學(xué)生人群是主力——2009年7月中國筆記本電腦市場分析

市場概述及觀點(diǎn)

2009年以來，整個(gè)筆記本市場一直處于相對(duì)冷淡的狀態(tài)，7月暑促的到來給市場帶來了一些新刺激，但見慣了各種促銷手段的用戶對(duì)于市場的變化并不敏感，而對(duì)于整體市場的預(yù)期不明也造成上游廠商信心不足，市場貨源有時(shí)也出現(xiàn)問題，在這種復(fù)雜的情況下，我們對(duì)筆記本市場狀況進(jìn)行了相關(guān)的研究，并總結(jié)出以下主要結(jié)論：

首先，從品牌的角度上看，7月的筆記本品牌排名基本沒有變化，但排名靠前的幾大品牌關(guān)注變化較大，聯(lián)想有所下降，而惠普、華碩、戴爾均有所上升；其次，從區(qū)域的角度上看，在區(qū)域關(guān)注上，華東、華北排名第一第二，西北和西南仍然靠后，華東所占比例上升加快，東北、西南所占比例下降；再次，從產(chǎn)品的角度上看，主流產(chǎn)品依然為4000-6000元價(jià)格段，中低價(jià)位的產(chǎn)品既是用戶關(guān)注焦點(diǎn)也是商家主推沖銷量的重點(diǎn)，學(xué)生人群關(guān)注增加，獨(dú)顯產(chǎn)品上升明顯。需要說明的是，本次筆記本電腦關(guān)注報(bào)告，只涉及傳統(tǒng)筆記本電腦，不包括上網(wǎng)本(Netbook)。

品牌關(guān)注度分析整體市場品牌格局

7月關(guān)注度排名前兩位的依然是聯(lián)想和惠普，但關(guān)注比例的變化幅度還是比較大的，聯(lián)想的關(guān)注比例為26.1％，相比上月有比較大的下降，而惠普的關(guān)注比例為23.2％，上升明顯，這兩大領(lǐng)先品牌在你爭我奪中迎來了暑期。

7月關(guān)注上升幅度較大的還有華碩，升幅在三個(gè)百分點(diǎn)左右，華碩的上升也使得它第三的位置更加穩(wěn)固。戴爾關(guān)注比例也有上升。9.0％的關(guān)注度雖然相比排名前三的品牌還有差距，但相比前幾個(gè)月已經(jīng)比較高了。

排名靠后的品牌中，宏基超越了神舟排名第五，7月神舟的關(guān)注比例下降較大，下降了兩個(gè)百分點(diǎn)。另外索尼，東芝、蘋果關(guān)注度和排名位置相對(duì)穩(wěn)定，三星、方正、清華同方、長城、海爾、七喜依次排在品牌排名的靠后位置，還有其他品牌共同占有1.6％的關(guān)注比例。

產(chǎn)品關(guān)注度分析

關(guān)注度在一定程度上反映了消費(fèi)者的購買傾向。以下從產(chǎn)品價(jià)位、產(chǎn)品定位、屏幕尺寸、顯卡類型等方面對(duì)7月筆記本市場的產(chǎn)品關(guān)注度狀況進(jìn)行調(diào)查。

產(chǎn)品價(jià)位

7月進(jìn)入了真正的暑促，由于今年的筆記本市場并不火熱，各經(jīng)銷商都希望打開銷路，沖擊銷量，中低價(jià)位的產(chǎn)品就成了最好的武器，因此大力推銷中低價(jià)位的產(chǎn)品也影響了用戶的選擇，4000-6000元價(jià)位的價(jià)格段關(guān)注度達(dá)到66.0％就成為一種必然。

另外，更低價(jià)位的產(chǎn)品也是用戶關(guān)注的熱點(diǎn)，有13.5％的用戶將關(guān)注的目光投向了小于4000元價(jià)格段的產(chǎn)品。6000-8000元這個(gè)中高價(jià)格段也被用戶關(guān)注著，而高性能的機(jī)器也有很大的市場。15.7％的關(guān)注度充分說明了這一問題。而對(duì)于更高價(jià)格段的產(chǎn)品，由于價(jià)位偏高，關(guān)注用戶很少。

產(chǎn)品定位

7月作為暑期，全能學(xué)生本的廣受關(guān)注可以說是意料之中，48.3％的關(guān)注比例也說明了這一問題，全能學(xué)生本以其較高的性價(jià)比被很多的用戶接受。沉穩(wěn)商務(wù)本關(guān)注度排在第二，它一直是高端產(chǎn)品的集中區(qū)，這種類型的產(chǎn)品關(guān)注度也在15％以上。

日常辦公本、游戲影音本、時(shí)尚麗人本作為細(xì)分市場中的不同類型，也都形成了自己特有的用戶群，它們的關(guān)注比例也都達(dá)到了10％左右，可以說在需求不斷分化的市場中，用戶的關(guān)注也在細(xì)分的越來越具體。

屏幕尺寸

屏幕是用戶使用筆記本最直接要面對(duì)的配件，因此用戶對(duì)于屏幕的尺寸往往是最關(guān)注的配置之一，14寸屏幕的筆記本還是大部分用戶的絕對(duì)首選，70.9％的關(guān)注度是其他尺寸的產(chǎn)品望塵莫及的。

近來由于需求的細(xì)分，根據(jù)用途的不同13英寸和15英寸的產(chǎn)品也逐漸被用戶所認(rèn)可，10.4％和12.7％的關(guān)注比例，說明了它們的用戶群也在建立。另外12英寸的產(chǎn)品關(guān)注比例為3.9％，其他尺寸的產(chǎn)品關(guān)注比例為2.2％。

顯卡類型

在顯卡的選擇上，從6月與7月的對(duì)比來看，差距比較明顯，這與學(xué)生人群的關(guān)注上升有比較直接的關(guān)系，由于學(xué)生用戶對(duì)于筆記本的用途包括了文本處理、游戲和影音娛樂，因此獨(dú)顯成了他們的標(biāo)配之一，7月對(duì)獨(dú)顯的產(chǎn)品關(guān)注接近80％，從這個(gè)顯著的提升也能看出，學(xué)生已經(jīng)成為了筆記本的重要使用人群。

總結(jié)

7月的筆記本市場在相對(duì)變化與不變中過去，從品牌的角度上看品牌排名基本沒有變化，但排名靠前的幾大品牌關(guān)注變化較大，聯(lián)想有所下降，而惠普、華碩、戴爾均有所上升。從產(chǎn)品的角度上看，主流產(chǎn)品依然為4000-6000元價(jià)格段，中低價(jià)位的產(chǎn)品既是用戶關(guān)注焦點(diǎn)也是商家主推沖銷量的重點(diǎn)，學(xué)生人群的需求在這個(gè)時(shí)期上升比較多，新學(xué)期到了，更新裝備的熱情也比較高，在對(duì)于筆記本的關(guān)注中學(xué)生人群是7月的主力人群。