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        讀者俱樂部

        2009-09-14 03:18:46
        個(gè)人電腦 2009年9期
        關(guān)鍵詞:關(guān)注度筆記本比例

        學(xué)生人群是主力——2009年7月中國筆記本電腦市場分析

        市場概述及觀點(diǎn)

        2009年以來,整個(gè)筆記本市場一直處于相對(duì)冷淡的狀態(tài),7月暑促的到來給市場帶來了一些新刺激,但見慣了各種促銷手段的用戶對(duì)于市場的變化并不敏感,而對(duì)于整體市場的預(yù)期不明也造成上游廠商信心不足,市場貨源有時(shí)也出現(xiàn)問題,在這種復(fù)雜的情況下,我們對(duì)筆記本市場狀況進(jìn)行了相關(guān)的研究,并總結(jié)出以下主要結(jié)論:

        首先,從品牌的角度上看,7月的筆記本品牌排名基本沒有變化,但排名靠前的幾大品牌關(guān)注變化較大,聯(lián)想有所下降,而惠普、華碩、戴爾均有所上升;其次,從區(qū)域的角度上看,在區(qū)域關(guān)注上,華東、華北排名第一第二,西北和西南仍然靠后,華東所占比例上升加快,東北、西南所占比例下降;再次,從產(chǎn)品的角度上看,主流產(chǎn)品依然為4000-6000元價(jià)格段,中低價(jià)位的產(chǎn)品既是用戶關(guān)注焦點(diǎn)也是商家主推沖銷量的重點(diǎn),學(xué)生人群關(guān)注增加,獨(dú)顯產(chǎn)品上升明顯。需要說明的是,本次筆記本電腦關(guān)注報(bào)告,只涉及傳統(tǒng)筆記本電腦,不包括上網(wǎng)本(Netbook)。

        品牌關(guān)注度分析整體市場品牌格局

        7月關(guān)注度排名前兩位的依然是聯(lián)想和惠普,但關(guān)注比例的變化幅度還是比較大的,聯(lián)想的關(guān)注比例為26.1%,相比上月有比較大的下降,而惠普的關(guān)注比例為23.2%,上升明顯,這兩大領(lǐng)先品牌在你爭我奪中迎來了暑期。

        7月關(guān)注上升幅度較大的還有華碩,升幅在三個(gè)百分點(diǎn)左右,華碩的上升也使得它第三的位置更加穩(wěn)固。戴爾關(guān)注比例也有上升。9.0%的關(guān)注度雖然相比排名前三的品牌還有差距,但相比前幾個(gè)月已經(jīng)比較高了。

        排名靠后的品牌中,宏基超越了神舟排名第五,7月神舟的關(guān)注比例下降較大,下降了兩個(gè)百分點(diǎn)。另外索尼,東芝、蘋果關(guān)注度和排名位置相對(duì)穩(wěn)定,三星、方正、清華同方、長城、海爾、七喜依次排在品牌排名的靠后位置,還有其他品牌共同占有1.6%的關(guān)注比例。

        產(chǎn)品關(guān)注度分析

        關(guān)注度在一定程度上反映了消費(fèi)者的購買傾向。以下從產(chǎn)品價(jià)位、產(chǎn)品定位、屏幕尺寸、顯卡類型等方面對(duì)7月筆記本市場的產(chǎn)品關(guān)注度狀況進(jìn)行調(diào)查。

        產(chǎn)品價(jià)位

        7月進(jìn)入了真正的暑促,由于今年的筆記本市場并不火熱,各經(jīng)銷商都希望打開銷路,沖擊銷量,中低價(jià)位的產(chǎn)品就成了最好的武器,因此大力推銷中低價(jià)位的產(chǎn)品也影響了用戶的選擇,4000-6000元價(jià)位的價(jià)格段關(guān)注度達(dá)到66.0%就成為一種必然。

        另外,更低價(jià)位的產(chǎn)品也是用戶關(guān)注的熱點(diǎn),有13.5%的用戶將關(guān)注的目光投向了小于4000元價(jià)格段的產(chǎn)品。6000-8000元這個(gè)中高價(jià)格段也被用戶關(guān)注著,而高性能的機(jī)器也有很大的市場。15.7%的關(guān)注度充分說明了這一問題。而對(duì)于更高價(jià)格段的產(chǎn)品,由于價(jià)位偏高,關(guān)注用戶很少。

        產(chǎn)品定位

        7月作為暑期,全能學(xué)生本的廣受關(guān)注可以說是意料之中,48.3%的關(guān)注比例也說明了這一問題,全能學(xué)生本以其較高的性價(jià)比被很多的用戶接受。沉穩(wěn)商務(wù)本關(guān)注度排在第二,它一直是高端產(chǎn)品的集中區(qū),這種類型的產(chǎn)品關(guān)注度也在15%以上。

        日常辦公本、游戲影音本、時(shí)尚麗人本作為細(xì)分市場中的不同類型,也都形成了自己特有的用戶群,它們的關(guān)注比例也都達(dá)到了10%左右,可以說在需求不斷分化的市場中,用戶的關(guān)注也在細(xì)分的越來越具體。

        屏幕尺寸

        屏幕是用戶使用筆記本最直接要面對(duì)的配件,因此用戶對(duì)于屏幕的尺寸往往是最關(guān)注的配置之一,14寸屏幕的筆記本還是大部分用戶的絕對(duì)首選,70.9%的關(guān)注度是其他尺寸的產(chǎn)品望塵莫及的。

        近來由于需求的細(xì)分,根據(jù)用途的不同13英寸和15英寸的產(chǎn)品也逐漸被用戶所認(rèn)可,10.4%和12.7%的關(guān)注比例,說明了它們的用戶群也在建立。另外12英寸的產(chǎn)品關(guān)注比例為3.9%,其他尺寸的產(chǎn)品關(guān)注比例為2.2%。

        顯卡類型

        在顯卡的選擇上,從6月與7月的對(duì)比來看,差距比較明顯,這與學(xué)生人群的關(guān)注上升有比較直接的關(guān)系,由于學(xué)生用戶對(duì)于筆記本的用途包括了文本處理、游戲和影音娛樂,因此獨(dú)顯成了他們的標(biāo)配之一,7月對(duì)獨(dú)顯的產(chǎn)品關(guān)注接近80%,從這個(gè)顯著的提升也能看出,學(xué)生已經(jīng)成為了筆記本的重要使用人群。

        總結(jié)

        7月的筆記本市場在相對(duì)變化與不變中過去,從品牌的角度上看品牌排名基本沒有變化,但排名靠前的幾大品牌關(guān)注變化較大,聯(lián)想有所下降,而惠普、華碩、戴爾均有所上升。從產(chǎn)品的角度上看,主流產(chǎn)品依然為4000-6000元價(jià)格段,中低價(jià)位的產(chǎn)品既是用戶關(guān)注焦點(diǎn)也是商家主推沖銷量的重點(diǎn),學(xué)生人群的需求在這個(gè)時(shí)期上升比較多,新學(xué)期到了,更新裝備的熱情也比較高,在對(duì)于筆記本的關(guān)注中學(xué)生人群是7月的主力人群。

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