也許專輯的時代已經(jīng)沒落,單曲的時代已經(jīng)來臨,但是音樂不會死。逛逛iTunes的音樂商店你就會知道,0.99美元,你可以讓音樂更加如影隨行。

曾經(jīng)有評論家反對隨身聽:因為它真是把一個眾人共享的領(lǐng)域切割成原子式的私人空間。有多少人用隨身聽,就有多少種世界。這是最徹底的個人主義,不只拒絕溝通,還要吞沒外在為己所用。

這些評論家也許忽略了一點:人作為獨立的個體必然是需要私享空間的,而且音樂發(fā)展的多元化造就了所謂的“個人主義”,你可以百度一下?lián)u滾的分類,結(jié)果居然有近兩百種,你可以說這些去分類的人很無聊,但不可否認(rèn),這些復(fù)雜的分類說明了我們擁有無數(shù)的個性,我們需要“個人主義”的音樂,而且這并不意味著拒絕溝通,相反,音樂的共享讓音樂不死,令自己的生活更加多彩。

iPod怎樣分割了世界

梁文道在《噪音太多》一書中說到了他對音樂的一些看法,頗有哲理。其中有一篇文章——“iPod怎樣分割了世界”,大概講的是隨著隨身聽的風(fēng)靡,像iPod,人們越來越喜歡并習(xí)慣用隨身聽把自己與身邊嘈雜的環(huán)境隔離,從而沉浸在私密的個人音樂空間里。有意思的是這對耳機甚至成了一種潛臺詞,只要看見你戴著它,很多人都會知趣地不和你攀談,知道你在靜享自己的樂趣。這對耳機代表了"拒絕",拒絕無謂的閑扯和過分熱情的社交習(xí)慣。難怪當(dāng)年最早使用隨身聽的人都被認(rèn)為是cool人,看來是有道理的。

即便如此,自詡一直不喜歡隨身聽的梁文道還是買了自己的第一款iPod。也許這就是隨身數(shù)字音樂的魅力,iPod的魅力吧。也許專輯的時代已經(jīng)沒落,單曲的時代已經(jīng)來臨,但是音樂不會死。逛逛iTunes的音樂商店你就會知道,0.99美元,你可以讓音樂更加如影隨行。

$0.99 vs ￥0.00

iPod在全球范圍內(nèi)的成功是不爭的事實,但是這個在國外作為廉價漂亮的便攜音樂播放器在國內(nèi)的身份更多的卻是那些小資青年身份的象征,因為說到價格,深圳大多山寨廠商的MP3價格已經(jīng)壓的比白菜還低了。蘋果之所以能夠成功,將播放器與網(wǎng)絡(luò)歌曲下載捆綁起來的政策,單曲高收費的壁壘政策贏得了音樂界的認(rèn)同是iPod成功的第一個關(guān)鍵性因素。

在競爭的早期,網(wǎng)絡(luò)音樂播放器的最大敵人是掌握龐大音樂版權(quán)的音樂界,以出版唱片和演唱會為主要收入來源的音樂制作人和公司對MP3的態(tài)度非常強硬,發(fā)動了多次強大的法律公司來圍剿在線下載音樂網(wǎng)站,以保護自己的利益免受損害。當(dāng)然現(xiàn)在來看我們國家不在此列。

蘋果公司采用捆綁式政策,高價格建立起獲得音樂界認(rèn)同的版權(quán)保護壁壘。iTunes上的音樂內(nèi)容僅僅提供給iPod用戶使用,iPod也只能使用iTunes進行音樂管理。在iTunes上,下載每首歌曲收費99美分,歌曲下載WINDOWS或Macintosh操作系統(tǒng)上之后可以永久使用,可以存儲在多臺個人電腦上,也可以拷貝到最多5個iPod音樂播放器上。

蘋果iTunes 音樂商店的歌曲,大多數(shù)歌曲在歐洲賣0.99歐元,在美國賣0.99美元。而在中國,還是免費的天下!自2003年到2006年年底,蘋果公司將通過iTunes音樂商店銷售13.65億首歌曲。而在iTunes+iPod模式問世之前,蘋果的MP3 產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)的影響力非常有限,遠低于索尼的產(chǎn)品。

每首歌$0.99的版權(quán)保護壁壘明顯在中國是行不通的。但是iPod同樣在中國風(fēng)靡。

2006年5月23日,耐克和蘋果公司宣布首次將運動與音樂結(jié)合起來,推出了創(chuàng)新的"Nike+iPod"系列產(chǎn)品。8月初,蘋果又與福特汽車公司、通用汽車公司和日本馬自達汽車公司達成合作協(xié)議,在他們大多數(shù)款式的汽車上提供便利的iPod連接?？此品浅ｋS意的iPod,卻正因為隨意性而成為世界知名企業(yè)的合作伙伴。小小的iPod運用聯(lián)合營銷將這些世界頂尖公司聚在一起,邊際效應(yīng)無限放大的同時,雙方都成為大贏家。

但并非僅此而已,iPod的成功同時帶動了大量的周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,那就是iPod配件,而iPod配件的發(fā)展同樣繼續(xù)推動了iPod產(chǎn)品的更加普及,這是一個良性的產(chǎn)業(yè)布局。此外,iPod也帶動了網(wǎng)絡(luò)音樂銷售的新型熱點,得益于國外消費者的厚道和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的良性發(fā)展,所以很多內(nèi)容提供商可以和iPod互相推動發(fā)展,這和國內(nèi)的情況大相徑庭,而以iPod為產(chǎn)業(yè)中心的所有相關(guān)產(chǎn)品共同組成了一個便攜音樂解決格局,因此iPod的成功并非在于終端設(shè)備的單純意義的成功,而是通過iPod創(chuàng)建了一個完整良性發(fā)展的便攜音樂生態(tài)圈。這也成了iPod在國內(nèi)同樣流行的原因。

時尚的華麗嫁衣

初看iPod大多會以為外形漂亮是iPod成功的秘訣一樣。事實上,無論從其他特性來看,蘋果的產(chǎn)品總是那么吸引人。但是卻不可否認(rèn),時尚的個性外形無疑是iPod風(fēng)靡的華麗的嫁衣!

如果有親眼看到這樣一幕,你就會有更直觀的理解:在一群塞著耳機的少年人當(dāng)中,突然發(fā)現(xiàn)其中之一拿著的是一個白色的iPod。它的效果是突出的。iPod建立了其獨有的視覺語言。它迅速的成為了“時尚”的一個標(biāo)志性符號。在iPod的廣告上你可以明白這一點:簡潔、符號化。那個戴著白色耳機,隨音樂而律動的人影沒有面孔,他可以是任何人,也可以就是你。任何簡單的東西都比復(fù)雜的東西更容易流行開來。如果iPod做得像諾基亞手機一樣復(fù)雜,它肯定不會成為時尚的符號和標(biāo)記。

琳瑯滿目的iTunes 音樂商店

蘋果的音樂商店當(dāng)然不止是賣歌曲,隨著iPod在視頻方面的拓展,各類視頻節(jié)目也隨即上架。而蘋果已如約在其iTunes音樂商店中采用分檔定價模式。在iTunes音樂商店中,排名前十的單曲大多達到了1.29美元的最高定價,前100名的熱門歌曲中則有33首達到這一水平,這些歌曲的編碼方式為“DRM-free 256kbps AAC”。與此相比,亞馬遜MP3音樂商店中前十單曲的定價均為0.99美元,編碼方式為“DRM-free 256kbps VBR MP3”。

癮科技(Engadget)高級編輯托馬斯·瑞克爾瑞克爾:“無論如何,從現(xiàn)在起我們知道去哪兒購買米勒·麥莉(Miley Cyrus)的最新單曲了?！盌HC