善,倫理學(xué)最根本的問(wèn)題,是德的最高境界,就是要在為了中國(guó)的光明未來(lái)而追求真理的進(jìn)程中,與人為善,尊重人,理解人,關(guān)心人,愛(ài)護(hù)人。“德為善政,政在養(yǎng)民”,這是《尚書(shū)》里的話;“己所不欲,勿施于人”,這是《論語(yǔ)》里的話,都是講“善”。老子在《道德經(jīng)》中說(shuō):“上善若水。水利萬(wàn)物而不爭(zhēng),處眾人之所惡,故幾近于道。”就是說(shuō),最高的善像水一樣。水能潤(rùn)澤萬(wàn)物,卻從不與萬(wàn)物競(jìng)高下,爭(zhēng)長(zhǎng)短,它總是安身立命在眾人所不愿去的低洼地,這種品格才最接近于道。

傳媒作為一種資源、一種社會(huì)力量,跟水性是非常接近的。它無(wú)所不在,在現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中起的作用越來(lái)越顯著。傳媒人力資源管理視野下人才開(kāi)發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)大致可以分為三種層次,第一分層是傳統(tǒng)的專業(yè)型傳媒人才;第二分層是職能類管理人才;第三分層是職業(yè)經(jīng)理人才。這三種分層之大善升華為三種意識(shí)。

專業(yè)型傳媒人才要有問(wèn)題意識(shí)。馬克思和恩格斯說(shuō):“問(wèn)題是時(shí)代的口號(hào),是它表現(xiàn)自己精神狀態(tài)的最實(shí)際的呼聲?！爆F(xiàn)代傳媒對(duì)專業(yè)型人員的要求與從前有所不同,這些不同之處也正是傳媒人才培養(yǎng)的重點(diǎn)。首先是傳媒人才的人格要求。新聞工作者的職業(yè)榮譽(yù)在于深刻地關(guān)注和記錄社會(huì)上正在發(fā)生和形成的歷史,新聞工作者的職業(yè)成果才能有效地融入影響社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的力量潮流中去。其次是傳媒人才的專業(yè)自覺(jué)。誰(shuí)對(duì)于資訊的分析整合能力強(qiáng),誰(shuí)就擁有更多的社會(huì)“話語(yǔ)權(quán)”及傳媒影響力。第三是傳媒人才的基本風(fēng)格。專業(yè)的視角、專業(yè)的分析工具與方法,將幫助受眾更加真切地了解這個(gè)世界的真相。中央電視臺(tái)主持人敬一丹給人溫柔、關(guān)懷和貼近的親切感,而方靜卻更能顯示出新聞職業(yè)人的中性和冷靜。鏡頭前,她從無(wú)大悲大喜的表情,因?yàn)樗X(jué)得新聞需要的不是“會(huì)煽情的人”,而是一個(gè)不從個(gè)人好惡出發(fā),多做客觀評(píng)價(jià)和思考的,表現(xiàn)得更為冷靜理智的主持人。

職能類管理人才要具備品牌意識(shí)。在傳媒品牌建設(shè)中,沒(méi)有優(yōu)秀的人才比沒(méi)有資金更可怕,一定要把人才發(fā)展戰(zhàn)略置于優(yōu)先考慮的重點(diǎn),切實(shí)搞好品牌發(fā)展戰(zhàn)略與人才戰(zhàn)略的有機(jī)結(jié)合和相互促進(jìn)。資源的有效利用、人才創(chuàng)造性和能動(dòng)性潛力的開(kāi)發(fā),是促成品牌成功運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)大武器。的確,在眼前這個(gè)喧鬧、多元、文化斷裂的世界上,找不到自己的身影是人們的共同感受。在中國(guó)的傳媒領(lǐng)域,人們對(duì)固化的理想模式與現(xiàn)實(shí)效果之間的斷裂習(xí)以為常,視而不見(jiàn),大量的節(jié)目產(chǎn)品幾乎是千篇一律地克隆。鳳凰衛(wèi)視恰巧誕生在需要文化重構(gòu)和創(chuàng)新的年代,在努力尋找如何亮出自己品牌的時(shí)候,喊出了“開(kāi)拓新視野、創(chuàng)造新文化”的口號(hào)。它通過(guò)三個(gè)“依靠”,達(dá)到三種“融合”,實(shí)現(xiàn)三個(gè)“改變”,即依靠有選擇地對(duì)西方和港臺(tái)文化的汲取、借鑒、消化;依靠對(duì)前沿意識(shí)的把握和領(lǐng)悟;依靠群體智能優(yōu)勢(shì)和富有成效的運(yùn)作機(jī)制,把東方文化與西方文化相融合,把主流文化與非主流文化相融合,把高雅文化與通俗文化相融合。使電視文化高高在上的尊嚴(yán)性變?yōu)槠矫窕?、低視?使嚴(yán)肅刻板的教化功能變?yōu)閷捜荨⒗斫?、溝?使自視高貴的精英文化變?yōu)橹苯拥男睦眢w驗(yàn),從而找到了雅俗并存、中西融會(huì)的文化定位。

職業(yè)經(jīng)理人才要具備通才意識(shí)。職業(yè)經(jīng)理人即傳媒業(yè)務(wù)經(jīng)理人,傳媒管理者的高層代表,包括電影、電視、廣播節(jié)目制片人、報(bào)業(yè)傳播業(yè)務(wù)項(xiàng)目經(jīng)理、出版界項(xiàng)目負(fù)責(zé)人等。這類人才與職能人員、專業(yè)人員最大的區(qū)別在于其綜合性,突出的職業(yè)特征是能夠融媒體傳播與經(jīng)營(yíng)管理的知識(shí)和能力為一體,是高層次的復(fù)合性人才。從核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō),傳媒職業(yè)經(jīng)理人是熟知中國(guó)傳媒國(guó)情,懂得運(yùn)用經(jīng)營(yíng)管理和新聞業(yè)務(wù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及技能,以傳媒經(jīng)營(yíng)管理為職業(yè)的人。其應(yīng)該具有三種能力:把握體制和政策的能力,有政治頭腦和制度意識(shí);熟悉新聞業(yè)務(wù)的能力,掌握編輯和采編等基本新聞業(yè)務(wù)知識(shí);企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的能力,懂得管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、財(cái)務(wù)學(xué)等基本經(jīng)管知識(shí)。時(shí)至今日,隨著傳媒市場(chǎng)化程度的不斷加快和國(guó)內(nèi)外傳媒競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,傳媒經(jīng)營(yíng)管理型人才逐漸受到重視。鳳凰衛(wèi)視主持人閭丘露薇闡釋精到:“記者、主持人、管理層,我不知道喜歡哪個(gè)身份更多一點(diǎn)?，F(xiàn)在跑一線不像以前那么多了,除了一些重大題材,感覺(jué)上更輕松。每天的工作里有比較大的一部分是在開(kāi)會(huì),但是作為管理層,思維方式跟記者單槍匹馬地沖在一線是不一樣的,當(dāng)記者只要想著自己這一條片子這一個(gè)事件如何表現(xiàn)到最好,而且可以直接看到成果。在管理層則需要有全盤(pán)的考慮,有策劃意識(shí)?！?/p>

(本文為國(guó)家廣電總局課題“全國(guó)廣電系統(tǒng)新聞職業(yè)道德建設(shè)調(diào)查報(bào)告”部分成果)

(作者單位:中國(guó)政法大學(xué))

本文責(zé)編:陳道生

參考文獻(xiàn)

1.王永亮:《傳媒思想》,中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2004年版。

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