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        空調下鄉(xiāng)為何遭遇“腸梗阻”

        2009-08-12 04:58:30張立棟
        中國經貿 2009年11期
        關鍵詞:中標能效腸梗阻

        張立棟

        眼下,距離首批8個省市的空調下鄉(xiāng)啟動工作已有兩個多月,記者從相關渠道了解到,在一些地區(qū)如湖北、浙江,安徽等省市農村市場上,許多中標空調企業(yè)的中標產品鮮見蹤影,而一些下鄉(xiāng)的空調中標產品也被商家放在偏僻位置,主力推動的仍然是一些非中標產品。

        對此,一位不愿意透露姓名的經銷商認為,現(xiàn)階段中標空調產品下鄉(xiāng)的品牌和數(shù)量還很少,并沒有形成良好的銷售氛圍。當然,一些下鄉(xiāng)的中標產品的利潤空間也不高,還不如賣一些非中標空調。

        來自商務部家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)的銷售數(shù)據顯示,現(xiàn)階段在空調、冰箱、洗衣機、彩電等大型家電下鄉(xiāng)產品中,空調的銷量最少。有的省市自空調下鄉(xiāng)啟動以來,全省的空調銷量竟然不足10臺,許多縣城的空調銷量居然為零。

        令記者感到意外的是,一方面是國家積極推動家電下鄉(xiāng),并陸續(xù)通過擴大產品種類、提升產品最高限價、減少農村領取補貼手續(xù)和流程;另一方面卻是一些空調廠家對于家電下鄉(xiāng)的動作遲緩,甚至還出現(xiàn)了一些企業(yè)質疑空調下鄉(xiāng)的效果,不愿意推動中標空調產品的下鄉(xiāng)。

        一位知情人士向記者透露,現(xiàn)階段中標空調之所以在農村市場的銷售遲遲不見成效,并非農民購買力低,也不是中標產品不適合農村市場。相反卻是一些企業(yè)正將農村市場作為低能效。非中標空調的傾銷地,大幅度以低價格為誘餌吸引農村消費者。

        據了解,從去年第三季度開始,一些大企業(yè)的經營遭遇較大沖擊。一方面,市場需求大幅度下滑,引發(fā)行業(yè)出現(xiàn)了近千萬套庫存壓力,且大部分產品均為5級低能效空調;另一方面,原材料急劇下跌引發(fā)庫存大幅貶值,一些空調上市公司不得不采取各種手段來消化庫存,降低損失。今年,在國家啟動的“家電下鄉(xiāng)”空調招標中,為了避免農村市場成為一些企業(yè)低能效空調的傾銷地,中標文件要求所有中標空調的能效必須是3級以上。這無疑給一些空調企業(yè)的低能效空調中標“家電下鄉(xiāng)”設置了門檻。

        正是在這種壓力下,雖然國家大力推動空調產品的家電下鄉(xiāng)政策,但一些企業(yè)從自身的利益出發(fā),采取變相手段來推動低能效空調的下鄉(xiāng)。一位空調經銷商透露,一些企業(yè)在政策文件中,對于中標空調和非中標空調采取了不同的價格政策,計算下來還是銷售非中標空調更劃算一些。

        這位商家還透露,現(xiàn)階段盡管家電下鄉(xiāng)產品可以享受13%的財政補貼,不過由于補貼并不能現(xiàn)場領取,農民還要跑到財政所等部門辦理,手續(xù)繁瑣且補貼流程長。于是,一些農民索性直接購買并沒有補貼的低能效空調,價格更便宜。而對于從5月1日起重新修訂的家電下鄉(xiāng)操作細則,該商家表示還沒有接到上面的調整通知,農民購買中標家電的補貼手續(xù)仍然要齊全,而且最快也得15天補貼才能到農民的銀行卡上。

        在這種情況下,今年以來,一些地區(qū)的農村市場,由于大品牌的中標空調產品遲遲未能下鄉(xiāng),反而給一些雜牌非中標空調產品的銷售提供了較大的市場空間。記者在四川,安徽的一些農村市場了解到,由于許多農民對于空調品牌的認知度并不好,一些雜牌機甚至在當?shù)爻蔀橹髁髌放疲N量遠遠大于一些大空調品牌。據悉,由于這些雜牌機給予商家的利潤往往要高過大品牌20%以上,因此受到農村經銷商的熱捧。相反,由于一些大品牌下鄉(xiāng)動作遲緩,且企業(yè)推動空調下鄉(xiāng)的積極性也不高,在一定程度上限制了農村消費者購買中標空調的熱銷。

        業(yè)內專家指出,家電下鄉(xiāng)政策的推出是為了讓農民得實惠,企業(yè)得市場,不過由于受到一些企業(yè)立場和利益導向等問題的影響,中標空調反而沒有非中標空調受歡迎,這在一定程度上折射出現(xiàn)階段農村空調市場競爭不規(guī)范的現(xiàn)象。

        該人士坦言,要想解決這些問題和弊端,一些行業(yè)大企業(yè)應該率先發(fā)力、主動先期投入資源,從產品,價格、促銷,服務等多方面來保障農民的利益,只有這樣才能在今后機會巨大的農村市場中占得先機。

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