分析稱:“這一問題涉及到很多因素。首先,冬奧會搶走夏奧會的部分贊助合約。其次,北京奧運(yùn)會的余波。第三,經(jīng)濟(jì)形勢。所有這些因素意味著,目前的奧運(yùn)贊助合約不會出現(xiàn)重磅炸彈,即便冬奧會結(jié)束后的時(shí)間也是如此?!?/p>

        造成贊助商紛紛逃離的真正原因是經(jīng)濟(jì)危機(jī)。各大公司在目前形勢下避免開展新的大型宣傳,預(yù)計(jì)今年全球企業(yè)的廣告支出將削減8%至12%。奧運(yùn)會也難逃這種削減預(yù)算行動的沖擊,即使它的宣傳收效確實(shí)好過美國橄欖球超級碗或奧斯卡頒獎禮等活動。▲(許 瑞)

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