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        汽車、家電“以舊換新”新政策將撬動更大市場實(shí)現(xiàn)多方共贏

        2009-08-12 04:58:30
        中國經(jīng)貿(mào) 2009年11期
        關(guān)鍵詞:補(bǔ)貼政策消費(fèi)者

        張 君

        5月19日召開的國務(wù)院常務(wù)會議決定,將在北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東7省市和福州、長沙2個城市,開展電視機(jī),電冰箱,洗衣機(jī)、空調(diào)。電腦等5類家電產(chǎn)品“以舊換新”試點(diǎn)。對交售補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并購買新家電的消費(fèi)者,原則上按新家電銷售價格的10%給予補(bǔ)貼,分品種確定最高補(bǔ)貼額度;對回收補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運(yùn)輸費(fèi)用,給予定額補(bǔ)貼。今年中央財政將安排20億元資金用于家電“以舊換新”補(bǔ)貼。

        這是繼家電,汽車下鄉(xiāng)政策之后,國務(wù)院出臺刺激消費(fèi)的又一新政,這也是中國首次大規(guī)模動用政府資金鼓勵消費(fèi)者“以舊換新”,購買家電和汽車。

        20億元到底能撬動多大市場

        對于中央安排的20億元補(bǔ)貼資金,將撬動多大的市場需求?

        國家發(fā)展改革委環(huán)資司司長趙家榮表示,通過采取財政補(bǔ)貼的形式鼓勵汽車,家電“以舊換新”,可以有效拉動國內(nèi)消費(fèi)需求,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測,2009年汽車報廢量將達(dá)到270萬輛,電冰箱1500萬臺、空調(diào)近1000萬臺、洗衣機(jī)1800萬臺。電視機(jī)3500萬臺、電腦近3000萬臺,這5類舊家電一年就超過了1億臺。如果全部淘汰更新,年拉動消費(fèi)需求將超過5000~6000億元左右。

        蘇寧電器總裁孫為民介紹說,電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等5類家電產(chǎn)品銷售額約占家電行業(yè)整體銷售額的七成,在北京、上海等一級市場,這些產(chǎn)品的平均單價在3000元左右,按照10%的補(bǔ)貼額度,約為300元。由于“家電的利潤比刀片還薄”,如果能獲得中央財政補(bǔ)貼,無疑對城市家電市場將有直接有效的拉動?!鞍凑?0%的補(bǔ)貼額度,中央財政投入20億元,可以撬動市場200億元,再加上廠商的投入,這一數(shù)字還會翻番,如果考慮到家電產(chǎn)品帶來的服務(wù)、物流等配套需求,拉動的整體內(nèi)需規(guī)模將接近500億元?!?/p>

        中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長董揚(yáng)也表示,鼓勵汽車“以舊換新”將對目前有待回暖的商用車市場起到一定的激勵作用。中國汽車技術(shù)研究中心專家測算,實(shí)施汽車“以舊換新”政策后,今年內(nèi)可望拉動30萬輛左右商用車銷售。

        兩政策優(yōu)勢互補(bǔ)共同拉動國內(nèi)市場

        無論是消費(fèi)者還是廠商對這一新政都表示歡迎,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這一舉措是對之前“家電下鄉(xiāng)”政策的又一補(bǔ)充,兩政策并行可以全面刺激城鄉(xiāng)兩個市場的需求。

        中國家用電器協(xié)會副理事長兼秘書長姜風(fēng)說,今年以來,在國家一系列擴(kuò)大內(nèi)需如“家電下鄉(xiāng)”等相關(guān)政策影響下,農(nóng)村市場家電銷售增長很快,但城市銷售整體下降?!耙耘f換新”政策重點(diǎn)瞄準(zhǔn)的是城市市場,在城市家電普及率已經(jīng)比較高的情況下,變城市潛在需求為積極需求。

        國泰君安分析師王稹認(rèn)為,此次“以舊換新”的補(bǔ)貼比率略低于“家電下鄉(xiāng)”的13%,但加上舊家電的銷售價格(如何定價需要等待細(xì)則推出),這一優(yōu)惠對消費(fèi)者來說仍較有吸引力。“以舊換新”補(bǔ)貼政策將更多地促進(jìn)城鎮(zhèn)市場相對高端的家電更新需求,與“家電下鄉(xiāng)”政策相輔相成。

        此次試點(diǎn)的省市及城市,屬于相對較為發(fā)達(dá)的地區(qū),“按照一級市場每10萬人口對應(yīng)1億元家電銷售規(guī)模計算,這些區(qū)域一年的家電銷售規(guī)模超過3000億元”,孫為民認(rèn)為補(bǔ)貼城市市場比“家電下鄉(xiāng)”對拉動內(nèi)需更直接有效,因為城市家電市場更加成熟,銷售渠道健全,售前售后服務(wù)相對完善,一旦啟動“以舊換新”補(bǔ)貼政策,刺激消費(fèi)在短期內(nèi)就會見效。

        國美電器的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,廠商過去的“以舊換新”主要是根據(jù)回收家電的年限和使用狀況給予消費(fèi)者購買家電的折扣,費(fèi)用由回收單位和廠商共同承擔(dān),以此刺激消費(fèi)者對家電進(jìn)行更新?lián)Q代的欲望。加上國家財政補(bǔ)貼的刺激,一旦“換購”潛力挖掘出來,將會帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,不僅是擴(kuò)大消費(fèi),對于拉動內(nèi)需,穩(wěn)定和擴(kuò)大再就業(yè)均有積極影響。

        有利于發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)

        在國家鼓勵發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大背景下,實(shí)施汽車、家電“以舊換新”將為推動中國汽車、家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級帶來契機(jī),同時也將給資源回收利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入生機(jī)。

        據(jù)中國家電協(xié)會統(tǒng)計,中國一年電子產(chǎn)品的理論報銷量將達(dá)到數(shù)億件。

        國家發(fā)展改革委環(huán)資司司長趙家榮表示,近年來中國家電能效大幅改善,老舊家電電耗比新家電高20%~30%;老舊汽車油耗比新車高5%~10%,“黃標(biāo)車”油耗比“綠標(biāo)車”高30%,污染物排放量是現(xiàn)行國III標(biāo)準(zhǔn)的14倍?!耙耘f換新”政策將耗能高的產(chǎn)品淘汰掉,進(jìn)入市場的都是節(jié)能產(chǎn)品,這對中國節(jié)能減排工作的意義將是不言而喻的。

        創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁楊東文認(rèn)為,此次出臺的家電“以舊換新”政策措施將便于廢棄家電規(guī)范化處理從而防止城市的二次污染,有效防范廢舊家電改裝后流向農(nóng)村市場?!皬谋Wo(hù)環(huán)境的意義來看,這是百年大計,比拉動內(nèi)需更為重要。”

        據(jù)楊東文介紹,一直以來,中國的廢舊家電回收市場處于無序狀態(tài)。一是回收網(wǎng)絡(luò)混亂:二是加工企業(yè)規(guī)模小數(shù)量多,工藝技術(shù)水平參差不齊,容易造成二次污染。另外,一些不法分子還將廉價回收的舊電器,經(jīng)過改裝和翻新后出售到農(nóng)村市場,或者拆解分離出值錢的物資,其余的當(dāng)作普通垃圾扔掉?!爸圃炱髽I(yè)對回收廢棄家電是心有余而力不足,必須由政府牽頭讓整個產(chǎn)業(yè)鏈參與,各負(fù)其責(zé)共同出力才能有效解決這一難題?!?/p>

        在表示歡迎的同時,專家,消費(fèi)者、生產(chǎn)企業(yè),流通企業(yè)和回收企業(yè)幾乎無一例外提出,當(dāng)前補(bǔ)貼政策的實(shí)施細(xì)則應(yīng)該及時跟進(jìn),絕不能讓好政策在落實(shí)的過程中“走樣”。

        一些消費(fèi)者表示最關(guān)心三個問題:舊家電的范圍如何確定;買何種價位的家電可享受補(bǔ)貼;如何補(bǔ)貼。他們希望配套細(xì)則中非常明確地解決這些問題。

        作為經(jīng)銷商,陶京海也認(rèn)為,好政策一定要有好配套,細(xì)則應(yīng)最大限度地方便消費(fèi)者,在保證政策能夠公平落實(shí)的基礎(chǔ)上簡化程序。若因手續(xù)過多而挫傷了消費(fèi)者和企業(yè)的積極性就得不償失了。

        有專家提醒說,各地在落實(shí)政策的過程中一定要實(shí)事求是,千萬不能將其演化為一場“浪費(fèi)運(yùn)動”。

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