張　琴　朱立新

[摘 要]長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)經(jīng)過20多年的的發(fā)展,取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步,正成為文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),但該產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較發(fā)達(dá)國家還很落后,在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)布局、資源整合、市場(chǎng)機(jī)制和文化體制方面等方面還需有待發(fā)展和完善。本文主要分析了長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題,并提出了“政、企、民”結(jié)合的發(fā)展新模式和三者合作的基本形態(tài),以通過更有效的方式來促進(jìn)長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]長(zhǎng)三角 音像電子出版業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀和問題 發(fā)展新模式

本文為上海哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題《世博機(jī)遇與長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)新布局研究》(編號(hào):BW0820)的階段性成果。

作者簡(jiǎn)介:張琴(1986-),女,江蘇揚(yáng)州人,上海師范大學(xué)旅游學(xué)院08級(jí)研究生;朱立新(1966-),男,上海人,上海師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授,主要研究方向:城市游憩與旅游文化。

音像電子出版業(yè)于80年代起源于長(zhǎng)三角地區(qū),經(jīng)過幾十年的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)規(guī)模已初步形成。但目前長(zhǎng)三角的音像電子出版業(yè)相對(duì)于發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)集群城市,競(jìng)爭(zhēng)力還比較落后,主要表現(xiàn)在集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)不強(qiáng),市場(chǎng)機(jī)制不完善。其產(chǎn)業(yè)鏈的有效運(yùn)作、規(guī)范有序的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)以及音像電子產(chǎn)業(yè)群的形成還有很長(zhǎng)的路要走,其中凸顯出的問題亟待解決。

一、音像電子出版業(yè)的概念

(一)音像業(yè)和電子出版物

音像業(yè)是指專門從事音像制品生產(chǎn)和流通的行業(yè),主要包括音像制作、出版、復(fù)制、進(jìn)出口、批發(fā)、零售、出租和放映等。“音”是指唱片業(yè),載體主要有唱片(L)、卡式錄音帶(AT)、激光唱盤(CD)等;“像”是指錄像業(yè),主要是后電影制品、后電視劇制品、后演出制品和錄像教材等,載體主要有錄像帶(VT)、激光視盤(LD、VCD、SCVD、DVD)等[1]。

電子出版物,是指以數(shù)字代碼方式將圖文聲像等信息編輯加工后存儲(chǔ)在磁、光、電介質(zhì)上,通過計(jì)算機(jī)或者具有類似功能的設(shè)備讀取使用,用以表達(dá)思想、普及知識(shí)和積累文化,并可復(fù)制發(fā)行的大眾傳播媒體。媒體形態(tài)包括軟磁盤(FD)、只讀光盤(CD-ROM)、交互式光盤(CD-I)、照片光盤(Photo-CD)、高密度只讀光盤(DVD-ROM)、集成電路卡(IC Card)和新聞出版署認(rèn)定的其他媒體形態(tài)[2]。

(二)音像電子出版業(yè)

音像電子出版業(yè)就是從事音像制品和電子出版物的出版制作、復(fù)制生產(chǎn)、發(fā)行銷售的行業(yè)。從載體形式來看,音像電子出版物主要是以CD、DCD、VCD等形式出現(xiàn)的,主要類型有:(1)教育類音像電子出版物,如英語學(xué)習(xí);(2)影視類音像電子出版物,如電影、連續(xù)劇、紀(jì)錄片等;(3)技術(shù)類音像電子出版物,如軟件使用;(4)欣賞類音像電子出版物,如旅游景點(diǎn)宣傳;(5)唱片類音像電子出版物,如各種流行歌曲唱片等;(6)其他,如運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)指導(dǎo)等。這些光盤型的電子出版物和音像制品是音像電子出版業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)對(duì)象,但隨著網(wǎng)絡(luò)下載、在線視聽音樂、手機(jī)音樂下載的盛行,使得音像電子出版業(yè)運(yùn)營(yíng)方式朝向更高科技化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。

二、長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

近20年來,日益增長(zhǎng)的精神文化需求以及相關(guān)文化政策促進(jìn)了長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)的發(fā)展,并取得了顯著的成果,但同時(shí)也存在亟待解決的問題。

(一)長(zhǎng)三角音像電子出版物業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

首先,從取得顯著成果的現(xiàn)狀來看:

1.民營(yíng)企業(yè)嶄露頭角

隨著國家文化體制改革的逐步展開,長(zhǎng)三角大批民營(yíng)企業(yè)已進(jìn)入市場(chǎng),民資也越來越多地進(jìn)入到音像電子出版業(yè)這一投資領(lǐng)域。尤其是音像電子出版物的制作發(fā)行公司近幾年嶄露頭角,其制作環(huán)節(jié)(節(jié)目開發(fā)與制作)已由國有音像出版社為主轉(zhuǎn)變?yōu)槊駹I(yíng)唱片公司(音像制作公司)為主。如江蘇的音像城是一家純粹的民營(yíng)企業(yè),發(fā)展十分迅速,它充分利用平臺(tái)和資源的優(yōu)勢(shì),打破舊有音像城只經(jīng)營(yíng)房屋、收取房租的經(jīng)營(yíng)模式,充分整合各種關(guān)系,建立起多方共同參與經(jīng)營(yíng)、共同分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)思路。民營(yíng)企業(yè)為長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)的發(fā)展注入了新鮮血液,促進(jìn)了區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.龍頭企業(yè)發(fā)展迅速

長(zhǎng)三角具有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大型企業(yè)集團(tuán)發(fā)展也逐步壯大起來,如上海新匯文化娛樂集團(tuán)、上海聲像、上海音像、江蘇電子音像出版社等。而上海聲像是中國第一家引進(jìn)韓國音樂的唱片公司,已和世界最大的傳媒集團(tuán)美國VIACOM公司合作的連續(xù)劇出版項(xiàng)目開始啟動(dòng),和日本最大的動(dòng)畫娛樂集團(tuán)BANDAI公司的合作項(xiàng)目正在進(jìn)行,還計(jì)劃引進(jìn)出版海外最新的音樂圖書和雜志。還有一些專業(yè)音樂公司在數(shù)字音樂發(fā)展方向作了不懈的努力,也收到了較好的經(jīng)濟(jì)效益如江蘇電子音像出版社。這些龍頭企業(yè)都擁有較多的版權(quán)資源、原創(chuàng)能力和發(fā)行能力,還擁有先進(jìn)的設(shè)備和完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)體系,為長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)集聚化、規(guī)?；鹬匾耐苿?dòng)作用。

3.相關(guān)協(xié)會(huì)成立

長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)的各種相關(guān)協(xié)會(huì)相繼成立,如2006年2月25日,上海市音像制品分銷行業(yè)協(xié)會(huì)成立,包括上海所有音像制品大型連鎖企業(yè)、批發(fā)企業(yè)首批入會(huì)會(huì)員單位311家,會(huì)員數(shù)量約占全市音像制品分銷行業(yè)總量的21%,會(huì)員經(jīng)營(yíng)單位音像制品銷售總量占全市60%以上。2006年12月,上海市音像出版制作行業(yè)協(xié)會(huì)成立,它是維系政府和音像出版制作行業(yè)、各行業(yè)各會(huì)員之間的紐帶。這些行業(yè)協(xié)會(huì)都為本地區(qū)的音像電子出版業(yè)市場(chǎng)起到了積極推進(jìn)和優(yōu)化作用。

再次,從音像電子出版業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來看呈現(xiàn)出以下特點(diǎn):

1.上游逐步重視制作出版內(nèi)容

制作出版作為音像電子出版業(yè)的上游,是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。然而,過去幾年整個(gè)音像電子出版業(yè)卻出現(xiàn)了本末倒置的情況,重銷售,輕制作,在產(chǎn)業(yè)中游和下游方面投入過多的精力,最終導(dǎo)致頭小身大的“棗核”結(jié)構(gòu)[4]。如今,長(zhǎng)三角很多企業(yè)逐步意識(shí)到節(jié)目資源的競(jìng)爭(zhēng)才是音像企業(yè)真正的競(jìng)爭(zhēng),有了好產(chǎn)品好內(nèi)容,才能有廣闊的市場(chǎng)。通過不斷創(chuàng)新和滿足市場(chǎng)需求,長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)得到了迅速發(fā)展,同時(shí)以教育類、百科類為“原材料”的音像出版制作單位在不斷發(fā)展壯大。

注:向勇。北大文化產(chǎn)業(yè)前沿報(bào)告[M]北京:北京大學(xué)出版社,2005,(11):167

2.中游有效打擊復(fù)制生產(chǎn)的非法行為

近年來,長(zhǎng)三角各省市都加大了打擊侵權(quán)盜版力度,如上海從2004年6月開始在全市范圍內(nèi)開展的集中打擊非法音像制品專項(xiàng)治理行動(dòng),共集中銷毀各類非法影視音像制品721萬張,同比增長(zhǎng)43.91%。還開展了音像市場(chǎng)法制宣傳周活動(dòng),加強(qiáng)音像制品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣傳,并對(duì)全體音像制品經(jīng)營(yíng)單位重新進(jìn)行審核檢驗(yàn),全面整頓音像制品經(jīng)營(yíng)主體。

3.下游積極推進(jìn)批發(fā)銷售市場(chǎng)的運(yùn)行

近幾十年來,長(zhǎng)三角在音像電子出版物發(fā)行銷售方面取得了好成績(jī)。2006年上海市4家網(wǎng)絡(luò)出版單位全年實(shí)現(xiàn)銷售收入38.9億元人民幣,比上年增長(zhǎng)58.7%,占全國網(wǎng)游市場(chǎng)銷售額的60%。2004年5月份上海音像成立,音像品種達(dá)6萬種,滿足了上海市民文化需求,同時(shí)也較好地凈化了音像市場(chǎng)。上海音像制品批發(fā)市場(chǎng)以“新潮、文化、高端”為定位,努力打造上海“服務(wù)經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大,品種最全、積聚最強(qiáng)、輻射最廣、反映最快、價(jià)格最低、管理最好、服務(wù)最優(yōu)”的音像企業(yè),為廣大消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的音像電子出版物。2004年上海新華發(fā)行集團(tuán)整合企業(yè)內(nèi)部資本,設(shè)立了上海音樂書店,在不利市場(chǎng)環(huán)境下逆行而上,全年實(shí)現(xiàn)銷售收入1.44億元,同比增長(zhǎng)38.5%。長(zhǎng)江三角洲2005-2006年音像業(yè)總體情況如下:

最后,長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)模化。

近年來,音像電子出版業(yè)與相關(guān)行業(yè)合作現(xiàn)象越來越明顯,因?yàn)槠湎嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)?；?對(duì)它產(chǎn)生了深刻的影響,個(gè)別區(qū)域還形成了產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象,如杭州現(xiàn)代傳媒、橫店影視、濱江高新等新興文化區(qū)塊。其中民營(yíng)企業(yè)橫店集團(tuán)先后參股杭州星光、廣東珠江等6條院線,擁有加盟影城112家,在南京、長(zhǎng)沙等發(fā)展了多家五星級(jí)影城,還與中國電影集團(tuán)公司、美國華納兄弟影業(yè)公司成立了首家中外合資的中影華納橫店影視有限公司。浙江的國有企業(yè)主要集中在出版發(fā)行、電影發(fā)行放映、演出中介和場(chǎng)館等行業(yè),按照集約化經(jīng)營(yíng)、專業(yè)化分工、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、企業(yè)化管理的模式,組建了一些文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)都為音像電子出版業(yè)發(fā)展起到了積極的拉動(dòng)作用,并為該產(chǎn)業(yè)內(nèi)容制作提供了可靠、豐富的資源。

(二)存在問題

上述是長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)近年來取得的進(jìn)步和成就。但是,長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)在規(guī)?；?jīng)營(yíng)、推動(dòng)區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)方面還沒有出現(xiàn)顯著成果,各省市的各類生產(chǎn)要素還不能得到聚集和有效流通配置,因此不能在這個(gè)基礎(chǔ)上結(jié)成覆蓋長(zhǎng)三角整個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)協(xié)作、流通和服務(wù)網(wǎng)絡(luò),而造成這樣的局面主要是由以下幾個(gè)因素構(gòu)成:

1.文化資源得不到優(yōu)化配置

長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)的相關(guān)資源的吸納力和輻射力還不強(qiáng),這些資源不能進(jìn)行優(yōu)化配置和有效利用,導(dǎo)致了音像電子出版物在制作和出版內(nèi)容上缺乏創(chuàng)意。而又有些地區(qū)企業(yè)過于保守,不愿分享資源和合作,惡劣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也造成了資源浪費(fèi),導(dǎo)致文化資源不能在一定空間上達(dá)成集聚。

2.連鎖經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)不顯著

由于目前的市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)惡劣、盜版猖獗、經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制不夠成熟等,更重要的是網(wǎng)絡(luò)電子下載的盛行,直接導(dǎo)致音像電子出版業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)十分困難,因此連鎖經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)在目前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下是無法發(fā)揮作用的。還有許多連鎖經(jīng)營(yíng)的音像電子出版物企業(yè)盲目進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張,卻忽視了內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)管理,導(dǎo)致有規(guī)模無效率、有規(guī)模低效率的現(xiàn)象。

3.體制性障礙,市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平不高

由于長(zhǎng)三角的文化體制障礙,上海、江蘇、浙江3個(gè)地區(qū)存在著行政上的體制割據(jù),文化市場(chǎng)也是分割的,使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能形成一種網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)和形成區(qū)域音像電子出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)檎摹肮俎k文化”策略,插手市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過深,不能放開手讓市場(chǎng)主體去運(yùn)作,導(dǎo)致音像電子出版業(yè)的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平低下,從而不能有效地降低產(chǎn)品開發(fā)和轉(zhuǎn)換成本,技術(shù)創(chuàng)新改造方面也過于滯后。

4.網(wǎng)絡(luò)銷售、傳播系統(tǒng)技術(shù)不完善

長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售、傳播系統(tǒng)方面還缺乏經(jīng)驗(yàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)出版和銷售時(shí)代的到來,對(duì)音像制品和電子出版物的載體形式上已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的沖擊,由傳統(tǒng)的光盤和磁帶逐漸轉(zhuǎn)向在線視聽、網(wǎng)上下載。在銷售方式上,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體統(tǒng)還未完善建立,一些音像電子出版物企業(yè)還依然走傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的道路,如大量的零售店延續(xù)原始的小本經(jīng)營(yíng)、店面不使用電腦和網(wǎng)絡(luò)、正版音像制品的售價(jià)越來越低,收益率不穩(wěn)等。

5.版權(quán)問題尚未得到有效解決

盜版是音像電子出版業(yè)的發(fā)展頑疾,即使有些地區(qū)作出了相應(yīng)的打擊盜版活動(dòng),但盜版現(xiàn)象依然猖獗。無論是唱片、碟片形式還是網(wǎng)絡(luò)電子出版物,它們的版權(quán)問題一直很難以解決。

三、試探長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)發(fā)展新模式

從長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題來看,企業(yè)和政府、行業(yè)協(xié)會(huì)之間的合作程度還不深。在音像電子出版業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行中,企業(yè)作為最重要的市場(chǎng)主體,自身的發(fā)展對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展有著極其重要的推動(dòng)作用,但還需要有政府提供的良好市場(chǎng)環(huán)境和以及行業(yè)協(xié)會(huì)的推進(jìn)作用等有利因素來推動(dòng)長(zhǎng)三角整個(gè)音像電子出版業(yè)健康、良好而有序地發(fā)展,因此,可以走一條“政、企、民”結(jié)合的發(fā)展新模式。

(一)政府

1.建立和完善音像電子出版業(yè)法律法規(guī)

長(zhǎng)三角各省市政府制定、完善和健全音像電子出版業(yè)的各項(xiàng)法律制度, 為其發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境。針對(duì)目前市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序較亂,盜版、侵權(quán)、假冒產(chǎn)品屢禁不止,低俗文化產(chǎn)品盛行等情況,文化管理部門要會(huì)同有關(guān)部門加大執(zhí)法力度,對(duì)音像和電子出版物產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和服務(wù)的各環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的監(jiān)督,保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),維護(hù)公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,嚴(yán)厲打擊各種違法犯罪行為。

2.進(jìn)行文化政策的大力支持和扶助

長(zhǎng)三角地區(qū)政府應(yīng)多渠道籌措音像電子出版物發(fā)展資金,如加大財(cái)政投入、設(shè)立專項(xiàng)基金、籌集社會(huì)資金、完善相關(guān)文化經(jīng)濟(jì)政策等措施,鼓勵(lì)音像電子出版業(yè)的發(fā)展。規(guī)模大的音像電子出版企業(yè),符合條件的可申請(qǐng)上市。盡快出臺(tái)配套政策,扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展,如制定稅收政策,對(duì)出版企業(yè)、數(shù)字技術(shù)企業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新及技術(shù)創(chuàng)新給予優(yōu)惠扶持和鼓勵(lì),提高音像電子出版產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力。制定貿(mào)易政策,鼓勵(lì)和支持出版企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)采取聯(lián)合出資、共同委托等方式進(jìn)行合作研發(fā),對(duì)加快技術(shù)創(chuàng)新成果。

3.打破行業(yè)和地區(qū)壁壘

建設(shè)統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序的現(xiàn)代市場(chǎng)體系,鼓勵(lì)和支持非公資本進(jìn)入音像業(yè),實(shí)現(xiàn)投資主體多元化,并鼓勵(lì)和引導(dǎo)組建大型音像產(chǎn)業(yè)集團(tuán),培育新型的市場(chǎng)主體。充分發(fā)揮市場(chǎng)在政府宏觀調(diào)控下配置新聞出版資源的基礎(chǔ)性作用。鼓勵(lì)有資金實(shí)力、有人才的音像電子出版單位進(jìn)行跨媒體經(jīng)營(yíng)。

4.建立人才培養(yǎng)機(jī)制

長(zhǎng)三角地區(qū)政府要力求完善人才管理系統(tǒng),利用各種教育機(jī)構(gòu)培養(yǎng)專門人才以及加強(qiáng)與國外的人才交流與培訓(xùn)等。要培養(yǎng)三種人才:一是通過加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度,承認(rèn)和保護(hù)音像制品和電子出版物的原創(chuàng)性,培養(yǎng)出更多的創(chuàng)作人才;二是培育一批對(duì)民族電子音像事業(yè)責(zé)任感強(qiáng)、精通編輯出版業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理的專業(yè)人才;三是為迎合現(xiàn)代的數(shù)字時(shí)代,應(yīng)當(dāng)著力培養(yǎng)一批具有高級(jí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人才。具有了一定的適合人才儲(chǔ)備,他們通過互展優(yōu)勢(shì)和才華,增加音像制品和電子出版物的科技含量,豐富音像電子的出版內(nèi)容,增強(qiáng)其內(nèi)容創(chuàng)意,這樣,才能為長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)的發(fā)展插上騰飛的翅膀。

(二)企業(yè)

1.電子化運(yùn)營(yíng)

處于產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)上的企業(yè)應(yīng)通過建立統(tǒng)一的管理信息平臺(tái)電子化供應(yīng)鏈系統(tǒng),及時(shí)捕捉市場(chǎng)信息,傳遞信息,分析和整合信息,使音像制品和電子出版物的物流、信息流和資金流能夠有機(jī)地結(jié)合起來,從而使整個(gè)音像電子出版產(chǎn)業(yè)鏈形成一個(gè)信息網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)資源整合。尤其是批發(fā)零售企業(yè)要建立暢通的銷售渠道和高效的物流系統(tǒng),增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)音像電子出版物的可得性。同時(shí)要加快音像電子出版業(yè)管理系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)化、信息化建設(shè),推進(jìn)電子政務(wù),提高管理效率和公共服務(wù)水平。

2.資源共享,創(chuàng)新出版內(nèi)容

在長(zhǎng)三角區(qū)域,可以成立創(chuàng)意工作室或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),努力實(shí)現(xiàn)江浙滬資源共享和生產(chǎn)要素的有效流通。對(duì)于音像電子出版業(yè)來說,要達(dá)到資源共享,一是上游母體,即集中在教育機(jī)構(gòu)、影視基地、旅游勝地周圍的企業(yè),要隨時(shí)獲取創(chuàng)新資源。二是集中在下游母體,音像和電子出版物單位能隨時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和關(guān)注大眾喜好的變化,根據(jù)市場(chǎng)需求,以求出版內(nèi)容的創(chuàng)新。出版的內(nèi)容可以圍繞教育、科技、旅游等主題展開制作,加強(qiáng)選題策劃,組織省市內(nèi)外出版界和著名專家學(xué)者加強(qiáng)對(duì)電子音像出版選題論證,充分反映各領(lǐng)域科學(xué)研究的最新成果,上海、江蘇和浙江三個(gè)地區(qū)可以舉行選題策劃大賽等一系列活動(dòng),以促進(jìn)出版內(nèi)容的創(chuàng)新性和新穎性。

3.增強(qiáng)連鎖經(jīng)營(yíng)效應(yīng)

長(zhǎng)三角音像電子出版業(yè)的連鎖企業(yè)要加強(qiáng)連鎖效應(yīng),應(yīng)當(dāng)拓展相關(guān)文化產(chǎn)品,進(jìn)行綜合性經(jīng)營(yíng),開辟一種可以突破傳統(tǒng)單一的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)瓶頸的方式,如可以聯(lián)合發(fā)展成為一個(gè)集發(fā)行、出版于一體的大型企業(yè)或集團(tuán),這樣可以更好地整合和節(jié)約資源;再如音像電子出版物零售店可以把經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品拓展到圖書、文體用品、報(bào)刊、雜志等多種產(chǎn)品為一體的機(jī)構(gòu),實(shí)現(xiàn)多渠道贏利的連鎖運(yùn)營(yíng)模式。另外,還要加強(qiáng)音像電子出版業(yè)與影視、廣媒、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作,尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),合力打造更好的音像電子傳播平臺(tái)。電子商務(wù)、線上音樂、點(diǎn)播系統(tǒng)及電信增值業(yè)務(wù)等,也都是音像電子出版連鎖業(yè)合作的方向。

4.不斷提升科技水平,增加產(chǎn)品的科技含量

要加強(qiáng)對(duì)新型傳播技術(shù)的研究,開發(fā)新的出版媒體,發(fā)揮多媒體和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的綜合效應(yīng)。更重要的是,要積極開發(fā)和運(yùn)用數(shù)字防盜版技術(shù),增強(qiáng)技術(shù)保護(hù)功能,以提高自主創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。最后,要不斷開發(fā)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù),構(gòu)建音像電子出版物網(wǎng)絡(luò)新文化,如在音樂下載、在線影視以及在線閱讀等方面要努力增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)音像電子出版物的附加體驗(yàn),以提升音像電子出版物的附加值。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)傳播, 是努力促進(jìn)傳統(tǒng)音像電子出版業(yè)與網(wǎng)絡(luò)科技的有機(jī)融和的有機(jī)路徑,要按照規(guī)模化、集約化等相關(guān)思路創(chuàng)建全新的影音數(shù)字網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài), 打造強(qiáng)大而和諧的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈。

(三)民間協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)

民間協(xié)會(huì)和機(jī)構(gòu)是一個(gè)不可忽視的重要推動(dòng)力量,不僅在政府和企業(yè)之間起著無形的紐帶作用,而且在市場(chǎng)開拓和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中充當(dāng)重要的“催化劑”和“調(diào)節(jié)劑”。

1.為企業(yè)開辟“綠色通道”

為了推動(dòng)長(zhǎng)三角音像電子出版物業(yè)的發(fā)展,應(yīng)當(dāng)成立2省1市共同的專業(yè)協(xié)會(huì)或機(jī)構(gòu),負(fù)責(zé)制定行業(yè)規(guī)則,維護(hù)會(huì)員的合法權(quán)益。如成立“長(zhǎng)三角音像電子出版創(chuàng)意委員會(huì)”、“江浙滬音像電子出版振興協(xié)會(huì)”等一系列有利于推動(dòng)音像電子出版業(yè)發(fā)展的協(xié)會(huì)和機(jī)構(gòu)。在出口方面,要重視開拓海外的文化市場(chǎng), 以彌補(bǔ)國內(nèi)市場(chǎng)有限需求的不足,相關(guān)協(xié)會(huì)可以聯(lián)合政府文化部門建立長(zhǎng)三角民間的“音像電子出版物出口促貿(mào)事業(yè)部”, 大力促進(jìn)出口,通過海外市場(chǎng)創(chuàng)造贏利,并進(jìn)行有效開展維權(quán)活動(dòng)。

2.搭建“政企橋梁”

民間協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)為政府制定相關(guān)政策和法規(guī)提供有價(jià)值的意見,同時(shí)也要規(guī)定本行業(yè)的相關(guān)規(guī)章制度。實(shí)施“民為企服務(wù)”的管理模式,充分將企業(yè)發(fā)展的形勢(shì)和需要跟政府反映,政府通過協(xié)會(huì)反映和交流,就音像電子出版業(yè)的發(fā)展廣泛征求意見,采取有效措施改善發(fā)展現(xiàn)狀,并積極建立資金支持機(jī)制, 確保其順利發(fā)展。作為“中介”作用,民間協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)和政府的溝通和互動(dòng);企業(yè)要落實(shí)貫徹政府的方針、法規(guī),同時(shí)要善于捕捉和把握有利政策;而政府要在遵循市場(chǎng)客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行宏觀調(diào)控,充分尊重企業(yè)的自身發(fā)展,以促進(jìn)音像電子出版業(yè)市場(chǎng)的有序、良好的運(yùn)營(yíng),進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,使整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)音像電子出版業(yè)呈現(xiàn)和諧、集群式發(fā)展。

(四)“政、企、民”模式的合作基本形態(tài)

在“政、企、民” 模式的運(yùn)行下,我們可以看到民間協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、政府三者在推動(dòng)音像電子出版業(yè)發(fā)展方面應(yīng)當(dāng)是相互依賴和相互促進(jìn)的,都是為了其更好發(fā)展做出相應(yīng)的有效行為。基于三者的內(nèi)在聯(lián)系,本文最后試構(gòu)建了“政、企、民”模式的合作基本形態(tài),如圖3-1所示,共分為5個(gè)部分:(1)合作主體;(2)合作動(dòng)力;(3)合作框架;(4)合作途徑;(5)合作目標(biāo)。政府、企業(yè)、民間協(xié)會(huì)在開放、靈活的市場(chǎng)機(jī)制以及適合的文化體制環(huán)境下,形成合作動(dòng)力即解決音像電子出版業(yè)的四大問題體制、市場(chǎng)、資源、產(chǎn)品。他們?cè)谝粝耠娮映霭嫖锏暮诵漠a(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的框架內(nèi)進(jìn)行有機(jī)合作,通過建立人才培養(yǎng)機(jī)制、資金支持機(jī)制、開放競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制和資源有效配置機(jī)制,最終達(dá)到長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益最大化的合作目標(biāo)。

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