周曉華

創(chuàng)造培育品牌的優(yōu)良環(huán)境和空間

作為一個港口城市，青島工業(yè)的歷史可以上溯百年。也許正是有這樣一塊土壤，改革開放不久，青島便從政府層面實施了“名牌帶動、品牌興市”的戰(zhàn)略，開始打造名牌產(chǎn)品。青島企業(yè)的品牌在全國是有名的，國家工商總局第一批公布的153個中國馳名商標(biāo)中青島就占了8個。企業(yè)自身的品牌效益怎么成為建設(shè)品牌城市的動力?政府在其中要發(fā)揮怎樣的作用?青島市副市長吳經(jīng)建認為，首先政府的領(lǐng)導(dǎo)認識到一個資源匱乏的城市，必須尋找自己城市特色發(fā)展之路的戰(zhàn)略化思維，品牌成為青島挖掘城市特色資源的一個最優(yōu)選擇。其次在確立了品牌發(fā)展戰(zhàn)略以后，政府把發(fā)展品牌作為城市發(fā)展的中心戰(zhàn)略的組成部分，常抓不懈。

上個世紀(jì)90年代，青島把握住了品牌企業(yè)擴張的需求，通過深化改革、擴大開放，積極引進國際先進的生產(chǎn)線來加快企業(yè)發(fā)展的步伐。2000年以后，青島順應(yīng)品牌經(jīng)濟的大勢，將品牌企業(yè)作為龍頭企業(yè)，以品牌企業(yè)為核心，積極發(fā)展配套企業(yè)，在青島逐漸形成了家電電子、石油、汽車、船舶、海工等基地。

從品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)到品牌經(jīng)濟，青島的每一步都趕上了發(fā)展的節(jié)點。正是由于創(chuàng)造了培育品牌的優(yōu)良環(huán)境和空間，幾十年的積累使青島品牌結(jié)出了累累碩果：海爾集團目前是世界第四太白色家電制造商，海信成為國內(nèi)唯一一家持有海信、科龍和容聲三個中國馳名商標(biāo)的企業(yè)集團，而雙星也已經(jīng)成為我國最大的鞋業(yè)制造企業(yè)。多個企業(yè)品牌聚合起來構(gòu)成了城市品牌的力量，進而推進城市品牌的發(fā)展。品牌經(jīng)濟在青島的蔚然興起，成為青島建設(shè)品牌城市非常重要的力量。

區(qū)域品牌建設(shè)放大品牌效應(yīng)

把區(qū)域品牌打造好了，這個區(qū)域內(nèi)所有的企業(yè)或城市圈都會受益。區(qū)域品牌的力量對企業(yè)品牌、城市品牌的提升起到重要的作用。

當(dāng)一個區(qū)域品牌起作用時，企業(yè)品牌也會因此受益。意大利皮鞋、法國香水、瑞士手表都是這一類，國家在這里起了區(qū)域品牌的作用，可以把這個國家的企業(yè)品牌托起來，而且易于記憶。中國的許多產(chǎn)品和其地域的關(guān)聯(lián)度很弱，甚至脫節(jié)。一個根本原因是在實施品牌戰(zhàn)略的時候，忽視了區(qū)域品牌的建設(shè)。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐表示，在打造產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的同時，千萬不要忘記還有一個效應(yīng)更大的區(qū)域品牌，也就是城市品牌。企業(yè)的品牌、產(chǎn)品的品牌支撐城市品牌，反過來城市的品牌又支持著企業(yè)的品牌、產(chǎn)品的品牌，這個戰(zhàn)略的互動作用難以估量。

在青島城市品牌發(fā)展的指導(dǎo)方針中，始終堅持“政府推動、企業(yè)主體、社會參與、市場運作”的原則，適時出臺產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的政策措施，從而形成持續(xù)的推動力。多年來青島注重知名品牌、創(chuàng)新企業(yè)和優(yōu)秀企業(yè)家三位一體的整體宣傳推介，重點培養(yǎng)和發(fā)揮企業(yè)家的作用。這種三位一體的模式，使得品牌和城市共生共榮，相映生輝。

從中國品牌之都到世界品牌之都還有多遠?

央視主持人白巖松曾問張瑞敏：加入WTO0之后，中國企業(yè)面對很大的競爭，海爾有什么優(yōu)勢?張瑞敏說，技術(shù)沒優(yōu)勢、管理沒優(yōu)勢、資本也沒有優(yōu)勢，我只有一個優(yōu)勢，在中國我的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)比他們好。白巖松問：那你怎么利用自己的優(yōu)勢和他們競爭呢?張瑞敏回答：我要讓跨國公司利用我的渠道賣他們的東西，但是條件是我要在國外利用他們的渠道賣我的東西。

在這次論壇上，艾豐重提這段對話，感慨地說，張瑞敏的話表明青島的企業(yè)家“在注意優(yōu)勢對抗的同時，更加注意優(yōu)勢對接”。優(yōu)勢是可以共享對接的：一個城市，特別是國際化的城市，一定要逐步改變過去簡單的優(yōu)勢對抗的思維，學(xué)會互利共贏。這是青島實現(xiàn)從中國品牌之都向世界品牌之都跨越的一個重要方面。這種延伸無論是向研發(fā)領(lǐng)域，還是向銷售領(lǐng)域，很重要的一個思想就是優(yōu)勢對接。

打造世界品牌之都是青島的宏偉目標(biāo)。但吳經(jīng)建副市長坦言，實現(xiàn)這個目標(biāo)還有很多制約因素。與國際知名的品牌城市相比，青島城市品牌創(chuàng)建歷史還很短，缺乏厚重的歷史積淀，也缺乏經(jīng)驗的積累和對規(guī)律更準(zhǔn)確的把握。再有，青島擁有的品牌企業(yè)的核心競爭力、國際影響力不夠強。而且青島自主品牌產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)還不夠合理，海爾、海信、青啤等幾個品牌主要集中在生活領(lǐng)域，高端的產(chǎn)業(yè)品牌目前還不夠多。要化解這些難題，還需要在匣高的層面、更廣的視野來思考如何實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

世界發(fā)展中國家城市與規(guī)劃組織中國區(qū)主席楊曉鐸建議，青島應(yīng)大力發(fā)展服務(wù)業(yè)來促進城市品牌經(jīng)濟的發(fā)展。比如打造商業(yè)品牌、金融品牌、教育品牌、健康產(chǎn)業(yè)品牌，特別應(yīng)該結(jié)合青島良好的旅游資源，更好地發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，培育養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的一些中國名牌，甚至是世界名牌。

吳經(jīng)建副市長表示，為加快品牌發(fā)展的國際化，青島將和品牌企業(yè)以及跨國公司建立更深層次的合作，融資、融管理、融文化，走出去購買國外的品牌、營銷，網(wǎng)絡(luò)和研發(fā)中心，提升品牌可持續(xù)發(fā)展的能力。