蘇家雯

就期刊和報(bào)紙而言，都屬于紙質(zhì)平面媒體，它們的封頁(yè)猶如人臉，一眼就給人是否有品味、有格調(diào)、有內(nèi)涵的印象。這里，筆者結(jié)合自己從事多年的美術(shù)編輯工作，就綜藝類期刊和報(bào)紙的封頁(yè)和彩頁(yè)設(shè)計(jì)談一點(diǎn)粗淺的體會(huì)和心得。

一、立意是靈魂

綜藝類期刊、報(bào)紙的封頁(yè)和彩頁(yè)設(shè)計(jì)的立意最重要的一點(diǎn)在于創(chuàng)新。目前綜藝類報(bào)刊鋪天蓋地，競(jìng)爭(zhēng)到了白熱化的程度，如果不能在設(shè)計(jì)上吸引讀者的眼球，那毫無(wú)疑問(wèn)就會(huì)在較量和比拼中敗下陣來(lái)。藝術(shù)上的創(chuàng)新是重要的和主要的求勝之道和取勝之術(shù)。期刊、報(bào)紙封頁(yè)和彩頁(yè)設(shè)計(jì)，其藝術(shù)表現(xiàn)形式也無(wú)非是寫意或者寫實(shí)，也可以是二者的結(jié)合。運(yùn)用得法，產(chǎn)生一個(gè)絕妙的創(chuàng)意，就會(huì)取得事半功倍、出奇制勝的效果。在此，就以筆者喜歡的法國(guó)小說(shuō)中譯本《紅與黑》的封面來(lái)說(shuō)吧，它譯自司湯達(dá)的名著，整個(gè)封面呈現(xiàn)出紅黑二色，似乎正喻意著《紅與黑》的書(shū)名。男主角于連整個(gè)形象近乎一個(gè)剪影，被黑色包裹著，動(dòng)勢(shì)上則取直立姿態(tài)。和他面對(duì)的是市長(zhǎng)夫人，她的一生是壓抑的、無(wú)奈的、悲愴的，面對(duì)于連，她很有點(diǎn)不知所措。封面設(shè)計(jì)者沒(méi)有就事論事地照搬生活表象，他在自己的創(chuàng)作感情上認(rèn)為市長(zhǎng)夫人的心靈是純潔的。所以，他在處理這個(gè)人物時(shí)堅(jiān)決摒棄了花花哨哨的衣服和歪歪扭扭的動(dòng)作，立足于一個(gè)“貞”字，這是設(shè)計(jì)者的高明而獨(dú)到之處：善于從審美對(duì)象中吸取審美情感，又善于移情人物，將自身的感情融于審美對(duì)象中。有了較高的視點(diǎn)，有了對(duì)人物的深刻了解，一個(gè)全新的立意就產(chǎn)生了，接下來(lái)的事就比較容易了。

筆者從事綜藝類期刊和報(bào)紙的封面和彩頁(yè)設(shè)計(jì)多年，記得為每周廣播電視報(bào)2008年21期封面設(shè)計(jì)時(shí)，曾經(jīng)有過(guò)多種方案，幾經(jīng)推敲和反復(fù)，終于從萬(wàn)眾一心這個(gè)立意上受到啟發(fā)，經(jīng)過(guò)電腦的制作處理，讓神色凝重、充滿向往的小女孩們手捧著心形紅燭，鑲以暗紅色的主色調(diào)，色彩濃重、反差強(qiáng)烈、回味雋永。然后打上文字：“凝聚民族力量重建美好家園”。這樣一來(lái)，越發(fā)襯出了心燈的光照，這正是當(dāng)汶川地震發(fā)生后，全中國(guó)，乃至全世界對(duì)災(zāi)區(qū)人民的掛念。深刻體現(xiàn)了大災(zāi)之年有大愛(ài)的普世情懷。這是一個(gè)十分感動(dòng)人的畫(huà)面。設(shè)計(jì)緊扣主題，立意明確，而且簡(jiǎn)潔明了。

當(dāng)然，手法的運(yùn)用要為內(nèi)容和立意服務(wù)，如果能做到有機(jī)結(jié)合，那就算作珠聯(lián)璧合了。一定要注意靈活運(yùn)用，切忌生搬硬套，普遍真理只有與具體實(shí)踐相結(jié)合之時(shí)，才會(huì)顯示出真正的特色。

黑格爾說(shuō)過(guò)：“繪畫(huà)不能像詩(shī)或音樂(lè)那樣把一種情境、事件或動(dòng)作表現(xiàn)為先后承續(xù)的變化，而是只能抓住某一頃刻。從此可以得出一個(gè)簡(jiǎn)單的道理：情境或動(dòng)作，動(dòng)作的整體或精華必須通過(guò)這一頃刻表現(xiàn)出來(lái)，所以畫(huà)家就須找到這樣的一瞬間，其中正要過(guò)去的和正要到來(lái)的東西都凝聚在這一點(diǎn)上。”畫(huà)家如此，期刊和報(bào)紙封面和彩頁(yè)的美術(shù)設(shè)計(jì)者又何嘗不是如此呢?

二、構(gòu)圖中的美學(xué)

有了一個(gè)完整而又獨(dú)特的立意(即用腦設(shè)計(jì))之后，緊接著就可以用手設(shè)計(jì)了。這就好比做菜，所需的料都已備齊，下一道程序便是烹調(diào)了。如果說(shuō)立意階段所要解決的問(wèn)題是“宏觀規(guī)劃”，那么，構(gòu)圖階段所要解決的問(wèn)題則在于“微觀調(diào)控”，兩者之間的關(guān)系就是整體與局部、面與點(diǎn)的關(guān)系，如果處理得當(dāng)，就會(huì)渾然天成、水乳交融?？梢哉f(shuō)，構(gòu)圖是封面和彩頁(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是這個(gè)過(guò)程的主導(dǎo)，其中將涉及諸如內(nèi)容與形式、形式與方法、造型結(jié)構(gòu)和變化等問(wèn)題，而最主要的是要充分利用繪畫(huà)手法進(jìn)行美術(shù)的再創(chuàng)造。有許多時(shí)候，封面和彩頁(yè)的設(shè)計(jì)并不需要繪畫(huà)，可以用照片、電腦效果來(lái)替代，但萬(wàn)變不離其宗，它的道理是與繪畫(huà)一致的。

美感是設(shè)計(jì)者追求的目標(biāo)，目標(biāo)還要通過(guò)手段或手法去實(shí)現(xiàn)。著名國(guó)畫(huà)大師齊白石說(shuō)過(guò)：“妙在似與不似之間?！边@不能不說(shuō)是一種絕佳的意境，同時(shí)也是一種實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的手法，即寫意與寫實(shí)相結(jié)合。然而，不管目標(biāo)也好，手法也罷，關(guān)鍵的一點(diǎn)還是要對(duì)作品的主題要旨有深入透徹的理解，要充分悟出個(gè)中的奧秘，然后給予或含蓄或淋漓的表達(dá)。

筆者曾為每周廣播電視周報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)一個(gè)彩版，主題是“世界杯完全視聽(tīng)寶典”。為了造就獨(dú)特的構(gòu)圖效果，選取了紅、蘭兩大色快作底色，版面上是一群綠茵場(chǎng)上的足球硬漢，正蹩足勁在大聲吼叫，充分張揚(yáng)著男子漢的硬朗；左上角則是這些男子漢們杰出的代表貝克漢姆的形象。他露出的幾乎是全身，雙手攥緊，張大的嘴巴似乎正在招呼同伴拼搏……這個(gè)版面整個(gè)都讓人物形象占據(jù)了，而且都是清一式的男子漢頭像，尤其是他們大張著的嘴巴。給人以一種力量和昂揚(yáng)情緒的感染。表達(dá)了全世界都矚目的這個(gè)“欲望之夏”奮斗和拼搏的意念，紅黃兩種顏色代表兩種不同的氣氛，反差鮮明，他們背后的那個(gè)碩大的足球給人留下遐想的空間，更加強(qiáng)了這種效果。這個(gè)版面后來(lái)在全國(guó)廣播電視期刊評(píng)比中獲一等獎(jiǎng)。

西方美學(xué)家克萊夫貝爾在他的著作《藝術(shù)》中指出：“一種藝術(shù)品的根本性質(zhì)是有意味的形式。”“有意味的形式，就是一切視覺(jué)藝術(shù)的共同性質(zhì)”，它“是對(duì)某種特殊的現(xiàn)實(shí)之感情的表現(xiàn)”(貝爾：《藝術(shù)》，中國(guó)文聯(lián)出版公司1984年版)。什么是有意味的形式呢?筆者理解以某種特殊方式組合成某種形式或形式問(wèn)的關(guān)系，激起我們的審美感情。這種構(gòu)圖的關(guān)系和組合，這些審美感情的形式，可以稱之為有意味的形式?！坝幸馕兜男问健卑ㄒ馕逗托问絻蓚€(gè)方面：“意味”就是審美感情，它不同于一般的情感，是一種特殊的情感；“形式”就是作品各種構(gòu)成因素的一種純粹的關(guān)系，即純形式。

這是設(shè)計(jì)時(shí)構(gòu)圖上的一種美學(xué)追求和刻意創(chuàng)造。

三、色彩是設(shè)計(jì)者的武器

筆者的老師、著名裝幀藝術(shù)家任意先生對(duì)色彩懷有特殊的感情，他認(rèn)為一幅作品能否抓住觀眾，色彩起著第一效果的作用。他曾潛心研究色彩組合，并在實(shí)踐中使用色彩語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)他的作品的氣氛和格調(diào)。他還幽了自己一默，說(shuō)自己是一個(gè)好“色”之徒。

在筆者看來(lái)，色彩就是設(shè)計(jì)者手中的武器，高手必定彈無(wú)虛發(fā)，甚至一箭雙雕。藉此可以挖掘主題思想的深度，凸現(xiàn)作品的本質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)造雋永悠遠(yuǎn)的意境，

譬如《聞一多全集》的封面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者錢月華不囿于常規(guī)思路，把精裝本的封面封底布成一片黑色，一束紅色火焰閃耀在封面中間，象征性地概括出了聞一多先生所處的那個(gè)黑暗時(shí)代和他的斗爭(zhēng)精神。聞一多曾自喻自己是一座火山，與他同時(shí)代的名家朱自清也說(shuō)過(guò)：“聞先生真是一團(tuán)火?！睋?jù)說(shuō)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，他在四川把自己的書(shū)房全部刷成黑色，表明黑暗時(shí)時(shí)刻刻包圍著他。但他是個(gè)斗士，那種紅與黑的強(qiáng)烈、鮮明的對(duì)比，正襯托出他不屈的斗志和堅(jiān)強(qiáng)的性格。這方面成功和典型的例子很多，還有如初版《彷徨》的封面，橘黃色作底，墨色作畫(huà)，右上角是將要西下的太陽(yáng)，左邊三個(gè)人坐在同一把椅子上。連魯迅本人都十分欣賞這個(gè)封面設(shè)計(jì)，他說(shuō)：“《彷徨》的書(shū)面實(shí)在非常有力，看了使人感動(dòng)。”再如長(zhǎng)篇小說(shuō)《紅巖》的封面上的蒼松和巖石，也是既冼練又具有象征意義。

筆者在新千年到來(lái)前夕設(shè)計(jì)的2000年上海電視雜志首期封

面，就是汲取了成功范本的營(yíng)養(yǎng)，大膽采用紅色調(diào)，除了紅色之外，只留出一雙明眸，注視著前方，頭上和眼睛以下全部圍上紅布，這既可以理解為凝神回顧過(guò)去的一年、一百年、一千年，也可以引申為關(guān)注新的世紀(jì)的到來(lái)，充滿熱望、充滿期盼。要表現(xiàn)過(guò)去和未來(lái)的諸多事件，難以擇其一二，惟有雙眼，是過(guò)眼云煙也好，是望眼欲穿也罷，盡收眼底。而濃重的紅色預(yù)示著美好、振奮的未來(lái)，突出了生活的主旋律。這個(gè)封面設(shè)計(jì)后來(lái)在全國(guó)廣播電視期刊評(píng)比中獲得一等獎(jiǎng)，大概也不外乎是因?yàn)槌擞懈呖旱牧⒁?、?dú)特的構(gòu)圖之外，還有對(duì)色彩的較為成功的把握和運(yùn)用。

每年報(bào)紙和雜志都需要進(jìn)行改版工作，這是一個(gè)很大的轉(zhuǎn)折和考驗(yàn)。因?yàn)槟壳皥?bào)刊競(jìng)爭(zhēng)激烈，版面設(shè)計(jì)多年不變，難免使老讀者產(chǎn)生了“審美疲勞”，無(wú)法迎合讀者的“喜新厭舊”心理。另外，報(bào)刊上有大量的廣告內(nèi)容，有時(shí)候橫七豎八，大有喧賓奪主之勢(shì)。所以偶而也覺(jué)得難以下手。

為此，我做了大量的準(zhǔn)備工作，多次往返于圖書(shū)館，了解國(guó)內(nèi)外娛樂(lè)綜藝類報(bào)刊地情況，包括它們的版面設(shè)計(jì)、用紙、色彩。近來(lái)我比較多地找一些有關(guān)色彩的理論書(shū)籍看，因?yàn)椋以趶氖旅佬g(shù)編輯設(shè)計(jì)色彩過(guò)程中，報(bào)紙和期刊同樣都是一份紙質(zhì)平面媒體，但是由于紙質(zhì)材料不同，所以設(shè)計(jì)的要求也不一樣，期刊的彩色版面是銅版紙，而報(bào)紙的彩色版面只是新聞紙，在新聞紙上的照片和顏色還原差，所以設(shè)計(jì)報(bào)紙的色彩比設(shè)計(jì)期刊的色彩要求高，難度也高。因此，在用色上確實(shí)要多用些心，使報(bào)紙的彩版出新，做一個(gè)好“色”之徒。報(bào)紙雖然是文化快餐，但決不是隨心所欲地拿捏出來(lái)的，特別是周報(bào)，從內(nèi)容到版面形式還有紙質(zhì)材料它必須是精致的。它更接近于周刊，而有別于日?qǐng)?bào)，更有別于地?cái)傂?bào)。所以，好的周報(bào)也應(yīng)該是精致的、趨向于精致的畫(huà)報(bào)化。

隨著紙質(zhì)平面媒體的不斷進(jìn)步，在平時(shí)設(shè)計(jì)報(bào)刊封面和彩頁(yè)時(shí)，總結(jié)出幾點(diǎn)關(guān)鍵的設(shè)計(jì)理念：如封面設(shè)計(jì)采用大照片，上方加醒目的標(biāo)題處理方法，這樣可以突出內(nèi)容、削弱雜亂的廣告版塊帶來(lái)的視覺(jué)干擾；又如標(biāo)題構(gòu)成，通過(guò)精心地選用字形的構(gòu)成、排列錯(cuò)落、粗細(xì)對(duì)比的可視標(biāo)題，還能展示以美化版面和傳遞信息為目的的視覺(jué)審美表達(dá)形式，藉此表露自身的風(fēng)格棱角，當(dāng)然，報(bào)刊的改版也是經(jīng)常性的事情，需要不斷改進(jìn)，推陳出新。一份報(bào)刊的成長(zhǎng)猶如一個(gè)人的成長(zhǎng)，終其一生，唯一不變的就是變化。