本報駐瑞士特約記者 金寒冰

瑞士表在國際上有著很高的認知度。除了瑞士表世界一流的高技術、高質量外，瑞士企業(yè)家精明善算的商業(yè)經(jīng)營理念也起到很大作用。為了解瑞士表業(yè)如何提高品牌認知度，記者日前在瑞士采訪了數(shù)家名表企業(yè)高管。

瑞士雷達表集團總裁羅蘭·史特利在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，如何提升品牌認知度是創(chuàng)造企業(yè)核心競爭力的重要戰(zhàn)略舉措之一。歐米茄集團CEO兼總裁斯蒂芬·歐科華告訴記者，認知度高的品牌不僅能使消費者產(chǎn)生好感從而贏得他們的購買行為，還能使消費者形成對高知名度品牌的忠誠，并向別人推薦或自己重復購買。

歐科華表示，一般而言，時髦人士容易效仿名人、明星和上流社會的新潮流、新舉止。如果把名人效應發(fā)揮得好，不僅能夠帶動品牌知名度大幅攀升，還會使品牌深入人心。歐米茄選擇中國演員章子怡作為品牌形象大使就是出于這一考慮。記者注意到，百達翡麗在瑞士本土的旗艦店經(jīng)常在顯著位置懸掛著俄羅斯總理普京右手腕佩戴百達翡麗表的放大照片，旁邊的文字說明中還提到普京現(xiàn)在佩戴的是百達翡麗哪一個表款。

雷達表是改革開放以來第一家在中國電視和報紙上做廣告的外企。該集團負責全球營銷業(yè)務的副總裁彼得·凱塞策劃了1979年雷達表在中國市場打出的第一幅廣告。他告訴記者，腕表品牌要想打響知名度，應該在國家主流媒體做廣告。廣告爭取出現(xiàn)在國家電視臺、廣播公司的黃金時段，刊發(fā)在發(fā)行量大、擁有高端讀者的國家主流平面媒體、網(wǎng)站等傳播渠道。因為一個國家或地區(qū)有身份、有財力的高端消費者，只會從主流媒體等正規(guī)渠道獲取高檔品牌信息，不會輕易聽信名不見經(jīng)傳媒體的小道消息。

瑞士斯沃琪集團市場部負責人明尼格羅德·洛說，積極參與贊助那些受眾關注度高且有意義的公益活動，也能提升贊助者的品牌認知度。梅花表公司市場部經(jīng)理圖爾諾·羅斯告訴記者，他們在中國市場舉辦的有獎征文活動使梅花表在中國的品牌認知度獲得了新的飛躍。▲