周曉華

創(chuàng)造培育品牌的優(yōu)良環(huán)境和空間

作為一個(gè)港口城市，青島工業(yè)的歷史可以上溯百年。也許正是有這樣一塊土壤，改革開放不久，青島便從政府層面實(shí)施了“名牌帶動(dòng)、品牌興市”的戰(zhàn)略，開始打造名牌產(chǎn)品。青島企業(yè)的品牌在全國(guó)是有名的，國(guó)家工商總局第一批公布的153個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)中青島就占了8個(gè)。企業(yè)自身的品牌效益怎么成為建設(shè)品牌城市的動(dòng)力?政府在其中要發(fā)揮怎樣的作用?青島市副市長(zhǎng)吳經(jīng)建認(rèn)為，首先政府的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識(shí)到一個(gè)資源匱乏的城市，必須尋找自己城市特色發(fā)展之路的戰(zhàn)略化思維，品牌成為青島挖掘城市特色資源的一個(gè)最優(yōu)選擇。其次在確立了品牌發(fā)展戰(zhàn)略以后，政府把發(fā)展品牌作為城市發(fā)展的中心戰(zhàn)略的組成部分，常抓不懈。

上個(gè)世紀(jì)90年代，青島把握住了品牌企業(yè)擴(kuò)張的需求，通過(guò)深化改革、擴(kuò)大開放，積極引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)線來(lái)加快企業(yè)發(fā)展的步伐。2000年以后，青島順應(yīng)品牌經(jīng)濟(jì)的大勢(shì)，將品牌企業(yè)作為龍頭企業(yè)，以品牌企業(yè)為核心，積極發(fā)展配套企業(yè)，在青島逐漸形成了家電電子、石油、汽車、船舶、海工等基地。

從品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)到品牌經(jīng)濟(jì)，青島的每一步都趕上了發(fā)展的節(jié)點(diǎn)。正是由于創(chuàng)造了培育品牌的優(yōu)良環(huán)境和空間，幾十年的積累使青島品牌結(jié)出了累累碩果：海爾集團(tuán)目前是世界第四太白色家電制造商，海信成為國(guó)內(nèi)唯一一家持有海信、科龍和容聲三個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)集團(tuán)，而雙星也已經(jīng)成為我國(guó)最大的鞋業(yè)制造企業(yè)。多個(gè)企業(yè)品牌聚合起來(lái)構(gòu)成了城市品牌的力量，進(jìn)而推進(jìn)城市品牌的發(fā)展。品牌經(jīng)濟(jì)在青島的蔚然興起，成為青島建設(shè)品牌城市非常重要的力量。

區(qū)域品牌建設(shè)放大品牌效應(yīng)

把區(qū)域品牌打造好了，這個(gè)區(qū)域內(nèi)所有的企業(yè)或城市圈都會(huì)受益。區(qū)域品牌的力量對(duì)企業(yè)品牌、城市品牌的提升起到重要的作用。

當(dāng)一個(gè)區(qū)域品牌起作用時(shí)，企業(yè)品牌也會(huì)因此受益。意大利皮鞋、法國(guó)香水、瑞士手表都是這一類，國(guó)家在這里起了區(qū)域品牌的作用，可以把這個(gè)國(guó)家的企業(yè)品牌托起來(lái)，而且易于記憶。中國(guó)的許多產(chǎn)品和其地域的關(guān)聯(lián)度很弱，甚至脫節(jié)。一個(gè)根本原因是在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的時(shí)候，忽視了區(qū)域品牌的建設(shè)。品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐表示，在打造產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的同時(shí)，千萬(wàn)不要忘記還有一個(gè)效應(yīng)更大的區(qū)域品牌，也就是城市品牌。企業(yè)的品牌、產(chǎn)品的品牌支撐城市品牌，反過(guò)來(lái)城市的品牌又支持著企業(yè)的品牌、產(chǎn)品的品牌，這個(gè)戰(zhàn)略的互動(dòng)作用難以估量。

在青島城市品牌發(fā)展的指導(dǎo)方針中，始終堅(jiān)持“政府推動(dòng)、企業(yè)主體、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的原則，適時(shí)出臺(tái)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的政策措施，從而形成持續(xù)的推動(dòng)力。多年來(lái)青島注重知名品牌、創(chuàng)新企業(yè)和優(yōu)秀企業(yè)家三位一體的整體宣傳推介，重點(diǎn)培養(yǎng)和發(fā)揮企業(yè)家的作用。這種三位一體的模式，使得品牌和城市共生共榮，相映生輝。

從中國(guó)品牌之都到世界品牌之都還有多遠(yuǎn)?

央視主持人白巖松曾問張瑞敏：加入WTO0之后，中國(guó)企業(yè)面對(duì)很大的競(jìng)爭(zhēng)，海爾有什么優(yōu)勢(shì)?張瑞敏說(shuō)，技術(shù)沒優(yōu)勢(shì)、管理沒優(yōu)勢(shì)、資本也沒有優(yōu)勢(shì)，我只有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)我的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)比他們好。白巖松問：那你怎么利用自己的優(yōu)勢(shì)和他們競(jìng)爭(zhēng)呢?張瑞敏回答：我要讓跨國(guó)公司利用我的渠道賣他們的東西，但是條件是我要在國(guó)外利用他們的渠道賣我的東西。

在這次論壇上，艾豐重提這段對(duì)話，感慨地說(shuō)，張瑞敏的話表明青島的企業(yè)家“在注意優(yōu)勢(shì)對(duì)抗的同時(shí)，更加注意優(yōu)勢(shì)對(duì)接”。優(yōu)勢(shì)是可以共享對(duì)接的：一個(gè)城市，特別是國(guó)際化的城市，一定要逐步改變過(guò)去簡(jiǎn)單的優(yōu)勢(shì)對(duì)抗的思維，學(xué)會(huì)互利共贏。這是青島實(shí)現(xiàn)從中國(guó)品牌之都向世界品牌之都跨越的一個(gè)重要方面。這種延伸無(wú)論是向研發(fā)領(lǐng)域，還是向銷售領(lǐng)域，很重要的一個(gè)思想就是優(yōu)勢(shì)對(duì)接。

打造世界品牌之都是青島的宏偉目標(biāo)。但吳經(jīng)建副市長(zhǎng)坦言，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)還有很多制約因素。與國(guó)際知名的品牌城市相比，青島城市品牌創(chuàng)建歷史還很短，缺乏厚重的歷史積淀，也缺乏經(jīng)驗(yàn)的積累和對(duì)規(guī)律更準(zhǔn)確的把握。再有，青島擁有的品牌企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際影響力不夠強(qiáng)。而且青島自主品牌產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)還不夠合理，海爾、海信、青啤等幾個(gè)品牌主要集中在生活領(lǐng)域，高端的產(chǎn)業(yè)品牌目前還不夠多。要化解這些難題，還需要在匣高的層面、更廣的視野來(lái)思考如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

世界發(fā)展中國(guó)家城市與規(guī)劃組織中國(guó)區(qū)主席楊曉鐸建議，青島應(yīng)大力發(fā)展服務(wù)業(yè)來(lái)促進(jìn)城市品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如打造商業(yè)品牌、金融品牌、教育品牌、健康產(chǎn)業(yè)品牌，特別應(yīng)該結(jié)合青島良好的旅游資源，更好地發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，培育養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的一些中國(guó)名牌，甚至是世界名牌。

吳經(jīng)建副市長(zhǎng)表示，為加快品牌發(fā)展的國(guó)際化，青島將和品牌企業(yè)以及跨國(guó)公司建立更深層次的合作，融資、融管理、融文化，走出去購(gòu)買國(guó)外的品牌、營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)和研發(fā)中心，提升品牌可持續(xù)發(fā)展的能力。