沈威風

四五月的時候，總是我和我的女朋友們生活最找不著北的時候，這時候春末夏初，天氣白天熱晚上還有點寒，說去旅游吧，剛剛從春運的人潮噩夢中恢復(fù)過來，至少有三個月“談景色變”。說去運動，據(jù)說春末的紫外線最可怕。擦多少層防曬霜都沒有用。當然這是托詞，其實在偌大的北京城。能東西城糾集人馬，人人都有空閑參與健康運動的機會．一年也就一兩回。說去看電影，一眾人馬一副劫后余生的模樣說，以后看電影，一定先去土豆網(wǎng)預(yù)覽一下，確認值得看再去電影院。不為那沾著血汗的50元。實在是因為如今靠譜的電影不多了。說去逛街購物，本來應(yīng)該最是人人響應(yīng)的一項提議，卻招來哈欠連天：現(xiàn)在不是打折季節(jié)啊，有什么好逛的?

男人通常都不能理解女人見到SALE字樣時那種血脈賁張的感覺。其實很簡單，幾乎每一個女人都有過類似慘痛的經(jīng)歷，當一條美麗的裙子剛剛上架的時候，那美麗繁復(fù)的花朵，那精致優(yōu)雅的剪裁讓人一時頭腦充血，忘記了它那可恥的價格，興沖沖掏出信用卡買了一件?；丶沂者M衣櫥，只等著某個合適的時間地點。那個合適的時間和地點遲遲沒有到來，可是商場打折的時間卻以迅雷不及掩耳之勢到來了。依然是那條裙子，依然是那令人動心的剪裁，而它的價格，卻剩下了一半。怎么辦?女人通常銀牙咬碎，回家立刻翻出那條沒有來得及穿上身的裙子，白天黑夜地穿，逢人就似祥林嫂一般訴說：“我的這一條，是原價買的!”當然，她們多半不炒股。不然她們會趁低再買一條，以攤薄成本。如此一而再再而三，不再打折的商場終于人口凋零，女人寧可在家看選秀或者上網(wǎng)看言情小說，美其名曰“養(yǎng)荷包”。

據(jù)說，這一現(xiàn)象最近因為某兩個歐洲“廉價”時尚品牌的進入而獲得了改善。八卦雜志說，身懷六甲的購物狂張柏芝在H&M香港店開張的時候，也想前去湊熱鬧，卻被洶涌的人潮阻止了腳步。北京的世貿(mào)天階是什么時候開的?很多人可能不知道，又或者他們根本就不知道北京還有一家這樣的商場。因為知名度不高，人流不旺，世貿(mào)天階一度成為喜歡悠閑散漫式逛街者的第一選擇，在貨架間自由地行走，累了坐在咖啡廳看窗戶外無所事事的鴿子，也不失為一種逛街方式。不過這一現(xiàn)象可能因為一個品牌的到來而有所改變．因為著名的西班牙平民時尚品牌ZARA把在北京的第一家店開在了世貿(mào)天階。一時之間，滿城盡見小資們交頭接耳，天階在哪兒?

ZARA的到來絕對是城中盛事，而另一家與它一向相提并論的瑞典廉價時尚品牌H&M的進駐中國，更是引起轟動。據(jù)說在上海旗艦店開業(yè)的那一天，新聞記者拍到了店門口一群男女老少排隊拿號等待進場的壯觀場景。當然，也不排除中國人喜歡湊熱鬧的劣根性，壓根不知H&M為何物的老太太，看到有人排隊唯恐自己落下了好處而不問青紅皂白先排上再說。但是，說到底，這兩個品牌在短短的幾年時間內(nèi)席卷全球，成為超越服裝行業(yè)的社會性話題，絕對有其奧妙。

我也是一個有劣根性的人，那一年在多倫多，正在無所事事地逛MALL，突然發(fā)現(xiàn)一向門庭冷落的MALL內(nèi)某處地方人聲鼎沸排長隊，于是鄙人也二話不說排了一個。進門一看原來是家服裝店。心中想可能是大出血跳樓價吧，不然怎么會有這般如過節(jié)一樣的景象，連試衣間門口都排上了隊?于是隨便抓了幾件，往身上比畫了一下，感覺尺碼差不多，就買單出門。到柜臺一問，原來并無折扣，好在價格也并不貴，于是帶著疑惑出門，回家上論壇發(fā)帖，問眾人是否知道這是怎么回事?有跟我一樣無聊的人回答道，能讓人排隊，尤其能讓那么多多倫多人排隊的事，肯定也是有便宜的事啦。再回頭一看新聞，原來就是H&M多倫多店開業(yè)。于是那里成為我在無所事事的非打折季節(jié)打發(fā)時間的一大去處，不見得次次有收獲，只是看著那些平易近人的價格，心中有一點快樂的感覺。

當國內(nèi)不知名小品牌服裝進入商場，并以每年20％的幅度上調(diào)價格的時候，ZARA和H&M的出現(xiàn)成為全世界女人的救星。財經(jīng)雜志說，這兩個品牌近年來以非同尋常的速度擴張，因為他們采取的是與傳統(tǒng)服裝行業(yè)截然不同的營銷策略。著名經(jīng)濟學家郎成平教授專門以這兩個服裝品牌為案例，總結(jié)出服裝行業(yè)的本質(zhì)，就是快速的時尚消費，緊貼市場，市場流行什么，十二天之后，打著ZARA或者H&M品牌的類似設(shè)計就會登上貨架。設(shè)計絕對潮流，還有可能引導(dǎo)潮流，比如H&M，就會請一線大品牌的設(shè)計師來設(shè)計，剪裁做工也還不錯，價格合理，一件T恤99元、一條裙子299元，更重要的是，款式多而數(shù)量少。299元的裙子你還習慣性地嫌貴，想著過兩三個月，或許就打折到了199元甚至99元!也許你能等到打折的那一天，卻一定等不到你心儀的裙子躺在打折的花車中。因為款式翻新極快，兩個月前的款式再好看，也不會加量生產(chǎn)了，而上一批生產(chǎn)的有限數(shù)量的它，早已經(jīng)穿在大街小巷的女子身上招搖過市。而深信打折之道的你，如今明白了一個道理，就是過了那個村就再也找不到這個店了。

郎咸平說，這兩個品牌抓住了服裝業(yè)的行業(yè)本質(zhì)，而對于我們來說，以這種方式強行改變打折強迫癥似的消費習慣，也有如脫去桎梏般的輕松。是的，讓打折見鬼去吧。