楊　明

“與取得一個(gè)漂亮的市場占有率數(shù)字比起來，我們更看重如何充分滿足使用者的實(shí)際需求”。即便尼康2008年在中國市場取得了COOLPIX系列消費(fèi)級數(shù)碼相機(jī)市占率10％，D系列數(shù)碼單反40％市場份額這樣的驕人業(yè)績，尼康映像儀器銷售(中國)有限公司董事總經(jīng)理金子博明依然保持著謙虛的平和心態(tài)。事實(shí)上，一直以來的低調(diào)和沉穩(wěn)，也正是尼康壯大與輝煌的重要原因。當(dāng)每一個(gè)來自用戶的消費(fèi)需求都被認(rèn)真對待與盡量實(shí)現(xiàn)讓競爭對手敬畏的市場占有率將會(huì)是水到渠成。

從滿足需求到引領(lǐng)潮流

全球性的金融危機(jī)是當(dāng)下各個(gè)企業(yè)經(jīng)營者都必須正視的問題。消費(fèi)環(huán)境的不樂觀，消費(fèi)需求的不積極，尼康要如何應(yīng)對?“針對現(xiàn)在的宏觀狀況，我們將迅速挖掘客戶的潛在需求，積極提出新的解決方案。在這樣特殊的時(shí)期，尼康‘滿足需求。超越期待經(jīng)營理念的后半句，體現(xiàn)出更為重要的意義”，金子博明表示。

對于用戶在使用中出現(xiàn)的實(shí)際需要，廠商有責(zé)任透過新技術(shù)將其實(shí)現(xiàn)與滿足。而換一個(gè)角度來看，新技術(shù)的不斷開發(fā)應(yīng)用，亦有可能為產(chǎn)品帶來甚至超乎用戶所想象的新功能。這些全新機(jī)能或會(huì)拓展應(yīng)用范圍，或會(huì)制造更多樂趣，甚至成為該領(lǐng)域未來發(fā)展的潮流趨勢，開辟出廣受使用者認(rèn)同與追捧的全新市場：正如金子博明所言，在當(dāng)前環(huán)境下，單純倡導(dǎo)滿足消費(fèi)者需求已經(jīng)略感消極，以領(lǐng)袖姿態(tài)引導(dǎo)趨勢，才顯得自信與令人信服?！耙I(lǐng)業(yè)界的發(fā)展很難，當(dāng)然，尼康希望能夠制造潮流?！?/p>

事實(shí)上，高清錄影這一數(shù)碼單反領(lǐng)域的最新趨勢，正是由尼康開創(chuàng)和領(lǐng)導(dǎo)。Nikon D90是首款具備高清規(guī)格視頻攝錄功能的DSLR。作為專業(yè)攝影師群體可以在拍攝高質(zhì)量靜態(tài)畫面的同時(shí)無需設(shè)備轉(zhuǎn)換即進(jìn)行視頻報(bào)道，而攝影愛好者族群，則能夠透過數(shù)碼單反系統(tǒng)的交換鏡頭特性，嘗試不同焦距不同景深之下，媲美電影畫面感的視頻拍攝。新一代的Nikon D5000配備了雙軸旋轉(zhuǎn)式液晶顯示屏讓高清錄影的自由度與創(chuàng)作感更進(jìn)一步。

與占有40％市場份額的D系列數(shù)碼單反相比，市占率10％的C00LPIX系列消費(fèi)級數(shù)碼相機(jī)顯然有著更大的成長空間，誠然，也面臨著更大的挑戰(zhàn)。通過演藝明星的代言會(huì)對提升整體品牌親和力有所助益，龐大的受眾群體更需要尼康細(xì)化和明確其中的切實(shí)需求進(jìn)而在一系列的新產(chǎn)品中充分體現(xiàn)。數(shù)碼單反市場的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)有機(jī)會(huì)被成功復(fù)制，但是需要更準(zhǔn)確的定位與更快速的響應(yīng)。

五十年來的改變與堅(jiān)持

單反系統(tǒng)最大的使用樂趣莫過于鏡頭單元的可更換性。金子博明認(rèn)為，無論過去還是未來，保持鏡頭卡口的統(tǒng)一對于一套交換鏡頭式攝影系統(tǒng)而言非常重要。器材廠商對鏡頭卡口的堅(jiān)持，有助于樹立該品牌在消費(fèi)者心中的安心感和忠誠度。

今年恰逢尼康F卡口50周年，半個(gè)世紀(jì)以來，這一卡口類型從未改變用戶積累的豐富鏡頭群不會(huì)因機(jī)身產(chǎn)品的升級換代而失去光彩。某種意義上說，這正是尼康“滿足需求”的深層體現(xiàn)。相較其它品牌，50年的F卡口歷史也讓尼康倍感自豪。更為關(guān)鍵的是，對于F卡口的堅(jiān)持并沒有阻礙尼克爾鏡頭的改進(jìn)。VR光學(xué)減震SWM寧靜波動(dòng)馬選，NCC納米結(jié)晶涂層等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，讓F卡口尼克爾鏡頭歷經(jīng)從膠片至數(shù)碼的成像變革，始終以卓越的成像素質(zhì)，位處業(yè)界領(lǐng)先行列。