據(jù)路透社29日報(bào)道，以往異常紅火的奧運(yùn)營銷如今面臨困境，各公司對這個(gè)向全世界數(shù)十億觀眾推廣品牌的宣傳良機(jī)似乎失去了興趣。

據(jù)報(bào)道，美國銀行、通用汽車、家得寶等已經(jīng)終止了對美國奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助。而且此類被終止的合約還在不斷增加。法國靈智廣告公司首席策略專家貝納特分析稱：“這一問題涉及到很多因素。首先，冬奧會搶走夏奧會的部分贊助合約。其次，北京奧運(yùn)會的余波。第三，經(jīng)濟(jì)形勢。所有這些因素意味著，目前的奧運(yùn)贊助合約不會出現(xiàn)重磅炸彈，即便冬奧會結(jié)束后的時(shí)間也是如此?！?/p>

造成贊助商紛紛逃離的真正原因是經(jīng)濟(jì)危機(jī)。各大公司在目前形勢下避免開展新的大型宣傳，預(yù)計(jì)今年全球企業(yè)的廣告支出將削減8%至12%。奧運(yùn)會也難逃這種削減預(yù)算行動的沖擊，即使它的宣傳收效確實(shí)好過美國橄欖球超級碗或奧斯卡頒獎禮等活動。▲（許 瑞）