流　沙

明星代言,似乎是新事物,舶來(lái)品。其實(shí)非也,古人也有廣告代言,但就是考證不出是否收了代言費(fèi),還有代言了偽劣產(chǎn)品,古人會(huì)不會(huì)道歉,或者被抓進(jìn)衙門打屁股?

山東陽(yáng)谷縣有個(gè)景陽(yáng)崗,那是《水滸傳》里地名,武松在那里打死了一只大蟲。南宋時(shí),官府立下了“武松打虎處”石碑。武松打虎前,曾在崗下酒店喝了十多碗酒,后來(lái)這種酒在當(dāng)?shù)芈劽谶?歷經(jīng)千年不絕,現(xiàn)在陽(yáng)谷生產(chǎn)的酒均以武松打虎作為宣傳,武松自然是代言人,如果要收代言費(fèi),那得從南宋一直收到現(xiàn)在,那得收多少錢啊。

現(xiàn)在的《廣告法》中有一條,商家不得利用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)做廣告。但在古時(shí),大家可不管這一套。東晉時(shí),有個(gè)宰相叫謝安,謝安有位同鄉(xiāng),在嶺南做官,離任時(shí)帶回五萬(wàn)把當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)蒲葵扇,大概想賺上一筆錢。但由于時(shí)節(jié)不對(duì),一把扇子也賣不出去。謝安想幫他一個(gè)忙,于是取來(lái)一把蒲葵扇來(lái)用,謝安是一人之下,萬(wàn)人之上的大宰相,大家一看他在涼風(fēng)習(xí)習(xí)的季節(jié)里搖起了扇子,以為這是時(shí)髦,于是競(jìng)相購(gòu)買,結(jié)果銷路大開(kāi),價(jià)格一漲再漲,謝安的同鄉(xiāng)賺了一大筆錢。按照現(xiàn)代的眼光來(lái)看,謝安至少有兩宗罪,一是利用職務(wù)之便為親朋好友謀取不當(dāng)之利;二是涉嫌做了虛假?gòu)V告。

對(duì)于代言,古人的商業(yè)智慧其實(shí)并不比現(xiàn)代人差,他們也懂得利用名人效應(yīng)推廣產(chǎn)品。山東蒼山縣出產(chǎn)一種“蘭陵酒”,李白寫下一首詩(shī),題為《客中作》:“蘭陵美酒郁金香,玉碗盛來(lái)琥珀光。但使主人能醉客,不知何處是他鄉(xiāng)?！贝嗽?shī)詩(shī)名的意思是當(dāng)客人時(shí)寫下的,不知李白是吃了人家的手軟,還是有什么代言費(fèi)方面的貓膩,反正蘭陵美酒,因?yàn)樵?shī)仙這一首極盡溢美之詞的詩(shī),一直盛傳千年。

對(duì)于代言,許多文人均不能免俗。蘇東坡曾為他創(chuàng)造的“東坡肉”寫下《食肉歌》,那絕對(duì)是廣告詞:“黃州好豬肉,價(jià)錢入糞土,富者不肯吃,貧者不解煮。慢著火,少著水,火候足時(shí)它自美。每日起來(lái)打一碗,飽得自家君莫管?！?/p>

后來(lái),東坡到杭州做官,東坡肉的烹飪法帶到了杭州。現(xiàn)在凡是到杭州來(lái)旅游的,大都要品嘗一下東坡肉。但他這樣一個(gè)好官去代言紅燒肉,似乎不妥,大家一個(gè)勁地要吃“東坡肉、東坡肉”的,別人還以為你干盡了壞事,老百姓要吃你的肉,東坡先生真是個(gè)冤大頭。

但東坡先生的代言,倒是一則活教材。那些一看到有代言費(fèi),就兩眼放光的明星,當(dāng)以“東坡肉”為戒,在這個(gè)世界上,并不是什么東西都可以代言的。