萬小初

發(fā)展是自然和生命的律動(dòng)。

中國廣播在改革開放三十年間的發(fā)展更演繹著從相對(duì)簡單粗放走向科學(xué)成熟的靈動(dòng)。

站在新的歷史起點(diǎn)上,我們對(duì)廣播的生存與發(fā)展充滿信心。同時(shí)我們也要看到國際國內(nèi)形勢復(fù)雜多變,中國廣播改革和發(fā)展的任務(wù)繁重,特別是廣播界內(nèi)部發(fā)展不平衡,廣播與電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙等媒體之間呈現(xiàn)一種不對(duì)稱競爭的激烈態(tài)勢,直接影響著中國廣播未來的走勢。在這種情形下,廣播人應(yīng)當(dāng)更加自覺地踐行科學(xué)發(fā)展觀,更加講求科學(xué)的思維,追求靈動(dòng)的發(fā)展。

高度重視

前瞻性思維和理論研究

2008年5月12日突發(fā)的四川汶川大地震和當(dāng)前仍在蔓延的世界金融危機(jī)給我們廣播人很多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和寶貴啟示,其中很重要的一條就是必須提高廣播人的預(yù)見、應(yīng)變和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。這就需要高度重視前瞻性思維和理論研究。

幾十年來,中國廣播處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài),但也有一些周期性和階段性的問題,積累了一些矛盾和隱憂。近年來,有的廣播電臺(tái)缺少中長期發(fā)展規(guī)劃,這不利于提升大家的眼界和信心,也不利于保持發(fā)展的勢頭和連續(xù)性;有的電臺(tái)在體制和機(jī)制上改革滯后,嚴(yán)重影響人的積極性;有的電臺(tái)在頻率專業(yè)化浪潮中處理不妥,出現(xiàn)多個(gè)頻率發(fā)展很不平衡,有的頻率甚至難以為繼;有的電臺(tái)為了完成創(chuàng)收任務(wù),廣告時(shí)段竟占全部播出時(shí)間的60%—70%,甚至違規(guī)播出涉性節(jié)目和廣告以及帶欺騙性的短信猜謎博彩節(jié)目。如此種種問題,已經(jīng)影響并且可能將制約廣播事業(yè)今后的發(fā)展。這些問題起因復(fù)雜,有的問題積累時(shí)間長,所以解決起來會(huì)相當(dāng)復(fù)雜艱難。這就要求我們必須站在戰(zhàn)略的高度,高度重視加強(qiáng)對(duì)廣播的前瞻性思維和理論研究,歷史地審視這些問題,從中發(fā)現(xiàn)和掌握廣播發(fā)展的客觀規(guī)律,大大增強(qiáng)預(yù)見力、糾錯(cuò)力、應(yīng)變力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力,從根本上解決問題。

在加強(qiáng)和改善廣播的前瞻性思維和理論研究時(shí),我們要放開眼界,重視科學(xué)地借鑒世界各國和地區(qū)的有益經(jīng)驗(yàn),總結(jié)我國廣播事業(yè)的有益經(jīng)驗(yàn),實(shí)事求是地調(diào)查分析、找準(zhǔn)問題的癥結(jié),引導(dǎo)中國廣播今后健康持續(xù)地發(fā)展。

高度重視創(chuàng)意開發(fā)

歷史經(jīng)驗(yàn)證明,一個(gè)好的創(chuàng)意往往是廣播某方面工作的開拓性起點(diǎn)。

如今廣播人都熟諳開門開放辦廣播的一系列辦法和好處,這是廣播在幾十年艱難發(fā)展過程逐漸摸索出的成果,其中包含著廣播界許多前輩的寶貴創(chuàng)新和艱苦開拓。1985年,為了紀(jì)念中國工農(nóng)紅軍長征勝利五十周年,江西人民廣播電臺(tái)專題部幾經(jīng)商討,終于拿出了很好的創(chuàng)意和妥善的宣傳報(bào)道方案。在中共江西省委、省政府的支持下,江西人民廣播電臺(tái)聯(lián)合中共江西省顧委、省黨史資料征集委、省老干局、省民政廳共同舉辦《紅軍之路》采訪宣傳活動(dòng),在全國各地聽眾中留下了美好而深刻的印象。現(xiàn)在看來,無論當(dāng)年這項(xiàng)采訪宣傳活動(dòng)在全國廣播界的歷史地位如何,它的那種“立足江西、面向全國、聯(lián)合各方、集中力量、壯大聲勢”的創(chuàng)意和策劃無疑是先進(jìn)的,具有開創(chuàng)性意義。江西人民廣播電臺(tái)后來舉辦的許多大型宣傳活動(dòng)都傳承和發(fā)展著這種創(chuàng)意,從而創(chuàng)造了諸如2007年聯(lián)合全國十省市電臺(tái)舉辦《紀(jì)念八一起義80周年》大型直播,2008年聯(lián)合全省十一個(gè)設(shè)區(qū)市電臺(tái)共同推出10小時(shí)大型直播節(jié)目《沖破與跨越》,以及聯(lián)合全省各地連續(xù)七年推出“高考愛心車隊(duì)活動(dòng)”并全程直播等富有創(chuàng)意、頗具聲勢的好節(jié)目好活動(dòng)。

從另一個(gè)角度來看,創(chuàng)意是廣播創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作的核心。廣播電臺(tái)大量的日常宣傳報(bào)道只是“常品”(常態(tài)化產(chǎn)品),而創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)追求的則是“新品”“優(yōu)品”“精品”。創(chuàng)意則為“新品”“優(yōu)品”“精品”提供一種“靈魂”和“意念”,為特定的宣傳報(bào)道和活動(dòng)提出一種獨(dú)特和新穎的新思想規(guī)范,為創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作提供一種新思路和新方向。所以說,創(chuàng)意既是創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的起點(diǎn)和先行環(huán)節(jié),又是后者的核心。

如今聽眾對(duì)新聞的要求高了,往往不滿意于報(bào)現(xiàn)象、連串?dāng)?shù)字、見物不見人的那些短消息、長消息,以及空泛無益的評(píng)論,還有老套的新聞專題。這種新聞缺乏新思想新理念,在新聞內(nèi)容的選擇上常常抓不住本質(zhì),看不清長遠(yuǎn),體現(xiàn)不了全局,也打動(dòng)不了聽眾。從歷年來中國新聞獎(jiǎng)、中國廣播電視獎(jiǎng)的優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品中,我們總能領(lǐng)略到那種揭示社會(huì)趨勢、引領(lǐng)時(shí)代潮流的一種新思想新理念。比如江西人民廣播電臺(tái)榮獲第十八屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的廣播消息《銅鼓縣砍掉2億元香菇產(chǎn)業(yè),保住30萬方天然闊葉林》,報(bào)道了江西省銅鼓縣為保護(hù)天然闊葉林不遭破壞而退出香菇產(chǎn)業(yè)的做法,體現(xiàn)了當(dāng)?shù)刎瀼芈鋵?shí)科學(xué)發(fā)展觀的自覺性和堅(jiān)定性。雖然用時(shí)只有2分30秒,但它采用了六段生動(dòng)的音響,充分展示了廣播消息精煉敘事的魅力,更顯示出讓科學(xué)發(fā)展、重視環(huán)境保護(hù)的思想理念活起來、立起來的高度創(chuàng)意能力。

沒有獨(dú)有的創(chuàng)意,廣播作品就不可能成為精品優(yōu)品。一些同志平時(shí)常常感到創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)無處下手,比較迷惑。造成這種情況,除了缺乏信息和知識(shí),主要就是缺乏創(chuàng)意能力,缺乏選擇節(jié)目內(nèi)容與形式的定見,也缺乏駕馭節(jié)目的變通能力。只有保持旺盛的學(xué)習(xí)勁頭,不斷學(xué)習(xí)和琢磨創(chuàng)意的方法和途徑,不斷結(jié)合生活實(shí)際和新聞工作實(shí)際挖掘和研發(fā)獨(dú)特甚至奇絕的創(chuàng)意,才能使創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)保持正確的方向,才會(huì)讓各種新聞產(chǎn)品保持較高思想品位。

更加重視平民理念

最近網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于湖南邵東縣的大學(xué)生羅彩霞被人冒名頂替上大學(xué)的事極其吸引眼球,再次顯示了網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大力量,也給廣播電臺(tái)提出了如何進(jìn)一步改善機(jī)制,改進(jìn)工作,讓平民更多地參與廣播這樣一個(gè)重要的現(xiàn)實(shí)問題。

廣播多年來始終堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方針,貫徹落實(shí)“三貼近”要求,不斷地改進(jìn)工作作風(fēng),持續(xù)改進(jìn)宣傳報(bào)道的方式方法和節(jié)目形態(tài)。近些年通過利用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體,廣播大大加強(qiáng)了與聽眾的交流互動(dòng),“民生新聞”“社區(qū)新聞”的興起,也使廣播進(jìn)一步密切了與群眾的聯(lián)系。不過,這離真正落實(shí)“以人為本”,關(guān)愛社會(huì)弱勢群體,辦好平民化廣播的要求,還有相當(dāng)?shù)木嚯x。當(dāng)前可以從兩方面著手來縮短差距。一是更加關(guān)切民間疾苦,樂于為普通老百姓提供言語平臺(tái),善于為他們講真話說真事提供平等的機(jī)會(huì)。二是更加重視加強(qiáng)與普通民眾的交流互動(dòng)。我國廣播互動(dòng)參與性節(jié)目大約是從上世紀(jì)90年代后期發(fā)展起來的,進(jìn)入新世紀(jì)后聽眾短信參與廣播節(jié)目發(fā)展很快。比如在2008年南方抗冰救災(zāi)期間,江西交通廣播全天24小時(shí)播出的直播熱線特別節(jié)目,平均每小時(shí)能接到各地聽眾咨詢電話幾十個(gè)、短信幾百條,顯示廣播互動(dòng)節(jié)目巨大的影響力。不過,和互聯(lián)網(wǎng)所擁有的強(qiáng)大的互動(dòng)參與性相比,廣播有很大差距。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上交流的面更寬,單位時(shí)間所獲信息更多,參與技術(shù)手段相對(duì)方便,個(gè)人隱私可獲較好保護(hù),而且更快捷,這使許多普通人特別是年青人更喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上交友、談心、評(píng)議。我們應(yīng)當(dāng)正視這種差距,認(rèn)真研究如何更好地利用包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)在內(nèi)的各種先進(jìn)工具和手段,創(chuàng)建新的交流途徑和方式,使廣播節(jié)目大大地和更好地增進(jìn)和普通民眾的互動(dòng)性。

更加重視科學(xué)技術(shù)理念

隨著時(shí)代的進(jìn)步,廣播也大踏步邁入現(xiàn)代高科技的門檻。可我們難以忘記廣播曾經(jīng)的那些缺乏資金、設(shè)備,科技水平較低的簡陋和艱辛的歲月。

有幸成為廣播工作者,是自1984年始。因?yàn)槟贻p,面對(duì)電臺(tái)的簡陋和艱苦,我當(dāng)時(shí)更多的是體味工作的光榮,同時(shí)也時(shí)不時(shí)考慮廣播生存與發(fā)展的一些問題。1987年,我到南豐縣農(nóng)村調(diào)研采訪。在一路顛簸著的吉普車上,我突發(fā)奇想:“將來會(huì)不會(huì)出現(xiàn)一種既可以聽廣播又可以看電視的‘機(jī)子?如果會(huì),那廣播和電視會(huì)不會(huì)合二而一呢?”雖然這個(gè)想法遭到同行人的否定,但我把這個(gè)想法長存心間,以后屢次討教于人。如今大家都了解,互聯(lián)網(wǎng)(電腦)和3G手機(jī)都能同時(shí)傳輸和接收音頻和視頻。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間,我國一些大城市試驗(yàn)開通的中國移動(dòng)多媒體廣播電視(CMMB),其接收終端也是一種既可以聽廣播,又可以看電視,還可以上網(wǎng)通訊的便攜式小“機(jī)子”。目前CMMB正在我國更多大城市試驗(yàn)推廣。據(jù)報(bào)道,這種“機(jī)子”很受群眾歡迎。

當(dāng)然這些情況并不等于廣播同新媒體真的會(huì)融合或已經(jīng)開始融合?？萍己瓦壿嬈珢酆喖s,而經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活卻非常復(fù)雜,猶如滔滔江水本可直瀉奔涌入海,卻總因地勢阻滯而迂回曲折。按理,廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)三網(wǎng)融合肯定能節(jié)省社會(huì)成本,提高社會(huì)效益,而實(shí)際離“融合”卻可能遙遠(yuǎn)。今后比較現(xiàn)實(shí)的局面可能是廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、電信適度分立和多元發(fā)展。

即使如此,科技的飛速發(fā)展一定會(huì)深刻影響和改變廣播的未來。傳統(tǒng)的廣播媒體是依靠特定的電波(一定的頻率、一定的能量)傳輸有效信息的媒體,依賴于特殊的加工轉(zhuǎn)換、持續(xù)傳輸、專門接收等專門技術(shù)和設(shè)備,構(gòu)成一條完整的生產(chǎn)消費(fèi)鏈,其中任何一個(gè)鏈條出問題,都會(huì)影響全部過程。雖然現(xiàn)在廣播事業(yè)所擁有的經(jīng)濟(jì)和科技條件都有了很大進(jìn)步,但是還有一些環(huán)節(jié)至今仍是影響著廣播事業(yè)發(fā)展的瓶頸。比如,現(xiàn)在各地廣電部門鋪設(shè)的有限電視網(wǎng)絡(luò)接收終端有兩個(gè)接口,一個(gè)是有線電視,一個(gè)是有線廣播,而實(shí)際上往往是前一個(gè)接口能用,后一個(gè)接口則因?yàn)闆]有配套設(shè)備而不能用。再比如,現(xiàn)在正在實(shí)施的廣電“村村通”工程,很多地方通了有線電視卻沒有通廣播。還有現(xiàn)在市場上出售的收音機(jī)也存在一些價(jià)格和質(zhì)量方面的問題,農(nóng)村群眾在購買和修理上也不很方便。這些都直接影響到群眾對(duì)廣播的收聽。解決這些問題不易,因?yàn)檫@些看似技術(shù)問題,卻往往涉及若干部門的體制分隔、各方面的經(jīng)濟(jì)利益分割,錯(cuò)綜復(fù)雜,非廣播電臺(tái)能把握。

即便如此,我們相信,只要社會(huì)和群眾有迫切需求,科學(xué)技術(shù)設(shè)備和經(jīng)濟(jì)、市場條件相對(duì)成熟,再配以廣播內(nèi)部適當(dāng)?shù)母母锱c調(diào)整,社會(huì)各方面共同努力,就一定能有效改善廣播在接收環(huán)節(jié)上的不佳狀況,由此保證和促進(jìn)廣播事業(yè)的全面發(fā)展。我們還要看到,數(shù)字化革命方興未艾,正在全面和深刻地影響和改變著廣播的生產(chǎn)方式和廣播人的工作方式。廣播節(jié)目的內(nèi)容也正容納和傳遞著愈來愈多的科技信息。這都強(qiáng)烈要求廣播人高度重視科技理念,提高知識(shí)水平和技術(shù)能力,以一個(gè)現(xiàn)代人的內(nèi)涵和姿態(tài),從容地迎接未來科技奇跡的出現(xiàn)和廣播新復(fù)興時(shí)代的到來。

(作者系江西人民廣播電臺(tái)高級(jí)編輯)