徐北威

[摘要]如何辦好情感類綜藝節(jié)目，是辦好廣播電臺文藝節(jié)目的得以生存和發(fā)展的一個重要課題。本文對情感類小說連播節(jié)目的歷史發(fā)展和市場競爭進行分析，對在新形勢下如何才能找到小說廣播節(jié)目的生存和發(fā)展之道，提出精心選擇作品和培養(yǎng)新的演播資源是情感類小說連播節(jié)目取得成功的關(guān)鍵因素，并結(jié)合節(jié)目市場占有率的定量和對作品演播者的定性分析。

[關(guān)鍵詞]情感類小說連播節(jié)目；作品；演播者；市場占有率

[中圖分類號]G220[文獻標(biāo)識碼]A[文章編號]1009－2234(2009)03－0136－02

愛情與婚姻是人們在不同時代、有不同色彩的一個永恒話題，以情感為題材的小說作品向來擁有巨大的受眾群。但是，隨著社會的發(fā)展和進步，作品的傳播形式也發(fā)生了很大變化，特別是在當(dāng)今社會生活節(jié)奏的加快，以足夠的時間閱讀書本上的文字，對許多人來說已經(jīng)是難能做到的事情了，于是情感類題材的影視作品便日益繁榮。那么在廣播節(jié)目中能否也為情感類小說作品開辟一個展現(xiàn)的空間，通過電波向人們傳播愛的樂章，為構(gòu)建和諧社會發(fā)揮作用，是廣播電臺文藝廣播改革的一個重大課題。本文對此從實踐和理論上進行有益探索。

一、情感類文藝節(jié)目的歷史發(fā)展

《小說連播》歷來都是我們國家廣播電臺文藝類節(jié)目中的看家品牌。據(jù)《中國廣播文藝史》記載，1947年東北解放區(qū)廣播電臺首次開設(shè)“故事節(jié)目”，《小說連播》由此誕生。此后，這種廣播形式便在全國遍地開花，到了二十世紀(jì)八十年代，達到了發(fā)展的頂峰，《夜幕下的哈爾濱》、《新星》、《故土》、《四世同堂》，以及后來的《平凡的世界》、《穆斯林的葬禮》等長篇小說都是通過電波傳遍千家萬戶的。小說連播節(jié)目伴隨了幾代人的成長，也成為他們最深刻的人生記憶。

改革開放以來，迅速出現(xiàn)的階段性思想變化，以及市場經(jīng)濟帶來的社會轉(zhuǎn)型，也促使廣播文藝發(fā)生了前所未有的變化。圍繞大局、服務(wù)人民的社會需求、廣播受眾心理欲望和欣賞興趣的日益多元化，使得廣播文藝市場品牌更加明晰、品質(zhì)更上檔次、競爭更加激烈。北京文藝廣播面對優(yōu)勝劣汰的嚴(yán)酷現(xiàn)實，認(rèn)真分析市場需求和自身優(yōu)勢，積極推進節(jié)目改革和創(chuàng)新，于1999年成功的創(chuàng)辦了夜間懸疑小說連播《午夜拍案驚奇》，繼而在2004年又推出情感類小說連播欄目《子夜柔情》。這個欄目不同干以往的小說連播，它具有青春、時尚、都市氣息濃郁的鮮明特點，先后播出過金河仁的《菊花香》、石康的《奮斗》等作品，很受聽眾的歡迎。在2005年，《子夜柔情》一舉拿下了全年39.834％的市場收聽份額。

廣播節(jié)目的競爭是全方位的，黃金時段競爭激烈，非黃金時段也逐漸成為角逐的戰(zhàn)場。2006年京城幾大頻率在夜間時段加大力度，重新改版，甚至派出知名主持人在夜間時段輪流直播。激烈的競爭使北京文藝廣播夜間時段兩個主要欄目的市場占有率持續(xù)起伏不定，最高的時候《午夜拍案驚奇》曾到過59％、《子夜柔情》到過51％，但大部分的時候，這對難兄難弟都是在中間和低谷徘徊，最低的時候《午夜拍案驚奇》的占有率在10％以下，而《子夜柔情》更是創(chuàng)下了零的歷史新低。2006年北京文藝廣播夜間時段市場占有率大幅下滑，盡管平均市場占有率仍然保有第一的位置，但以前那種獨占鰲頭、一覽眾山小的形勢已經(jīng)風(fēng)光不再了。于是，2008年北京文藝廣播適時調(diào)整節(jié)目播出順序，在晚間時段將情感小說《子夜柔情》、武俠小說《武林天下》、懸疑小說《午夜拍案驚奇》三個欄目重新排列組合，打造出一個小說連播時間段，并且將播出時間提前半小時。這期間《子夜柔情》播出近二十部作品。2008年，《子夜柔情》的市場占有率實現(xiàn)了比上一年同時段節(jié)目提高十幾個百分點的成績。

通過幾年來《子夜柔情》的發(fā)展歷程可以看出，廣播節(jié)目的多元化發(fā)展，異常激烈的頻率競爭，導(dǎo)致了收聽市場的重新分割。盡管如此，情感類小說連播欄目依然具有一定的優(yōu)勢和生存空間。然而這種優(yōu)勢和空間是有條件的，一是必須有受眾真正喜歡的作品，二是必須有優(yōu)秀的演播者。如果沒有這兩個先決條件，便會空間盡失、優(yōu)勢不在。

二、情感類文藝節(jié)目的作品選擇

北京廣播電臺播出的《子夜柔情》之所以取得成功，在作品選擇上適應(yīng)了35歲以下的年輕人、獨身人士以及情感類小說愛好者，他們是星空的占有者。

一是暢銷書作家的最新作品。近年來圖書市場涌現(xiàn)出一批暢銷書作家，例如海巖、王海翎、石康、六六、趙趙等等，這些人的作品在讀者中有著非常強的號召力。暢銷作家作品被廣泛接受和喜愛的原因恰好與《子夜柔情》的選材標(biāo)準(zhǔn)相吻合：現(xiàn)實題材，貼近百姓生活；故事性強，情節(jié)緊湊；本土作家作品為主；線索單純；語言通俗流暢有特點，或犀利、或幽默，對于人情世故的描寫一針見血、深入骨髓等等。2006年10月《子夜柔情》播出海巖的《五星飯店》時，由這部作品改編的電視劇還沒有播出，但相關(guān)的新聞已經(jīng)鋪天蓋地，借此東風(fēng)，《子夜柔情》平均市場占有率摸高至46.012％。當(dāng)然，作為一種大眾傳媒的廣播來講，要關(guān)注暢銷，但不惟暢銷，更要弘揚主旋律、注重作品本身的生命力，諸如價值體系，審美層次，情感的真?zhèn)?，語言的魅力，思想的深度，人性的挖掘等等，這些因素將使作品產(chǎn)生深入人心的力量，使作品從暢銷變?yōu)殚L銷。

二是廣受歡迎的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。這類作品經(jīng)過廣大網(wǎng)友親眼品鑒而逐漸形成口碑，口口相傳，傳播迅速而廣泛，將它變?yōu)閺V播版后同樣可以刮起一陣旋風(fēng)。

2006年2月《子夜柔情》播出了新浪原創(chuàng)大賽冠軍何小天的作品《誰說青春不能錯》，取得了37.399％的市場份額；九夜茴的《匆匆那年》一經(jīng)推出即在各大網(wǎng)站受到了追捧，“匆匆那年”四個字也成為了80后共同記憶的代名詞。廣播版的《匆匆那年》市場份額為24.838％。這類作品最大的特點就是所講述的故事可以在年輕讀者心中引起共鳴，每個年輕人都能在其中找到自己的影子。

三是名不見經(jīng)傳的年輕作者的力作。如果說前兩類是靠別人的眼睛來尋找到的作品，那么這第三類作品就要靠編輯的努力尋找與發(fā)現(xiàn)。有一些年輕作家的作品并未經(jīng)過大眾的檢驗，播出勢必有一定的風(fēng)險，不過作為節(jié)目編輯來說必須具備這種敢于冒險的膽略。《子夜柔情》播出過多部這樣的作品，其中有成有敗，有得有失，但是也的確在新人輩出的作者隊伍里發(fā)現(xiàn)了幾位頗具靈氣、會講故事、文筆優(yōu)秀的年輕作者。例如《櫻桃錯》(平均市場占有率為35.303％)的作者一盈，《走開、我有情流感》(平均市場占有率為35.098％)的作者芷辛等。

四是和影視劇有關(guān)聯(lián)的文學(xué)作品。文學(xué)作品之所以會被改編成影視劇，或者之所以會根據(jù)影視劇重新創(chuàng)作小說，是因為作品本身具有較強的情節(jié)性和故事性。這也正是《子夜柔情》的選材標(biāo)準(zhǔn)之一。這類作品移植到廣播中同樣也會成績不俗。例如石康的《奮斗》(平均市場份額為29.947％)、根據(jù)韓劇創(chuàng)作的小說版《浪漫滿屋》(平均市場份額為

32.539％)等等。

三、情感類文藝作品播音人才的培養(yǎng)與選擇

一是大膽起用新人，精心選擇演播者。

《子夜柔情》講述的都是年輕人的情感、婚戀故事海部作品需要的演播者的音色和感覺也不盡相同，目前有嫻熟小說演播經(jīng)驗的演播者很少，而且大部分都在五十歲上下，小說演播人才處于青黃不接的時期，因此發(fā)掘和培養(yǎng)能夠為年輕一代所喜愛、并與他們年齡相仿的播講者，使成子《子夜柔情》繼續(xù)生存和發(fā)展的關(guān)鍵問題。

幾年來，我們在充分利用現(xiàn)有的成熟演播資源的同時，選擇培養(yǎng)了一批不同年齡段、沒有過小說播講經(jīng)驗的年輕人。例如，《和空姐同居的日子》的演播者小曾和孫月月，當(dāng)時孫月月還只是一個傳媒大學(xué)在校生，這部書播出后的市場占有率比較平穩(wěn)，始終在30％左右，而且在收聽節(jié)目的年輕人中獲得了好評?！蹲右谷崆椤番F(xiàn)在所用的大部分演播者都是欄目自己挖掘和培養(yǎng)的，對于一些演播者來說，他們的小說演播處女作就是《子夜柔情》的作品。比如2004年《子夜柔情》的開播作品《菊花香》的演播者顧瑞雪和王旭，2006年開年作品《浪漫滿屋》的演播者之一阿達，2008年《奮斗》的演播者之一盧迪，《匆匆那年》的演播者之一姚迪等等。從這幾年的實踐看，啟用新人播出的作品有不少取得了良好的收聽紀(jì)錄。

二是堅持不懈、積極培養(yǎng)優(yōu)秀的演播者

人才的成長總要有個過程。選擇起用新人只靠“大膽”自然是不夠的，還必須堅持不懈地培養(yǎng)、鍛造，使其盡早成熟起來。作為編輯，我們在這方面不僅有深刻的體會，也積累了一些經(jīng)驗和心得。在工作中我們著意幫助、引導(dǎo)新的演播者分享這些經(jīng)驗：

第一，小說連播是一個人演出的一臺時空宏闊的大戲，是一個人創(chuàng)作的眾多人物群雕，它要求演播者既是講述者又是演員，他需要在敘述和人物語言、心理活動和行為描述中不斷地跳進跳出，在高亢與低沉、激動與冷靜、緊張與輕松、欣喜與悲痛之間不斷地變換節(jié)奏和語調(diào)，在人物甲與人物乙，甚至人物丙、人物丁之間不斷地變換聲音的位置與感覺。

第二，小說連播是對小說作品的再創(chuàng)作，是一種復(fù)雜的聲音藝術(shù)，所以演播者的聲音必須具有非常強的表現(xiàn)力和感染力，對聲音要有足夠的駕馭能力，要能在最短的時間里把聽眾帶到故事當(dāng)中，通過對聲音的掌控實現(xiàn)對聽眾思緒的引導(dǎo)。音色是天生的，而對于聲音的把握和駕馭則是可以通過后天的努力來實現(xiàn)的，針對這一點，多聽著名演播家的經(jīng)典作品對初入此道的演播者會大有裨益。

第三，演播者要吃透作品，嚼爛故事情節(jié)，透徹地了解作品中的人物，將整部作品了然于心，只有這樣才能成功地實現(xiàn)對作品的駕馭。

演播者的聲音要活在故事中，而靈魂卻要凌駕于作品之上。成為一名優(yōu)秀的小說演播者需要大量作品的磨練和長期的經(jīng)驗積累，沒有哪個人在沒有真正演播過一部作品之前就同時具備了這些本事，它總要從第一部作品開始，積跬步，以至千里。

如果說競爭為《子夜柔情》帶來了挑戰(zhàn)，那么在挑戰(zhàn)中尋求機遇、抓住機遇繼續(xù)發(fā)展，讓情感類小說連播欄目在激烈競爭的形勢下依然保持旺盛的生命力，就是欄目當(dāng)前所面臨的一個最重要的任務(wù)。要完成這個任務(wù)最根本的就是要抓住情感類小說連播欄目的兩條生命線：作品與演播者。

[責(zé)任編輯李妹怡]