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        超越期待

        2009-09-01 03:09:46
        數(shù)碼世界 2009年6期
        關(guān)鍵詞:用戶

        楊 明

        “與取得一個(gè)漂亮的市場占有率數(shù)字比起來,我們更看重如何充分滿足使用者的實(shí)際需求”。即便尼康2008年在中國市場取得了COOLPIX系列消費(fèi)級數(shù)碼相機(jī)市占率10%,D系列數(shù)碼單反40%市場份額這樣的驕人業(yè)績,尼康映像儀器銷售(中國)有限公司董事總經(jīng)理金子博明依然保持著謙虛的平和心態(tài)。事實(shí)上,一直以來的低調(diào)和沉穩(wěn),也正是尼康壯大與輝煌的重要原因。當(dāng)每一個(gè)來自用戶的消費(fèi)需求都被認(rèn)真對待與盡量實(shí)現(xiàn)讓競爭對手敬畏的市場占有率將會(huì)是水到渠成。

        從滿足需求到引領(lǐng)潮流

        全球性的金融危機(jī)是當(dāng)下各個(gè)企業(yè)經(jīng)營者都必須正視的問題。消費(fèi)環(huán)境的不樂觀,消費(fèi)需求的不積極,尼康要如何應(yīng)對?“針對現(xiàn)在的宏觀狀況,我們將迅速挖掘客戶的潛在需求,積極提出新的解決方案。在這樣特殊的時(shí)期,尼康‘滿足需求。超越期待經(jīng)營理念的后半句,體現(xiàn)出更為重要的意義”,金子博明表示。

        對于用戶在使用中出現(xiàn)的實(shí)際需要,廠商有責(zé)任透過新技術(shù)將其實(shí)現(xiàn)與滿足。而換一個(gè)角度來看,新技術(shù)的不斷開發(fā)應(yīng)用,亦有可能為產(chǎn)品帶來甚至超乎用戶所想象的新功能。這些全新機(jī)能或會(huì)拓展應(yīng)用范圍,或會(huì)制造更多樂趣,甚至成為該領(lǐng)域未來發(fā)展的潮流趨勢,開辟出廣受使用者認(rèn)同與追捧的全新市場:正如金子博明所言,在當(dāng)前環(huán)境下,單純倡導(dǎo)滿足消費(fèi)者需求已經(jīng)略感消極,以領(lǐng)袖姿態(tài)引導(dǎo)趨勢,才顯得自信與令人信服?!耙I(lǐng)業(yè)界的發(fā)展很難,當(dāng)然,尼康希望能夠制造潮流?!?/p>

        事實(shí)上,高清錄影這一數(shù)碼單反領(lǐng)域的最新趨勢,正是由尼康開創(chuàng)和領(lǐng)導(dǎo)。Nikon D90是首款具備高清規(guī)格視頻攝錄功能的DSLR。作為專業(yè)攝影師群體可以在拍攝高質(zhì)量靜態(tài)畫面的同時(shí)無需設(shè)備轉(zhuǎn)換即進(jìn)行視頻報(bào)道,而攝影愛好者族群,則能夠透過數(shù)碼單反系統(tǒng)的交換鏡頭特性,嘗試不同焦距不同景深之下,媲美電影畫面感的視頻拍攝。新一代的Nikon D5000配備了雙軸旋轉(zhuǎn)式液晶顯示屏讓高清錄影的自由度與創(chuàng)作感更進(jìn)一步。

        與占有40%市場份額的D系列數(shù)碼單反相比,市占率10%的C00LPIX系列消費(fèi)級數(shù)碼相機(jī)顯然有著更大的成長空間,誠然,也面臨著更大的挑戰(zhàn)。通過演藝明星的代言會(huì)對提升整體品牌親和力有所助益,龐大的受眾群體更需要尼康細(xì)化和明確其中的切實(shí)需求進(jìn)而在一系列的新產(chǎn)品中充分體現(xiàn)。數(shù)碼單反市場的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)有機(jī)會(huì)被成功復(fù)制,但是需要更準(zhǔn)確的定位與更快速的響應(yīng)。

        五十年來的改變與堅(jiān)持

        單反系統(tǒng)最大的使用樂趣莫過于鏡頭單元的可更換性。金子博明認(rèn)為,無論過去還是未來,保持鏡頭卡口的統(tǒng)一對于一套交換鏡頭式攝影系統(tǒng)而言非常重要。器材廠商對鏡頭卡口的堅(jiān)持,有助于樹立該品牌在消費(fèi)者心中的安心感和忠誠度。

        今年恰逢尼康F卡口50周年,半個(gè)世紀(jì)以來,這一卡口類型從未改變用戶積累的豐富鏡頭群不會(huì)因機(jī)身產(chǎn)品的升級換代而失去光彩。某種意義上說,這正是尼康“滿足需求”的深層體現(xiàn)。相較其它品牌,50年的F卡口歷史也讓尼康倍感自豪。更為關(guān)鍵的是,對于F卡口的堅(jiān)持并沒有阻礙尼克爾鏡頭的改進(jìn)。VR光學(xué)減震SWM寧靜波動(dòng)馬選,NCC納米結(jié)晶涂層等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用,讓F卡口尼克爾鏡頭歷經(jīng)從膠片至數(shù)碼的成像變革,始終以卓越的成像素質(zhì),位處業(yè)界領(lǐng)先行列。

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