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        從房企心態(tài)“分化”透視市場(chǎng)之變

        2009-08-22 07:35:42
        市場(chǎng)瞭望·投資者 2009年8期
        關(guān)鍵詞:銷售

        新 華

        樓市由“回暖”到“熱銷”

        國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,今年1—6月,全國(guó)商品房銷售面積34109萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)31.7%,銷售額15800億元,同比增長(zhǎng)53.0%。價(jià)格方面,6月份全國(guó)70個(gè)大中城市房屋銷售價(jià)格同比上漲0.2%,漲幅比上月擴(kuò)大0.8個(gè)百分點(diǎn)。這是今年以來(lái)同比首次出現(xiàn)上漲。

        此外,房?jī)r(jià)環(huán)比呈上漲態(tài)勢(shì)的城市數(shù)量也在持續(xù)增多。1月份僅有10個(gè)城市房?jī)r(jià)環(huán)比上漲,到了3月份,這—數(shù)字激增為35個(gè),增加2倍之多,4月份為47個(gè),5月份為60個(gè),6月份已經(jīng)上升到63個(gè)。

        中房指數(shù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)還顯示,今年上半年,全國(guó)主要城市住宅成交面積同比明顯增長(zhǎng),市場(chǎng)活躍度顯著提高,北京、天津、深圳、杭州等重點(diǎn)城市住宅成交量同比增幅接近或超過(guò)100%。

        “年初時(shí),我們保守計(jì)劃今年能實(shí)現(xiàn)銷售9億元,沒(méi)想到上半年就銷售20多億元,目前我們手里的近千套房源已提早賣完?!币晃徊辉妇呙拈_(kāi)發(fā)商告訴記者。

        投資者的入市是促進(jìn)樓市持續(xù)熱銷的重要原因。比如,上海閘北區(qū)內(nèi)某大型樓盤位列今年上半年上海樓市銷售額第三位。該樓盤自去年12月底開(kāi)始銷售,至今近千套可售房源已告售罄。該樓盤的銷售負(fù)責(zé)人告訴記者,今年前2個(gè)月,投資者“幾乎沒(méi)有”,3月份時(shí)只占10%左右,到4月份,投資者入市形勢(shì)已經(jīng)很明朗。至5月份,投資者購(gòu)房比例已占當(dāng)時(shí)銷量的50%~70%。

        樓盤熱銷使各大房企回籠了大量資金。以上海市為例,位居上半年銷售額前三甲的開(kāi)發(fā)商分別為大華集團(tuán)、仁恒集團(tuán)和上海萬(wàn)科。其中大華和仁恒在上海的銷售額均超過(guò)47億元,接近甚至超過(guò)去年全年的銷售額。

        與其同時(shí),開(kāi)發(fā)商加大了土地儲(chǔ)備。比如,中房指數(shù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示,5月全國(guó)60個(gè)重點(diǎn)城市共成交土地553宗,環(huán)比增加5%,同比增加73%,成交土地面積2686萬(wàn)平方米,環(huán)比增加3%,同比激增89%。

        保利、萬(wàn)科、綠地等大型房企在土地市場(chǎng)上十分活躍,在一、二線城市頻頻“出手”。比如綠地集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示,上半年該公司大力拓展土地儲(chǔ)備,新增土地儲(chǔ)備15幅,土地儲(chǔ)備面積已經(jīng)超過(guò)3500畝。

        開(kāi)發(fā)商對(duì)后市抱有“不確定”心理

        上半年樓市的戲劇性復(fù)蘇,幾乎讓所有的悲觀預(yù)期皆告落空。但在歡喜之余,籠罩樓市的疑云并沒(méi)有完全散去,一些開(kāi)發(fā)商既對(duì)樓市的復(fù)蘇、回暖、熱銷欣喜不已,同時(shí)又對(duì)后市的走向抱有“迷?!焙汀熬琛?。

        比如萬(wàn)科就是這方面的代表。去年,萬(wàn)科一邊降價(jià)清理庫(kù)存,一邊數(shù)次下調(diào)新開(kāi)工面積,到今年一季度發(fā)布年報(bào)時(shí),還對(duì)市場(chǎng)前景保持悲觀。而到5月底,萬(wàn)科今年已累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售面積281.7萬(wàn)平方米,銷售額238.9億元,分別比去年同期增長(zhǎng)27.4%和20.9%。面對(duì)大好形勢(shì),萬(wàn)科董秘譚華杰最近表示:“由于對(duì)房地產(chǎn)形勢(shì)仍沒(méi)有清楚的判斷,公司目前仍會(huì)采取彈性策略。”

        一些財(cái)大氣粗的大型房企在土地市場(chǎng)上也不敢貿(mào)然跟進(jìn)。6月11日,上海長(zhǎng)寧區(qū)周家橋街道91街坊地塊以4.22億元的價(jià)格被一家外地房企拿下,成交溢價(jià)幅度超過(guò)100%,實(shí)際樓面價(jià)接近2.2萬(wàn)元/平方米。一家諳熟上海市場(chǎng)并參與競(jìng)拍的大型開(kāi)發(fā)商在最后關(guān)頭退出。該公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴記者,因?yàn)椤吧鲜鰞r(jià)格大大突破了公司制訂的底線”。

        這位負(fù)責(zé)人很是困惑。他說(shuō),今年以來(lái),售樓回收的現(xiàn)金加上銀行的信貸授信,公司目前可以動(dòng)用的資金超過(guò)100億元,原以為在土地市場(chǎng)上“機(jī)會(huì)多多”,沒(méi)想到現(xiàn)在反而“買不到地”。他說(shuō),由于一些一線城市地價(jià)快速上漲,現(xiàn)在公司在“買不買地”的問(wèn)題上非常為難,“如果不買,萬(wàn)一后面繼續(xù)漲價(jià)怎么辦?如果買了,將來(lái)的房?jī)r(jià)有沒(méi)有利潤(rùn)可言?”

        總體而言,開(kāi)發(fā)商的投資信心和投資數(shù)額都在增加。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,1—6月,全國(guó)完成房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資14505億元,同比增長(zhǎng)9.9%,增幅比1~5月提高3,1個(gè)百分點(diǎn)。其中,商品住宅完成投資10189億元,同比增長(zhǎng)7.3%,比1-5月提高3.1個(gè)百分點(diǎn)。

        不過(guò),中國(guó)指數(shù)研究院副院長(zhǎng)陳晟認(rèn)為,目前有些開(kāi)發(fā)商不斷在地產(chǎn)市場(chǎng)拿地,有些則顯得相對(duì)穩(wěn)健,甚至不敢出手;前者欲使“危機(jī)”成為“機(jī)會(huì)”,追求規(guī)模比獲取利潤(rùn)更重要,后者對(duì)中期時(shí)段判斷不清楚,因而比較謹(jǐn)慎。事實(shí)上,目前房地產(chǎn)市場(chǎng)活躍的表現(xiàn)并不均衡,土地、房產(chǎn)價(jià)格的大幅回升主要還是集中在一線部分城市。綜合全國(guó)的情況來(lái)看,并不能得出房地產(chǎn)市場(chǎng)普遍“過(guò)熱”的結(jié)論。

        樓市下一步往何處去

        嘉華(中國(guó))投資有限公司助理總經(jīng)理谷文勝說(shuō),原以為金融危機(jī)會(huì)使房地產(chǎn)業(yè)這一輪已持續(xù)多年的增長(zhǎng)周期走到終點(diǎn),使市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)盤整期?,F(xiàn)在的情況是:“誰(shuí)都知道這樣的上漲不可能永遠(yuǎn)持續(xù)下去,但誰(shuí)都不知道會(huì)在什么時(shí)候終止?!?/p>

        上海一知名房企負(fù)責(zé)人告訴記者,從拿地、開(kāi)工到樓盤上市一般需要兩三年,房地產(chǎn)行業(yè)自身也有相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展周期,但去年至今樓市在短期內(nèi)的急跌急升讓很多房企都有點(diǎn)“找不著北”,也增加了企業(yè)在開(kāi)工、銷售等方面決策的難度。

        可以預(yù)計(jì),種種疑慮在下半年仍將揮之不去。

        對(duì)于后市,易居房地產(chǎn)研究院綜合研究部部長(zhǎng)楊紅旭認(rèn)為,今年下半年將維持房?jī)r(jià)同比上漲態(tài)勢(shì),漲幅可能持續(xù)擴(kuò)大。中國(guó)指數(shù)研究院副院長(zhǎng)陳晟認(rèn)為,不排除短期內(nèi)商品住宅價(jià)格有繼續(xù)上升的可能性,但如果長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)面不支持,房地產(chǎn)業(yè)很難維持目前的局面,成交星可能會(huì)下跌,價(jià)格也有可能出現(xiàn)波動(dòng)。

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