付必蓉　周升航

在和央視、省級衛(wèi)視及地面電視頻道的激烈爭奪中,城市電視臺受各方面資源的制約,在自辦節(jié)目和電視劇的采購上不占優(yōu)勢,但在節(jié)目編排上卻有著限制少、靈活度高的特點。筆者以為科學(xué)的節(jié)目編排可以將分散的人力、物力、財力集中投入到優(yōu)勢節(jié)目中去,在確保節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上擴容,增加播出頻次,增強優(yōu)勢節(jié)目的滲透力,使其更加有內(nèi)涵,抓住更多受眾的視線。

節(jié)目編排要圍繞親和力、

貼近性及頻道的核心競爭力做文章

電視的收視份額是一種“零和博弈”,某些頻道收視份額上升了,就一定會有某些頻道收視份額在下降,存在著“此消彼漲”的競爭關(guān)系。科學(xué)的節(jié)目編排實際上就是根據(jù)節(jié)目市場環(huán)境的變化,根據(jù)頻道收視人群的市場表現(xiàn),根據(jù)具體節(jié)目的競爭能力,來對節(jié)目進行排兵布陣,使節(jié)目更貼近觀眾、更滿足觀眾收視需求、更符合觀眾的收視習(xí)慣。

城市電視臺要在不同的收視時段鎖定“目標觀眾”。目前,國內(nèi)電視節(jié)目編排都遵循“觀眾流”理論,也就是依據(jù)觀眾的生活規(guī)律,針對不同的收視群體,在各時段安排適合主要觀眾收看的節(jié)目,鎖定“目標觀眾群”。因此,城市電視臺要在關(guān)鍵時段配置最具有競爭力的節(jié)目實施“卡位”,吸引在頻道間流動的觀眾;節(jié)目配置要實現(xiàn)觀眾的順暢銜接,保證上一個節(jié)目的觀眾順暢地流入下一個節(jié)目;在本臺的不同頻道之間,進行必要的差異化節(jié)目配置,盡可能實現(xiàn)觀眾在本臺頻道內(nèi)的封閉流動。

城市電視臺要有針對性地進行板塊化編排。有關(guān)調(diào)查顯示,目前國內(nèi)觀眾最喜歡的三種節(jié)目類型為電視劇(虛擬故事)、新聞(正在發(fā)生的故事)和專題(真實故事)。城市電視臺恰恰在新聞和專題上有自己的地緣優(yōu)勢,正好能夠在這兩塊上做足文章,實現(xiàn)板塊化編排。新聞節(jié)目可以結(jié)合當?shù)赜^眾群體的需要,在擴大新聞節(jié)目品種外延上做文章,嘗試增加新聞節(jié)目種類,比如嘗試增加午間新聞雜志節(jié)目,在上午和晚間時段引進其他新聞類節(jié)目,增辦周末板塊式新聞類節(jié)目(自辦+引進,形式靈活多樣)等。專題節(jié)目可以適當增加播出頻次和重播時段,力爭形成品牌欄目帶。根據(jù)研究資料分析,播出頻率越高、節(jié)目時間越固定的節(jié)目越易養(yǎng)成觀眾的收視習(xí)慣,也易培養(yǎng)穩(wěn)定的收視群體。按照這一規(guī)律,城市電視臺的欄目播出周期一般不宜超過一周,且可以增加重播頻次。

強化電視劇的劇場定位編排,

最大限度地利用好電視劇資源

城市電視臺財力有限,不可能像央視、省級衛(wèi)視財大氣粗大手筆引進“獨播劇”“首播劇”,只能用有限的資金盡可能引進一些重點、熱點電視劇目,以保證黃金時段電視劇的播出。如何讓有限的電視劇資源散發(fā)出個性魅力,實現(xiàn)效益的最大化,這就完全取決于節(jié)目編排上的自主創(chuàng)新。

強化電視劇的劇場定位編排。目前大多數(shù)城市電視臺的頻道播出時長基本都在16小時以上,除了新聞、專欄、廣告外,大部分播出時間要靠電視劇來填充,特別是白天時段的電視劇往往是反復(fù)重播曾經(jīng)播過的電視劇,如果能讓它們舊瓶裝新酒,常播常新,就能吸引一批受眾。劇場定位是指根據(jù)當?shù)仉娨曈^眾不同時段的收視習(xí)慣,設(shè)置多檔不同名稱的電視劇場,通俗地講就是編織一個個精美的“籃子”,通過各種形式的宣傳,將電視劇按劇情和定位分別裝進各個“籃子”中,定向分解固定和潛在觀眾。比如可以設(shè)置“女性劇場”“故事會”“涉案劇場”“午夜劇場”“少兒劇場”“大片影院”等等。

樹立“特別編排”理念,大膽靈活編排。城市電視臺雖比不上央視、省級衛(wèi)視的影響力,但在節(jié)目編排上卻比央視、省級衛(wèi)視更加靈活、自由。在編排電視劇時可多關(guān)注時令、假期、收視潮流等瞬息變化,大膽靈活地調(diào)整固有的節(jié)目編排,特別時期進行特別編排,以達到效益最大化為目標。對收視較好的電視劇目要趁熱打鐵,打通前后劇場擴容播出,搶占更好的收視份額;對高收視、高影響力的電視劇目可反復(fù)多次播出,使之成為城市電視臺在電視劇資源匱乏關(guān)鍵時期的“救市法寶”;對假期劇目要重點編排,可實行多集連播,因為往往假期收看電視的觀眾會比日常增多幾倍,多集連播較好地滿足了這批新增受眾的收視需求,留下較好印象,從而增大其成為頻道的潛在固定觀眾的可能性。

時段契合與非黃金段開發(fā)

目前,隨著觀眾的分眾化以及分散化趨勢日漸明顯,試圖以單一頻道或節(jié)目在一個時間點或時間段上獲取收視轟動效應(yīng)已不現(xiàn)實。因此,準確地定位目標觀眾,講求傳播的時段契合與節(jié)目契合,開發(fā)非黃金時段,是電視頻道調(diào)整編排策略的重要方式。

城市電視臺可以根據(jù)“時段契合”原則,重鑄節(jié)目編排結(jié)構(gòu),將全天時段細分,根據(jù)各時段的收視人口特征及收視心理安排適合的節(jié)目。黃金時段具有極高的開機率和無可比擬的廣告價值而被各媒體競相開發(fā),競爭激烈,而非黃金時段盡管開機率相對低,但觀眾對節(jié)目的選擇性要求不高,反而容易培養(yǎng)小眾化的忠實觀眾。所以城市電視臺可以在開發(fā)非黃金時段上下工夫,滿足觀眾多層次多方面的需求。

城市電視臺可學(xué)習(xí)和借鑒衛(wèi)視的成功經(jīng)驗,結(jié)合當?shù)貙嶋H策劃相關(guān)活動,并將大型活動的前期、中期根據(jù)參與對象的收視習(xí)慣和作息時間等指標,安排在非黃金時段定期播出,播出時間間隔最好能夠達到日播或隔日播,重播頻次也要增多,盡可能地吸引更多的當?shù)厥鼙妳⑴c和關(guān)注,從而使他們能夠在這些非黃金時段也能鎖定頻道,持續(xù)關(guān)注,提高收視效果。比如九江電視臺舉辦了兩屆“唱響九江”電視歌手大賽,就將播出時段放在13:00-14:00、18:00-19:00兩個非黃金時段,由于活動在九江乃至周邊地區(qū)反響強烈,使得這兩個非黃金時段的收視效果成倍增加,連帶著周邊時段的廣告投放量也有所放大,從而達到雙贏。

(作者單位:九江電視臺 九江人民廣播電臺)

欄目責(zé)編:邵滿春