比起洋派作風的東京來說，京都確實要傳統(tǒng)得多。這座古稱為平安京的日本舊國都以其深厚的歷史積淀為傲，以祇園祭和葵祭為例，均是從平安時代傳下來的習俗，流傳千年至今依然深入人心。所以，為了保持這股純正的“和味”，京都出臺了號稱“史上最嚴厲的室外廣告條款”，從9月1日開始，任何有損城市傳統(tǒng)風情的戶外廣告都將被強行整改。

根據(jù)新修改的《京都市戶外廣告物條例》，屋頂廣告和霓虹燈等閃爍式照明將在京都市內(nèi)全境絕跡，另外政府還劃定了21個受限地區(qū)，對這些地方的廣告物面積、高度和顏色都有著詳細的規(guī)定。最要命的是，《條例》里還規(guī)定了一條：所有戶外廣告和店鋪招牌的設(shè)計都需要具備“美感”，而且一定要與“和風”相容。

比如說，有些品牌喜歡在高樓大廈上打出代言人的巨幅廣告，這一招如今在京都就行不通啦，因為高度和大小都嚴重超標，設(shè)計也沒有傳統(tǒng)的日本風情。再比如說，大紅明黃配色的麥當勞招牌太過招搖了，沒有和風的內(nèi)斂深沉，所以麥當勞只能換成茶褐色。至于京都站前那掛了40多年的“黃櫻”酒業(yè)廣告，更是不好意思，屋頂廣告統(tǒng)統(tǒng)都不符合要求，還是趕快撤下吧。

如此強硬而苛刻的條款在民間引發(fā)的反彈也不小，特別是中小規(guī)模的商販對此很不理解。有些人抗議“連不妨礙景觀的招牌也要拆除不合理”，也有人抱怨“拆除費用高達數(shù)百萬日元影響經(jīng)營”，呼聲接二連三，整改拖延現(xiàn)象也十分嚴重。

自從2007年9月通過本條例之后，京都市政府設(shè)定了7年的整改期。到今年的7月末，全市45000個戶外廣告物中，已經(jīng)有35000件左右達到了新條例的要求。剩下還有1萬個左右“死不悔改”的違規(guī)廣告，京都市政府表示，他們將會給這些違規(guī)廣告的業(yè)主發(fā)出警告，然后強行拆除—不用說，整改和拆除費用當然是由業(yè)者自理。

這等威脅一出，原本懷抱著僥幸心態(tài)的中小業(yè)者也開始行動了。京都府廣告美術(shù)協(xié)會理事長上出皓一郎表示，在截止期限之前的半個月里，全市廣告制作業(yè)公司所接到的案子數(shù)量激增，按照制作公司的工作速度來算，這些新案子需要他們至少連續(xù)工作一個月才能統(tǒng)統(tǒng)完成。

京都市景觀總監(jiān)福島貞道認為，京都的新廣告條例并不是平白給大家添麻煩，而是要凸顯京都的特色。他說，京都的價值觀不同于專注于經(jīng)濟發(fā)展的東京和大阪，這座城市更重視傳統(tǒng)風俗和市民的感受，通過這樣嚴厲的廣告條例，他們能“創(chuàng)造出再過50年甚至100年都不會過時的城市”。