周　濤

2009年6月18日,“中國廣播聯(lián)盟”成立大會在北京人民大會堂隆重舉行。中國廣播聯(lián)盟由中央人民廣播電臺發(fā)起,首批成員臺包括中央臺和全國省級電臺和部分地市縣級電臺等共132家。

進入新世紀以來,媒體競爭日趨激烈,市場爭奪烽煙四起,媒體發(fā)展猶如進入了“戰(zhàn)國時代”。為了應對傳媒之間日益激烈的競爭和多媒體融合發(fā)展的趨勢,廣播界開始尋求各種形式的合作,突破區(qū)域、媒體、行業(yè)的種種限制,以聯(lián)合的優(yōu)勢鑄就廣播的強勢。在經過一些跨地域、跨媒體、跨行業(yè)的合作后,廣播界積累了豐富而寶貴的經驗,合作走向更深層次和更多領域,中國廣播聯(lián)盟由此應運而生。

初步探索:重大活動的項目合作

2003年,廣播在媒體競爭的夾縫中迎來了“廣播發(fā)展年”。各級廣播電臺都意識到,廣播單打獨斗式的生存很難有大發(fā)展,廣播要做強做大,必須化指為掌,抱拳出擊,多方合作,互利共贏。廣播界開始在節(jié)目合作方面進行了一些初步探索。

以江西電臺為例,近年來,與全國省級電臺開展了幾次頗為成功的合作,既充分利用了節(jié)目資源,也較好地彰顯了廣播的影響力。2004年,為隆重紀念鄧小平同志誕辰一百周年,由江西電臺、四川電臺發(fā)起,聯(lián)合重慶、廣西、北京、廣東、廣安電臺等七家電臺共同舉辦的 “追尋小平足跡——紀念鄧小平同志誕辰一百周年大型系列報道”活動,引起了社會各界的強烈反響。在紀念建軍八十周年之際,由江西電臺發(fā)起、全國十省市電臺共同參與的《永遠的軍魂》大型聯(lián)合宣傳活動,取得了很好的宣傳效果。8月1日當天,十省市電臺聯(lián)合在南昌八一起義紀念館舉行長達三個小時的大型現(xiàn)場直播《八一軍旗紅》,十省市電臺主持人現(xiàn)場聯(lián)袂主持,通過記者連線的形式,全面報道了各地慶祝紀念建軍八十周年的盛況,節(jié)目同步在騰訊網(wǎng)、今視網(wǎng)直播,受到廣大聽眾、網(wǎng)民和現(xiàn)場觀眾的好評,節(jié)目播出過程中,聽眾電話和短信平臺留言達到300多人次。這種重大活動的合作在短時間內能極大地提高新聞資源的采集、利用效益,擴大廣播的生產力和影響力。

有益嘗試:跨行政級別、跨區(qū)域的多方合作

在廣播改革大潮中始終走在前列的廣東電臺,2004年就開始探索聯(lián)合發(fā)展的模式。一是在省內跨行政級別,與16家市縣電臺開展多層次聯(lián)合協(xié)作,其中包括宣傳業(yè)務、人才交流培訓、技術、節(jié)目、大型活動、經營等方面的合作;二是與廣西梧州電臺開展跨省區(qū)聯(lián)合發(fā)展。實踐證明,聯(lián)合發(fā)展對于跨越現(xiàn)行廣播電視體制,改變條塊分割,解決廣播有限覆蓋,擴大廣播的社會影響力是行之有效的。

2006年,天津區(qū)縣廣播聯(lián)盟的成立引起人們的廣泛關注,它比廣東電臺聯(lián)合模式更為緊密,是天津電臺利用節(jié)目資源、技術資源、主持人資源、專家資源、品牌資源,聯(lián)合天津11個區(qū)縣電臺共同打造的一套新農村廣播節(jié)目,目前是天津節(jié)目輻射范圍最廣、收聽人群最多的廣播頻率。該聯(lián)盟作為一個跨行政級別的專業(yè)化廣播聯(lián)營形式,具有體制創(chuàng)新價值、經營創(chuàng)新價值和戰(zhàn)略創(chuàng)新價值,它的成立和運行具有開拓性意義,對城市密集地區(qū)的廣播發(fā)展也有一定的借鑒意義。

據(jù)統(tǒng)計,2008年底,全國共有地市級以上廣播電臺258家,廣播電視總臺90多家,縣級廣播電視臺近2000家。由于塊狀分割的管理方式,限制了一個個廣播資源個體的發(fā)展。為打破各級廣播電臺各自為政的格局,廣播業(yè)界近年來已自發(fā)組織了全國經濟、交通、城市廣播、音樂衛(wèi)星、高校等多個聯(lián)盟或協(xié)作網(wǎng),還有珠三角、長三角、中部六省等區(qū)域性廣播聯(lián)盟,但這些聯(lián)盟組織主要局限于節(jié)目內容方面的合作,系統(tǒng)和規(guī)模都不夠成熟,發(fā)揮的作用也極為有限。

成功典范:“全國奧運廣播聯(lián)盟”的深入合作

如何有效地把握現(xiàn)實格局變化帶來的重大機遇,贏得市場競爭力,是每一個媒體都在思考的問題。北京奧運會的舉辦為廣播界的深入合作提供了一個很好的契機。多年來,中央人民廣播電臺與地方臺通過重大報道、重大直播的合作,積累了寶貴的經驗,這為“全國奧運廣播聯(lián)盟”的成立提供了基礎和保障。

2008年,中央臺倡議和組織全國140多家廣播電臺在北京共同成立“全國奧運廣播聯(lián)盟”,集中全國廣播界的力量,共同做好北京奧運報道。奧運會期間,32家聯(lián)盟成員臺的采編播人員進駐中央臺奧運廣播聯(lián)盟報道中心,依靠中央臺在廣播系統(tǒng)采訪奧運報道的多項特權,發(fā)揮廣播快捷、制作簡便的優(yōu)勢,第一時間報道奧運盛況。得益于“全國奧運廣播聯(lián)盟”這種合作形式,江西電臺組織的全國奧運報道,實現(xiàn)了江西廣播史上多個突破,取得了多項第一。利用“全國奧運廣播聯(lián)盟”的平臺,江西電臺派出的兩位記者發(fā)回了近30段中國軍團比賽現(xiàn)場對冠軍采訪的音頻,完成了不少省內獨家報道,讓全國的聽眾收聽到來自紅土地主持人的聲音,讓更多的網(wǎng)友首次通過視頻了解江西新聞廣播。

“全國奧運廣播聯(lián)盟”的成功運作,實現(xiàn)了播出信號共享,節(jié)目共享和溝通資源共享,有效地節(jié)約了人力、物力、財力和技術成本,避免資源的重復浪費,并使報道效果達到最大化?！叭珖鴬W運廣播聯(lián)盟”的成立打破了各自為戰(zhàn)帶來的局限性,開辟了廣播合縱聯(lián)合的嶄新格局。

必由之路:中國廣播聯(lián)盟的全方位合作

借多方之力,乘多贏之勢,是廣播突破發(fā)展瓶頸、拓寬發(fā)展之路的必然選擇?！叭珖鴬W運廣播聯(lián)盟”的成功實踐,展示了廣播行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢,也預示著成立中國廣播聯(lián)盟的時機已經成熟。中央人民廣播電臺作為中國廣播聯(lián)盟的發(fā)起者,一直堅持“世界眼光,開放胸懷,內合外聯(lián),多元發(fā)展”的發(fā)展戰(zhàn)略。中國廣播聯(lián)盟以“自愿、平等、互利、共贏”為原則,開展聯(lián)盟成員臺之間的節(jié)目交流與合作;建立聯(lián)盟應急報道機制,應對各類突發(fā)事件;組織聯(lián)盟成員臺參與重大宣傳報道工作;策劃組織聯(lián)盟重大年度活動;組織聯(lián)盟成員臺業(yè)務交流和培訓;提供節(jié)目版權方面的服務,維護聯(lián)盟成員臺的版權利益等。借助聯(lián)盟戰(zhàn)略,各聯(lián)盟成員臺可以通過彼此在優(yōu)勢環(huán)節(jié)上的合作,獲得各自所需的經營資源,求得整體收益的最大化。

廣播界合作的經驗已充分證明,合作是提高輿論引導能力、內容生產能力、公共服務能力和媒體傳播能力的有效途徑,也是廣播適應經濟全球化和媒體市場競爭的戰(zhàn)略選擇。中國廣播聯(lián)盟為全國廣播電臺的發(fā)展搭建了一個新的合作平臺,聯(lián)盟合作只是廣播尋求發(fā)展的一種手段,如何利用這個有利的平臺,通過合作實現(xiàn)共贏,需要各聯(lián)盟成員臺真正聯(lián)動起來。只有所有的廣播人攜手同心,在競爭中求發(fā)展,在聯(lián)合中求生存,才能最終實現(xiàn)增強廣播的凝聚力、擴大廣播的影響力、提升廣播的競爭力的目的。中國廣播聯(lián)盟的成立讓人看到了前途的曙光,但廣播的未來發(fā)展之路仍然任重而道遠。

(作者單位:江西人民廣播電臺)

本文責編:邵滿春