李　響

微軟和雅虎統(tǒng)一戰(zhàn)線，向在線廣告市場最大的競爭對手Google發(fā)起沖擊。但目前這一交易還不足以使Google改變戰(zhàn)略。

2008年2月1日到2009年7月29

日，一年半時間，544天，微軟與雅虎之間的糾葛經(jīng)歷了溢價洽購、拒絕、Google從中作梗、內(nèi)部爭論以及一拍兩散之后，雅虎終于接下了微軟的“繡球”—在7月29日雅虎和微軟公司的電話會議上，雙方敲定了一份有效期長達10年的廣告搜索協(xié)議，共同對抗在線廣告市場最大的競爭對手Google。

根據(jù)雙方約定，微軟將有權(quán)使用雅虎的搜索工具，而雅虎則將負責(zé)兩家公司高級搜索廣告主的全球獨家合作銷售。兩家公司的自助廣告業(yè)務(wù)都將通過微軟AdCenter平臺進行，所有搜索廣告的價格將繼續(xù)由AdCenter的自動拍賣流程決定。在未來10年內(nèi)，微軟將認可雅虎的核心搜索技術(shù)，而雅虎搜索將改用微軟今年6月推出的Bing搜索引擎。

在收入方面，協(xié)議還規(guī)定，雙方將分享來自雅虎及其附屬網(wǎng)站流量的營收，但在協(xié)議生效的前兩年，雅虎將獲得全部搜索廣告收入，以及微軟支付的10%，在合作前5年內(nèi)，雅虎保留雅虎網(wǎng)站全部搜索廣告銷售收入的88％，同時有權(quán)銷售微軟部分網(wǎng)站的搜索廣告。

微軟“占便宜”

“微軟將有權(quán)使用雅虎搜索工具”、“雅虎搜索改用微軟的Bing搜索”，這些在微軟和雅虎合作中所包含的語句，意味著雅虎首席執(zhí)行卡羅爾?官巴茨（Carol Bartz）基本上放棄了搜索業(yè)務(wù)。不過顯然巴茨本人認為，這是“偉大”的。

根據(jù)巴茨7月29日在雅虎官方博客發(fā)表的日志，巴茨認為，與微軟的合作至少能帶來3方面的好處。首先，在雅虎優(yōu)秀搜索研發(fā)人才和微軟雄厚的技術(shù)和資金實力的共同作用下，雅虎搜索的體驗將更上一層樓，而微軟也將通過規(guī)模效應(yīng)，為用戶帶來速度更快、更加有用且更為個性化的相關(guān)搜索結(jié)果；第二，由微軟提供搜索支持，雅虎，這家“全球最大的網(wǎng)絡(luò)媒體公司”就可以專注于最為擅長的業(yè)務(wù)，如利用首頁、電子郵件、財經(jīng)、新聞、體育、娛樂、移動等內(nèi)容為人們打造網(wǎng)絡(luò)生活的中心；此外，雅虎與微軟的結(jié)盟將加強他們與Google的競爭，有利于市場創(chuàng)新。

事實上，雅虎之所以選擇與微軟合作，可以說是一種“妥協(xié)”。畢竟這一交易讓每況愈下的雅虎可以省下每年數(shù)百萬美元的搜索研發(fā)費用，同時為巴茨對雅虎業(yè)務(wù)進行戰(zhàn)略調(diào)整贏得足夠的時間和資金。

同巴茨一樣，微軟CEO史蒂夫?鮑爾默也十分看好這一交易。他認為，雅虎為微軟Bing提供規(guī)模效應(yīng)，使其更具競爭力，能夠吸引更多用戶和廣告商，而這又將會產(chǎn)生更多相關(guān)廣告業(yè)務(wù)和搜索結(jié)果，形成良性循環(huán)。“我們的合作能夠在技術(shù)革新以及搜索表現(xiàn)上取得突破。微軟和雅虎都知道，搜索業(yè)務(wù)所包含的內(nèi)涵遠遠不是現(xiàn)在所體現(xiàn)的，此次合作能夠讓我們對搜索業(yè)務(wù)創(chuàng)出更好的未來?！滨U爾默說。

不過，分析師們認為，在這個交易中，微軟還是占到了雅虎的“便宜”。Search Engine Land的編輯Danny Sullivan表示，這筆交易對微軟來說，就好比一個雙保險，讓微軟“名利雙收”。一方面，根據(jù)ComScore預(yù)測，與雅虎聯(lián)手將讓Bing的市場份額迅速增加約30%，盡管這與Google 65%的市場份額相比仍然相去甚遠，但至少這已經(jīng)是最大幅度地縮短了Bing與Google的差距了；而另一方面，盡管在短期內(nèi)雅虎取得了“滾滾而來的現(xiàn)金流，但搜索廣告的核心技術(shù)和平臺掌握在微軟手中，未來的操控權(quán)也必然是歸微軟所有”。

威脅Google？

眾所周知，在微軟和雅虎的恩怨中，主角向來不只是這兩家企業(yè)。是的，還有Google?，F(xiàn)在，微軟和雅虎統(tǒng)一戰(zhàn)線了，他們必將向Google發(fā)起沖擊，而Google是否會受到威脅？它又會如何應(yīng)對它們的挑戰(zhàn)呢？

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析公司StatCounter最近發(fā)布的報告顯示，上市僅兩個月，Bing就蠶食了Google市場份額接近兩個百分點。

“不過，我并不認為這就能讓Google害怕了?！盜DC分析師Karsten Weide表示，有人認為Google這下該害怕了，但其實像Google這樣的大公司，早就習(xí)慣了被人當做“靶子”了，即便瞄準的人是微軟和雅虎這樣的競爭對手。來自Technology Business 調(diào)查公司的分析師Ezra Gottheil也表示，至少目前這一交易還不足以使Google改變戰(zhàn)略。

對此，Google發(fā)言人在郵件中聲明：“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域向來有很多競爭，但我們的經(jīng)驗是，競爭將為用戶帶來更好的服務(wù)，我們期待了解更多關(guān)于這一交易的信息。”

事實上，Google也不會坐以待斃。去年當雅虎試著與Google達成類似廣告協(xié)議時，因美國司法部認為該交易會違反《反托拉斯法》而取消。當時，各種小道消息紛紛顯示，這是微軟從中作梗，現(xiàn)在，“Google如果真的感到威脅，它也可以故技重施，去游說美國司法部?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者，現(xiàn)在微軟和雅虎的合作還在等待反壟斷監(jiān)管機構(gòu)的審批才能生效，而游說則完全有可能讓這個批準可能性很高的案子被延遲。