馬　菁

[摘要]電影海報(bào)是隨著電影事業(yè)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的一門大眾化的藝術(shù)，是大眾直接獲取電影信息的重要途徑。電影海報(bào)的視覺(jué)要素包括形及形各種變化組合、畫(huà)面肌理、色彩與色調(diào)，掌握視覺(jué)要素基本原理，根據(jù)電影主題合理運(yùn)用視覺(jué)要素進(jìn)行設(shè)計(jì)，是電影海報(bào)設(shè)計(jì)是否成功的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

[關(guān)鍵詞]電影海報(bào)；視覺(jué)要素；形；肌理；色彩

電影是20世紀(jì)人類最偉大和最有影響的發(fā)明之一。從1895年12月28日正式誕生開(kāi)始，電影就以其獨(dú)特的魅力迅速征服了全世界，并隨之成為大眾喜愛(ài)的文化享受方式。電影海報(bào)是隨著電影事業(yè)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的一門大眾化的藝術(shù)，是大眾直接獲取電影信息的重要途徑。作為電影的衍生物，電影海報(bào)一直都是電影公司推銷影片的最直接的宣傳手段之一。

在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，電影海報(bào)屬于商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)，它通常是以生動(dòng)鮮明的主題形象、豐富的文化內(nèi)涵、精美的印刷，以及遍布街頭的宣傳方式，準(zhǔn)確、迅速地傳遞電影信息，廣而告之地向大眾介紹并展示影片的內(nèi)容與價(jià)值。在成功引起大眾注意的同時(shí)。有效擴(kuò)大影片的聲勢(shì)與影響。由于與電影緊密相連，所以電影海報(bào)設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，會(huì)直接影響影片的實(shí)際宣傳效果。

優(yōu)秀的電影海報(bào)必須具有兩個(gè)基本特征：一是畫(huà)面所要傳達(dá)的信息在邏輯上具有一致性和條理性。設(shè)計(jì)者首先明確設(shè)計(jì)對(duì)象在內(nèi)容上的主次、輕重關(guān)系，然后在視覺(jué)形象的運(yùn)用、組合上必須和設(shè)計(jì)內(nèi)容保持一致，表現(xiàn)出邏輯上具有一致性和條理性。二是畫(huà)面上的設(shè)計(jì)形象具有強(qiáng)烈的藝術(shù)視覺(jué)效果。由于電影海報(bào)是具有獨(dú)立審美價(jià)值和視覺(jué)審美規(guī)律的藝術(shù)品，所以必須強(qiáng)調(diào)其強(qiáng)烈的藝術(shù)視覺(jué)效果。作為設(shè)計(jì)者，必須要分析畫(huà)面上圖形和文字的色調(diào)、形態(tài)，它們之問(wèn)的主次強(qiáng)弱、動(dòng)勢(shì)趨向、肌理效果等相互關(guān)系，以及它們整體形成的視覺(jué)上的感染力與沖擊力、次序感與節(jié)奏感等，最終調(diào)整、處理好畫(huà)面上的各種關(guān)系，充分調(diào)動(dòng)形象、色彩、肌理等視覺(jué)要素形成強(qiáng)烈的藝術(shù)視覺(jué)效果。

由此可見(jiàn)，電影海報(bào)設(shè)計(jì)就是“語(yǔ)言化圖形”和“圖形語(yǔ)言化”的過(guò)程。為了使設(shè)計(jì)獨(dú)具個(gè)性、趨于完美，設(shè)計(jì)者需要研究包括形及其各種變化組合、畫(huà)面肌理、色彩與色調(diào)這些視覺(jué)要素，并在不斷的設(shè)計(jì)實(shí)踐中利用這些視覺(jué)要素創(chuàng)造出最佳的視覺(jué)語(yǔ)言。

一、形

電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素首先是形。形是指在畫(huà)面上有大小、色彩、肌理和外形等變化，并可以在視覺(jué)上識(shí)別的形態(tài)。可以說(shuō)，形是一切視覺(jué)要素的基礎(chǔ)。形的概念內(nèi)涵非常豐富，除了色彩肌理等變化外，還可以分為抽象形和具象形，單一形和組合形，有機(jī)形和無(wú)機(jī)形等。我們可以把形概括分為基本形和變化的形。

1，基本形

(1)點(diǎn)。點(diǎn)是最基本的形。從設(shè)計(jì)意義上講，點(diǎn)必須要在畫(huà)面中占據(jù)一定的空間，才能夠獲得視覺(jué)上的平衡和愉悅。電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的點(diǎn)，在可以被視覺(jué)感知的前提下，能夠以任何一種形態(tài)呈現(xiàn)，如一個(gè)字、一塊色彩、一張小小的攝影圖片或者圖像。

點(diǎn)在畫(huà)面空間上的大小是與線和面區(qū)別開(kāi)的，但是它們之間的界限是相對(duì)的、可以變化的。在一定的關(guān)系或條件下，點(diǎn)可以轉(zhuǎn)化為線和面。如點(diǎn)重復(fù)按照一個(gè)方向排列時(shí)，一組點(diǎn)就在我們的視覺(jué)中形成一條線。同樣的道理。一組點(diǎn)或一群點(diǎn)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)也能夠組成面，形成一個(gè)大的形。

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，點(diǎn)是一種較為活躍的形。點(diǎn)可以與其他視覺(jué)設(shè)計(jì)要素相對(duì)比，形成畫(huà)面的視覺(jué)中心；也可以與其他形態(tài)合理組合后用于填補(bǔ)一定的空間，起到平衡畫(huà)面輕重、點(diǎn)綴和活躍畫(huà)面氣氛的作用；點(diǎn)還可以群組起來(lái)，成為一種肌理或呈現(xiàn)出線、面等其他要素的特征。襯托畫(huà)面主體。

(2)線。從理論上講，線是點(diǎn)的發(fā)展和延伸。平面設(shè)計(jì)中線的性質(zhì)呈現(xiàn)多樣性特征，有形狀、色彩、肌理等變化。線可以在畫(huà)面中構(gòu)成各種裝飾要素。以及各種形態(tài)的外輪廓；線可以生長(zhǎng)、延伸，它們起著界定、分隔畫(huà)面各種形象的作用。

點(diǎn)、線和面的關(guān)系也是可以相互轉(zhuǎn)化的。如外形小而短的線在視覺(jué)上通常會(huì)被認(rèn)定為一個(gè)點(diǎn)；線也可以點(diǎn)的方式出現(xiàn)，有規(guī)律的間隔變化可以使線具有節(jié)奏和韻律感；線的排列組合可以在外形上組成各種具象或者抽象的形態(tài)，轉(zhuǎn)化為面。

作為視覺(jué)要素，線在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的影響力大于點(diǎn)。線要求在視覺(jué)上占有更大的空間，其延伸為畫(huà)面帶來(lái)一種動(dòng)勢(shì)。線可以串聯(lián)各種視覺(jué)要素，可以分割畫(huà)面和圖像、文字，可以使畫(huà)面充滿動(dòng)感，也可以最大程度地起到穩(wěn)定畫(huà)面的作用。而作為一種裝飾要素，線的性質(zhì)往往決定了畫(huà)面風(fēng)格的傾向，如精美、細(xì)巧的曲線的排比能讓人感受到歐洲新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的唯美，直線的組合則使人聯(lián)想起中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的某些意蘊(yùn)。

(3)面。面是線的發(fā)展延續(xù)。面是基本形中最富于變化的視覺(jué)要素。它包括了點(diǎn)和線，在空間、大小等一定條件存在下，面也可以轉(zhuǎn)化為點(diǎn)或者線。

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，面的視覺(jué)影響力是整個(gè)基本視覺(jué)要素中最大的，它們?cè)诋?huà)面上有著舉足輕重的作用。面的表現(xiàn)不僅包容了色彩、肌理等方面的變化，面的形狀和邊緣對(duì)面的性質(zhì)也有著很大的影響，在不同的情況下會(huì)使面的形象產(chǎn)生極多的變化。

2，變化的形

形的變化是無(wú)窮的，不同性質(zhì)的形對(duì)電影海報(bào)的視覺(jué)感受具有決定性的影響。

(1)開(kāi)放的形與閉合的形。形的外輪廓的閉合或者開(kāi)放，對(duì)這個(gè)形在視覺(jué)上具有很大的影響。開(kāi)放的形具有很強(qiáng)的張力和放射力，它需要更大的空間來(lái)容納自身。為了使畫(huà)面趨于穩(wěn)定，我們可以將開(kāi)放的形放置在畫(huà)面的邊緣并加以切割，使形的放射力呈單一的方向擴(kuò)張延伸：也可以將其他穩(wěn)定的形復(fù)疊在開(kāi)放的形上，進(jìn)行組合設(shè)計(jì)。閉合的形在視覺(jué)上具有內(nèi)向的力，相對(duì)來(lái)說(shuō)較為平和、易于辨識(shí)，在設(shè)計(jì)時(shí)它們往往被其他形復(fù)疊，在畫(huà)面上呈現(xiàn)一種活躍的視覺(jué)感受。

(2)光邊的形與柔邊的形。形可以是光邊的也可以是毛邊和柔邊的。光邊的形具有一定的穩(wěn)定性、內(nèi)聚力，視覺(jué)上張力不大，占據(jù)空間小。毛邊的形在造型上則具有向四周發(fā)射的力量，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。柔邊的形往往容易和周圍的空間、形象融合，給人以模糊、曖昧的視覺(jué)感受。

(3)感性的形與理性的形。設(shè)計(jì)中形的視覺(jué)外觀的形成，主要有兩種途徑：一種是以感性的方法創(chuàng)造的形，如手繪插圖和手寫文字等，一種是以理性的方法創(chuàng)造，通過(guò)數(shù)學(xué)、幾何或其他方法確定的形。感性的形的審美標(biāo)準(zhǔn)依賴于人的直覺(jué)判斷，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)運(yùn)用想象或情感宣泄的方式進(jìn)行自由表達(dá)；理性的形則強(qiáng)調(diào)理性的分析，通過(guò)精確的計(jì)算構(gòu)筑形象。

具體到電影海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，就要求設(shè)計(jì)者必須用辨證的方法認(rèn)識(shí)形的各種變化，在設(shè)計(jì)時(shí)合理進(jìn)行多樣化的形態(tài)的組合，如形的單一組合、復(fù)合組合，形的對(duì)比、近似、重復(fù)、呼應(yīng)等等，從而正確、靈活地運(yùn)用形完成設(shè)計(jì)。

二、肌理

肌理的基本構(gòu)成要素是點(diǎn)、線、面、色調(diào)以及各種或粗或細(xì)、質(zhì)感有所區(qū)別的紋理。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，由圖

形、文字和色彩等要素構(gòu)成的肌理，具有強(qiáng)大的視覺(jué)表現(xiàn)效果。

任何在畫(huà)面上的視覺(jué)形象，不論具象或抽象的圖形、文字，在畫(huà)面關(guān)系中都可以將其視為肌理。畫(huà)面上的各種文字、圖形就是一組組色彩、形態(tài)不同的肌理，我們應(yīng)從畫(huà)面的整體出發(fā)。研究并調(diào)節(jié)各要素與各部分之間的對(duì)比關(guān)系。從這個(gè)角度講，電影海報(bào)中肌理的對(duì)比是設(shè)計(jì)時(shí)極為重要的視覺(jué)要素和手段，因?yàn)榧±淼拿栏性趯?duì)比中表現(xiàn)得最為充分。如美國(guó)電影《破綻》的海報(bào)設(shè)計(jì)，大面積平滑的白色背景、泰德·克勞福德蒼老的肌膚、白色背景撕裂的斑駁邊緣、深色文字組成的色塊，幾種肌理的對(duì)比色彩不一、密度不同。既強(qiáng)化了影片主題，又使整張海報(bào)設(shè)計(jì)具有了更為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

要特別指出的是，文字作為電影海報(bào)的一種肌理的表現(xiàn)常常被設(shè)計(jì)者所忽視。實(shí)際上，文字作為肌理在設(shè)計(jì)中具有非常重要的意義，它可以幫助設(shè)計(jì)者在選擇字體的大小、輕重分量方面提供視覺(jué)上的參考依據(jù)。

三、色彩

色彩可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的美感和藝術(shù)效果。在設(shè)計(jì)電影海報(bào)時(shí)，要對(duì)色彩的個(gè)性、情感、聯(lián)想及相互間的對(duì)比協(xié)調(diào)關(guān)系進(jìn)行深入的思考，通過(guò)色彩的設(shè)計(jì)強(qiáng)化畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，從深層次上揭示形象的個(gè)性和電影主題，增加感知力度，并使大眾在接受信息的同時(shí)得到審美的愉悅。

1，色彩的表現(xiàn)力

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩的表現(xiàn)力是建立在色彩的情感性和象征性的基礎(chǔ)上的。

人對(duì)色彩的思維反應(yīng)總是帶有一定的主觀性，人的視覺(jué)感受和對(duì)色彩的心理反應(yīng)會(huì)形成色彩的感情。引起色彩的聯(lián)想。如色彩的寒冷與溫暖、輕靈與凝重，色彩對(duì)比與調(diào)和而形成的明快、華麗、清新、古樸等。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，應(yīng)合理巧妙地運(yùn)用色彩感情的規(guī)律以及色彩的聯(lián)想，可充分發(fā)揮色彩暗示力的作用，以達(dá)到強(qiáng)烈吸引大眾的注意力，并引起大眾廣泛的興趣和心理上的共鳴的目的。

色彩的象征性是在色彩情感、色彩聯(lián)想的基礎(chǔ)上形成的一種思維方式。色彩的聯(lián)想賦予色彩各種視覺(jué)表情，并被概括成一定的精神內(nèi)容，如能深刻表達(dá)人們特定的信仰及理念等，這些精神內(nèi)容最終形成了色彩的象征意義。同樣一種色彩也會(huì)因?yàn)椴煌膰?guó)家、民族、地域、文化、宗教、時(shí)代等因素形成不同的涵義與象征，從而會(huì)使色彩的象征具有多義性和共通性。研究和運(yùn)用色彩的象征對(duì)于電影海報(bào)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，具有十分重要的意義。設(shè)計(jì)者可以通過(guò)所運(yùn)用的色彩來(lái)傳達(dá)出一定的象征意義，使大眾的理念、色彩的象征通過(guò)視覺(jué)感知產(chǎn)生心理上的共鳴，進(jìn)而使設(shè)計(jì)能夠更為深刻、有力地揭示出事物的本質(zhì)，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品充滿哲理和魅力。

2，色調(diào)的構(gòu)成

色彩的表現(xiàn)往往是通過(guò)各種色彩組合在一起的方式進(jìn)行的，色彩的組合構(gòu)成色調(diào)。色調(diào)還有另外一個(gè)層面上的意義，就是指一個(gè)畫(huà)面運(yùn)用的各種色彩組合中所具有的某一色彩的傾向性。

主導(dǎo)畫(huà)面整體色彩關(guān)系的基調(diào)是主色調(diào)。這是營(yíng)造視覺(jué)感染力的主要色彩。確定主色調(diào)有利于電影海報(bào)畫(huà)面重點(diǎn)的突出。畫(huà)面重點(diǎn)是指畫(huà)面中的主體形象，或者是重點(diǎn)表現(xiàn)電影的賣點(diǎn)。主色調(diào)的定位，要考慮到它與主體形象的色彩關(guān)系，使主體形象在統(tǒng)一調(diào)和的色彩中強(qiáng)調(diào)變化?？梢酝ㄟ^(guò)冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比等色彩對(duì)比技巧，突出主體形象，使畫(huà)面產(chǎn)生視覺(jué)層次，增強(qiáng)色彩的律動(dòng)感，達(dá)到豐富視覺(jué)感受、拓展畫(huà)面色彩空間的目的。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，電影海報(bào)設(shè)計(jì)和其他商業(yè)海報(bào)一樣，是對(duì)平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)美學(xué)的一種應(yīng)用和延伸。作為一種大眾藝術(shù)，視覺(jué)要素在其中的設(shè)計(jì)應(yīng)用是增強(qiáng)電影海報(bào)自身美感、提高廣告視覺(jué)注意力的重要因素。我們應(yīng)了解電影海報(bào)中各種視覺(jué)要素的設(shè)計(jì)原理，不斷地總結(jié)設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，并在實(shí)踐中加以運(yùn)用和表現(xiàn)。從而幫助我們掌握并熟練運(yùn)用各種視覺(jué)要素進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出更為成功和更加精彩的設(shè)計(jì)作品。